【全国】2023年4月自学考试11741市场与市场营销真题.docx

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1、2023年4月高等教育自学考试全国统一命题考试市场与市场营销【课程代码】11741一、单项选择题，本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的音选项中只有一项是最 符合题目要求的。请将其选出。1、经济体系中“生产什么”作为经济问题是指()A、企业要生产效益高的产品或服务B、生产的产品或服务的种类及其数量C、企业科学决策生产D、要由政府来决定生产2、土地作为生产要素包含矿藏、河流、地表及以下哪项？()A、海洋B、足球场C、码头D、空气3、某纺织厂生产的袜子每双价格8元时需求量为100双，每件价格升为9元需求量为95双单位，则 该商品的需求价格弹性为()A、不变B、0.05C、 0.12

2、5D、0.44、会引起农产品供给增加的因素有()A、天气变差了B、农业技术改进C、广告投入增多D、政府对农产品征税5、下列商品中最可能被老年人购买的是()A、豪华公寓B、新型手杖C、度假D、老爷车6、下列属于互补品关系的是()A、老年手机与智能手机B、鸡蛋和鸭蛋C、鞋子与帽子D、电视机与电脑7、下列产品中属于无益品的是()A、低档服装B、香烟C、保健食品D、设计落后的手机8、下列选项中属于自由市场的特征是()A、政府科学安排生产B、自由市场垄断供给C、能实现经济资源的有效利用D、非个人方式的决策9、如果政府对某一特定产品实行最低价格保护，最可能出现的情况是()A、厂家数量变少B、价格持续上升C

3、、出现黑市D、厂家数量会增多10、有利于消除负外部性的政府干预措施是()A、降低基准利率B、对超额消费征税C、免征关税D、鼓励出口11、属于服务品市场营销的是()A、新型理疗设备营销B、文具用品销售C、教育培训机构的招生推广D、银行设备营销12、市场营销部门的功能可较为齐全地描述为()A、包括广告、市场调研和分配B、包括市场调研、广告宣传、促销、分销等C、只包括广告和销售D、只包括分销与销售13、最可能是二手数据的是()A、上个月调研得到的信息B、外部机构调研得来的信息C、政府最新公布的统计资料D、旧有产品的销售观察数据14、调查问卷可用于调查人们的()A、价值观、态度和信仰B、收入、价值观和

4、态度C、性别、价值观和信仰D、价值观、信仰和收入15、许多超市会出售一些专门为他们自己制造的商品，最可能的原因是()A、构建自己的品牌忠诚度B、顾客不喜欢其它品牌C、超市不愿售卖其它品牌商品D、顾客没有品牌观念16、产品进入生命周期“成熟期”阶段，市场状况通常表现为()A、多数老顾客退出市场、生产者减少B、有较多新顾客进入市场C、销售量较易增长D、有更多生产者进入市场、竞争白热化17、对于具有蓬勃的增长潜力、市场生命周期较长的产品，最可能采取的定价策略是()A、促销定价策略B、随行就市定价策略C、渗透定价策略D、撇脂定价定价策略18、随行就市定价策略是指()A、价格稳定不变B、由市场供求决定价

5、格C、价格有大公司决定D、对所有顾客统一定价19、下列属于涉及到消费者权益保护的行业性法规的是()A、邮政法B、价格法C、消费者权益保护法D、广州市消费者权益保护条例20、贵州省消费者合法权益条例属于()A、行业性法规B、权威机关司法解释C、民事基本法D、地方性法规二、判断题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。21、三元经济包括公司、家庭和政府，但没有国际贸易的发生。22、如果供给普遍增加，供给曲线将会向左移动，如在技术水平提高时就会这样。23、运输成本较大时，较容易导致市场间的地理区隔，使它们彼此相区别。24、生产私人消费品的企业不愿意生产公共消费品，这是市场失灵的原因之一。25、当市

6、场面临正外部性时，市场上会供给过多，因此政府应该适当征税以降低产量、减少浪费。26、工业品市场营销是指工厂类企业制造的产品卖给消费者。27、在市场调研信息的基础上，企业可以制定生产多少、如何生产、有效销售方式等决策。28、按照波士顿矩阵分析框架，金牛业务是指该产品由很高的市场份额和很高的市场增长率。29、实施促销定价策略所制订的产品价格往往会高于正常价格。30、消费者权益保护中的“社会保护”是指行业组织、社会团体等，通过加强社会监督对消费者合法权 益进行保护。三、简答题：本大题共5小题，每小题7分，共35分。31、简述4种经济体系的主要内容。32、简述什么是经营成本、收益和利润。33、简述要做

7、好问卷调查表设计工作需要注意的关键点。34、简述产品生命周期包含的4个阶段主要内容。35、简述如何才能做好分销管理。四、论述题：本大题共10分。36、试论述为什么政府有必要干预市场? 五、案例分析题：本大题共15分。37、A公司“跑动地球”线下活动A公司曾发布过一个脑洞大开的广告，广告的内容是当地球停止运动 时，人们用跑步产生能量，带动地球重新运转。同时，A公司把这个“脑洞”搬到了线下。为了给全新 跑鞋造势，A公司精心策划了一起名为“跑动地球”的线下快闪活动。A公司与其创意伙伴合作，将某 地最具标志性的球形建筑变成了一颗地球，并在上方搭建了高达五米的弧形屏幕。当不同的人踏上位于 建筑正前方的跑步机上开始奔跑，他们的影像在大屏幕上被实时直播，由此呈现奔跑于地球之巅的奇景。 而当跑步者停下脚步，地球竟也随之悄然静止，为了扩大影响，A公司更是邀请了 “运动员+明星”的 组合来助阵。极具创新的手法让这次直播吸引了 200万观众在线观看，同时还在社交媒体上引发了二次 传播。问题：(1)市场营销流程是怎样的？包含哪些环节？(2)本案例中A公司营销主要有哪些创新？(3)互联网时代比市场营销流程创新有何特点？你对其管理创新有何建议?