《市场营销》试题库+参考答案.docx

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1、市场营销试题库+参考答案1、（）是社会调查和市场调查中最基本的方法A、访问法B、实验法C、观察法D、问卷调查法答案：C2、在市场定位时避开强有力的竞争对手，所采用的定位策略是（）A、避强策略B、跟随策略C、重新定位D、迎头定位答案：A3、能够迅速的进入目标市场、站稳脚跟，风险比较小，是（）定位方式 的优点A、重新定位B、迎头定位C、跟随策略D、避强策略答案：D4、某公司增加了产品的规格、型号，这是改变了公司产品的（）A、深度B、宽度C、关联度D、长度答案：A5、华为手机针对不同细分市场的消费者群体采取了不同的营销策略，这属 于（）A、无差异性营销战略B、集中性营销战略C、单一性营销战略D、差异

2、性营销战略答案：D6、对食品、服装等方面的需要属于（）A、生理上的需要51、消费品市场的特征有（）A、购买次数频繁B、购买的目的是为了生产需要C、购买者众多D、每次购买的数量较少答案：ACD52、用来预测和解释对一个新产品的接受程度和传播速度的指标（）A、产品相容性B、产品相对优势C、产品可视性D、产品复杂性答案：ABCD53、产品生命周期是用（）来衡量的。A、成本B、产品寿命C、销售额D、利润答案：CD54、从根本上说，人口环境决定着（）A、市场竞争B、市场容量C、市场利润D、市场格局答案:BD55、产品线填补决策的主要考虑因素有（）A、通过扩大经营增加利润B、防止竞争对手乘虚而入C、满足消

3、费者的差异化需求D、增加高档产品答案：ABC56、消费品市场细分的依据（）A、人口因素B、地理因素C、行为因素D、心理因素答案：ABCD57、某品牌衣服的直播间每天开播一小时后都推出一款特价服装，一折限 量销售，该定价策略不是（）A、招彳来定价B、尾数定价C、整数定价D、声望定价答案：BCD58、根据使用寿命时间的长短，可以将消费品市场分为（）A、耐用品市场B、日用品市场C、选购品市场D、特殊品市场E、消耗品市场答案：AE59、产品是一个整体概念，它的内容有（）A、附加产品B、延伸产品C、有形产品D、核心产品答案：ACD60、优化产品组合一般包括（）A、产品项目市场地位分析B、产品项目分析C、

4、利润分析D、产品线销售额分析答案：ACD61、新产品开发的重要意义（）A、企业可以通过发展新产品来谋求生存和发展B、新产品开发使得技术的功能得以真正实现C、是企业不断满足消费者需求的根本途径D、获取竞争优势答案：ABC62、根据消费者接受新产品的差异，将采用者划分为（）A、早期接受者B、晚期接受者C、革新者D、落后者答案：ACD63、市场营销观念中，市场的三要素是指（）A、购买力B、人口C、购买欲望D、采购者答案：ABC64、按是否经过中间商，营销渠道分为（）A、长渠道B、直接渠道C、短渠道D、间接渠道答案：BD65、微观营销环境包括（）A、企业B、供应商和顾客C、中介机构D、竞争者和公众答案

5、：ABCD66、当企业决定实施产品线现代化决策时，有两种方式可供决策（）A、开拓新产品，吸引顾客购买B、以最快速度、用全新设备更换原有的产品线C、提高产品线的等级D、逐步实现答案：BD67、企业产品线延伸的方式有（）A、双向延伸B、向下延伸C、向上延伸D、纵向延伸答案：ABC68、按中间环节的多少，营销渠道分为（）A、短渠道B、宽渠道C、窄渠道D、长渠道答案：AD69、根据用途不同，产业用品通常分为下列几种类型（）A、主要设备B、零部件C、加工材料D、辅助设备答案：ABCD70、下列（）是产品按消费品分类的A、特殊品B、消耗品C、便利品D、选购品答案：ACD71、产品定价时需要考虑到市场需求A

6、、正确B、错误答案：A72、人口因素属于微观营销环境。（）A、正确B、错误答案：B73、产品成本属于影响价格的内部因素（）A、正确B、错误答案：A74、在投入期应该采用维持策略A、正确B、错误答案：B75、SWOT分析法可以分析企业所面临的优势、劣势、机会、威胁（） A、正确B、错误答案：A76、在导入期，企业应该减少促销A、正确B、错误答案：B77、价格是产品供求关系变化的指示器。（）A、正确B、错误答案：A78、不道德营销行为能够得逞，消费者利益受损，往往是由于信息不对称 问题引起的（）A、正确B、错误答案：A79、广告可以树立品牌形象、引导消费A、正确B、错误答案：A80、产品的最低价格

7、由产品成本所决定。（）A、正确B、错误答案：A81、恩格尔系数是消费中用于食品方面的指出占家庭总支出的比重（）A、正确B、错误答案：A82、产品定价时不需要考虑成本。（）A、正确B、错误答案：B83、人口、购买力、购买欲望是市场的三要素，三者缺一不可（）A、正确B、错误答案：A84、对于成熟期的产品，企业可用长渠道销售（）A、正确B、错误答案：A85、企业的发展要借助利益相关者的力量，而后者也要通过企业来谋求自 身的利益（）A、正确B、错误答案：A86、市场细分有助于企业发掘市场机会（）A、正确B、错误答案：A87、市场一定要有具体的场所（）A、正确B、错误答案：B88、当需求弹性大时，应通过

8、提高价格来增加企业的利润（）A、正确B、错误答案：A89、产品价值的衡量，是有消费者决定的，而不是由生产者决定的。（）A、正确B、错误答案：A90、在产品的成长期应该把营销重点放在让顾客了解产品上，在短期内迅 速占领市场。A、正确B、错误答案：BB、社会上的需要C、安全上的需要D、心理上的需要答案：A7、影响企业营销活动的因素如人口、经济、自然等是市场营销环境的OA、直接环境B、作业环境C、宏观环境D、微观环境答案：C8、企业只经营一种类型的产品，满足某一类顾客的特点需求，是目标市场 选择的（）模式A、市场专业化模式B、选择专业化模式C、市场集中化模式D、产品专业化模式答案：C9、自来水公司的

9、水要供应给千家万户，应该采用（）营销战略A、集中性营销战略B、无差异营销战略C、差异性营销战略D、相关性营销战略答案：B10、著名的交卷生产企业柯达公司申请破产保护，主要是受（）因素的影响A、经济B、科技C、文化D、政治答案：B11、频繁的调整企业定位容易让消费者混淆，是（）定位方式的缺点A、避强策略B、重新定位C、迎头定位D、跟随策略答案：B12、（）营销战略的特点是针对性强，风险小，但是营销成本高，资源不能 有效集中A、集中性营销战略B、无差异营销战略C、差异性营销战略D、相关性营销战略答案：C13、新产品开发的最后一步是（）A、市场调研B、产品构思C、产品试销D、正式上市答案：D14、把

10、儿童安全座椅市场划分为0到一周岁，一到四周岁，四到八周岁， 八到十二周岁这几个市场，这里使用的市场细分变量是（）。A、年龄B、文化C、性别D、收入答案：A15、人员推销最重要的任务是（）A、提供服务B、传递信息C、销售产品D、寻找客户答案：C16、消费者购买产品的目的不是（）A、消费B、使用C、生活D、生产答案：D17、产品处于成熟期后期或衰退期，应采用（）A、说明性广告策略B、告知性广告策略C、提醒性广告策略D、劝说性广告策略答案：C18、生产者购买产品的目的是（）A、生活B、消费C、生产D、使用答案：C19、通过自己观察取得的资料为（）资料A、原始B、实验C、现成D、访问答案：A20、（）

11、是指在市场细分后，各个子市场在市场范围、购买水平等方面大致 可以衡量A、差异性B、可衡量性C、相对稳定性D、可盈利性答案：B21、某品牌巧克力，只融在口，不融在手，市场定位的方式为（）A、竞争定位B、利益定位C、特色定位D、用途定位答案：C22、康师傅集团继统一集团推出酸菜味方便面之后，也推出了酸菜味的方 便面，康师傅酸菜味方便面属于（）A、全新产品B、仿制新产品C、换代新产品D、改进新产品答案：A23、在市场定位时跟竞争对手正面冲突，采用的定位策略是（）A、迎头定位B、跟随策略C、避强策略D、重新定位答案：A24、市场是商品交易的具体场所，属于（）的市场概念A、政治经济学B、科学C、现代营销

12、学D、传统答案：D25、人们有能力购买，并且愿意购买某个具体商品的欲望是（）A、希望B、愿望C、需求D、需要答案：C26、高铁午餐套餐采用B0元和DO元标价的方式进行售卖，这种定价采用 的策略是（）A、招徒定价策略B、尾数定价策略C、整数定价策略D、声望定价策略答案：C27、大米等生活必需品的需求价格弹性（）A、适中B、不变C、高D、低答案：D28、以下选项中，不属于网络营销特点的是（）A、受众范围广B、营销成本低C、传播速度快D、不可统计分析答案：D29、（）概括说明调查研究的主题A、标题B、调查主题内容C、问卷说明D、被调查者的基本情况答案：A30、市场细分的依据是（）A、产品的特色B、消

13、费者的需求和消费偏好C、竞争对手的特点D、市场的特点答案：B31、企业生产一种类型的系列产品，销售给各个顾客，满足顾客对于同一 类型产品的不同需要，是目标市场选择的（）模式A、产品专业化模式B、市场专业化模式C、选择专业化模式D、市场集中化模式答案：A32、“老凤祥”的命名方式是（）A、人名命名B、效用命名C、寓意命名D、数字命名答案：C33、一般来说，恩格尔系数越高，说明该地区（）A、发达B、中等C、贫穷D、富裕答案：C34、有可能被迫放弃市场最佳位置，市场难以拓展，是（）定位方式的缺占八、A、跟随策略B、重新定位C、避强策略D、迎头定位答案：C35、劳力士手表价格高达几万元甚至十几万元人民

14、币，是财富与地位的象 征，其定位方式是（）A、档次定位法B、竞争者定位法C、属性和利益定位法D、使用者定位法答案：A36、问卷调查中，要求被调查者在问卷的多个答案中选择一个或几个，属 于（）A、选择式B、自由回答式C、判断式D、排序式答案：A37、对于市场反应差的产品进行二次定位，定位方式属于（）A、迎头定位B、避强策略C、跟随策略D、重新定位答案：D38、适用于营销实力较弱的小企业的目标市场选择模式是（）A、市场集中化模式B、全面市场覆盖模式C、产品专业化模式D、市场专业化模式答案：A39、人们购买空调所获得的核心产品是（）A、新鲜空气B、购买心理C、空调机D、升降温度答案：D40、通过提供

15、某种东西最为回报，获取需要的产品方式是（）A、流通B、交易C、中介D、交换答案：D41、人们想要得到某种东西来满足需要的愿望是（）A、愿望B、欲望C、需要D、需求答案：B42、生产资料购买决策不是由（）做出的A、消费者B、销售者C、生产者D、购买者答案：B43、市场营销是指（）,综合运用各种战略和策略，把产品和服务整体地 销售给消费者，尽可能满足消费者需求，并最终实现企业自身目标的经营活动A、市场交换为中心的思想指导下B、提高质量为中心的思想指导下C、产品高效化为中心的思想指导下D、企业以消费者的需要为出发点答案：D44、问卷调查中，要求被调查者在问卷的两个答案中选择一个，属于（）A、判断式B

16、、选择式C、自由回答式D、排序式答案：A45、市场是人口、购买力与（）的有机组合A、购买时间B、购买倾向C、购买欲望D、购买方式答案：C46、撰写调查报告属于市场调查的哪个阶段（）A、调查准备阶段B、确定调查主题C、资料处理阶段D、正式调查阶段答案：C47、需求弹性（）时，价格变动对销售收入的影响不大A、大于AB、小于AC、等于0D、等于A答案：D48、根据购买者的身份不同，市场的类别可分为消费者市场、生产者市场、 中间商市场和（）A、金融市场B、生产资料市场C、政府市场D、技术服务市场答案：C49、有能力购买并且愿意购买某个具体产品的欲望是（）A、需要B、愿望C、需求D、欲望答案：C50、新产品开发的第一步是（）A、市场调研B、正式上市C、产品构思D、产品试销答案：A