市场调研项目计划书.docx

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1、休闲农场项目市场调研计划书第1页共18页大连星化市场调研有限公司1、调研实施步骤明确具体调研任务为每一次单项调研任务确定调 研详细目标主题访问方式选择根据具体项II要求逾定一种 或者凡种调查方式样本数摩确定考虑项目误差耍求，确定 适宜 调查样本总量抽样方案确定具体调查米用图效H代表性较强的抽 样方案2、调研实施细部方案g研访问方法选择鉴于本次项目研究内容的需要，宣采用定性定虽相结合的调研方法。即先通过小组座谈会深度挖掘消费者休闲度假心理需求，再通过 消费音结构式问卷进行量化验证：有关商业模式研究宜采用投资个人或者机构代表的深度访谈c消费者问卷调杳样本量设定方案此类调查必须严格保障数据结果的总体

2、代表性。考虑到扩大样本类型及细分群体代表性，采用大样木最确定方法，拟定赏信程度95%,最大容许误差分别为34%,在此基础上，依据统计学计算公式：对于简单随机抽样.样本最大允许误差叫AP=, gS二妇27M竺二，可以解出1 + %/N好（、尸P （）= （G （三乌以最大相对误差表示，。L般情况下，由于简单随机抽样的总体方差的最大值是在“2时达到，因此.如果总体比例Tit不是很接近于0或者1时，务匚乙辛L96, r戒（一瓮）则可以求出刀二2时的比较保守的七为：计算出的理论结果结合市场情况最终确定样本数量为784个（约800样本）商业模式深度访谈研咒需耍样本约50个消费者座谈会每组810人.约4组

3、抽样方案甄别配额抽样即通过对被访者年龄、收入、性别及所在区域进行甄别选肝，同时根据事前界定的样本数量进行配颔访问初步设计M普通消费群性别收入合计育年中年老q冽生中5010050200400|Hj5010050200女性5010050200400高5010050200合订200400200800注，中年即35瑚岁，为本次调研抽样重点群体注：收入中高分界以个人月收入5000元为界注，样本配额分配必须遵守的统计学原则.即每一个细分群体访向样本量不得低于3()个最低统计要求标准 如果低于此标准，则总体代表性无法保障，或者说调查将失去细分统计分析意义.令项目流程设计项目负责人项目协人项目运营主管研穴杏南

4、中研究部经理专项督导项目倜研流程管理将采用TEAM方式进行管控由项目负责人（项目经理）负责全局的调控把握，其下领导操作调查部经理、研究部经理及咨询顾何.职责明确.信息传递规范.保证项目顺利保质完成。四、研究成果及费用核算依据调查结果.将形成市场研咒报告中文报告一式份.电子版报告一份。费用预算:U竞争项目实地研究（35个点）5000 元2、消费者调查A、消费者问卷调查B.消费者座谈会SOO个样本*100元=80000元4 场 *4000 元=16000 元50个样本700元=20000元3、商业模式访谈顼目费用总计：121.000元 注：项目报价含研究分析费用（经双方商议考虑增加或者删节的研究方

5、法项目费用重新计算）休闲农场项目市场 调研计划书五、工作流程及质量控制1、项目运作流程客户接洽，准确定义问题。初步调查.成立项目小组.ZTT六？ /UU+人司FL+fn项目准备，编写项目手册、设计及修火A+日妇 烈-F?七H TTAlLTm休闲农场项目市场调研计划书2、质量控制措施为了保证调查数据的真实可靠.公司制定了一系列严格的行之有效的质最控制措施公司将严格按ESMAR行业规范运作项目，坚持科学性.客观性和保密性原则公司研兄人员和执行人员与客户始终保持沟通.及时有效的解决顼目实施过程中的问题.并以全过程开放，接受客户的监督和双重质量控制.公司所有项目文件的制定和实施，必须得到项目经理的认可

6、和委托方的认再。每一个项目均成立项目小组，所有计划和结果均来源于集体的讨论.在多大的程度来源于经毂或者统计方法，在每一步都会有详细的说明。所有项目参预人员均需经过严格培训，所有何卷或者提纲的设计必须进行试访，在正常情况下.必须使用统计方法检验向卷问题的效度。多级质量控制具体量:化指标为：抽样复核比例有效复核率080%,问卷合格率N90、，复核致率部浦委托方享有调查的所有研究成果，受托方不得以任何形式将其透露给任何第三方，所有原始资料受托方依据统计法使用并保存12个J 以o六、项目进度1、自项目确认、合同签定之Id起，本项目共需45个工作日（含节假日）2、具体的时同进度安排如下表所示：时间内容第

7、周第四周第五周第六周第七周细部安排，准务项目操作计划座谈会.访谈实地考察定星定性调查数据豆核录入报告2022年祯月26日星期二第2页共18页大连星化市场调研有限公司一、研究目的及问题。研究目的验证有机休闲农场概念、主题及有机体验式休闲度假项目的认同度探索消费者对于有机休闲度假的其他需求探索私家农场及使用权投资入股商业模式的可行性O项目方案设计思路探索式研究与弦证式研究相培合验证式研究：目标消费者定位、项目概念认同度测试、消费价格测试探索式研究：休闲度假其他需求、创新商业模式可行性,以先进的分忻研究模型作为研究科字性保证本项目估计使用成孰模型包括细分定位模型、概念测试模型、价格测试模型等.二、研

8、究内容及分析模型。主要研究内容调研模型1、目标群体细分研究彻底竞争的市场经济及营销二八原理告诉我们，不要寄希翼于让所有的消费者都来选择本主题休闲度假项目.项目目标群体细分研究将致力于尽可能精 量4页共18页 大连星化市场调研有限公司确地描述界定我们的目标细分群体特征，为后期的针对性营销及个性化营销打好基础.细分定位模型如下：i细分定位标准预设地理因素一-居住区域、工作区域背景因素-性别、职业收入消费水平、学历、家庭结构心理因素- -求廉动机、求他动机、习惯动机1 -2 细分定位方法选择分组分一例：将不同收入消费水平及文化程度的群体帆独设立数据库分析聚类分析一将具有不同购买特征的类别归纳提炼相关

9、性分析一一检验不同群体对各决策影响因素的相关系数，通过相关程度高的由素限定最终确定目标客户群体.以下案例为已往群体定位研究所采用的相关系数计算模型Exalte一韦杨君彳及雷偎兮新Ccrrelati ons竖澹殳 g程玄透il* 柘蛙2谁l.CXD.0& vj7g成肓程玄Sit (2-Ailrt).295.Z3S22S7猝速MM专芨MPs &T3 zr vrs.0021.00).075(Atailed)心N3S*2S72S7没U喜在兵清忤Feuzx. C zrrela.z 1 .OAX.2S9.075 JSSLOXA密；MT237受教盲程度和曜访者的酬I对岫的意愚惑也翎盘小实例证明，此方法（皮尔

10、逊相关系数）具有较好的科学性与解释性2. 项日接受度（吸引力）测试模型I市场潜力分析模型I市场潜力分析法是通过将所有概念在一个两缝坐标图上描点来评估各个概念的市场潜力，并 进一步将这些概念分类.X轴是概念被分到有兴趣购买组的百分比,这个百分比说明每个概念被接受的水平：而Y轴是该概念产品被选为最有兴趣和第 二、第三有兴趣购买的百分比与该概念被分到有兴趣购买组的百分比之比值，它表示概念吸引力的深度.概念吸引力深度Niche appealNiche appealHighest aDDealLow appealMediumBroad appealLow appealLow appealBroad ap

11、peal高中低通过以上模型可以明确项LI策划者先前设计的有机休闲农场细部策划点在消费者心中的选持认同情况。3、项目定价测试模型量7页共18页大连星化市场调研有限公司概念拉受水平价格测试目前理论界已形成多种方法体系，如价格断裂点方法，价格敏感度方法.回归预测方法等经实地运用，推荐敏感度测试方 法，求证消费者对于有 机休闲度假农场的消费期望.敏感度分析方法是在70年代由VanWwtcndrop所创建。如图“广点至P点绐出了该项目的定价范|爪低于a点的价格，消费者会怀鼠其质最太差 而不会去购买，高于力点的价格.消黄者会认为价钱太高，从而也不会去购买。图中的点为可接受价格点.在此 价位上.认为价位较高的比例和认为 价位较低的比例相等.图中的“F点为最优价格点.在此价格上.消费者认为价格既不是太高也不是太低。价格蚯感度曲线模型展示图：本项目价格测试将针对消裁者时每次近效有机休闲农场旅游的心理预期费用支出进行测试。其他研究内容1,休闲度假旅游其他需求除项目事先设计内容外消蔬者其他度假所需或者其他创新性的服务内容2,竞争项目考察重点针对近效有一定规模和主题的生态游项目进行硬件、软件及客层状况进行对照研究S、开辟模式研究针对个人或者商业机构探索其项目投资合作的可行性方案4、项目投资财务分析（附加服务）三、调研实施方案