市场营销单选试题库含参考答案.docx

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1、市场营销单选试题库含参考答案1、()指没有中间层次的营销渠道A、中间商渠道B、间接渠道C、连接渠道D、直接渠道答案：D2、某饼干企业推出新口味的夹心饼干，为吸引消费者试用其新产品，最适 合的促销办法是OA、免费样品B、折价销售C、平价销售D、高价销售答案：A3、企业为产品扩大市场份额可采用()等营销策略A、价格提高，质量提高B、价格不变，提高产量C、价格不变，提高质量D、价格降低，质量降低答案：C4、()市场营销是一种企业的经济活动过程，它是根据目标顾客的要求， 生产适销对路的产品，从生产者流转到目标顾客A、微观B、整体C、宏观D、分级答案：A5、()以特定的方式在网络上或是实体收集消费者的消

2、费行为资讯、厂商 的销售资讯，并将这些资讯以固定格式累积在数据库当中，在适当的行销时机, 以此数据库进行统计分析的行销行为A、市场营销B、数据库营销C、整合市场营销D、营销规划答案：B50、集中性目标市场策略主要适用于()的情况A、产品性质相似B、市场竞争者少C、消费需求复杂D、企业实力较弱答案：D51、在选择目标市场策略时企业应综合考虑的因素有A、产品所处生命周期的不同阶段B市场同质性C、企业资源或实力D、竞争者的市场营销策略E、产品同质性答案：ABCDE52、选作目标市场的条件有A、有完善的物流系统B、潜在需求量大C、企业有能力进入经济D、有足够购买力E、企业有竞争优势答案：BCDE53、

3、营销管理的任务就是要调整市场的()以实现企业目标A、需求性质B、需求潜量C、需求空间D、需求时机E、需求水平答案：ADE54、产品的包装具有()的作用A、方便使用B、美化产品C、提高声誉D、增加收益E、保护产品答案：ABCDE55、下列属于市场营销组织演进所经历过的阶段的有A、独立的销售部门B、当代营销部门C、现代营销部门D、简单的销售部门E、有效营销部门答案：ACDE56、下面可以反映一个公司的营销效益的有A、整合营销组织B、顾客观念C、充分的营销信息D、战略导向E、工作效率答案：ABCDE57、在向市场营销要导向转变的过程中，一个公司将面临的障碍有A、迅速遗忘B、竞争加剧C、费用增长D、学

4、习缓慢E、组织的抵制答案：ADE58、世界人口环境的主要变化趋势有A、西方国家非家庭住户迅速增加B、许多国家人口趋于老龄化C、世界人口迅速增长D、许多国家的家庭状况在变化E、美国等发达国家的人口出生率下降，儿童减少答案：ABCDE59、多角化发展战略包括A、同心B、集团C、横向D、水平E、纵向答案：ABD60、能持续领先的企业，大都具有下面哪些共性A、拥有先进的生产技术和产品质量B、拥有科学合理且顺畅的营销网络C、系统的学习上述声音随时间变化而变化的道理，以及把这些声音综合起 来的办法D、系统地倾听企业内外部的各种声音答案：BCD61、消费者购买的决策过程，无论是何种角色的人参与，都可以分为(

5、) 阶段A、对可供选择方案评价B、购后行为C、购买决策D、问题认识E、信息收集答案：ABCDE62、营销观念是营销过程中如何处理什么的利益关系A、员工B、社会C、顾客D、企业E、股东答案：BCD63、政府市场往往具有以下特点A、往往倾向于照顾本国的公司B、经常要求供应商提供大量的书面材料C、市场分散D、经常要求供应商投标竞价答案：ABD64、在产品成长阶段，企业为了尽可能长时间的维持市场成长，一般会采 取的战略有A、企业从产品知觉广告转向产品偏好广告B、改进产品质量和增加新产品的特色和样式C、企业进入新的细分市场D、降低产品价格E、保持现有分销覆盖面答案：ABCD65、将促销预算分配到各种促销

6、工具或确定促销组合时，企业需考虑的因 素有A、促销目标B、产品生产周期阶段C、产品类型D、经济前景E、推式与拉式策略答案：ABCDE66、竞争导向定价法主要包括A、产品差别定价法B、成本导向定价法C、需求导向定价法D、密封投标定价法E、通行价格定价法答案：ADE67、属于市场营销信息系统子系统的有A、营销情报系统B、内部报告系统C、管理信息系统D、营销调研系统E、营销分析系统答案：ABDE68、在下列哪些情况下，应采用以广告推销为主的策略？A、产品单价价值高B、产品的特殊品质不易被消费者发现C、产品市场很大且多数便利品D、须以最佳速度告诉消费者产品的信息E、产品具有唤起顾客感情购买的可能答案：

7、BCDE69、市场主导者在保护自身产品的市场占有率方面，可供其选择的市场防 御战略有A、收缩防御B、反击防御C、侧翼防御D、运动防御E、阵地防御答案：ABCDE70、下列属于企业可控的营销因素有A、产品B、价格C、促销D、分销E、政策答案：ABCD71、在我国，营销合同纠纷的处理方式有()A、调解B、仲裁C、权衡D、协商E、诉讼答案：ABDE72、宣传的特性有A、高度虚假性B、没有防御C、有防御D、戏剧化表现E、高度真实性答案：BDE73、对于产品生产周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是A、榨取策略B、集中策略C、扩张策略D、维持策略E、竞争策略答案：ABD74、企业年度计划控制方法包括A

8、、财务分析B、销售分析C、营销费用与消费额分析D、市场份额分析E、顾客满意度追踪答案：ABCDE75、根据企业与顾客关系的水平不同，关系营销可以分为（）类型A、主动性营销B、基本性营销C、合伙性营销D、反应性营销E、可靠性营销答案：ABCDE76、按谈判双方接触的方式，谈判可划分为（）谈判A、客场B、主场C、集体D、口头E、书面答案：DE77、需求导向定价法主要包括A、逆向定价法B、需求差异定价法C、认知价值定价法D、通行价格定价法E、产品差别定价法答案：ABC78、市场挑战者可以采用一些特定的进攻战略，主要有A、改进服务B、声望产品C、价格折扣D、廉价品E、密集广告促销答案：ABCDE79、

9、下列影响企业宏观环境的有A、政治法律B、技术C、物质D、人口E、经济答案：ABCDE80、一般来说，市场领导者为了维护自己的优势，保持自己的领导地位, 通常可采取()策略A、扩大产品新用途B、保持现有市场占有率C、扩大产品的使用量D、扩大总市场E、回避竞争者答案：ABCD81、企业使用说明书包括的基本要素是A、远景和发展方向B、国家法律C、活动领域D、使用范围E、主要政策答案：ACE82、企业市场营销管理过程包括的步骤有A、设计市场营销组合B、管理市场营销活动C、分析市场机会D、判断目标市场E、选择目标市场答案：ABCE83、马斯洛需求层次论的内容包括A、生理需要B、自我实现需要C、自尊需要D

10、、安全需要E、社会需要答案：ABCDE84、一个国家的文化包括亚文化群主要有A、语言亚文化群B、地理亚文化群C、民族亚文化群D、种族亚文化群E、宗教亚文化群答案：BCDE85、在下列预测方法中，属于定性预测的有A、德尔菲法B、经理人员判断法C、领先指标预测法D、推销人员及合法E、回归分析法答案：ABD86、CRM的主要功能A、顾客的获取B、顾客的开发C、顾客的保持D、顾客的流失E、顾客的剔除答案：ABC87、产品价格是由（）等要素构成的A、流通费用B、生产成本C、利润D、广告费E、税金答案：ABCE88、影响企业营销的社会文化环境，包含的因素有消费者的A、价值观念B、储蓄与信贷C、风俗习惯D、

11、宗教信仰E、消费结构与模式答案：ACD89、以下是个人直接受其影响的相关群体A、家庭B、朋友C、工会D、邻居E、知名人士答案：ABD90、现代营销学认为产品包含()层次的内容A、期望产品B、附加产品C、潜在产品D、基础产品E、核心利益答案：ABCDE6、某企业销售A产品，年固定成本总额为50000元，单位变动成本为5元, 预期销售量5000件，若要实现20000元的目标利润，则每件产品售价应为多少? ()A、15. 75 元B、15 元C、19 元D、20 元答案：C7、在产品生命周期的介绍期，通过高价格、高促销费用来推出新产品的策 略属于()A、缓慢撇脂策略B、快速渗透策略C、缓慢渗透策略D

12、、快速撇脂策略答案：D8、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求.欲望.购买行为以及对企业营 销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为()A、目标B、同质性市场C、消费者市场D、异质性市场答案：B9、()是指消费者对某物有强烈的渴求，而现有产品或服务又无法使之满 足的一种需求状况A、不足需求B、潜在需求C、负需求D、下降需求答案：B10、汉堡王策划了一场“皇堡大绕道”的()活动，而这场活动却紧紧围 绕着其对手麦当劳来展开A、市场营销B、营销C、策划D、销售答案：B11、在衰退期，可采用()定价的方法A、撇脂B、满意C、渗透D、驱逐答案：D12、现代市场营销学理论研究的主要对象是A、消费者市场B、

13、组织市场C、产业市场D、营销市场答案：A13、现代营销学认为产品包含()层次的内容A、核心利益B、第四层次C、营销成本D、营销策划答案：A14、一般日常生活用品一般宜选择()作为广告媒介A、杂志B、广播C、互联网D、电视答案：D15、产品整体概念体现了以顾客为中心的现代营销观念，主要包括A、营销产品B、基础产品C、核心产品D、市场产品答案：C16、与顾客建立长期合作关系是()的核心内容A、绿色营销B、公共关系C、相互市场营销D、关系营销答案：D17、市场营销包括市场研究，产品开发，定价，(),服务等一系列经营 活动A、促销B、推销C、销售D、营销答案：A18、下列属于需求层次论最高层次的是()

14、A、安全需要B、社会需要C、自尊需要D、自我实现的需要答案：D19、()将一个企业的各种传播方式加以综合集成，其中包括一般的广告、 与客户的直接沟通、促销、公关A、整合营销传播B、营销策划C、分级营销D、金字塔营销答案：A20、()指计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销, 以创造符合个人和组织目标的交换的一种过程A、推销B、策划C、市场营销D、营销答案：C21、需要层次理论的提出者是()A、马歇尔B、马斯洛C、费克斯D、海里恩答案：B22、细分市场是由类似的()组成A、产品B、公众C、行业D、消费者群体答案：D23、()是指个量经济活动，即单个经济单位的经济活动A、过度经济B

15、、短缺经济C、微观经济D、宏观经济答案：C24、下列属于需求层次论最基础的层次的是()A、自尊需要B、社会需要C、生理需要D、自我实现的需要答案：C25、分销渠道的()是指厂商选择几条渠道进行某产品的分销活动，而非 几个批发商或几个零售商的问题A、长度B、深度C、广度D、宽度答案：D26、生产者在处理与经销商的关系时所采用的方法有()A、合作B、躲避C、恶意竞争D、竞争答案：A27、()是指以产品为中心的营销观念A、营销观念B、产品观念C、推销观念D、市场观念答案：B28、海尔电视中的“海尔”二字属于()A、品牌标志B、招牌C、都不是D、品牌名称答案：D29、()市场的需求具有鲜明的可诱导性A

16、、产业B、政府C、中间商D、消费者答案：D30、重新定位是对销路少、市场反应差的产品进行()定位A、竞争性B、二次C、避强D、多次答案：B31、市场机会大而环境威胁小的业务属于()A、理想业务B、困难业务C、成熟业务D、冒险业务答案：A32、工业产品的促销一般多采用()的方法A、广告推销B、人员推销C、市场推销D、营业推广答案：B33、()是企业制定营销计划的基础A、市场策划B、市场营销C、市场规划D、市场调查答案：D34、由厂方组建分销队伍，对经销商覆盖不到或不愿意覆盖区域或终端进 行分销覆盖，以取得更高铺市率的模式是（）A、简单分销B、逐级分销C、深度分销D、总分销答案：C35、人们购买化

17、妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”，从这个角度来说，化妆品所提供的“美化”功能属于（）A、潜在产品层B、核心产品层C、附加产品层D、形式产品层答案：B36、消费品中的高档品最易于采用（）A、直接分销B、独家分销C、逐级分销D、选择分销答案：B37、某种产品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该产品这时正处在其 市场生命周期的（）阶段A、衰退期B、成熟期C、成长期D、介绍期答案：C38、（）是一种在现有的业务领域内寻找未来发展的各种机会A、组合分销战略B、密集发展战略C、市场营销战略D、企业发展战略答案：B39、()是最广泛的一种调研工具A、答卷B、网络问卷C、照相机D、问卷

18、答案：D40、市场营销学产生于()A、二十世纪末B、十九世纪末C、二十世纪中期D、二十世纪初答案：D41、以现有产品开发新市场，这是()战略A、市场开发B、市场渗透C、产品开发D、一体化答案：A42、()营销观念的确立，标志着企业在营销观念上发生了根本的、转折 性的变革，为成功营销奠定了基础A、单纯市场B、价值C、营销D、市场导向答案：A43、()是指企业在某一市场上并列地使用中间商的多少A、渠道宽度B、分销渠道系统C、分销渠道深度D、分销渠道宽度答案：A44、“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门 槛”，这句话反映的营销观念是A、生产观念B、推销观念C、产品观念D、市场营销观念答案：C45、()是指保留价格尾数、采用零头标价，将价格定在整数水平以下, 使价格保留在较低一级档次上A、声望定价B、招彳来定价C、尾数定价D、整数定价答案：C46、随着家庭收入的增长，恩格尔系数将会()A、下降B、上下波动C、上升D、不变答案：A47、()最富有灵活性但是花费的成本较高A、网络答卷B、人员访问C、现场问卷D、邮寄问卷答案：B48、密集型发展战略包括()A、一体化B、市场渗透C、静态组合D、多角化答案：B49、公益文化的最大特征是()A、通过市场调节文化活动B、无偿性C、追求利润最大化D、通过市场活动推动公益活动答案：B