2023新媒体内容生态数据报告-新榜.doc

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1、 新媒体，找新榜导读及说明Introduc这E 大 要新媒体7容 )的 =-新榜!公 A 1A 抖 % 6这大 ) 的7容生 .I了据$ 2 c 0据来新榜的1信公 A U_SQONJ +新抖 新 新 新新 ,$ H围G b 据J 观察FD且C B 3/2; 2 ;:W 的8A- B 3/ 09 媒体 )C7.容创新 业%-,+ )了( 且&的6+$ - )C 取 了 长 0 的 长 ( 3M ,这# )积7容创 生 的4 7容 / 体 们还 %了7容 合 +了业合 的 ,C这P生 0 创 者的 多F )的 了7容创 者的新 - ) C X a7容 5 Q P 长接 + 生W 7容E Q 今/

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3、 b 接近全生 的观察-限据选取 义2观察 b_观点 立前 请谨慎使/D =的结论 构 投*建议,新媒体 ，找新榜.,.*0/) -&%95 8642183月活跃用户规模稳定小红书增速最快2.%0 $5.%29.%4747 $852.%4 4 30%.0$ (9 (9 ( ( 41302/.-,抖音快手B站765 M E LGFDS c D;LLF S B A ? LS P L ; JI D: A ? LDS ; I F S L ;J$% 99 LS B S#; S I L -O;:53 S -G CK A J /4 - #) B ; E Z S # 新媒体，找新榜1.2 业务动态：各展所长，

4、共创新机找准商业化新方向，积极探索本地生活经营方式，生活服务成为平台业务重心3月抖音生活服务机构平台升级为“抖音集星”为，机构入驻与经营提供更细致专业的服务，助力机构成长。5月 抖音在首页顶部一级入口上线“经验”频道，以图文和短视频内容为主，并将内容分类成美食、旅行、生活家居、穿搭等多个品类。8月抖音电商服务市场正式上线“产业带服务商广场”帮，助商家快速简便地找到高适配服务商。12月抖音宣布幸福里将正式升级为“抖音集团房产业务平台”除，自身业务外还将主要经营抖音房产垂类生态。优化选品体验，布局实体行业经济，积极探索大额消费领域商业机会3月针对中长尾作者尤其是万粉作者推出“磁力万合”计划提，供普

5、惠的变现服务5月购物体验分升级为店铺体验分，让达人能分辨识好商家，获得更好的选品体验10月快手为团长上线达人聚合管理面板；快手理想家团队与多地展开合作，促进房产销售11月快手发布了面向汽车代理商的“行同者计划”快，手宣布“满天星行动”启动。加强内容创作与电商的结合，探索更多元化的商业机会，构建平台买手经济2月正式推出Truelnterest量化种草心种智草值，以此。3月小红书全面开放了“笔记带货”功能，推出了独买特手的电商模式，还开始布局本地生活服务领域10月 小红书旗下电商平台“小绿洲”停止运营；同月小红书推出双十一买手活动，买助手力广场 。积极拓展商业化路径，构建场景化扶持，寻求与内容创作

6、更紧密结合的电商模式6月 B站整合多个团队成立新的一级部门交易生态中心 ，用于服务UP主及用交户易的和商业需求。10月 与京东联盟深度合作的“京火计划”正式上线；“花火”平台“升级效果分新成增”售卖模式 ，支持家设置B站评论区蓝链跳转 至微信小程序11月B站直播带货升级：单场挂车商品数提升至300个。搜推索出、动态、OTT等场景化扶持政策。重点完善视频号电商带货基层建设，降低入局门槛，提升选品效率4月短视频挂车取消千粉限制 选品中心上线“爆款商品榜”旨，在为视频号带货达人提供更高效的选品参考；上服线务商市场10月达人可主动筛选团长和服务商；12月上线微信视频号带货账号体系。* 数据来源：公开资

7、料整理2023新媒体生态数据报告 BYNEWRANK1.3 商业扶持：促进创作者和商家成长，共塑活力数字内容生态2023年，各平台纷纷推商出业多化项扶持 计划和活动，旨在吸引和扶持不同创类作型者的和商家 ，动平台生态的繁荣和多元化发展。通过提供流量扶持、政策激励和专业培训等方式，这些平台助力创作者和商家实现商业增长和个人成长，共同打造一个充满活力和创造力的数字内容生态。 多元激励，共创生态扶持创新，助力成长2月为激励优质作者创作，推出“创作者广告分成计划”3月面向新开酒店推出扶持激励，给予官方扶持和经营指导8月“抖音电商新商家扶持计划”开启，扶持新商家快速启动经营；同时，为中小商家推出扶持计划

8、IP“抖in新商计划”9月发布“图文免佣”活动，鼓励商家进行图文经营11推月出“抖in主理人计划”，助力红人店的加速爆发 12启月动图文掘金计划3.0，推出“图文掘金首篇奖”及“图文掘金激励赛”两大玩法 12推月出“潜力品牌增长计划”，帮助品牌全面提 升经营能力1月发布“川流计划”，助力商家生意新增量4针月对新入驻快手的商家，上线“斗金计划”二期计划8首月次发布产业带“快风尚”计，划面向产业带自播新商家、供应链货主和工厂等多重类型商家 快手理想家宣布正式启动超级理想城计划，和更多的房企、机构、主播共建可信任的直播购房服务场景9发月布MCN引机入构计划，定向招募全网优质电商机构11特别月推出“摇

9、扶计划”，针对商家和达人的大场直播，在流量、补贴、营销等多方面进行扶持时尚引领，内容为王 品牌驱动，内容共赢3月4月发布品牌商家激励计划，对入驻视频号小推出“时尚星火计划，”为时尚商家和主播提供流量和政策扶持店的品牌商家提供流量冷启、品牌标识、8月专享服务等权益公布本地生活MCN激励扶持计划，鼓励MCN孵机化构和培养产生更多优质探店内5月 品牌激励计划再次升级，符合条件的品牌容的账号商家将享有十大权益，服务商将享受三大8月激励推出买手中心等专项计划，帮助小红书买手成长，进行选品与商家连接7月为引入更多新主播，助力主播成长，视频号推出视频号电商直播达人冷启动激励资源倾斜，商业提速计划9月推出互选

10、创作者激励政策，对首次入驻互9月推出“超新星计划”，发掘、赋予和扶持选平台及完成首笔商单的创作者提供亿级具备优质潜力的UP开主启直播带货流量激励加持11月12月B站增加对淘宝联盟旗下商家额外流量针对主营商品类目为教育培训的商家与达补贴，借淘宝平台助力构建电商生态人，发布直播教培行业激励政策2023从评年选结果和新的奖项设置来看，商业价值已然被纳入百大 UP 主的评选标准中* 数据来源：公开资料整理2023新媒体生态数据报告 BY NEWRANK1.4 创作者激励：各平台扶持计划推陈出新，丰富行业生态多2023年，各平台都积极推出了内容创作方向的扶持抖计音划多。元化，覆盖图文、短视频、知识课等领

11、域；快手注重乡村、市井文化和国艺传承，推动社会公益；B站聚焦高品质内容，如音乐和纪录片；小红书则通过推动本地餐饮交易和美食文化，展示其在生活方式领域的专业度。这些平台都在为用户和创作者提供更多有价值的内容和机会。鼓励多元题材内容均衡扶持1月发布“图文伙伴计划”第，三扶期持图文类1月启动“村播计划，”提供30亿流量扶持乡村创作发展和人才培养3月联合十大影视厂牌，推出抖音短剧“辰星3月启动“潮流生活百万新星计划”，扶持时尚、计划”美妆、亲子、生活、美食、旅游、摄影、宠物、三农等内容方向的优质新作者8月抖音公布 “抖音知识开公课内容扶持计划”，面向全国高校、教师以及知识名3月上线“幸福乡村春耕季”活

12、，动鼓励“农三”创人，征集优质知识直播课程作者持续发力优质内容生产与传播9月升级“创作者伙伴计划，”鼓励和扶持原创9月发布小说小程序扶持计划，宣布在未来6个月内拿出1.6亿扶流持量短篇小说优质内容和作者12推月出了“新农人计划2024”，旨在引入更10发月起三农“红人计划和”耕耘“计划”投入20亿流量扶持创作者多农技科学家和专业内容，持续打造农技视频知识库本地生活内容4月20日小红书曾通过“土拨薯”发首布篇与本 地餐饮交易相关的内容，招募餐饮商家参与“开店上品”。在内容侧，小红书亦招募博主参与本地餐饮探店4月28日小红书官宣首期美食团购计划，即官方活动“啡屋环游记”扶持音乐人5月 启动“新世代

13、音乐人计划女生季”，面向全体女性音乐人进行大规模征稿5月 发布两项有关纪录片的扶持计划探照灯计划和恒星计划2023“哔哩年哔哩寻光”与国内11所动画院校合作，为100部学多生作品提供了资源、资金支持助力乡村振兴1月北极星计划升级创作者成长激励策 略；针对音乐、搞笑、游戏、剧情等重点垂类启动专项激励计划 9月视频号上线“好看丰收节”直播区专，联合全国6大媒体和优质创作者，发起“一起来赶集”系列直播* 数据来源：公开资料整理新媒体，找新榜1.5 搜索“新生意”：平台赋能搜索，释放搜索在营销中的价值搜索不仅反映用户想要什么，更能体现用户如何想。搜索功能在2023年强被化平、台重塑 。用户在音已逐步养

14、成搜索习惯，并为商家/品牌方带来不错的收益。小红书提出基于搜索“KFS”的，方在法论 will商业大会更是将搜索直达作为下一个关于搜索的产品解决方案。搜索作为连接用户与产品重要的一座桥梁，在2024年依然有更大的舞台。用户在抖音搜索已成趋势，为商家带来生意新增量找商品/本地服务成搜索新趋势搜索在营销场景激发生意增量内容激发用户搜索，持续探索2019搜号搜索行为占比电商本地看视频时相关搜索68%边搜边刷+27.6%次成交+92%2021内容搜 搜索行为占比6065%每千次搜索带来转化量年同比搜索时猜你想搜+25.7%猜你想搜2022搜商电品商搜索用户占比线索下载51%互动时相关搜索2023搜本地

15、3-4月转化量年同比+173%+91%评论区吸顶词+26.892%获得线索量同比获得付费量同比（4-6用月户使用增长率）搜索动态搜索动态5月6月推出“搜索品甄牌选”高，亮展示品牌商品巨量引擎搜索营销大会发布全新产品能力“搜索journey”帮助，品牌提升搜索和账号于特定搜索结果区域流量与搜索转化11月搜索产品策略全新升级，并发布首个激励9月 举办 “见搜未来，索定先机”巨量引擎搜政策索广告大会，聚焦电商、本地、线索、下载四大场景解读搜索营销产品能力和搜索动态行业解决方案10月9月 搜索广告产品升级为“搜通索”，为小红书推出“搜Easy搜-索宝典1.0”升，广提告主客户提供一站式搜索竞价投放的投

16、放效率和效果，促进业务增长。全新上线电商品专，优化游戏品专样式，11月小红书搜索流量日均破3亿PV升；级搜索承接搜索流量品专，推出品牌橱窗和直播两大高级样11月式，帮助品牌承接搜索用户“搜套索餐投放”名更为“搜索周期稳投 ”，提成成本控制能力与跑量能力12月推广工具“搜快索投”上线，支持信息流和搜索场域同步投放，增加高质量流量；2024W小ILL红商书业大会宣布，即将推搜索动态出“搜索直达”确保，品牌在信任场域内直接转化，与用户需求紧密对接。数据显7月宣布推出bilibilindex大模型，并为示，小红书用户主动搜索占比达88%，活正在内测的“搜AI索助”手功能供提技术跃搜索用户超70%支持搜

17、索动态7月升级投放平台能力，支持在竞价场景下展示广告一键通投到搜索场景，提升搜索广告效率* 数据来源：2023巨量引擎搜索价值报告等公开资料整理新媒体，找新榜1.6 年度内容基调：美好的力量依旧动人，科技改变更多行业抖音 快手2023年，抖音用户热门讨论话题为“好剧推荐”今。年在很多人看来可能是困乏的一年，可能是在被称之为“内容已死”的2023年，在对流量与苦营笑着打下稳健的一年，但是快手用户依旧坚销手段甚嚣尘上的2023年，仍然有用户在满怀持选发现那些细小的幸福瞬间，无论是寒冬还期待好剧的出现，好的内容永远是打动人的第是酷暑，用户们依旧坚信：愿所有的美好不期一步，投放、点击、商业化、KOL推

18、荐、击穿用而遇户心智这一切闭环的前提仍然是好内容。小红书B站今年小红书在社媒方面的声势依旧浩大，出圈 2023年，数仍百然万有大学生在B站课堂度过了梗众多，从CityWalk到用live记录一每个个又季一个备考的夜晚，知识就像芝士，不论节，时光流转，不变的是对生活命题的讨论在什么时候都给能人无穷的力量。陈睿说，做人生是旷野。旷野是诗经典故、是香水、社区，数据很重要，但更重要的是感觉，而学是任天堂游戏、是元宇宙偶像诞生地，世界可习知识，成了B站的文化生活方式。能是个草台班子，但我的人生是无限可能。公众号视频号2023随着年技，术的进一步发展，AIGC变得 更加强大,在文本内容生成方面取得了重大突

19、破。这些模型能够根据给定的提示生成连贯、逻辑严密的文章、故事和对话等内容，甚至能够模仿特定的写作风格（本段由AIGC编写）2023年视被频称号为元年，我们似乎得以见证未来的社交媒体巨物崛起前的模样，天下攘攘，利来利往，但人与人之间产生链接后的初命题是什么？视频号的年度主题词给了我们答案，那就是守望相助、最原始动人的情感。* 数据来源：新榜监测的各平台样本2023年发布内容83 , -4 .6 ) ) , 6 6 & 1 /* #+ 1 ! & 0 6 % $6 ( 2 5 ! ! ! -3.4 *,1* &+$ # cb a _ZVXHZUYTRQPOS IHKHIMHIHKHIMH 6IHK

20、HIMHIHKHIMH FFC IH KHIMH IHKH IMH*数据来源：新榜监测的各平台样本中2023年有过发布的活跃账号新媒体，找新榜 2 2 210/缩短23%9/ 保持不变8/ 保持不变US_ RTQP R P ! R P a Z W XKB a Z W X B a Z W XCB#!ONML#!ONMLGB:9 BGB0/0. B%$CB&EB#!ONML ; BEB 1 EB 2 2 28/ 增加T4%7/ 缩短22%6/ 缩短25%.,+ R P 公众 R7P (& R%P a Z W XGB a Z W X B a Z W XCB#!ONML%$+* EB 8765 EB

21、)? EB#!ONML#!ONML务KB =KB幽默KB+3IB =IB)(EB高活类目：平均发文间隔最短的TOP3类目* 数据来源：新榜监测的各平台样本中2023年有过发布的活跃账号( #$!$ BA?FFEDCFKEUCKJEICDKEDCKKEMCKKEJCKREKCIERCFIEICFJEICDJEKCKFEJCKFEKCKRECMERCDECJJERCKbEDCMUEbCKUEDCKKEFCUEICDEIC MEKCJIEUCDKEKCFJEbCFRECIEMCFEICKEDC FEFC FDEbCFREUCKUEFCDJEKC KMEFCMEUC IEUCJEMC新媒体，找新榜 !

22、 各平台作品数量占比TOP5的作者分类美食时尚 % # 时尚艺术-家居家装 0 娱乐人文社科时尚- % 情感# ( 教育0汽车% 才艺( # 民生0 # 母婴亲子 # 美食% ( 时事政务0 ( 穿衣打扮游戏 % ( 民生 ( #兴趣爱好# ( 生活0政务 # 影视综( ( 知识0教育# # 美食娱乐0体娱% 0 家居家装0 -音乐% 0 文化0 DGKEM C a cZ ;75 UX H;6 WX JI3+ &-A, R Q b NX GK$# 各平台作品互动量占比TOP5的作者分类颜值时事剧情明星八卦搞笑搞笑剧情演绎二次情感时政社会元影视娱乐娱乐二次元游戏音乐情感星座鬼畜时事影视综数码时尚

23、科学科普咨询财富生活电影科技美妆电视剧政务03新媒体生态数据报告 BYNEWRANKOIRQPNGKLJHMF -?;7 ROIQPYXaUWTM O均每单位产出的aUWJaUW=该QP总YXHM/数量KLHMF账 粉丝层级5432MaxAVG + + +10 + + + + + + )8&.&% ) . &; . ! ; . :&; . ($ (#; 公众 、视频 9小红书、B站1w，快手5 w，抖音1 w公众 、视频 75-9 粉小红书、B站5w-w1，快手 w-5w，抖音 5 w-1w分丝小红书、B站 w-w5，快手 5w-w，抖音 1w-5w层指 公众 、视频 6 -75公众 、视频

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