度假型酒店餐饮服务探析—以三亚柏悦酒店为例.docx
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1、目 录摘 要IAbstractII引 言11 度假型酒店餐饮服务背景分析21.1度假型酒店概念21.2酒店餐饮服务的含义21.3三亚市度假型酒店餐饮服务概况32 度假型酒店餐饮服务现状52.1餐饮服务的特点52.2度假型酒店餐饮服务现状62.3餐饮服务对度假型酒店的重要性63 三亚柏悦酒店餐饮服务存在的问题83.1餐饮菜品出品不标准83.2员工流动率高导致高服务质量不稳定83.3餐饮服务流程缺乏人性化93.4人员协作意识差104 三亚柏悦酒店餐饮服务管理改善措施114.1制定餐饮菜品出品标准114.2提高员工职业幸福感114.3培养员工个性化服务意识124.4组建高效率团队组织13结 论14参
2、考文献15致 谢17沈阳城市学院毕业设计(论文)摘 要 随着国内旅游业发展,游客需求从走马观花式轻度游转变为深度游,更加关注地域性餐饮特色,迫使国内度假型酒店餐饮服务升级。度假型酒店多兴建于海滨、温泉区、风景区附近,如何在满足游客深度旅游的同时,享受优质的、与季节性有关的时令食物,对度假型酒店的餐饮服务至关重要。然而度假型酒店重视酒店硬件的资金投入,片面追求高档装修、设施装备。对酒店餐饮服务市场定位不明确,菜品缺少特色,没有相对稳定的菜品标准,导致度假型酒店餐饮服务呈现菜品、服务同质化严重现象。本文希望通过研究分析度假型酒店的餐饮服务现状,以三亚柏悦酒店为案例分析,结合度假型酒店切实现状,给出
3、合理化、可操作性强的建议,从而提升度假型酒店的餐饮服务质量,使经营者关注到餐饮产品的设计、质量品质与氛围营造。只有正确分析度假型酒店餐饮现状,了解餐饮服务的特点,从业者才能洞悉度假型酒店餐饮服务的发展趋势,使酒店餐饮服务在竞争中脱颖而出,吸引消费者并留住顾客。实现战略、服务互赢。关键词:度假型酒店; 餐饮服务; 菜品AbstractWith the development of domestic tourism, tourists demand has changed from horse-walking and fancy light tourism to in-depth tourism,
4、 paying more attention to regional catering characteristics, forcing domestic resort hotels to upgrade catering services. Resort hotels are mostly built near the seashore, hot spring areas and scenic spots, how to meet the tourists in-depth tourism while enjoying high-quality seasonal food is very i
5、mportant for the catering services of resort hotels. However, resort hotels attach great importance to the capital investment of hotel hardware, unilaterally pursue high-grade decoration, facilities and equipment, unclear market positioning of hotel catering services, lack of characteristics of dish
6、es, and lack of relatively stable standards of dishes, which lead to the serious phenomenon of homogenization of dishes and services in resort hotels catering services. This paper hopes that through the research and analysis of the current situation of resort hotel catering services, to Sanya Park H
7、yatt Hotel as a case study, combined with the actual situation of resort hotels, given the rationalization, operational recommendations, so as to enhance the quality of holiday hotel catering services, so that operators concerned about the design of catering products, quality and atmosphere to creat
8、e. Only by correctly analyzing the current situation of resort hotel catering and understanding the characteristics of catering services, can practitioners understand the development trend of resort hotel catering services, make hotel catering services stand out in the competition, attract consumers
9、 and retain customers. To achieve win-win strategy and service.Keywords: holiday hotel; catering service; dishesIII引 言近年来,我国经济平稳运行,人们渴望提高生活质量的意识崛起,度假产业因其而兴,并不断地开拓与成熟,度假酒店已然成为多数游客的首要选择。来度假型酒店住宿和消费的客人,绝不仅仅是来满足基本需求的,也渴望得到人文精神的滋养。据迈点研究院数据统计,度假型酒店顾客年龄多集中在30-49岁之间、以男性为主,商务属性较高,经济实力较高。度假型酒店发展前景十分乐观, 人们将更多的
10、闲暇时光侧重于享受, 追求精神文明与物质文明相结合, 度假已经是人们生活中不可或缺的一部分1。餐饮服务在度假型酒店有着举足轻重的作用。餐饮服务的好坏也很大程度上影响了顾客对于酒店的满意度。如何从多方面做好度假型酒店的餐饮服务,提升酒店的服务质量,更好的去满足顾客的需求,提高度假型酒店的竞争力,是当前度假型酒店遇到的重点问题。现如今,大多数的度假型酒店都集中精力建设酒店的硬件设施,而忽略了酒店的餐饮服务,使得餐饮不能拥有持续旺盛的活力。1 度假型酒店餐饮服务背景分析1.1度假型酒店概念度假型酒店作为一种新型的酒店类型, 正在我国迅速发展。度假酒店是以接待休闲度假游客为主,为休闲度假游客提供住宿、
11、餐饮、娱乐与游乐等多种服务功能的场所,它通常坐落在风景名胜地区 (如海滨, 著名山庄, 温泉附近)。度假型酒店是一个度假中心, 专门提供给客人娱乐和享受,它一般要有良好的沙滩、游泳池、滑雪场、溜冰场、高尔夫球场和运动场, 甚至跑马场。与一般城市酒店不同, 主要是向旅游者们传达着不同区域、不同民族丰富多彩的地域文化、历史文化等。度假酒店的核心就是以度假为目的, 能够满足度假客人的各种合理需求, 而其他的拥有娱乐设施、风景优美、经营具有季节性等都是度假酒店的外在表现形式。度假酒店就是以接待度假游客为主, 能够满足度假客人各种合理需求, 比如放松、健康、娱乐以及逃避日常生活压力等, 拥有各种配套休闲
12、设施并提供相应个性化服务和活动的商业住宿设施 2。除了提供基本的服务,度假酒店更注重顾客独特的体验感。1.2酒店餐饮服务的含义酒店餐饮服务是给每一位到店的顾客提供食物或者饮料以满足其生理要求、心理需求,包含了有形产品和无形服务。有形产品通常包括餐食、酒品、饮料、桌椅、酒店设备环境设施等产品,无形产品是在以酒店餐饮部门所拥有的物质基础上,为每位顾客提供满足其消费预期甚至超预期的服务。以餐饮为核心,给每位酒店客人提供被尊重感、以及餐饮卫生、酒店环境气氛、安全服务等无形产品服务。良好的餐饮无形服务可以在一定程度上弥补酒店餐饮有形产品的不足。酒店餐饮无形服务包括服务员的仪容仪表、对待顾客的礼仪举止、服
13、务人员的服务技能和服务技巧、在对待突发事件时的应变能力、对到店顾客的服务闭环,给与每位顾客个性化的服务。在度假型酒店管理的过程中,酒店餐饮服务不可忽视。据一些数据调查显示,酒店餐饮部收入在高星级酒店经济总收入中占比高达55%。酒店餐饮服务主要是针对于服务所要满足的顾客要求作为总体特征的,在有形产品和无形服务中满足顾客预期,提升顾客满意度。1.3三亚市度假型酒店餐饮服务概况三亚位于海南岛的最南端,终年阳光明媚、气候宜人。每年都会吸引大量的游客前来游玩,三亚当前的旅游客源仍以国内为主。在三亚,甚至海南周边的岛屿,已经建成开业和正在建设的度假村规模都让人刮目相看。三亚市在每个旅游度假区都有众多的度假
14、型酒店,但酒店在餐饮服务上却不尽如意。2014年,中央规定党政机关严禁到三亚等21景区开会,三亚各高星级海滨度假餐厅受到不少冲击,大部分的度假型酒店只能凭借客房的收入来实现每年的盈利目标,在餐饮销售的收入却微乎其微。三亚景区淡、旺季有明显区分。其次受到泰国、巴厘岛等景点影响,客流人数有明显减少。由于三亚旅游市场压缩,度假型酒店竞争日趋激烈,相互压价,成本一再压缩,菜品质量难以保证。度假型酒店餐饮菜品千篇一律,没有本地特色,服务质量不高,已经严重影响到顾客在酒店餐饮消费的欲望。顾客就餐体验差,不愿再次消费,造成餐饮服务收入低,从而形成恶性循环。一般来说,城市酒店地处繁华,餐饮选择多,度假酒店的餐
15、饮理所应当高于城市酒店,可真实的度假型酒店数据显示(详见图1),无论收入和毛利率水平都更低3。重视酒店的硬设施,忽略酒店在餐饮服务的“软实力”已经成为制约度假型酒店发展的瓶颈。图1 中国饭店业务统计2 度假型酒店餐饮服务现状2.1餐饮服务的特点餐饮服务是有形的餐食与无形的服务相结合,主要通过顾客个人感知来评判。度假型酒店往往已经形成自己独特的口碑或消费者记忆,由于餐饮部是在与顾客进行直接接触,直接影响到顾客期望值与实际值的契合度。餐饮服务的服务模式决定了其具备以下几种特点:(1)综合性酒店餐饮服务由有形产品和无形服务构成,其中包括用餐环境、服务员的沟通能力、工作态度、酒店餐饮的菜品是否符合顾客
16、口味、送餐是否能及时保证菜品的新鲜等多种因素,每种因素又由许多具体内容组成,贯穿于餐饮服务的整个过程。从顾客点单到用餐完毕,每一个环节都有可能影响顾客的感知结果,服务感知的好与坏,更多的是与个人的综合感受相关 4。餐饮服务的综合性决定了餐饮服务每个环节、体系,都需要迎合顾客需求,在服务细节之处多下功夫,满足各类顾客需求,重视老顾客的消费习惯、就餐喜好,在细节之处给予顾客超出预期的消费体验,让顾客有美好的服务体验,传递信任。(2)短暂性酒店餐饮服务目前主要是堂食和点餐,现点餐、现生产、现销售。一次服务时间持续时间往往不超过两小时,用餐服务的短暂性对服务人员及管理人员是一次考验。如微笑服务、提供菜
17、单、点菜、上菜、送餐等。这类服务是短期服务,往往一个动作就对顾客产生了印象,餐饮服务一结束就失去了其使用价值,需要员工在短时间内找到顾客需求。(3)差异性餐饮服务的差异性一方面是菜品,餐饮部门工作人员主要通过手工劳动来完成的,每道菜由于工作人员对火候的掌握不同,制作过程存在差异,调料的使用量不同,即使是一样的菜,菜品的口味或者分量都会有所差别。另一方面是服务的差异性,服务员由于年龄、性别、性格、文化素质等方面因素,服务人员为客人提供的餐饮服务也不尽相同。其次,在不同时期服务质量也会有所不同。比如接受星级复核、卫生监管部门监督、管理人员在场时服务质量往往高于平常。2.2度假型酒店餐饮服务现状随着
18、中国改革开放日新月异,国民经济快速发展,黄金周和带薪假期的快速兴起,旅游产业得到了迅速的发展。而随着消费支出和消费结构的改善,人们出行意愿也愈发高涨,促进了旅游胜地度假酒店的发展。传统观念的改变,以及政策的扶持,也让人们从“走马观花”式的游览变成了深度游。在这种背景下,度假型酒店呈现欣欣向荣的局面。我国的度假型酒店非常注重对于国内外先进经验的学习和吸收,特别是引进了一大批国内外著名的品牌,并且在借鉴国外先进经验的同时,根据我国的情况,提出了更加适合中国市场的管理模式。而餐饮作为度假型酒店的一部分,也受到人们的青睐。餐饮作为度假型酒店的重要环节之一,对度假型酒店发展有着举足轻重的作用。度假酒店由
19、于地理位置的特殊性以及季节的差异性等影响,使得度假型酒店在餐饮产品的开发上颇具特色。然而,大部分度假型酒店在开发上都注重酒店的硬设施,对于餐饮的开发没有做足功夫。当前,各类度假型酒店在产品特征上流于平庸的现状使得餐饮产品日益同质化,市场上多的是千篇一律的经营面孔,或者换汤不换药的经营招数 5。2.3餐饮服务对度假型酒店的重要性餐饮服务是度假型酒店生存发展的基础,优质的餐饮服务不仅能给酒店带来良好的口碑,还可以促进酒店利润的增长。度假型酒店餐饮在合理利用本地的自然资源,因地制宜,积极发挥本身的优势资源,创造餐饮与度假和谐一体的模式,开发出特点鲜明的菜品,将为酒店的发展独树一帜。在度假型酒店竞争日
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