网易云音乐广告宣传片.doc

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1、本科论文摘 要随着互联网的发展，线上音乐app竞争日渐激烈。网易云音乐作为近些年来线上音乐app的黑马，成功的在这片红色海洋中抢占一席之地。当然广告作为品牌的重要宣传渠道之一，在品牌的壮大和发展过程中扮演着不可或缺的角色。所以，网易云音乐的壮大与发展也离不开广告的推动和助力。经过前期对网易云音乐定位、功能、市场竞争环境等具体分析之后，了解到网易云音乐在同品牌中的优势、劣势以及广告宣传中的得失。今天我们将以网易云音乐广告做为重点阐述对象，抓住网易云音乐故事性评论、个性化推荐的特点，对网易云音乐进行情感营销，制作网易云音乐广告宣传片，让更多的受众产生情感共鸣，也希望此广告宣传片为受众与年轻人带去积

2、极向上的力量。关键词：网易云音乐；广告宣传片；镜头AbstractWith the development of the Internet, online app competition has become increasingly fierce. Netease cloud music, as the dark horse of online music app in recent years,has successfully occupied a place in this red sea. Of course, as one of the important publicity cha

3、nnels of a brand, advertising plays an indispensable role in the growth and development of a brand.Therefore, the growth and development of netease cloud music is inseparable from the promotion and assistance of advertising.After the preliminary analysis of netease cloud music positioning, function,

4、 market competition environment. we learned the advantages and disadvantages of netease cloud music in the same brand as well as the gains and losses in advertising. Today we re going to netease cloud music advertising as a key in object, seize the netease cloud music story comments, the characteris

5、tic of personalized recommendation for netease to music emotion marketing, production of netease cloud music advertisements propaganda,let more audience to produce emotional resonance,also hope this advertising video can bring positive power to the audience and young people. Keywords: NetEase Cloud

6、Music; Advertising video; Lens引 言众所周知，网易云音乐是一款由网易开发的音乐产品，优质的内容是其主要产品卖点。随着网易云音乐的发展，对于许多使用网易云音乐的音乐爱好者来说，这个平台已经不仅是为了满足听歌的基本需求，更是为了满足个人的情感需求。网易云音乐做为当下线上流行音乐app 之一，深耕场景化与社交化的情怀营销。因此本文以网易云音乐广告宣传片为出发点，围绕陪伴这个主题，从情怀点出发，以此来展现网易云音乐的独特与魅力。 1创作综述1.1创作背景纵观网易云音乐的漫长成长史，其注重打造沉浸式体验与情怀营销，这种体验与营销方式往往可以触动受众的心理，与受众产生共鸣。众

7、所周知，2020年是与众不同的一年，在严峻的疫情形式下，百万大学生即将面临就业与毕业的双重考验，就业形式紧迫，就业问题成为了大学生的首要难题。所以围绕此情节进行创作，以大学生找工作为创作中心点进行刻画，表达当代年轻人独自在城市中拼搏的酸甜苦辣，也希望从此情怀点出发，让更多的人产生同理心。1.2 作品阐述全片的高潮为年轻人面临挫折仍然努力坚持学习永不言弃的部分。作品开始年轻人因为应聘多次被拒绝而沮丧，怀着这种失落的心情她打开了网易云音乐，感受音乐的慰藉和放松，接下来是年轻人在音乐声中浏览招聘信息以及独自过生日的心酸场景，展现生活中的孤独以及音乐的陪伴，高潮部分是年轻人面对困难，知难而上，锻炼自己

8、最后取得面试成功的情景。在收到入职通知的那一刻，她怀着愉悦的心情，又重新的打开网易云音乐，感受音乐的魅力。在作品中，网易云音乐伴随始终，从低谷到高潮，网易云音乐从未离开，伴随着年轻人从无到有，而且每一个重要的时刻都伴随着不同心境的音乐，让这种陪伴更加的深入人心。2 创作依据2.1 前期调研经过前期的调查与分析，面对腾讯、阿里等音乐app品牌，网易云音乐既有优势也有劣势，优势是网易云音乐拥有精准的市场推广策略，在小众用户以及大学生群体中受到肯定与欢迎，利用内容营销争夺了大量用户。其劣势是受版权风波的影响，相比其他音乐app曲库能力较弱，广告相关的内容多，易带给用户比较差的体验感。带来负面影响 王

9、海刚, 贺燕. 网易云音乐APP市场现状及发展对策探析J. 新闻研究导刊, 2016, 007(018):34-35.。在广告宣传方面，其优势是注重细节与内容，注重情怀，把握受众心理，拥有一定的品牌效应，相比其他app 的劣势则在于背后缺乏强大的资本与平台支撑，这些因素使其在传播上受到限制。除此之外，作品还结合当下大学生就业热点问题，这个话题可以博得更多的关注以及共鸣，因此希望通过此次作品，为网易云音乐带去良好的宣传与推动，拉近与用户距离，增加品牌热度。2.2剪辑依据2.2.1 蒙太奇剪辑手法作品采用蒙太奇的剪辑手法，将不同的镜头组接起来，使其建立起故事情节，运用全景，中景，近景，特写等不同分

10、镜头为作品衔接的连贯性奠定基础。在剪辑中依据心理蒙太奇，运用心理的隔断性来区分剧情的结束与开始，表现人物的心理活动与精神状态。依据反复蒙太奇，不断重复作品中的与网易云音乐相关的物件与场面，起到强调作用，以突出主题，引起受众对网易云音乐的重视与关注。利用对比蒙太奇，将情节中前期面试失败之后的沮丧与后期接收到入职申请的愉悦进行对比，突出永不言弃的过程，以衬托剧情。利用连续蒙太奇，把故事情节按照逻辑顺序，有节奏的进行叙事，使剧情最后能够完整的呈现 宋冬慧. 蒙太奇手法与现代广告设计J. 包装工程, 2009(11):212-214.。2.2.2 剪辑点的选择作品主要以节奏以及景别为主要剪辑点，因为在

11、作品中人物语言镜头很少，所以节奏的把控尤为重要，在剪辑时以背景音乐以及每个镜头的长短来表达人物的情绪与气氛，故事中为了烘托伤感的氛围对人物前期面试失败时流眼泪，走路等画面节奏进行了慢放，而为了烘托学习与积极的画面效果，又对后期学习的过程进行了加速与延时处理，展现出时间的流逝。 谭文晋. 探索影视作品中剪辑点的选择J. 传媒论坛, 2019, 000(003):P.57-57.景别的衔接与选择是镜头连贯性的重要一步，在剪辑时主要选择逐步式镜头组接，使镜头衔接更有规律，最后利用景别的变化引导视点变化。3 创作过程3.1 脚本制作以及拍摄脚本是拍摄的依据，因此在确定好创意之后，就开始对脚本进行构思，

12、脚本包括镜头，景别，拍摄技巧，画面，字幕与音乐，时长，道具，场景等。在脚本中尽可能的把拍摄需要的东西展现出来，而每个分镜头的确定都会提前查找类似镜头，在脑海中对镜头进行组接，想像镜头是否衔接恰当。在拍摄前提前两天去踩点，确定地点之后在拍摄时根据分镜头脚本以及结合拍摄场地的具体条件进行实时的现场调度，把握拍摄构图技巧，使画面呈现效果更加美观。拍摄时实时与演员进行沟通，表达自己广告创意的想法，使演员对表演把握更加准确。3.2 剪辑节奏把控镜头的长短是控制剪辑节奏的重要方面，因此在剪辑时对于前期紧张悲伤的氛围镜头景别切换较快，而对于后期心情愉悦时的镜头景别切换较慢，减少节奏感，让观众感受到宁静与放松

13、。3.3 音乐音效背景音乐是此次作品的灵魂，因此对于音乐音效的把握格外注重，在音乐的选择上根据演员的不同心境与心理选择了四首背景音乐，第一首Hidden path 是一首带有抑郁基调的背景音乐，主要是演员此阶段正处于面试失败的悲伤氛围中，使用此音乐更能烘托这种氛围，第二首音乐抑郁基调会比第一首弱一些，主要烘托与家人对话以及独自过生日的孤独氛围，而第三首音乐选择的是有动感的Dream is possible，主要衬托演员不放弃，不言败的氛围，以激起观众的热情。第四首是相对轻松愉悦的背景音乐，展现演员在接到入职通知时的开心 詹仲恺. 浅谈音效在影视作品中的叙事性功效J. 大观, 2015(9).。

14、在音乐的衔接上主要采用一些后期的效果处理，恒定功率以及渐入渐出效果，使音乐之间衔接更加恰当。3.4字幕与调色作品中的字幕主要用于表现时间推进以及剧情转折与发展，因为剧情故事线设定为91天，在剧情中把这漫长的91天分为了四个阶段，用来展现不同的故事情节，因此字幕在阶段划分中起到了决定性的作用，随着字幕的出现，不断的推进剧情的发展。而调色整体主要偏暖色调，运用调色插件进行的调色与磨皮，使广告呈现效果更好。3.5 遇到的问题在创作过程中遇到很多不可抗拒的困难，首先在拍摄过程中，人流量过大，导致拍摄无法正常进行，还一度遭到工作人员的驱赶，最后在与工作人员的协商下才得以继续拍摄。在音乐选择上，为了选择合

15、适的音乐而收藏和下载了大量歌单与单曲，在下载Hidden path这首音乐时，最初使用的是网易云音乐app进行下载，但在下载之后发现无法使用，后来经过查询发现是网易云音乐把vip歌单音乐格式加密成了.ncm格式，这种格式只有会员有资格下载，并且只可以在网易云音乐上试听，因此为了将其转换成可以编辑的mp3等格式尝试下载了无数插件与转码软件，最后皆无果，在一度打算放弃之际，偶然间发现网络中分享的此音乐的mp3格式，最后得以解决。在剪辑过程中，电脑出时常出现卡机，死机，蓝屏等现象， 使剪辑工作无法正常完成，最后通过耐心的等待与坚持才一步一步将作品导出与完成。结 论通过以上对网易云音乐广告作品的分析，

16、希望网易云音乐能够打破曾因版权无法听到原创以及商业化后广告越来越多所产生的负面形象，让更多的人产生共鸣，从而树立有情怀、有品位的正面形象。让用户真真切切的感知音乐之美。其次是想通过此作品这种励志拼搏的故事情节激发更多的大学生甚至是年轻人在面对困难与挫折时永不言弃的精神。也希望此作品传播给更多的受众，带给他们积极向上的生活与人生态度。从而对于作品中多次出现的网易云音乐产生深刻印象，以此来挖掘潜在用户，增加用户品牌好感度。参考文献1 王海刚, 贺燕. 网易云音乐APP市场现状及发展对策探析J. 新闻研究导刊, 2016, 007(018):34-35.2 宋冬慧. 蒙太奇手法与现代广告设计J. 包

17、装工程, 2009(11):212-214.3 谭文晋. 探索影视作品中剪辑点的选择J. 传媒论坛, 2019, 000(003):P.57-57.4 詹仲恺. 浅谈音效在影视作品中的叙事性功效J. 大观, 2015(9).5星空日记6影子7孤岛与岛礁8陪你从无到有9一首歌一段路10毕业放映厅毕业三部曲11逐梦者12音乐的力量13陪你走过孤独14独行者15永不放弃16粗茶淡饭17浪漫死了18最真挚的方式19你爷爷也爱听的说唱20音乐人生 附录1 创作脚本镜号景别技巧画面内容解说词音乐长度拍摄地点道具1中景正面固定镜头演员拿着简历坐在长椅上，低着头盯着简历想事儿Hidden path3s室外街道

18、耳机，简历，眼药水2近景右前移动镜头慢慢向后移动演员坐在低着头向下看，不开心的样子（镜头卡到胸部）多个声音：您不适合这份工作，对不起，您不符合我们的要求6s3近景上面固定镜头演员的眼泪一滴一滴的落到简历上（不漏头部）3s4特写右上固定镜头演员流眼泪的画面3s5近景前面固定镜头演员擦眼泪4s6特写右面固定镜头戴耳机3s7特写右后固定镜头打开网易云音乐软件4s8近景右前固定镜头低着头戴着耳机听歌3s9特写后面固定镜头在街道上走路的场景（脚步特写，5步左右）4s10近景右侧移动镜头演员戴着耳机向前走路的场景（人物在画面左二分之一）4s11中景-全景演员后方固定镜头演员戴着耳机在街道上走路的场景，渐渐

19、走远5s12近景上面固定镜头简历被吹飞毕业第32天，面试的第13家公司一无所获5s13中景左前固定镜头戴着耳机坐在电脑前浏览招聘信息Farewell2s室内手机，招聘网站，电脑，纸抽，手机，耳机，蛋糕14近景右后方过肩镜头戴着耳机坐在电脑前浏览招聘信息4s15中景右前固定镜头拿起手机2s16特写后面俯拍看手机上妈妈发来了消息（吃没吃饭呀，最近钱还够嘛，不够妈妈给你打一些，不要为了省钱不去吃饭，感冒好点儿了嘛），给妈妈发过去（谢谢妈妈，不用担心我，朋友和我过生日呢）然后退出微信去相册找了一张大餐的图片发过去，妈妈回复（妈妈今天给你包了你最爱吃的素菜馅饺子，给你留着，等你回来吃，自己在外面注意身体

20、，多给家里打打电话，没事儿回家看看，爸爸妈妈好像都好久没看到你了）7s17特写侧面固定镜头看手机消息4s18近景侧面固定镜头看着手机绷不住扶着额头2s19中景正面定镜头拿桌子旁边的纸抽的纸擦鼻子，呼出一口气，又继续浏览网页7s20全景侧前固定镜头在床上坐着拿着手机浏览手机里网易云音乐评论4s21近景右后固定镜头在网易云音乐评论区写评论3s22特写正面固定镜头在网易云音乐评论区写评论8s23中景正面固定镜头给蛋糕插上蜡烛2s24近景侧面固定镜头许愿3s25中景正面固定镜头吹灭蜡烛字幕：毕业第51天 许下了人生中的第22个愿望3s26黑场字幕：不管生活有没有变好 你都要变得更好打字音效4s27近景

21、上方固定镜头演员闭着眼睛伸出手关掉闹铃Dream is Possible4s28特写上面移动镜头在纸上写鼓励自己的话和画个笑脸5s29近景后面固定镜头对着镜子练习8s30近景后面固定镜头坐着边浏览电脑边记入学习（延时）（白天+晚上）13s31近景固定镜头对着镜子给自己加油和微笑5s32中景前面固定镜头电脑上视频面试场景，演员侃侃而谈，面试官频频点头字幕：毕业第86天 面试的第32家公司2s33近景后面固定镜头电脑上视频面试场景，演员侃侃而谈，面试官频频点头5s34中景前面固定镜头电脑上视频面试场景，演员侃侃而谈，面试官频频点头6s35全景固定镜头演员由街道远处向镜头走过来，手机来消息看着手机露

22、出笑容10s室外街道36近景过肩固定镜头点开网易云音乐3s37特写侧面固定镜头戴上耳机3s38全景俯拍+移动镜头腿走动画面，镜头从脚部慢慢移动向天空14s39logo（网易云音乐/陪你一路前行）5s附录2 文学脚本开场演员颓丧地坐在长椅上，低着头呆呆的盯着自己的简历 （声音：您不适合这份工作，对不起，您不符合我们的要求.）第一场 街道 日 外当想到面试又一次的失败，她感到无比的挫败和伤心，流下了失落的泪水，在她孤单一人沉浸在这种氛围之时，她想到了网易云音乐，然后拿出手机默默的点开了网易云音乐，戴上耳机，感受此刻音乐为她带来的慰藉与陪伴，并在音乐的伴随下继续向前走去。（字幕：毕业第32天，面试的

23、第13家公司一无所获）第二场家里 日 内演员坐在电脑前一边听歌一边在招聘网站上浏览着招聘信息，此时妈妈给她发了消息妈妈旁白：吃没吃饭呀，最近钱还够嘛，不够妈妈给你打一些，不要为了省钱不去吃饭，感冒好点儿了嘛演员旁白：谢谢妈妈，不用担心我，朋友和我过生日呢（退出微信去相册找了一张大餐的图片发了过去）妈妈旁白：妈妈今天给你包了你最爱吃的素菜馅饺子，给你留着，等你回来吃，自己在外面注意身体，多给家里打打电话，没事儿回家看看，爸爸妈妈好像都好久没看到你了看到妈妈的关心与想念，演员内心最柔软的部分突然被击垮，所有的坚强溃不成军，但是她害怕妈妈担心最后选择了报喜不报忧。第三场卧室 日 内演员做在床上，浏览

24、着网易云音乐里的评论，在云村里看着他人的喜怒哀乐，感受和她一样千千万万人的平凡与不平凡，并写下自己此刻的迷茫，慌张，但是写完之后看了一眼又觉得自己太矫情，突然觉得没必要表达出来，然后又默默的把评论删除，偷偷换成了”加油”。第四场家里 日 内 自己给自己的生日蛋糕上插上蜡烛，然后闭上眼睛许下了今年自己的生日愿望，（字幕：毕业第51天 许下了人生中的第22个愿望），默默的将蜡烛吹灭，画面变黑。第五场黑场：（字幕）不管生活有没有变好 你都要变得更好第六场家里 日 内 闹铃声响，开启新的一天，经过以前多次面试失败的经历与打击，她并没有放弃，重新振作，开始努力的改变自己，对着镜子练习，开始充实自己的知识

25、储备量，不断的给自己加油，给自己自信。 不久以后她参加了心仪公司的视频面试，面试中她终于可以侃侃而谈，也有了信心与自信（字幕：毕业第86天 面试的第32家公司）频频得到了面试官的肯定。第七场街道 日 外她走在街道上，收到了被录用的消息，展露笑颜（字幕：毕业第91天 成功的进入人生下一旅程）此时，她又点开了无论是在高潮和低谷期一直陪伴着她的网易云音乐，戴上耳机，迎着蓝天微风，向着人生的下一阶段迈去。 附录3 作品二维码 致 谢忆似水年华，感时光不复。随着本次毕业设计的完成，我的大学生活已经接近尾声，激动之余，又暗含几分不舍，但仍心存感激。首先我要感谢我的指导老师， 在这一年当中，是老师陪伴我度过

26、了短暂又漫长的春夏秋冬，在整个实习和毕业设计当中，老师为我提出了许多宝贵的意见与建议，帮我拓宽思路，给我带来很大的帮助与启迪。也正是在老师的悉心教导与严格要求下，我的毕业设计最终才得以顺利完成。在此要郑重的和您说一声，“谢谢您，这段时间您辛苦啦”。其次，感谢新闻与传播学院的全体老师，感谢院长，感谢你们这些年来的帮助与教导。也是你们的努力，让我为成为一名新传学子而倍感暖心与骄傲。感谢在四年当中赋予我诸多知识的各位老师，感谢你们的栽培与教育，你们的言传身教，将使我在今后的人生中受益匪浅。一日为师，终身为师，在即将毕业之际，我也真心祝愿，吾师们身体健康，万事顺意。感谢海派甜心巧克力糖果店的室友们，四年，仿佛就在昨天，我们从五湖四海而来，千万人中相聚，我们见证了彼此的四年，见证了彼此的变化与成长，感谢四年来的包容与理解，愿你们前程似锦，未来可期。最后，向评审论文的各位老师表达衷心的感谢！回首四年，历历在目，光阴如剑，离别难，在此感恩所有的相遇与相识。