沈阳澳通奇胜电器有限公司盈利能力分析.docx

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1、目 录摘 要IAbstractII引 言11盈利能力分析概述31.1 盈利能力分析的概念31.2 盈利能力分析的意义31.3 盈利能力分析指标42沈阳澳通奇胜电器有限公司盈利能力计算与分析62.1 销售净利率的计算与分析62.2 销售毛利率的计算与分析72.3 成本费用利润率的计算与分析82.4 资产净利率的计算与分析92.5 净资产收益率的计算与分析103影响沈阳澳通奇胜电器有限公司盈利能力的问题123.1 成本费用控制不合理123.2 企业技术和产品创新意识不强123.3 企业的管理制度不完善134 增强沈阳澳通奇胜电器有限公司盈利能力解决措施144.1 严格加强成本控制144.2 提高企

2、业技术和产品创新能力154.3 建立专业化的企业管理制度16结 论17参考文献18致 谢20沈阳城市学院毕业设计（论文）摘 要 企业在一定时间内赚取利润的能力就是盈利能力，是企业之间非常关注的一项重要指标。如今，市场经济高速发展，企业竞争压力增大，怎样能使企业在如此激烈的竞争环境中生存并且提高盈利能力，这就成为了企业非常关注的问题。本文以沈阳澳通奇胜电器有限公司为例，在介绍相关盈利能力的概述的基础上，通过计算沈阳澳通奇胜电器有限公司盈利能力指标，包括销售净利率，销售毛利率，成本费用利润率，资产净收益率，净资产收益率等，分析沈阳澳通奇胜电器有限公司盈利能力水平，并指出沈阳澳通奇胜电器有限公司盈利

3、能力存在问题，如：成本费用控制不合理；企业技术和产品创新意识不强；企业管理制度不完善。最后提出增强沈阳澳通奇胜电器有限公司盈利能力的意见，包括：严格加强成本控制；提高企业技术和产品的创新能力；建立专业化的企业管理制度。通过这些措施，不断加强沈阳澳通奇胜电器有限公司经营状况和盈利能力，从而提高企业的竞争力，促进企业健康长远的发展。关键词：盈利能力； 财务分析； 分析指标Abstract The ability of an enterprise to earn profits in a certain period of time is profitability, which is an imp

4、ortant indicator of great concern among enterprises. Nowadays, with the rapid development of market economy and the increase of competition pressure of enterprises, how to make enterprises survive in such a fierce competitive environment and improve their profitability has become a very concerned is

5、sue for enterprises.Taking Shenyang Aotong Qisheng Electric Appliance Co., Ltd. as an example, based on the introduction of relevant profitability, this paper analyzes the profitability level of Shenyang Aotong Qisheng Electric Appliance Co., Ltd. by calculating the profitability indicators of Sheny

6、ang Aotong Qisheng Electric Appliance Co., Ltd., including sales net interest rate, sales gross interest rate, cost profit rate, asset net return rate, net asset return rate, etc, It also points out that there are some problems in the profitability of Shenyang Aotong Qisheng Electric Appliance Co.,

7、Ltd., such as unreasonable cost control, weak awareness of enterprise technology and product innovation, and imperfect enterprise management system. Finally, the paper puts forward some suggestions to enhance the profitability of Shenyang Aotong Qisheng Electric Appliance Co., Ltd., including: stric

8、tly strengthen cost control; improve the innovation ability of enterprise technology and products; establish professional enterprise management system. Through these measures, we will continue to strengthen the operation status and profitability of Shenyang Aotong Qisheng Electric Appliance Co., Ltd

9、., so as to improve the competitiveness of the enterprise and promote the healthy and long-term development of the enterprise.Key words: profitability；financial analysis；Analysis indicatorsII引 言随着全球化和国家经济的飞速发展，人民的物质生活水平得到了大大的提高。人们追求消费品的质量和品位日益增强。尤其是家电行业的盛行，使得家电制造业和家电开关行业得到了相当大的市场。中小型企业按照人们的需要，各企业之间相

10、互竞争，制定各种经营策略提高竞争能力。在激烈的竞争环境下，企业最重视的就是追求更高的收益。企业的经济收益都是通过盈利的多少来体现。财务分析中企业的盈利能力是非常重要的分析内容。盈利能力是企业在一定时期内赚取收益的能力，企业盈利能力的多少关系着企业经营管理的好坏。如果企业在盈利能力分析的中发现影响企业盈利能力的问题，并及时的解决，可以提高企业的盈利能力，增加收益，从而进一步扩大企业生产。近年来，中小企业为国家经济注入新的活力，改善了就业压力，促进了国家经济的稳定增长，经济环境一片大好，中小型企业如雨后春笋般崛起，但同时也给中小型企业带来了许多考验。这些企业的竞争虽没有上市企业的竞争压力大，但却关

11、系到企业能否健康稳定的发展。企业根据公司经营数据，对企业的盈利能力进行分析。企业这么做，不仅仅是分析企业的盈利能力，还是对企业的资本结构，经营管理等进行准确掌握。但就当前的经营环境来看，中小型企业面临企业经营困难，创新能力弱，竞争压力大等问题。经营者只有对企业的盈利能力进行全面系统的分析，找出影响企业活力的能力，才能有效的提高企业的竞争力，才能帮助经营者制定良好的经营策略，让中小型企业健康稳定的生存和发展。魏代英（2018）在新形势下如何提升中小企业盈利中提到中小企业是企业财务管理非常重要的环节，通过对中小型企业资产负债表，现金流量表，利润表的分析，从中小型企业盈利能力分析的内容中，对企业盈利

12、进行全面的盈利分析，根据新形势市场的需要，提出了提升中小型企业盈利的对策，从而优化企业的经营结构，提高总体竞争力，从而达到可持续发展的目标。【3】李方和王海东（2019）在中小型企业盈利能力分析中提出中小企业对国民经济的增长，企业结构创新起到了非常重要的作用。但在企业竞争的大环境下，只有对企业进行正确的盈利分析，提高企业的盈利能力，才能获得更多的利润。在解决企业盈利能力问题中，李方和王海东认为企业应该加强财务管理，降低财务风险，提高创新能力，增强企业的竞争力，同时优化企业的资本结构等措施。【1】郝桂岩，何健宁和吴雷（2019）认为中小企业作为国民经济的重要组成部分，对经济发展起着举足轻重的作用

13、。虽然中小型企业的数量逐渐增多，但是在激烈的竞争环境下，企业之间面临着各种各样的挑战。针对沈阳中小型企业的分析，找出影响企业经营问题，提出了促进企业持续发展的策略。【2】本文通过对沈阳澳通奇胜电器有限公司盈利能力进行系统的分析，运用盈利能力分析指标对企业的成本，技能创新和企业的管理制度等，找出影响沈阳澳通奇胜电器有限公司盈利的问题，并运用财务管理相关知识对企业盈利能力问题提出相对应的解决方案，希望提出的建议对沈阳澳通奇胜电器有限公司有一定的帮助，增强企业的盈利能力。1盈利能力分析概述1.1盈利能力分析的概念 盈利能力也称收益能力，是企业增加利润的能力，是指在一定期间内企业收益数额的多少。利润是

14、企业各个相关人员非常关注的问题。这不仅关系着企业是否能够平稳的运营和发展，还包括经营者在企业经营中可以获取多少的收益，员工们可以通过劳动获得多少的劳动报酬等。企业获得的利润越大，盈利能力就越高。企业经营就越稳定。盈利能力分析主要通过销售净利润、销售毛利率，净资产收益率等指标来表示。盈利能力分析在财务分析中处于非常重要的地位，企业经营最主要的目的就是实现利润最大化，尤其在市场竞争激烈的时代，所以提高盈利能力对企业来讲是至关重要。1.2盈利能力分析的意义对于企业来说，最重要的是通过长时间的成本的投入，可以获得更多的利润。企业在盈利能力分析中，根据企业的财务数据，找出影响企业盈利能力的问题，系统分析

15、并提出合理的解决方案。企业才能会在竞争激烈的环境中脱颖而出，得到长期稳定的发展。盈利能力分析的意义可以包括两个方面。一方面对企业整体来讲：企业通过整体的盈利能力分析可以全面的掌握企业现有的经营状况，在分析中发现企业的盈利问题，帮助企业在决策中找正确的经营方向。通过具体的分析数据，找出问题并进行解决，扬长避短，帮助企业在经营决策中提供正确的依据，减少不必要的资金流出，增强企业获取利润的能力。企业长期稳定的发展是非常重要的，企业只有获取盈利的能力上升，才能保证企业的经营。盈利能力分析可以对企业一定时期的财务数据进行系统的分析，企业可以在分析中发现出对盈利能力提供帮助的项目及活动，企业可以在今后继续

16、开展并创新，加大盈利能力。另一方面对企业相关人员来讲：企业投资者通过一定时期的经营，投入了相应的人力物力财力，最为关注的就是企业最终获取利润的多少。盈利越多，获得的收益就越多。所以企业获取利润越多，不仅会增加投资者的投资收益，还会吸引更多的投资者来企业投资，从而可以扩大企业的经营规模，是企业更好更快发展。对于债权人来说，通过企业的盈利能力分析来考察并保证其债权的安全性。如果企业的经营效果不理想，盈利过少，企业就很难支付给债权人资金。盈利能力分析可以帮助债权人更好的了解企业的经营状况。对于企业员工来说，企业的盈利能力越强，员工们就会获得丰厚的工资，更好的改善员工的就业环境。这样做不仅保证了员工们

17、的利益，就业压力降低，最重要的一点是会吸引越来越多优秀的人才进入公司。 1.3盈利能力分析指标1.3.1销售净利率销售净利率，是指企业净收益与销售收入的比。销售净利率与净利润成正比，与销售收入成反比。它可以帮助企业了解一定期间内企业的盈利状况。当企业进行财务分析时，不仅仅只关注销售收入的多少，也要重视净利润的增减情况。企业经营者可以根据销售净利率的变化幅度，根据运营需要，扩大企业经营规模，提高竞争能力。1.3.2销售毛利率 销售毛利率，是指企业毛利与销售收入的比毛利就是营业收益减去营业成本的值，企业能否在经营中获取更多的利润，毛利是非常关键的。在其他影响不变的情况下，毛利越大，毛利率就越高，企

18、业获取的盈利就越大。当毛利率没有到达相应的指标时，企业便不会获得利润。企业通过增强市场竞争，加大企业营销，注重研发成本，提高技术质量，扩大品牌宣传等来增加毛利率。1.3.3资产净利率 资产净利率，是指企业净利润与资产平均总额的比资产的净利率与企业的盈利能力成正比的关系，与资产总额成反比的关系。资产净利率越大，企业的赚取利润的能力就越强，投入产出的状况越好，反之亦然。1.3.4净资产收益率 净资产收益率，是指企业净利润与平均股东权益的比净资产收益率也叫股东权益报酬率，主要反映的是股东获取利润的多少。该指标与资本运用效率成正比。资本利用效率越高，则净资产收益率的值也会变高，说明企业所有者的获利能力

19、得到了上升。但在进行企业盈利分析中，不应该只单单从净资产收益率来分析，这样得出的结果不会很准确，应该仔细考虑毛利率，净利润等因素进行系统的分析。1.3.5成本费用利润率成本费用利润率，是指企业的利润总额与成本费用总额的比企业盈利能力的好坏，不仅仅考虑企业销售业绩的多少，还要考虑到企业的成本费用。成本费用一般包括营业成本，营业税金及附加，销售费用，管理费用，财务费用。企业为了赢得更多的利润，获取更高的收益，会采取技术创新，管理创新，经营创新等理念，减少一定的成本。当成本费用利用率越来越高，说明企业获取利润时付出的成本变少，企业赚取的利润越多，盈利能力就越强。1.3.6盈余现金保障倍数盈余现金保障

20、倍数，是指经营现金净流量与净利润的比盈余现金保障倍数也叫利润现金保障倍数。主要通过现金的流入与流出的变化过程来反映企业的盈利能力。盈余现金保障倍数可以非常真实的反映企业盈利的情况，检测盈利能力水平。当企业的净利润大于0时，盈余现金保障倍数就应该大于1.当盈余现金保障倍数的数值越来越大，代表着企业的经营过程中发生的净利润对现金产生的作用越大，利润越是稳定。但运用该种方法需要注意的是，要结合公司的实际经营情况进行盈利能力的分析。 2沈阳澳通奇胜电器有限公司盈利能力计算与分析沈阳澳通奇胜电器有限公司一家国有企业，是辽宁省西门子开关总代理。主营产品或服务为各种西门子开关，主要经营轻触开关、温控开关、地

21、面插座墙壁开关等。初始的注册资本为81万元。公司主要以批发为主，零售为辅的经营模式。沈阳澳通奇胜电器有限公司在沈阳电器开关行业中有着很好的销售口碑，公司以实力，诚信经营，产品质量赢得了消费者的认可。本企业销售产品种类丰富，服务质量好。由于企业的员工共同努力，市场上对企业的商品很是认可。2.1销售净利率的计算与分析 本文将沈阳澳通奇胜电器有限公司在2017年到2019年的有关于销售净利率的基本数据汇总为表2.1，为了能够直观的分析数据，本文还绘制了折线图2.1。 表2.1沈阳澳通奇胜电器有限公司2017-2019年净利润率 项目 2017年 2018年 2019年净利润（单位：万元）1965.2

22、42043.161823.87营业收入（单位：万元）22150.622305.221669.9净利润率8.87%9.16%8.42% 图2.1 沈阳澳通奇胜电器有限公司2017-2019年净利润折线图由表2.1和图2.1可以看出，沈阳澳通奇胜电器有限公司在2017年到2018年呈现明显的上升趋势，2018年到2019年净利润从上升趋势变成下降趋势。根据销售净利率的计算方法，净利润的上升和下降的变化是由净利润和营业收入决定的。根据公司财务数据显示，沈阳澳通奇胜电器有限公司在17年和18年的净利润和营业收入上升，19年的净利润与营业收入与前两年相比，处于下降的状态。虽然整体发展趋势还算良好，但导致

23、2019年净利润下降的原因不容忽视。2017年到2018年，沈阳澳通奇胜电器有限公司采取扩大市场的经营策略，各种电器开关处于热销，营业收入与净利润也随之上升。市场环境复杂，企业在2019年经历了激烈的同行业的竞争，企业的净利率下降，获取利润的能力下降。2.2销售毛利率的计算与分析本文将沈阳澳通奇胜电器有限公司在2017年到2019年的有关于销售毛利率的基本数据汇总为表2.2，为了能够直观的分析数据，本文还绘制了折线图2.2。表2.2 沈阳澳通奇胜电器有限公司2017-2019年销售毛利率项目2017年2018年2019年营业收入（单位：万元）22150.622305.221669.9营业成本（

24、单位：万元）1786517950.318396销售毛利（单位：万元）4285.64354.93273.9毛利率19.35%19.52%15.11%图2.2沈阳澳通奇胜电器有限公司2017-2019销售毛利率折线图 由上图可知，沈阳澳通奇胜电器有限公司2017年到2019年的销售毛利利率从上升到下降的趋势波动变化。2017年到2018年沈阳澳通奇胜电器有限公司的营业收入和营业成本都处于增长的趋势，这是因为公司增加销售规模导致的。在2018到2019年，公司的营业收入减少，但营业成本一直处于上升的状态，使得公司的毛利率下降，获得利润降低。沈阳澳通奇胜电器有限公司在2019年营业成本上升的原因主要有

25、：第一，顾客对于电器开关的质量越来越高，导致企业成本上升；第二，企业经营体制的不断升级，消耗了大多的成本费用。毛利率从2017年到2018年的小幅度上升，在2019年期间，毛利率呈现下降趋势。家用电器的普及，导致电器开关的迅速增长，人们的需求增加，电器开关的企业运用了各种的优惠手段来吸引消费。为了获得更大的消费市场，赢得消费者的一致好评，沈阳澳通奇胜电器有限公司提高商品的质量，对商品的款式，样式进行创新，产品质量得到了保证。并且在提高产品质量的同时，实现了物美价廉的消费观念。在经营模式上，拓宽了经营渠道，使得增加了相关费用和营业收入。虽然盈利的趋势不是很稳定，波动的幅度明显，但总体上，沈阳澳通

26、电器有限公司的商品还是赢得了大量的消费者。在竞争中，企业还需加大力度，抢占先机，不会被其他竞争企业超越。2.3成本费用利润率的计算与分析本文将沈阳澳通奇胜电器有限公司在2017年到2019年的有关于成本费用利润率的基本数据汇总为表2.3，为了能够直观的分析数据，本文还绘制了折线图2.3。表2.3沈阳澳通奇胜电器有限公司2017-2019年成本费用利润率项目2017年2018年2019年净利润（单位：万元）1965.242043.16 1823.87成本费用（单位：万元）21631.1621714.321711.5成本费用利润率9.09%9.41%8.4%图2.3沈阳澳通奇胜电器有限公司2017

27、-2019年成本费用利润率折线图由表2.3和图2.3可知，2017年至2018年的成本费用利用率呈上升的趋势，2019年的成本费用利用率呈下降趋势，并且下降的趋势很明显。这一变化主要是因为净利润的波动幅度大，成本费用的上升导致的。其中，沈阳澳通奇胜电器有限公司在2018年成本费用上升明显。虽然2019年成本费用比2018年有下降的趋势，但下降的趋势很小。沈阳澳通奇胜电器有限公司近几年受到电器开关行业激烈的竞争，销售业务受到严重冲击，导致净利润下降。与此同时，公司在竞争中自身经营需要花费升高，营业成本，营业税金及附加等费用的增加，以上因素综合起来使得成本费用率呈现下降的趋势，导致沈阳澳通奇胜电器

28、有限公司的盈利能力降低。2.4资产净利率的计算与分析本文将沈阳澳通奇胜电器有限公司在2017年到2019年的有关于资产净利率的基本数据汇总表为2.4，为了能够直观的分析数据，本文还绘制了折线图2.4。表2.4沈阳澳通奇胜电器有限公司2017-2019资产净利率项目2017年2018年2019年净利润（单位：万元）1965.242043.161823.87资产平均总额（单位：万元）21314.622134.421269资产净利率9.22%9.23%8.58%图2.4沈阳澳通奇胜电器有限公司2017-2019年资产净利率折线图 从表2.4和图2.4可以看出成本，沈阳澳通奇胜电器有限公司资产净利率的

29、整体波动不大。在2019年，公司的净利润，资产平均总额均成下降的趋势，致使资产净利率下降，盈利能力降低。资产的平均总额等于期初的资产与期末资产相加的总数。由此可以看出，沈阳澳通奇胜电器有限公司在2019年的盈利状况较前两年相比下降。下降的主要原因是企业销售进展不顺利，没有满足消费者的需求，同行业电器开关的争相发展，企业的宣传力度不够，缺乏品牌效应意识，使得沈阳澳通奇胜电器有限公司获取利润的能力下降。2.5净资产收益率的计算与分析本文将沈阳澳通奇胜电器有限公司在2017年到2019年的有关于净资产收益率的基本数据汇总为表2.5，为了能够直观的分析数据，本文还绘制了折线图2.5。表2.5沈阳澳通奇

30、胜电器有限公司2017-2019年净资产收益率项目2017年2018年2019年净利润（单位：万元）1965.242043.16 1823.87所有者权益（单位：万元）28163.7628415.127135净资产收益率6.97%7.19%6.72% 图2.5沈阳澳通奇胜电器有限公司2017-2019年净资产收益率折线图由表2.5和图2.5可以看出，沈阳澳通奇胜电器有限公司在2017年到2018年净资产收益率成小幅度的上升。这两年中，该公司的净利润和所有者权益上升，使得净资产收益率上升。上升的主要原因是，沈阳澳通奇胜电器有限公司受到国家政策条件的扶持和产品结构调整满足了市场和消费者的需求，企业

31、销售明显增加。2019年，净资产收益在明显下降，影响净资产收益率的主要原因是企业管理制度不完善，专业人才缺乏，电子开关同行业竞争导致企业获取盈利能力下降。3影响沈阳澳通奇胜电器有限公司盈利能力的问题 3.1成本费用控制不合理 通过上述对沈阳澳通奇胜电器有限公司盈利能力分析可以看出，沈阳澳通奇胜电器有限公司的成本费用控制不合理，导致企业的成本费用增加，盈利水平下降。成本是企业提高利润的根本途径。企业的成本费用过高或过低，都会一定程度上影响着企业的净利润。首先，沈阳澳通奇胜电器有限公司缺乏完整的成本预算和审核体系。企业财务部只是根据以往的数据进行成本预算分析，没有整体结合企业未来经营规划。其次，财

32、务部在编制完企业成本预算表之后，没有对成本预算表的实施过程进行全程的监督和管理，使得成本预算在实施中产生的问题和状况不能及时快速的分析和解决。这就会导致企业成本达不到预算标准。最后，沈阳澳通奇胜电器有限公司在成本考核制度中缺乏一定的体制性，当成本控制出现问题时，不能准确的找出具体人员来承担，导致所有人员都需要受到惩罚。当成本控制达到理想水平时，缺乏对员工的奖励制度，这些行为都会使企业员工的积极性下降，造成管理和运行效率的下降，最终导致企业成本费用提高，盈利能力下降。3.2 企业技术和产品创新意识不强沈阳澳通奇胜电器有限公司造成盈利能力下降的主要原因还包括企业缺乏技术和产品的创新意识，创新能力不

33、强，市场竞争水平不足。市场是不断变化和发展的，如果企业不能根据消费者的消费需求适时进行调整，就会在同行业失去市场竞争能力，最终在竞争中淘汰。在这个迅速发展的时代，销售方式发生了大的转变，过去单一陈旧的销售模式不复存在。现在的销售结合先进的科学技术，不仅减少相关的成本费用，销售收入还会得到大幅度的提升。作为市场竞争压力大电子开关销售企业，沈阳澳通奇胜电器有限公司的销售模式还是有所欠缺，缺乏多样性，在经营过程中没有结合新型的技术，这样长时间会使其产品缺乏。3.3 企业的管理制度不完善 影响沈阳澳通奇胜电器有限公司盈利能力水平的原因还包括企业管理制度不规范，缺少专业化的企业管理制度。企业管理者对于企

34、业在职员工的人员培训和人才培养方面管理不全面，偏重理论而忽略了实战的重要性，导致企业员工面对具体销售业务不是很熟练，不能够快速的处理实际问题，专业性不足。现如今在这个竞争激烈的市场，每个销售企业针对市场需求培养各种优秀的销售人才，提高销售业绩，从而扩大市场份额。沈阳澳通奇胜电器有限公司制定的人才培养的体系不够完善，没有针对每一个人的不同特点优势，学习能力，掌握情况等做出专门的培训方案。这样会使企业缺少专业性的人才，企业的销售能力下降，导致盈利水平降低。 4 增强沈阳澳通奇胜电器有限公司盈利能力解决措施通过对沈阳澳通奇胜电器有限公司近三年的财务数据进行分析，我们可以发现2017和2018年的盈利

35、能力处于稳定上升的状态，但在2019年沈阳澳通奇胜电器有限公司受到市场竞争的影响，盈利能力下降。现如今，市场的变化形势复杂多样，对于中小企业来讲，这既是机遇，同时也是挑战。随着经济的快速发展，人们的消费观念也得到了改变，不再像之前一样仅仅关注电器开关的价格，现在的消费者更加关注的是质量的好坏，产品的效能的高低。电器开关的中小企业应该根据消费者观念的改变，适时做好产品创新，满足消费者的需求，从而扩大市场。下面根据沈阳澳通奇胜电器有限公司的盈利能力分析的实际问题提出相应的解决对策。 4.1 严格加强成本控制 随着消费者的消费观念的改变，人们开始追求物美价廉的商品。企业要保证既要保证产品的质量，还要

36、严格的控制成本。中小企业想要增加收入，获得更多的利润，就要不断的降低成本。与此同时，还要防范同行业的竞争。沈阳澳通奇胜电器有限公司首先应对成本进行合理的预算，组建成本预算小组，对企业的成本进行合理的编制预算。根据预算表进行审核分析，应用在实际经营中。其次企业应该对每一个成本控制项目认真仔细的运算，不能忽略每一个环节。对于超出成本预算的项目，沈阳澳通奇胜电器有限公司应该采取进一步成本预算的措施，加强对超额预算项目的分析，考核和监督。这样做的主要目的就是防止资源的不必要浪费。最后一点，企业要全面整体的细化成本预算，加强成本控制。企业应调动全体成员的积极性，从上级部门到下级部门，从企业内部到企业外部

37、，对整个成本项目进行全方位的监督。这样才能降低成本，获得更多的利润。沈阳澳通奇胜电器有限公司只有大力加强成本管理，将成本管理细化到企业的每个环节，建立起适合企业自身发展的成本管理体系，才能在激烈竞争的电器开关行业发展下去。沈阳澳通奇胜电器有限公司主要经营电器开关，产品的质量和性能非常重要。2018年沈阳澳通奇胜电器有限公司的成本费用比去年升高，主要的原因是企业对产品销售渠道的创新意识不强，没有改进落后的销售模式，这就使销售过程中消耗了更多的人力物力财力。与此同时，企业为扩大市场，拓宽市场渠道，加大对企业的宣传力度，同时也增加了成本。最后一点，对于公司产品销售过程中监督体系还不够完善，导致产品在

38、销售模式不合理的情况下造成资源消耗的问题。沈阳澳通奇胜电器有限公司要控制成本，应该对陈旧的销售模式进行创新，引进先进的科学技术应用在经营中，降低产品在销售过程中资源的过多消耗。其次，加强企业监管，对产品销售过程进行系统全面的监督管理，从而有效的控制成本，提高盈利能力。4.2提高企业技术和产品创新能力 面对着严峻的市场竞争，产品和技术创新对于中小企业来说非常重要。企业的创新能力对企业获取利润的多少有着直接的关系。沈阳澳通奇胜电器有限公司应注重技术创新，重视科学技术的应用，增强产品创新的速度。企业通过技术和产品的创新，使生产的产品质量得到进一步的提高，满足消费者的需求，增强了同行业的竞争能力，此外

39、，沈阳澳通奇胜电器有限公司还应该加大技术和产品创新，产生自身独特的竞争能力，就会让顾客产生消费认同感，增强了品牌的推广，会吸引越来越多的消费者来购买产品，生产经营能力上升，从而满足消费者不同的购物需求，从而降低产品宣传成本，提高产品的销售量，增加营业额。沈阳澳通奇胜电器有限公司在2019年净利润的降低的主要原因是企业的创新能力不够，缺乏创新意识导致的。所以沈阳澳通奇胜电器有限公司要想在竞争中获得利润首先应关注技能的创新，采取差别化的经营策略，将企业现有的资源整合起来，加大电器开关在辽宁省乃至国内的品牌效应，增强企业的盈利能力。这样可以增加企业的销售收入，销售净利率也会被提高。电器开关对于家家户

40、户来说必不可少，从事此行业的公司增长的速度也会迅速的增加。面对着如此激烈的市场竞争环境，还有大企业大品牌非常先进的技术水平和科学技术的支持，中小企业占据市场的难度越来越大，企业盈利的风险越来越大。如果企业的产品技术创新能力不能跟随时代的步伐，导致企业获取利润的能力降低，很容易被市场淘汰。沈阳澳通奇胜电器有限公司只有不断的提高整体的综合实力，增强企业的盈利能力，才能够在激烈的经济环境竞争中长远的发展。4.3 建立专业化的企业管理制度根据上述分析可知，沈阳澳通奇胜电器有限公司在2019年净利润呈下降的趋势。其中影响企业盈利能力的原因是该企业的管理制度还不够完善，没有根据市场变化及时的进行调整，浪费

41、了资源，是企业在竞争中失去优势。 良好的企业管理制度对于增强企业的盈利能力有着很大的帮助。沈阳澳通奇胜电器有限公司应该根据企业经营的实际情况，建立专业化，现代化的企业管理制度。首先，沈阳澳通奇胜电器有限公司应从公司员工团队作为切入点来提高企业的盈利能力。通过对企业员工的职能培训，企业人员轮岗培训等措施加强企业员工的素质，提高员工的综合技能，可以帮助企业获取利润的能力增加。沈阳澳通奇胜电器有限公司应注重实践与理论结合的原则，注重企业员工的实际操作的水平，提升企业员工的工作效率和工作质量。企业应注重人才的培养，让企业员工将自己在学校中或生活中所学到的知识充分运用到实际工作中，根据实际情况适时的为企

42、业注入专业能力强的人才。沈阳澳通奇胜电器有限公司的主要经营电器开关，所处的竞争环境非常激烈，不同的大小公司都看中了这个充满潜力的市场，提到了电器开关的经营风险。所以企业要想提高盈利能力，专业化的企业管理很重要。其次，沈阳澳通奇胜有限公司应该和政府联合起来，推出企业员工相互学习的模式，让自己的员工去其他的企业借鉴学习，这样一来，企业和企业之间可以加强交流和学习，增强自身的优势，促进双方企业的持续健康稳定的发展。沈阳澳通奇胜电器有限公司还应该扩大宣传力度，多运用互联网渠道来扩大市场，了解市场变化的各种信息，推出线上线下融合经营模式。通过互联网销售，可以增加与消费者的沟通与联系，在激烈竞争的电子开关

43、市场，企业还应该实时的关注市场变化需求，灵活的应对需求变化，及时调整产品结构，根据消费者的消费需求及时的做出产品调整。市场是不断变化和发展的，沈阳澳通奇胜电器有限公司的生产规模应该与市场需求相匹配，不能根据市场变化盲目的增加产品数量，避免产品的过度囤积，导致资源的不必要浪费。 结 论 盈利能力的多少影响着企业能否持续的经营。企业根据盈利能力分析，找出影响企业盈利能力的问题，提出相应的解决方案，从而提高企业的获利能力。本文通过对盈利能力分析基本理论的论述，以沈阳澳通奇胜电器有限公司为例，运用盈利能力的分析指标，结合近三年的财务数据，对沈阳澳通奇胜电器有限公司进行全面的盈利能力分析，结合分析中出现

44、的问题，并根据影响盈利能力的问题提出相应的解决办法。对沈阳澳通奇胜电器有限公司进行财务分析时，选取了有代表性的财务数据进行分析，在分析过程中，发现了一些影响企业盈利能力的问题。如企业控制成本的能力不购，对产品销售过程的监督管理不完善，企业缺乏一定的技术创新，企业管理制度不严谨等。根据所产生的问题，提出了相应的解决方案。企业应加强产品宣传，加大成本控制，利用互联网了解市场需求，不断对产品结构进行更新换代等。这些措施帮助沈阳澳通奇胜电器有限公司提高盈利能力，获得更广阔的发展空间。因为企业和企业之间都会存在不同的差异，影响企业盈利能力问题的因素也会不同，并且有些问题是不能通过对财务数据的计算分析发现

45、出来的，本文只对沈阳澳通奇胜电器有限公司进行了盈利能力的分析，所以对分析中小企业的盈利能力分析有限，提出的建议也不够全面，希望能够对以后的企业盈利能力有些帮助。 、参考文献 1李方,王海东.中小企业盈利能力分析J.商场现代化,2019(13):91-922郝桂岩,何健宁,吴雷,智浩.中小企业可持续发展面临的困境及对策研究以沈阳市“双培育工程”入选企业为例J.现代商贸工业,2019,40(34):37-383魏代英.新形势下如何提升中小企业盈利能力J.商场现代化,2018(11):126-127 4王梦溪,乔瑞中.民营中小企业盈利能力分析J.改革与开放,2018(10):10-125刘静娴.中小

46、企业财务指标分析及管理措施研究J.治淮,2017(06):56-586Guido Orzes,Antonella Maria Moretto,Mattia Moro,Matteo Rossi,Marco Sartor,Federico Caniato,Guido Nassimbeni. The impact of the United Nations global compact on firm performance: A longitudinal analysisJ. International Journal of Production Economics,2020,2277Labonait G , Subaien R . Methodology for net profitability analysisJ. 2019.8王文成. 中小企业盈利能力分析中存在的问题及对策J. 中国电子商务, 000(003):2109崔瑾.中小企业经营中财务分析的应用研究J.现代经济信息,2018(12):185+18710姜海纳. 唯品会电子商务平台的盈利能力分析D.湖南大学,2014.11魏浩桢. 基于深市