韩国乐扣保鲜盒系列在中国的营销策略分析.docx
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1、目 录摘要1关键词1引言21 绪论21.1 选题的目的21.2 选题的意义21.3 研究的内容31.4 研究的方法32 韩国乐扣公司的概述32.1 韩国乐扣公司在中国市场的发展历程32.2 韩国乐扣公司在中国市场的发展现状33 韩国乐扣公司保鲜盒在中国市场的营销策略的SWOT分析43.1 韩国乐扣保鲜盒的营销优势分析43.1.1 技术性能优势43.1.2 可持续创新能力强53.1.3 品牌知名度较高53.1.4 特有的公司理念53.2 韩国乐扣保鲜盒的营销劣势分析53.2.1 产品价位高53.2.2 售后服务不完善63.2.3 销售渠道具有局限性63.3 韩国乐扣保鲜盒的潜在机遇63.3.1
2、政策支持63.3.2 中国市场的需求量大73.3.3 互联网技术发展迅速,销售区域更广泛73.4 韩国乐扣保鲜盒的潜在威胁73.4.1 同行业竞争激烈73.4.2 技术革新快淘汰率高83.4.3 消费者偏好转移83.4.4 仿造假冒产品占据一定市场份额84 韩国乐扣公司在中国市场营销问题的解决对策94.1 加大促销宣传94.1.1 加大公益宣传94.1.2 实施联合促销94.1.3 品牌广告诠释应更加鲜明化、具体化104.2 提高售后服务水平104.2.1 建立优质的服务站104.2.2 提高员工的专业服务技能104.3 积极扩宽销售渠道114.3.1 加快销售渠道转型114.3.2 建立快速
3、防伪系统114.4 加强新产品的开发115 结论12参考文献12韩国乐扣保鲜盒系列在中国的营销策略分析摘 要:随着中国经济的不断增长,国民经济水平的提高,人们的消费意识日益增强,购买力也在逐渐增加,部分消费者的消费观念也渐渐成熟。在追求合理的价格和高性价比的过程中,消费者也通过对品牌文化的深刻理解和认可而忠于品牌。目前中国市场上依然流行着传统的保鲜盒,乐扣对国内市场上的传统保鲜盒存在的问题进行了充分研究分析之后,乐扣公司终于研发出了四面锁扣方式的保鲜盒,可以满足中国市场的需求。本文通过阐述乐扣保鲜盒在中国市场营销模式的优势和劣势,提出行之有效的对策,来达到帮助乐扣公司更好地发展的目的。关键词:
4、乐扣乐扣保鲜盒;营销策略;对策Marketing strategy analysis of ROK Le Kou fresh box series in ChinaAbstract: With the continuous growth of the Chinese economy and the improvement of the national economy, peoples awareness of consumption is increasing, their purchasing power is gradually increasing, and some consumer
5、s consumption concepts have gradually matured. In the process of pursuing reasonable prices and high cost performance, consumers are also loyal to the brand through a deep understanding and recognition of the brand culture. At present, traditional fresh-keeping boxes are still popular in the Chinese
6、 market. After fully researching and analyzing the problems existing in the traditional fresh-keeping boxes on the domestic market, Lockle has finally developed a four-side lock freshbox, which can satisfy China Market demand. This article explains the advantages and disadvantages of LOCK & Fresh st
7、orage boxes in China s marketing model, and puts forward effective countermeasures to help LOCK & CO develop better.Keyword: Le Kou Le Kou fresh keeping box; Cosmetics; Measure 14引言随着生活水平的提高,人们在追求更加高品质的生活,目前市场上的传统保鲜盒不再满足人们的需求,人们追求包装设计简单并且有良好气密性的保鲜盒,在中国市场上还没有这一类的保鲜盒。基于这一背景下,为了满足人们的需求,乐扣公司通过认真研究终于成功开发
8、出这一款保鲜盒。这一款保鲜盒采用四面锁扣方式,牢牢的将食物密封住,通过简单的设计和良好的密封性,将其定位于中国高端塑料厨房产品市场,它在消费者心中成功的树立了保鲜盒第一品牌的形象,成功打开了中国市场的大门。本文便是从市场营销学的基本原理分析韩国乐扣公司保鲜盒成功进入中国市场的营销策略分析。1 绪论1.1 选题的目的随着国民经济的发展,人们生活水平的提高,保鲜盒在我们的日常生活中必不可少。当先市面上普遍流行的保鲜盒仍然是传统的保鲜盒,传统形式的保鲜盒既难以获得良好的密封性能,又难以打开和关闭。对于传统的保鲜盒存在的问题进行认真分析研究后,韩国乐扣公司成功地研发出带有四面锁扣方式的保鲜盒,这种保鲜
9、盒不仅有良好的密封性,而且解决了开关难的问题,还节约材料。在进入中国市场后,乐扣公司以其有效的营销手段和坚持不懈的努力,在中国保鲜盒市场上风生水起,并继续以品牌战略为核心,传播良好的品牌文化、品牌形象。加深韩国企业与本国企业的文化交流,促进两国之间的经济发展,增加两国之间的友好关系。1.2 选题的意义随着中国经济的发展,中国越来越强大,国内的一些企业迅速发展,市场潜力巨大,吸引很多国外的的企业打入中国市场,在此之前许多韩国企业进入了中国市场,经过惨败的教训后,默默的退出了中国市场,因为它们只是盲目关注了中国经济的快速崛起,而没有仔细分析观察中国市场。实际上在同一个文化圈中,韩国和中国在很多方面
10、有很多相似之处,所以说在中国市场实施营销策略要比在其国家相对会更加容易。虽然韩国企业具有这种竞争优势,但由于过渡依赖中国合作伙伴,对传统文化的不深入以及对地区和阶层差异的不了解,导致在中国市场上很难前行。所以在激烈的竞争中为了生存,必须得密切地分析研究中国市场。本论文研究的意义是帮助韩国企业成功进驻中国市场,促进两国之间的企业文化交流,帮助中韩两国更好的在经济方面实现互惠互利的共赢局面。1.3 研究的内容本文介绍了五个方面的内容:第一部分是绪论;第二部分是韩国乐扣公司的概述;第三部分是韩国乐扣公司保鲜盒在中国市场的营销策略的SWOT分析;第四部分是韩国乐扣公司在中国市场营销问题的解决对策;第五
11、部分是结论。1.4 研究的方法本文主要采用理论分析法、文献研究法。理论分析法:利用该方法主要介绍需要使用的理论,为后面的研究做铺垫。文献研究法:利用该方法对韩国乐扣保鲜盒进入中国市场的原因及影响因素进行分析,搜集国内学者观点。2 韩国乐扣公司的概述2.1 韩国乐扣公司在中国市场的发展历程1978年乐扣在韩国建立,其总部位于首都首尔。其企业主要生产密封容器和厨房生活用品,乐扣公司通过认真的研究与开发,终于将四面锁扣保鲜盒推广上市。从推出上市到现在,引起了很多消费者的关注。2004年乐扣进入中国市场,不久乐扣的第一家旗舰店在上海市淮海路繁华商业区成立,各家媒体纷纷来报道,新闻报纸电视几乎都在说这一
12、件事。2006年,乐扣开始正式在网上营业销售,乐扣电商渠道正式开始运营。到2007年年底,中国各地达到有33家乐扣直营店,除直营专卖店外,中国还有数百家乐扣超市。自从乐扣进入中国市场以来,中国大多数消费者都偏爱此品牌青睐此品牌。它给中国顾客灌输着全新一种积极向上的健康生活品质,让人们向往更加美好的生活。2.2 韩国乐扣公司在中国市场的发展现状乐扣的实体店最初建立在于一线的沿海城市,分布像上海、广东、山东、浙江、天津、成都等20多个城市。从2015年春季开始,乐扣逐渐往二三线的城市发展。乐扣的实体店也与中国市场的整体发展势头保持一致,另外韩流文化的不断高涨也是其在中国成长的绝佳文化后台,乐扣目前
13、的市场定位也进行了很多调整,消费群体不单单是一些城镇家庭用户和一些企业,目标逐渐伸向一些农村市场。它的品牌定位已经逐渐走向大众化,所有的产品价格均降低了20%至30%,实体店的装修也一直以清新脱俗的风格特别迎合现代人对绿色环保的追求。另外乐扣保鲜盒的高品质性能极大的吸引了中国消费者,乐扣保鲜盒系列的销量也在逐渐上升。近日国内品牌权威评估机构发布2020年中国品牌影响力指数排行榜,乐扣毫无悬念第9次蝉联保鲜盒大奖。在进入中国市场期间,乐扣团队特别注重创新产品的研发,并不断的推出保温杯系列和小家电系列等项目。在近几年,乐扣公司旗下塑料保鲜盒以及主打的耐热玻璃保鲜盒的销量占总销售额的30%,达到了千
14、万等级的销售规模,实现了稳健增长的既定目标。陈敏.乐扣乐扣:小容器里创新大生意J.中关村,2013(11):78-79.随着乐扣公司研发出各式各样的品牌,保鲜盒产品的销售比例逐渐下降,但整体销售业绩持续增长,仍然牢牢占据行业领先地位,这一切都展示出乐扣公司品牌旺盛的生命力。图1 乐扣公司保鲜盒系列在中国市场近6年的年销售额图(单位:百万元)数据来源:中国数据统计局3 韩国乐扣公司保鲜盒在中国市场的营销策略的SWOT分析如今,保鲜盒品牌行业的竞争日趋激烈,许多外国品牌也陆续进入中国市场,各品牌之间相互竞争。因此,韩国乐扣公司在中国市场上蓬勃发展的关键是要有一个良好的营销策略。一个良好的营销策略要
15、将它正确的实施才能更好的展现出来。3.1 韩国乐扣保鲜盒的营销优势分析3.1.1 技术性能优势乐扣在选材上比较符合健康生活的理念,选取的是环保塑料、环保橡胶,这些材料可以重复使用,使用年限比较长,可以节省许多大量的资源,避免造成浪费,可以有效的保护环境。与市面上的保鲜盒相比,乐扣保鲜盒系列的特点更为突出:轻便卫生,减少对空间的占用;有良好的密封性,可以避免食物在冰箱中串味,可以有效防止细菌的衍生,有益于长期保存食物;无需清洁,可以节省时间,实用性强;可以重复使用,材料安全无毒能确保食品的安全;可以回收,节约资源,使用简单,容易操作。3.1.2 可持续创新能力强乐扣保鲜盒在形状上来开发出了各种形
16、状的产品,例如圆碗、矩形、正方形和园柱状以满足不同消费群体的需求。包装方面也有不断创新,乐扣保鲜盒的包装颜色绚丽多彩,彰显现代元素,既可以使人们感受到家的温暖,又可以使人感受到美好生活的向往。自进入中国市场以来,乐扣凭借简单舒适的设计理念以及健康安全的产品质量引领着厨房用品及家居用品行业的潮流。乐扣一直致力于在中国市场开展业务,小型家用电器在未来也将成为乐扣增长的新引擎。今后乐扣也将不断创新,走向更宽广的领域。3.1.3 品牌知名度较高乐扣是全球厨房生活文化领域的领先企业,其产品获得了国内外众多设计奖项,并获得了很高的客户满意度。对于韩国的任意一个普通家庭来讲,家里的任何地方一旦睁开眼睛,引入
17、眼帘的一定是乐扣保鲜盒,冰箱里都塞满了各种形状的保鲜盒,冰箱里的食物都是用乐扣保鲜盒装的。甚至女生们常用的化妆盒也离不开乐扣。韩国一家家用消费品调查公司的数据,有98的韩国家庭妇女知道乐扣乐扣,有95的家庭主妇都使用乐扣公司的产品,80的受访者回答他们打算将来购买类似产品”。翟璐.韩国文化产业政策分析D.中国市场,2017,(30):109-110.使用乐扣公司产品的消费者遍及60多个国家和地区。3.1.4 特有的公司理念自从公司成立以来,乐扣就一直追求企业家的精神,基于公司重视环境和人的观念,使消费者的生活更加多姿多彩。乐扣为了维持这一基本的使命,一直尊重并相信着顾客,团队和工作伙伴,并努力
18、生产出更加优秀的产品。乐扣向顾客保证全心全意地进行研发和产品的创新,创造出令消费者满意的产品。乐扣承诺尽自己最大的努力通过高超的科学技术和精湛的设计呈现出美好的厨房生活文化,从而创造出更加幸福美好的生活,希望在全球市场上成为一家自豪的韩国公司。3.2 韩国乐扣保鲜盒的营销劣势分析3.2.1 产品价位高与其他国内产品品牌相比,乐扣公司的产品价格要高得多。目前,乐扣的高价格为其带来了一定的优势是吸引了一些高端客户。但是,乐扣的高价也使其失去了更多的潜在消费者。高价格必然是导致高端定位的一部分。同时,乐扣始终坚持使用优质的进口产品材料,这使得乐扣的运营成本大大增加,这也是价格偏高的主要原因。经过十多
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