沈阳赛宁东兴家私公司盈利能力分析.doc

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1、本科论文摘 要中小企业作为一个整体，是我国经济高速发展时代的关键点。但是，我国中小企业发展的道路受到重重阻碍，导致我国中小企业的竞争能力比较薄弱，例如公司内部管理制度不完善、被外部资金的制约都是影响我国中小企业发展的因素。因此，要想增强我国中小企业的竞争力，首要就是提高企业的盈利能力。利润表中最关键的组成部分就是盈利能力分析和质量分析，其中最能直接表现出企业的盈利能力高低就是利润，企业在重视自己产品的同时，更应该重视本身的盈利能力。公司需要研究的重点就是在降低生产成本的基础上，同时提高企业自身的盈利能力，做到一石二鸟。增加净利润也是提高企业盈利能力的一个最重要的途径。所以，完善公司的盈利能力有

2、利于公司的长远发展，那么对公司盈利能力的研究就非常重要。本文主要从沈阳赛宁东兴家私公司的盈利能力方面入手，总共分为四大部分。第一部分主要为简述企业盈利能力分析的基本理论；第二部分主要通过对沈阳赛宁东兴家私公司近三年的资产负债表、利润表对该公司的盈利能力进行深入的分析；第三部分主要是通过对公司的报表数据进行分析，发现对赛宁东兴家私公司目前盈利能力上存在的问题；第四部分则通过对应国内外的相关文献进行了收集、筛选和整理，研究了提高盈利能力的办法并针对赛宁东兴家私公司的问题提出一些建议，希望可以帮助赛宁东兴家私公司进一步提高盈利能力，促进公司的持续经营。关键词：盈利能力； 盈利能力指标； 财务分析Ab

3、stractSmallandmedium-sizedenterprisesasawholearethekeypointsintheeraofrapideconomicdevelopmentinChina.However,theroadofthedevelopmentofsmallandmedium-sizedenterprisesinChinaishindered,whichleadstotheweakcompetitivenessofsmallandmedium-sizedenterprisesinChina.Forexample,theimperfectinternalmanagement

4、systemofthecompanyandtherestrictionofexternalfundsareallfactorsthataffectthedevelopmentofsmallandmedium-sizedenterprisesinChina.Therefore,toenhancethecompetitivenessofsmallandmedium-sizedenterprisesinChina,thefirstistoimprovetheprofitabilityofenterprises.Themostimportantpartoftheprofitstatementispro

5、fitabilityanalysisandqualityanalysis,whichcandirectlyshowthattheprofitabilityofenterprisesisprofit,enterprisesshouldpaymoreattentiontotheirownprofitabilitywhilepayingattentiontotheirownproducts.Thecompanyneedstostudyonthebasisofreducingproductioncosts,atthesametimeimprovetheprofitabilityoftheenterpr

6、iseitself,toachieveonestonetwobirds.Increasingnetprofitisalsothemostimportantwaytoimprovetheprofitabilityofenterprises.Therefore,improvingtheprofitabilityofthecompanyisconducivetothelong-termdevelopmentofthecompany,thenthestudyoftheprofitabilityofthecompanyisveryimportant.Thisarticlemainlystartswith

7、theprofitabilityofShenyangSainingDongxingFurnitureCompany,whichisdividedintofourparts.Thefirstpartisabriefdescriptionofthebasictheoryofenterpriseprofitabilityanalysis;thesecondpartismainlythroughtheShenyangSainingDongxingprivatecompanysbalancesheet,incomestatementinthepastthreeyearstothecompanysprof

8、itabilityin-depthanalysis;thethirdpartismainlythroughthecompanysstatementdataanalysis,foundtheSainingDongxingprivatecompanyscurrentprofitabilityproblems;Thefourthpart,throughthecollection,screeningandcollationofrelevantdocumentsathomeandabroad,studiesthewaystoimproveprofitabilityandputsforwardsomesu

9、ggestionstotheproblemofSainingDongXingprivatecompany,hopingtohelpSainingDongXingprivatecompanytofurtherimproveprofitabilityandpromotethecompanyscontinuingoperation.Keywords: profitability; profitability index; financial analysis引 言相对于企业来说，伴随着市场经济的深入，越来越多跨国经营业务的企业使得企业的之间的结构越发复杂。通过生产经营活动创造出更多的财富是企业进行生

10、产经营的目标，其中利润最大化是公司财务管理的目标之一；公司必须能够盈利是存在的唯一价值，企业的目的是建立盈利能力，增加利润的目标是最全面的能力1。无论以哪种目标作为企业财务决策的标准，其中企业的利润都是企业的重要经济目标，是企业扩大生产经营的基础，是企业所追求的最终体现。企业生产经营的最终目的就是把盈利能力提高到顶点，企业在经营过程中会进行各种各样的活动，这些活动一定会与企业无论是内部还是外部的各方面产生联系。因此，企业盈利能力分析的结果终将会影响利益相关者的判断和决策。对于管理者来说，他们会考虑在扩大市场的同时怎样提高企业的盈利能力，最终达到企业一举两得的目的；对于企业的债权人或社会利益相关

11、者来说，可以通过相关企业盈利能力的分析来判断企业的其他能力，从而对企业的各方面做出正确的判断和决策。总之，不管是投资者还是与其他企业相关的人，他们都会将企业的盈利能力放在首位，并对其进行分析，去预测未来的发展状况。如果一个企业的盈利能力较强，就是说明企业的投资者将企业运行良好，有较为完善的管理制度，非常利于企业的各项发展。盈利能力常常是一个企业在一段时期内所赚取利润的能力2。企业经营的情况会通过对销售毛利率、销售净利率、净资产收益率、成本费用利润率四项指标的分析来体现。通过分析，就能准确地判断企业的盈利能力情况。通过对企业能力的分析，便能掌握企业运营及管理等方面的优缺点。财务分析既可以使企业经

12、营管理者去了解企业的盈利能力情况，又能发现企业在经营的过程中存在的问题，会使其在运营时做出大大小小的正确的决策，用最好的资金结构和最低的风险来实现最大的利润。目前我国家私业正在进行深刻的变革，由高速发展向高质量发展进行转变，而中小企业作为现代社会的基本单位，对社会经济的平稳发展起着重要作用，所以对盈利能力方面出现的问题进行讨论是具有一定意义的。现如今，不管是在实务还是理论中，亦或是在国内还是国外，对于盈利能力方面的研究可以说是数不胜数。在本文中，用财务分析的方法分析的盈利能力，符合对沈阳赛宁东兴家私公司盈利能力方面的分析，发现公司存在的各方面问题，并提出对策。盈利能力已成为各个企业发展的重点，

13、因此，本文首先通过对企业的盈利能力分析进行含义、内容与意义的相关概述，然后再结合沈阳赛宁东兴家私公司的财务报表，分析关键财务指标的成本效益，以及详细分析企业的利润表数据，对该公司的盈利能力有一个清晰的认识和深入的了解，并找出经营管理问题的存在。特别是通过企业目前的活动来评估其盈利能力，找出企业管理中存在的问题，通过对其问题的深入分析，来解决当前盈利低迷的现状，提出解决对策和措施为进一步改进企业盈利模式，从而促使沈阳赛宁东兴家私公司能够健康可持续发展。总之，本文的目的不仅仅在于通过对沈阳赛宁东兴家私公司的盈利能力分析，同时也找出了公司存在的问题并提出解决对策，使公司的资金使用能力相对提高并提高企

14、业的管理水平，使企业可以更好地持续经营发展，从而促进企业经济健康发展并提高企业管理质量。1 企业盈利能力分析概述1.1 盈利能力分析的含义“盈利能力就是指公司在一定时期内赚取利润的能力。对于管理者来说，如果对盈利能力进行分析，就可以发现经营管理环节出现的各种问题，找到解决方法，从而达到提高企业经营利润的目的。盈利能力既是企业最重视的一个因素，也是外界投资者评价企业的重要指标。盈利能力既关系到企业所有者的相关利益，同时又是企业偿还债务的一个重要保证”3。所以主要通过对企业的销售毛利率等四项指标进行分析，可知企业的盈利能力在市场中的竞争力度，以此来实现公司持续健康发展。1.2 盈利能力分析的内容1

15、.2.1 销售毛利率分析“销售毛利率是毛利润占销售净值的百分比，在分析时应把公司的主营业务的盈利能力放在首位。在与同行业进行比较时，如果公司的毛利率与同行业相比较高，那么就说明公司的产品附加值高，更具有竞争力；同时可以说明公司与同行相比虽然产品定价高，但在成本上还是具有优势，可以更大地发挥产品的价值。在与历史进行比较时，如果公司的毛利率呈大幅上升趋势，表现为产品价格大幅度上升，这也可能是公司所处行业处于苏醒时期”4。经营者此时需要考虑在这样的情况下，能否保障公司的盈利能力持续健康发展，也就是可否要保持这种价格上涨的情况。与之相反，如果公司的毛利率呈大幅下降趋势，极有可能是公司毛利率在成本上的波

16、动非常大，也就是说，在产品盈利能力下降的行业竞争非常激烈。1.2.2 销售净利率分析销售净利率是净利润占销售收入的百分比。销售净利率是一个企业实现净利润和销售收入之间的对比，来衡量企业获得收入的一定时期的能力。本指标反映的是销售收入水平的高低，也就是每一元净利润的销售收入的数额表现。销售净利率上升，表明企业可以考虑扩大销售的范围或种类，同时也要关注管理方面，在扩大销售及提高管理水平的同时来提高盈利能力，更能利于企业的持续发展。但是销售净利润率不是一成不变的，当销售净利率下降时，可以将价格提高，使营业收入继续增长。如果收入增长的同时控制好营业成本，就能将销售利润率提高，公司的发展就会趋于稳定，更

17、有利于公司的发展。1.2.3 净资产收益率分析“净资产收益率是指净利润与净资产的比率，反映企业自身资产的盈利能力，通常较高的盈利国有资产的投资企业会带来的较高的净资产收益率，因此，企业盈利能力会越强。净资产收益率对于股东资金使用效率来说是一个重要财务指标，因为它弥补了每股税后利润指数的不足”5。要想在市场中立足，就要降低净资产收益率，这样有利于市场向平均水平发展，从而转移竞争对手的方向，使企业平稳发展。企业要想提高利润，可以通过加大借进资金来实现，但是会对财务有一定的波动；如果企业借进资金太少，那么也会降低资金的使用率。1.2.4 成本费用利润率分析成本费用利润率为企业一段时间内，利润总额与总

18、成本费用的比例。该指标会将每一元成本可以获得多少利润表现出来，也就是企业营业时的费用会由运营结果表现出来，同时也会将企业管理和控制成本的水平表现出来。如果一个企业费用支出少、获取利润较大、内部管理完善，那么就说明这个企业的成本费用利润率较高，这样非常有利于企业提高盈利能力，使企业在市场竞争中稳步前进。1.3 盈利能力分析的意义1.3.1 反映和衡量企业经营业绩一个企业的经营结果说明了企业的盈利能力的强弱。如果企业经营结果好，获得利润较高，企业工作人员的业绩高，说明企业盈利能力越强；相反，如果企业经营结果不尽人意，获得利润较低，做了一个“亏本买卖”，那么说明企业盈利能力较弱，此时需要提高企业的盈

19、利能力来使企业持续发展下去。在同行业中，可以通过平均水平来衡量企业的经营业绩；在与其他企业相比时，可以通过相关的指标进行比较，也可以反映企业的经营业绩。1.3.2 分析发现经营管理中存在的问题盈利能力可以通过企业净利润的高低来体现。企业净利润高，说明企业盈利能力强；企业净利润较低，说明企业盈利能力较弱。通过对盈利能力的分析，其表现可以通过企业管理过程中出现的各种存在的问题表现出来，然后研究出对策把问题解决，以此来提高企业的盈利水平。1.3.3 有利于债权人衡量投资人资金的安全性首先，保证中长期贷款人利益的基础就是企业是否具有较强的盈利能力和盈利增长趋势。其次，企业要想将固定资产投资提高，那么就

20、会向金融机构申请长期贷款来延续企业的生产和经营。当固定资产投资等新入项目初期发展时，可能不会为企业带来较高收益，盈利能力较低甚至并没有盈利能力，那么债权人也许不能承受长期贷款带来的负担，资金暂时相对来说是处于危险期。但是如果一个企业盈利能力较强，那么就会说明企业将运行良好，管理较为完善，最有利于企业的持续健康发展。其实也为信贷资本提供了良好的流动方向和机会，同时也大大提升了企业的周转率。1.3.4有利于政府部门行使社会管理职能只有足够的收入，才能有利于政府部门更好地行使社会管理职能。国民收入的主要来源是税收收入，税收收入大多来自经营单位。企业盈利能力强，说明政府收入贡献较大。每一级政府如果能够

21、将财政收入聚拢在一起，就能够为公民做出更大地贡献，为进一步行使社会管理职能，保障社会稳步前进的同时使国民经济健康发展。2 沈阳赛宁东兴家私公司盈利能力指标分析沈阳赛宁东兴家私公司于2000年5月成立，是以“生产+贸易型”为经营模式的一家实力型公司，地址在辽宁省沈阳市经济技术开发区沈新路262号。该公司以家具制造为经营范围，以家具出口销售为主营业务，同时也进口一些生产所需要的原材料产品。“对于中小企业而言，盈利能力也是中小企业的基础和长远发展的持久性的度量。公司经营与管理水平的高低可以通过企业的利润水平得以充分体现，进而对投资者的投资行为进行有效指导。就市场发展前景而言，该业务的盈利能力较高，有

22、助于其发展前景更为广阔的空间”6。因此，要客观、准确地评价中小企业的经营业绩并预测其发展前景，必须全面、准确、客观地分析中小企业的盈利能力，以更好地指导投资者的投资活动。虽然近两年来沈阳赛宁东兴家私公司的销售收入有明显上升，但其盈利能力一直是一个大问题。因此，对于沈阳赛宁东兴家私公司的盈利能力分析，最重要的是发现公司存在的问题，找到方法并解决问题，提高企业的盈利能力。2.1 销售毛利率数据分析“销售毛利率是指毛利润占净销售额的百分比，通常称为毛利率，毛利是销售净收入与产品成本之间的差额”7。销售毛利率是反应一个公司经营优劣的关键指标，因为销售毛利率可以表现出公司产品在市场上的竞争力和获得利润的

23、能力。它是公司产品初期销售获得利润能力的表现，是企业净利润的初始阶段，该指标越高，利润就越大；相反，该指标越低，利润就越小。销售毛利率与成本成反比，销售毛利率越高，成本就越少，同时产品附加值高，市场需求量会变大，有利于企业对成本进行完善，尤其是能够很好地消化融资成本，从而提高企业的盈利能力。销售毛利率的计算公式如下： 根据沈阳赛宁东兴家私公司2017-2019年的利润表数据计算可得：2017年销售毛利率=（1552426.23-1094629.96）/1552426.23100%=29.49%2018年销售毛利率=（1749556.42-1324765.48）/1749556.42100%=2

24、4.28%2019年销售毛利率=（2024658.26-1598427.23）/2024658.26100%=21.05%如表2.1所示，沈阳赛宁东兴家私公司2017-2019年销售毛利率在持续下降，可以说一直在“走下坡路”。该公司的销售毛利率下降趋势受多方面影响，其中原因之一可能是公司扩大销售市场导致销售毛利率下降幅度较大。在激烈的家私竞争行业，家具销售量只增不减，所以沈阳赛宁东兴家私公司这三年销售成本占销售收入的比重也越来越大，2017年到2019年分别为70.51%、75.72%、78.95%。表2.1 沈阳赛宁东兴家私公司2017-2019年销售毛利率年份项目201720182019销

25、售毛利率29.49%24.28%21.05%图2.1 沈阳赛宁东兴家私公司2017-2019年销售毛利率趋势图2.2 销售净利率数据分析“销售净利率是指企业实现的净利润与营业收入的比率，用来衡量企业在一定时期内获得销售收入的能力。销售利润率越大，销售利润率就会越强，但并不绝对，投资者还必须着眼于销售增长的企业和净利润的变化做决定”8。销售净利率的计算如下：根据沈阳赛宁东兴家私公司2017-2019年的利润表数据计算可得：2017年销售净利率=876034.12/1552426.23100%=56.43%2018年销售净利率=874078.38/1749556.42100%=49.96%2019

26、年销售净利率=873895.22/2024658.26100%=43.16%如表2.2所示，在2017-2019年期间，沈阳赛宁东兴家私公司销售净利率呈大幅度下降趋势，虽然沈阳赛宁东兴家私公司2017-2019年的营业收入在持续增加，但是营业利润却在持续降低。销售净利率反映销售收入的收益水平。扩大销售收入，降低成本费用是提高企业销售利润率的根本途径，所以，沈阳赛宁东兴家私公司应该降低关于增强自身品牌效益和知名度方面的费用，促进销售净利率稳步增长。表2.2 沈阳赛宁东兴家私公司2017-2019年销售净利率年份项目201720182019销售净利率56.43%49.96%43.16%图2.2 沈

27、阳赛宁东兴家私公司2017-2019年销售净利率趋势图2.3 净资产收益率数据分析“净资产收益率是指净利润与净资产的比率。净资产收益率越高，说明投资回报率越高，企业经营效益就越好。对于企业投资者、债权人来说，净资产收益率越高，越有利于企业的发展；净资产收益率越低，会削弱企业的的盈利能力”9。净资产收益率反映了本身的净资产稳步上升的能力。其计算公式为：其中：根据沈阳赛宁东兴家私公司2017-2019年的资产负债表和利润表数据计算可得：2017年平均净资产=（8544673.23+5890973.01）/2=7217823.122017年净资产收益率=876034.127217823.12100%

28、=12.14%2018年平均净资产=（18770.76.15+8544673.23）/2=13657474.692018年净资产收益率=874078.3813657474.69100%=6.40%2019年平均净资产=（37610060.63+18770276.15）/2=28190168.392019年净资产收益率=873895.2228190168.39100%=3.10%如表2.3所示，沈阳赛宁东兴家私公司2017-2019年来净资产收益率呈下降趋势，且幅度较大，2018年净资产收益率比2017年下降了高达48%，说明沈阳赛宁东兴家私公司盈利能力出现了下滑趋势。虽然近三年沈阳赛宁东兴家私

29、公司净利润和平均净资产在逐年增加，但是也抵挡不了销售净利率下降的强劲势头。表2.3 沈阳赛宁东兴家私公司2017-2019年净资产收益率 年份项目201720182019净资产收益率12.14%6.40%3.10% 图2.3 沈阳赛宁东兴家私公司2017-2019年净资产收益率趋势图2.4 成本费用利润率数据分析“成本费用利润率是利润总额与成本费用总额之间的比，反映的是成本与利润之间的关系，即单位成本费用能够盈利的程度”10。单位产品成本低，那么成本费用利润率就会高。“在价格不变的情况下，成本费用利润率可以反映企业成本费用的消耗水平。成本费用利润率是企业的经济效率的最佳指标水平的综合反映”11

30、。成本费用利润率的计算公式，如下：2017年成本费用利润率=875964.41/3352896.45=26.13%2018年成本费用利润率=874238.47/4977667.31=17.56%2019年成本费用利润率=873895.22/7668964.32=11.40%如表2.4所示，沈阳赛宁东兴家私公司在2017-2019年成本费用利润率呈大幅下降趋势，下降了33%，并且每年成本费用都在成倍的增加，2018年增长33%，2019年增长35%，投入成本越来越大，所能获得的产出越来越少，从这一指标来看, 盈利能力并没有得到改善。表2.4 沈阳赛宁东兴家私公司2017-2019年成本费用利润率

31、 年份项目201720182019成本费用利润率26.13%17.56%11.40%图2.4 沈阳赛宁东兴家私公司2017-2019年成本费用利润率趋势图3沈阳赛宁东兴家私公司盈利能力方面存在的问题通过对沈阳赛宁东兴家私公司2017-2019年盈利能力的分析，可以看出该公司在行业中存在着较大的问题，下面结合具体情况列举出沈阳赛宁东兴家私公司这三年期间在盈利能力方面存在的几点问题。3.1 销售获利能力较低沈阳赛宁东兴家私公司2017-2019年期间净利润和销售收入都呈上升趋势，但是在利润表中，由于营业成本和销售收入在上升、投资收益在下降的因素，使得销售净利率并没有得到提高反而呈下降趋势。销售毛利

32、率在三年里也由29.49%下降到21.05%，通过盈利能力分析上述两项指标，可以看出沈阳赛宁东兴家私公司在销售获利能力方面存在较大问题，而且根据近三年的营业范围调查分析，产业规模小，严重制约企业发展。沈阳赛宁东兴家私公司库存较高，存货周转率较低，是造成低价销售业务盈利能力的原因之一。3.2 成本费用投放较大沈阳赛宁东兴家私公司2017-2019年度成本费用利润率由26.13%降低至11.40%，通过分析，这都是由于公司经营期间成本费用的不断增加导致的。2018年，沈阳赛宁东兴家私公司推广新产品，大幅增加了公司的研发费用和营业费用。近三年由于市场推广效果提升，使得沈阳赛宁东兴家私公司销售收入大幅

33、增加，在扩大市场的同时，各部门增加聘用新员工以及对老员工工资政策的调整以致该公司管理费用也大幅增加。3.3 市场份额占有率较低首先，沈阳赛宁东兴家私公司的营销理念相对落后，近年来仍处于最初的营销理念阶段，仅仅将生产家具和销售家具放在主导地主，只注重产品销量和销售收入，忽视了消费者和社会的利益，对于客户的需求也只考虑一部分，使得市场份额占有率较低。其次，沈阳赛宁东兴家私公司产品缺乏创新，企业产品单一，每年开发的新款很少。这就导致沈阳赛宁东兴家私公司在进行销售家具过程中困难重重，忽视了市场的需求方向。“由于渠道管理不善，无法控制产品客户资源，非常不稳定，2018年扩大了公司销售管理的范围，占用过多

34、的精力和金钱，以至于沈阳赛宁东兴家私公司市场份额占有率较低”12。3.4 忽视资本结构合理性沈阳赛宁东兴家私公司在2017-2019年经营期间，对成本费用投入非常大，同时扩大企业的发展规模，却忽视公司资本的健全性，导致在使用公司资产时，带着速度较慢的周转率，导致整体效率较低。“沈阳赛宁东兴家私公司近三年都存在着有利润无现金的现象，过分的关注了企业利润效果对企业盈利能力带来的影响，这说明公司在经营上存在着较为严重的问题，同时正是基于这一现象导致公司大量地利用短期负债来弥补现金的不足”13。公司的资本结构会随着时间的推移形成一种稳固性，但是如果要出现问题，还是要及时进行调整。但沈阳赛宁东兴家私公司

35、对于筹资渠道和金融工具方面都不完善，所以该公司资本结构调整的可能性不是很大。4 提升沈阳赛宁东兴家私公司盈利能力的对策及建议4.1 提高企业销售获利能力生存和发展是企业管理的核心，得到收益是企业的最终目的。通过以上分析表明，沈阳赛宁东兴家私公司销售获利能力较低，伴随着全球金融危机随时可能爆发的危机，同行业竞争愈演愈烈，发展的空间越来越小，所以沈阳赛宁东兴家私公司必须寻找新的利润增长点，构建属于自己的专属盈利模型，提高销售利润率。想要提高企业销售获利能力，首先要选择“顶尖”的企业战略，达到发挥更大的市场空间“占上风”的优势，以避免“原地不动”，从而降低企业的盈利能力。其次是对人才的培养和安置。企

36、业终归来说，都离不开优秀的经营管理者，优秀的管理者可以看作为一个企业的支撑点。同时优秀的员工也不可忽视，他们都是一个成功企业的根基，必须重视起来。要提高获利能力，就要确保每月平均销售量一定要比盈亏平衡点高，要严格把控费用大幅上涨的趋势，不得高于收入，从而不断扩大企业的销售规模，实现销量目标，使企业获得更大的利润。14沈阳赛宁东兴家私公司要想赚取利润，就必须实现综合毛利率产品的最高水平，这是实现盈利的先决条件。“企业可以通过购买价格来降低原材料成本，同时需要不断创新毛利较高的新产品；完善营销措施，大力推广毛利较高的产品，提高相对高毛利产品的销售比例，增强市场竞争力，获得高附加值的制造产品”15。

37、4.2 控制企业的运营资本沈阳赛宁东兴家私公司首先要合理控制企业的运营资本，以备出现成本投入过多，但流动资本过少的情况。在企业运营资金管理的过程中要把“低成本”放在首位，做到节约成本，将资本的利用率提高，使企业持续经营时有充足的资金，要保证企业的各方面收益。“其次要建立风险管理防控体制。通过财务办公软件的协助，对于企业的整体经营数据进行分析，并对企业没有效率的经营策略进行调整。尤其是对投资项目的投资周期、投资资本、预计收益时间要进行实时的动态管理，要提升企业的流动资本来保障企业有足够的流动资金对冲经营风险”16。“从净资产收益率看, 沈阳赛宁东兴家私公司虽然取得了净利润的增长，但现金回流方面仍

38、有不足，需加强应收账款和存货管理。对于应收账款，公司的管理者应该通过销售折让，现金折扣等方式来推动应收账款的收集奖励，加快现金回笼；对于库存，沈阳赛宁东兴家私公司的经理应完善库存管理制度，做好库存监督工作，控制库存，尽量将其减少，就是为了更好地提高企业的盈利能力控制企业的运营资本”17。4.3 业务创新实现多元化经营“随着社会民营企业的稳步发展，企业市场竞争力越来越大，沈阳赛宁东兴家私公司正面临着巨大的压力。由于沈阳赛宁东兴家私公司的经营理念比较老旧，经营模式比较单一，所以为了紧跟市场发展趋势公司需要有创新型业务，实现多元化经营”18。“目前，公司除了线下业务、国内业务外，同时也在不断发展线上

39、业务和国外业务，公司也对市场上的新业务投入了大量的人力物力来提高自身竞争力和营业能力。相对于国内的业务，公司也更注重国外的多元化业务，在国外的市场中不断进步，也做出了巨大的改变来顺应社会的发展”19。在21世纪的发展趋势下，电子商务、购物中心等新生态占据大部分市场，传统零售业的业务却是惨淡经营的状况，在物流业不断发展的情况下，现代大多数消费者把希望的商场逛街也改为网上购物的习惯了。因此，从消费者的角度考虑，电子商务会在市场中占据主要地位，也具有了强大的优势。“网络上层出不穷的新闻词汇也吸引着很多消费者的购买欲望，通过搞活动、瓜分现金等方式诱导消费者，提高消费者的购买欲望。简而言之，沈阳赛宁东兴

40、家私公司要进行全面的改革，在业务方面应不断创新，实现多元化经营，提高自身的营运能力和业务收益”20。沈阳赛宁东兴家私公司应适当调整自身的内部管理模式，在保证产品不断创新和公司的竞争力稳定的情况下，减少成本的投入，提高自身经济收益，顺应时代发展，提高自身的经营管理能力，把企业风险降到最低，促进企业利益最大化21。4.4 进一步优化企业结构“为提高资产的利用效率，沈阳赛宁东兴家私公司可以从两个方面来调整：首先是合理运用流动资产、减少库存、加强存货和货币资金的日常管理。其次是实行严格的信用标准，加强应收账款的应收力度”22。企业开发新产品和开展新业务，与具有凝聚力和向心力的员工这样的盈利的群体是分不

41、开的，这在具有少数工作人员的企业中表现得尤为明显，最适合民营中小企业的宽松的工作环境，有利于企业更好的发展。沈阳赛宁东兴家私公司必须经常与员工沟通，了解目前员工对企业管理的看法、意见和建议。在其之后，企业的管理者就可以对工作人员进行支持活动，比如制定一个薪资调整的策略，以满足在同一时间员工的实际需求，这样一来，不但激发了员工对工作的积极性，而且提高了企业的生产能力，此外还实现了该公司的预期收益。总之，为了紧跟社会市场经济的发展步伐，每一个民营中小型企业都需要对自己的经济收益进行一个全面的评估。“根据企业自身的员工配备和实际情况，对企业制定可持续的发展规划和企业的管理模式，不仅提高了员工的专业素

42、养，而且也促进了企业的快速成长，提高自身的经济收益，为发展成为更大更强的企业做足准备”23。结 论盈利能力是一个企业经营的关键因素，同时也是企业对未来进行预测时的一个的重点，有利于管理者更好地经营公司，使公司持续健康发展，在市场竞争中立足。本文基于2017-2019年沈阳赛宁东兴家私公司的相关财务数据，通过对企业的盈利能力分析进行结果说明： 首先本文根据净资产收益率、成本费用利润率、销售毛利率、销售净利率四个财务指标，来分析沈阳赛宁东兴家私公司的盈利能力。其次通过分析该公司的各项经济指标得出了该公司盈利能力存在的主要问题有：销售获利能力较低、成本费用投放较大、市场份额占有率较低、忽视资本结构合

43、理性四个方面的问题。 最后通过对沈阳赛宁东兴家私公司盈利能力指标分析，及时提出对策，使得该公司降低了成本费用的支出比例，控制企业的运营资本，提高其销售获利能力；通过开发新产品，以及电子商务等多元化经营的方式使其扩大了市场份额，提高了市场占有率；通过优化企业结构，来进一步提升企业的盈利能力，使其能够在竞争激烈的同行业中脱颖而出。参考文献1 Rubn Lado-Sestayo, Milagros Vivel-Ba, Luis Otero-Gonzlez. Connection between hotel location and profitability drivers: an analysis

44、 of location-specific effectsJ. Current Issues in Tourism, 2020, 23(4)：6-72 李明月, 曹村村, 崔颖慧. 三全食品公司的财务报表分析J. 商讯, 2019(24)：5-6+163 张晨, 秦玉文. 奥克股份盈利能力分析J. 合作经济与科技, 2020(06)：154-1554 林佳丽, 杨丽萍. 浅析兴阳纸业科技发展有限公司盈利能力分析J. 商场现代化, 2019(20)：136-1385 王晶文. X份有限公司盈利能力分析J. 营销界, 2019(47)：26-276 贺雅蓉. 管理会计工具运用-产品盈利能力分析与提

45、升J. 科技经济导刊, 2019,27(22)：186-1877 王颖娴. 上市公司盈利能力分析长安汽车与东风汽车盈利能力的比较J. 经营与管理, 2020(01)：41-438 巩锐. 杜邦分析在财务分析中的应用以格力电器为例J. 现代商业, 2020(04)：162-1649 Gustavo Rafael de Oliveira Silva, Marcos Aurlio Lopes, Andr Lus Ribeiro Lima, Geraldo Mrcio da Costa, Flvio Alves Damasceno, Vitor Pires Barros, Matteo Barbari

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