基于RMP的海南文化旅游产品开发研究.doc
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1、基于RMP的海南文化旅游产品开发研究摘要:在文旅融合的大背景下,文化旅游的重要性日益凸显。本文对海南地方文化旅游产品开发现状进行分析的基础上,指出海南地方文化旅游产品在开发中存在的问题。并针对这些问题,给予一些适用于海南文化旅游和国际旅游消费中心建设的措施建议。同时参考和利用本国其他地区的信息,以促进中国文化旅游产业的发展。关键词:RMP;海南文化旅游;产品策划Abstract: In the context of the integration of culture and tourism, the importance of cultural tourism has become incr
2、easingly prominent. Since its introduction, the research on cultural tourism and cultural tourism products has been controversial. Based on the analysis of the development status of Hainans local cultural tourism products, the problems in the development of Hainans local cultural tourism products ar
3、e pointed out. In view of these problems, some measures and suggestions are given for the construction of Hainans cultural tourism and international tourism consumption center. At the same time, information from other parts of China can be used to promote the development of Chinas cultural tourism i
4、ndustry.Key words:RMP. Hainan cultural tourism; Product planning目 录基于RMP的海南文化旅游产品开发研究III1引言12 相关理论概述12.1 文化旅游12.2 文化旅游产品12.3 RMP模式理论23 基于RMP开发海南文化旅游产品的重要性23.1 促进经济快速增长23.2 民间旅游文化的传承33.3 加强海南与其他地区的文化交流34 海南文化旅游发展的问题44.1 挖掘文化不足44.2 文化旅游产品特色不突出44.3 缺乏旅游和文化人才44.4 文化旅游产品单一,种类不丰富55 基于RMP的海南文化旅游发展措施55.1 营销
5、策略55.1.1 省内市场55.1.2 国内市场65.1.3 海外市场75.2 产品策略75.2.1 扶持和培育文化旅游企业75.2.2 加强文化创意产品的研发85.3 营销策略85.3.1 建立和完善旅游营销体系,促进跨境合作85.3.2 加强文化旅游新媒体营销96 结论10II1引言随着我国改革开放,我国经济高速发展,与之相应的是人们的生活水平不断提高,人们对物质文化的需求日益增长。在这一背景下,新兴的第三产业旅游业蓬勃发展。旅游业的发展不仅可以使人们的物质文化需求得到满足,同时它对推动当地经济的发展也有着巨大作用。在旅游业的发展中,文化旅游资源具有独特性。对于游客而言,旅游地的文化内涵是
6、最具吸引力的旅游资源。因此,文化旅游资源是提升当地旅游业知名度、推动当地旅游业全方面发展的制胜关键。海南省位于中国南部边境,是移民聚集,文化交流的地区。独特的地理位置孕育出极具特色和魅力的地方文化。而它富有特色的地方文化造就了其丰富多样的文化旅游资源。随着时代的发展,广东海道、东方高铁建设;航空城市和三沙市的建立等为海南旅游业发展带来新机遇。海南文化旅游产业有着无限的发展潜力,但目前尚处于萌芽阶段。本文根据现有的国内外研究成果,以独具旅游特色的海南省为研究区域,介绍海南省文化旅游产业的发展与建设。2 相关理论概述2.1 文化旅游近年来,文化旅游已成为一个越来越受欢迎的名词,它的出现与游客需求的
7、变化紧密相关。文化旅游的主要旅游范畴是由人类文化产生的资源,主要有古遗址、民风民俗等。文化旅游即是用旅游这种方式来了解,并达到理解人类文化某些方面的目的的过程。旅游业的目标是跟随文化娱乐者的脚步,观察外国和当地传统文化,并参加在当地举行的各种文化活动。当前人们的旅游趋势就是寻求文化享受。在当今社会,文化旅游产业已经成为最具发展力的新兴产业。究其原因是文化旅游产业其自身的特殊性。它是一种综合性产业。它具有高度的关联性、广泛的覆盖范围、强大的辐射力和强大的推动力。它的范围很广,可以包括几乎所有相关行业。2.2 文化旅游产品文化旅游产品是文化旅游资源衍生而来的旅游产品,旨在增强文化智能和智力。游客在
8、旅途中从事历史,文化和自然科学研究,交流和学习活动。文化旅游的本质是一种文化交流。由于文化是多样的,因此旅游活动的内容形式也具有多样性。从事文化旅游活动的游客追求更高水平的文化享受,并且具有更高水平的旅游活动,精神和智力上的满足感。2.3 RMP模式理论吴必虎在1999年提出了RMP(Amp)模型分析的理论。区域旅游开发,应该从资源( resource )市场( market )和产品( product )三个方面进行程式性论证,即以旅游产品为中心,进行R性分析( Resources analysis )和M性分析( Market analysis ),在此基础上进行P性分析( Product
9、 analysis ),最终提出以旅游产品为中心的地区旅游规划方案5。RMP模型侧重于对客源市场的全面分析,以便在旅游产品的创新设计中评估和合理利用资源。尽管RMP模型主要适用于区域旅游规划,但该模型的核心(专注于资源和客户市场分析)可用于开发和设计休闲旅游产品。当然,这种应用程序模型不能完全重复。结合体验经济,我们需要专注于休闲,了解资源,产品和市场之间的相互作用,并从动态角度考虑开发休闲旅游产品。3 基于RMP开发海南文化旅游产品的重要性3.1 促进经济快速增长目前,众多国家正在实施新的发展战略,即“文化经济”战略。美国洛杉矶文化旅游负责人罗伯特巴雷说:“文化旅游大概是美国增长速度最快的旅
10、游项目。因为各个城市发展文化旅游可以获得相当可观的收入。”6文化遗产被认为是一个国家最宝贵的财富,经济潜力巨大,是政府无穷无尽地使用金钱的基础。它应被视为国家战略资源和基本生产结构的重要组成部分。保护文化,自我提升并从这三个箭中获利的目的。韩国已经将“发展文化旅游”作为国家战略并采取各种措施加以培育发展。“文化建设与经济歌唱”是我国旅游业发展的一大特点。归根结底,旅游管理是文化管理,旅游文化是其最高层次。旅游其实就是人们消费和享受文化的行为。旅游为人们提供情感上的享受和心理上的满足。为了提高利润率,有必要提供能够满足游客的文化满意度的旅游产品。无论是自然的还是人道主义的,它吸引并激发游客满足他
11、们对科学,历史,文学,艺术和社会的兴趣。学习和其他方面的不同需求需要独特的国家或地区文化影响力。因此,要大力发展文化旅游。3.2 民间旅游文化的传承海南也是许多少数民族共存的地区,包括黎,苗,回族等少数民族。据统计报告显示,海南少数民族人口数约为全岛总人口数的17.86,约一百五十万人。在海南的少数民族中,黎族人数最多,约一百三十万人。在悠久的历史中,岛内各少数民族逐渐产生了其特有的民族文化。这些少数民族的文化是海南文化旅游的一大特色。但是在开发少数民族文化景点时,只注重了其商业价值,它们的历史和文化价值尚未得到充分开发。这种开发方式是有缺陷的,它无法让游客深切感受到少数民族文化的精神内涵。要
12、想建设更好的海南国际旅游岛,需要重新对岛内少数民族文化定位,深入挖掘少数民族文化价值。在海南国际旅游岛的建设中,海南文化生态面临着两大威胁。首先,民族文化的自闭性阻碍了文化旅游发展,其次,民族文化则单调“迅速融合”并逐步使民族文化现代化。这破坏了民族文化的历史底蕴。例如,海南的椰子雕刻工艺精湛,以前被称为“天安贡”,但现在由于商业利益的驱使,椰子雕刻工艺得到了广泛的开发和销售。我会的市场上的大多数椰子雕刻产品都是粗糙的,已经失去了自己的文化。价值和艺术地位。再例如,在快速现代化的影响下,在中国纺织史上被称为“活化石”的李族织锦技术面临着没人能成功的尴尬。因此,在海南国际旅游岛建设中,少数民族文
13、化资源将按照“保护与发展”的原则进行开发与保护相结合,实现民族文化旅游发展的经济效益和民族文化的长远利益。3.3 加强海南与其他地区的文化交流长期以来,旅游业一直是文化交流的组成部分,旅游业的发展促进了国家,地区和国家之间的友好往来,对改善国际关系产生了积极影响。近年来,海南一直在积极发展国内外旅游和文化交流,并在英国,德国,美国和俄罗斯等国家(包括毛伊岛,夏威夷,戛纳和法国)促进旅游业。等等。有十多个城市。举办了各类型选美赛事、运动赛事和其他国际赛事,如世界比基尼小姐选拔、世界女子沙滩排球比赛等,承办各种大型国际会议,建立了友好的城市关系,以与其他地区建立国际关系。促进牢固联系的文化交流。国
14、际活动的开展带来的国际经济文化交流大大地推动了海南旅游业的发展,并促进世界各地不同文化的交流融合。有利于学习吸收其他国家、民族的先进文化,并在海南带来了变化。通过旅游,海南可以发现当地的文化旅游产品和传统资源,并恢复濒临灭绝的非物质文化遗产。此外,海南的服装,饮食,婚礼习俗,民俗建筑,传统节日,民间舞蹈等优秀文化遗产在外国游客面前展现。文化交流为增进经济和政治合作与对话提供了不同的可能性,也为促进国际旅游岛的建设提供了不同的条件。文化旅游产品的要素在文化,经济和政治交流中发挥着核心作用。这些看似微不足道的文化旅游产品要素可以实现广泛的合作与对话,而旅游业只需花费一半的努力就能取得双倍的结果。4
15、 海南文化旅游发展的问题4.1 挖掘文化不足如今,在旅游市场上,以当代艺术形式包装文化旅游产品并将其推向历史舞台是文化旅游发展的主要手段。这种方法可以在特定的时间和地点有效地刺激游客并产生一定的经济效益,但是其缺点是文化旅游产品已经失去了其文化意义。它将越来越商业化。在许多情况下,雇佣军的所谓“发展”使某些民间习俗变得虚假,歪曲并失去其本来的利益。民俗和文化旅游产品经历了过度开发的危机,并已融入高度的商业利益。这对原始的民俗和文化旅游产品造成了极大的破坏。例如,在许多民间传说中,少数族裔婚姻发展为旅游产品的销售。但是,在实际的旅游业中,少数民族的婚姻习惯是非常商业化的,应该反映在少数民族婚姻习
16、惯中的美好内容也将消失。4.2 文化旅游产品特色不突出海南地区有各种各样的文化旅游产品,但是目前正在开展的文化旅游活动不能使游客在参加活动时充分体验当地的文化旅游产品。当前,对于游客来说,旅游业发展还很浅,对于游客来说,体验项目相对较少。在长期的生产生活中,海南各族人民不仅生产物质文化旅游产品,而且还生产独特的社会文化精神文化旅游产品。是的只有让游客直接体验当地人的日常生活和工作,我们才能对海南的文化旅游产品有更深刻的了解,进一步提高游客的回头率。这不是简单的歌舞表演,而是可以用具有民间特色的饭菜代替。4.3 缺乏旅游和文化人才在海南文化旅游产品开发和旅游业发展中,缺乏复杂的人才导致管理水平下
17、降。游客对海南的文化旅游产品知之甚少,因为没有专业导游和景区评论员对海南的文化含义进行详细的解释。此外,海南低收入与高消费之间的强烈反差导致大量混合型劳动力改变工作以求生存并寻求高薪工作,从而造成大量的人力资源损失。同时,处理相应的工作不能构成对外部人才的强烈吸引力。4.4 文化旅游产品单一,种类不丰富目前,海南的文化旅游产品主要集中在饮食与民俗,信仰与民俗,民歌与舞蹈,民俗艺术展览等方面,着眼于传承下来的民俗。几乎没有或没有参与所有民族的独特技能,手工艺,生活民俗,民间建筑,住宅家具,交通民俗,丧葬民俗,并且没有积极发展。就节日的文化旅游资源而言,树叶吹奏和竹打击乐器的发展。由于这种情况,海
18、南的文化和旅游产品单一而并不丰富,而且总体上是苍白无力的。尽管海南拥有丰富的文化旅游资源,但文化旅游路线的规划和发展仍然滞后,更多地关注李庙文化旅游,忽略了其他文化旅游的建设。我会的谭家渔民是海南最早的汉族之一,最近,谭家文化旅游产品受到政府的关注。有关的保护和建设才刚刚开始,文化旅游产品的规划和建设很少。目前,游客可以体验的文化方式是在住房中使用大鱼牛排来吃海鲜,但由于疍家鱼排牛排最初是作为私人住宅使用的,而且环境恶劣,因此仅针对少数游客。它不受欢迎。大多数人不知道。从市场上可以看到,海南的许多文化旅游路线几乎都看不到探戈鱼排的影子。这就要求开发商对海南的文化旅游产品有一个全面的了解,并以多
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