《企业战略管理》课件.pptx

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1、企业战略管理ppt课件目录企业战略管理概述企业战略分析企业战略选择企业战略实施企业战略评价与控制企业战略管理案例分析CONTENTS01企业战略管理概述CHAPTER定义企业战略管理是指企业为了实现长期生存和发展，在充分分析外部环境和内部条件的基础上，确定和选择企业战略目标，并针对目标的落实和实现进行谋划、资源配置、行动组织及评估控制的系统性管理过程。特点全局性、长远性、竞争性、稳定性、风险性。定义与特点制定和实施企业战略，实现企业长期发展目标，提高企业竞争优势和盈利能力。目的提升企业核心竞争力，增强企业适应外部环境变化的能力，促进企业可持续发展。意义企业战略管理的目的和意义战略分析战略选择战

2、略实施战略评估与调整企业战略管理的过程01020304包括外部环境分析、内部条件分析、SWOT分析等。基于战略分析结果，确定企业战略目标，选择合适的战略类型和战略模式。制定具体行动计划，配置资源，组织协调，建立有效的组织结构和制度体系。对战略实施过程进行监控和评估，及时发现问题并进行调整优化。02企业战略分析CHAPTER评估政治、经济、社会、技术等宏观因素对企业战略的影响。宏观环境分析行业环境分析市场环境分析分析行业的发展趋势、竞争态势、行业规则等。研究市场需求、消费者行为、市场细分等。030201外部环境分析评估企业的有形和无形资源，如财务、技术、品牌等。资源分析识别企业的核心能力和竞争优

3、势。能力分析了解企业的价值观、行为准则和员工态度。组织文化分析内部环境分析010204SWOT分析优势（Strengths）：识别企业的竞争优势和长处。劣势（Weaknesses）：发现企业的不足和弱点。机会（Opportunities）：分析企业可能面临的市场机会。威胁（Threats）：识别企业可能面临的外部威胁。0303企业战略选择CHAPTER定义总体战略是企业最高层次的战略，它主要回答企业应该拥有什么样的业务、如何配置资源、如何构建和安排企业的组织结构等关键问题。类型总体战略包括发展型战略、稳定型战略和紧缩型战略。发展型战略包括集中发展、横向发展和多样化发展；稳定型战略包括无变化战略

4、和暂停战略；紧缩型战略包括转向战略、放弃战略和清算战略。制定过程总体战略的制定过程包括确定企业使命和愿景、分析外部环境机会与威胁、分析内部优势与劣势、确定战略目标、制定可供选择的战略方案、评价和选择战略方案、实施和控制战略。总体战略定义竞争战略是企业业务层战略，它主要关注如何在特定的业务领域内获得竞争优势。类型竞争战略包括成本领先战略、差异化战略和集中化战略。成本领先战略是通过降低成本来获得竞争优势；差异化战略是通过提供独特的价值来获得竞争优势；集中化战略是通过在特定的细分市场中集中资源和能力来获得竞争优势。制定过程竞争战略的制定过程包括确定业务领域的竞争地位、分析竞争对手的战略和竞争优势、确

5、定自己的资源和能力优势、制定竞争战略方案、实施和控制竞争战略。竞争战略定义职能战略是企业在特定职能领域的战略，它主要关注如何支持总体战略和竞争战略的实现。类型职能战略包括市场营销战略、生产战略、财务战略、人力资源战略等。市场营销战略关注如何满足客户需求并建立品牌形象；生产战略关注如何高效地组织生产活动；财务战略关注如何筹集和管理资金；人力资源战略关注如何吸引和保留优秀人才。制定过程职能战略的制定过程包括确定职能领域的目标和关键成功因素、分析自己在该领域的优势和劣势、制定具体的职能战略方案、实施和控制职能战略。职能战略04企业战略实施CHAPTER对企业内外部环境进行全面分析，识别机会和威胁，为

6、制定战略提供依据。战略分析基于战略分析的结果，选择适合企业的战略方向和方案。战略选择制定详细的战略计划，包括目标设定、资源配置、行动计划等。战略计划将战略计划转化为实际行动，确保战略目标的实现。战略实施战略实施过程根据战略需要，对组织结构进行调整，优化管理流程。组织结构调整合理配置人力资源，确保关键岗位有合适的人选。人力资源配置建立有效的激励机制，激发员工的积极性和创造力。激励机制设计培育与战略相匹配的企业文化，提升组织凝聚力。企业文化塑造战略实施中的组织调整领导者应具备战略眼光和执行力，引导组织朝着战略目标迈进。领导力发挥目标管理风险管理信息反馈与调整通过目标分解和绩效考核，确保战略目标的实

7、现。识别和评估潜在风险，制定应对措施，降低风险对企业的影响。及时收集和分析反馈信息，对战略实施过程中出现的问题进行调整和优化。战略实施中的领导与控制05企业战略评价与控制CHAPTER战略评价是对企业战略实施效果的评估过程，包括确定评价目标、选择评价指标、制定评价标准、收集和分析数据、形成评价结论等步骤。战略评价的过程战略评价的方法包括财务分析法、竞争分析法、SWOT分析法、平衡计分卡等。这些方法各有特点，可以根据企业实际情况选择适合的方法进行评价。战略评价的方法战略评价的过程和方法战略控制的过程战略控制是对企业战略实施过程中的监督和调整过程，包括确定控制目标、制定控制计划、实施控制、评估控制

8、效果和调整控制等步骤。战略控制的类型战略控制可以根据不同的标准进行分类，如按照控制层次可分为高层控制、中层控制和基层控制；按照控制方式可分为预防性控制和纠正性控制；按照控制内容可分为财务控制、运营控制和战略绩效评估等。战略控制的过程和类型战略变革管理战略变革管理的意义随着企业内外部环境的变化，企业战略需要进行相应的调整和变革。战略变革管理有助于推动企业适应环境变化，提高企业竞争力，实现可持续发展。战略变革管理的方法战略变革管理的方法包括组织结构变革、人力资源变革、企业文化变革等。这些方法可以帮助企业实现战略变革，提高组织效率和绩效。06企业战略管理案例分析CHAPTER总结词全球化、技术驱动、

9、持续创新详细描述华为作为全球化的技术领先者，始终坚持技术驱动的发展战略。通过持续创新，华为在通信、智能终端等领域取得了显著成就。其企业战略管理注重研发、市场拓展和人才培养，以应对快速变化的市场环境。案例一：华为的企业战略管理电子商务生态、数据驱动、多元化拓展总结词阿里巴巴以电子商务生态为核心，构建了一个庞大的商业帝国。数据驱动是阿里巴巴战略管理的关键，通过大数据分析，精准把握市场需求和用户行为。同时，阿里巴巴积极拓展多元化业务，如金融、物流、云计算等，以增强企业竞争力。详细描述案例二：阿里巴巴的企业战略管理案例三：腾讯的企业战略管理社交媒体、游戏、数字化转型总结词腾讯以社交媒体起家，凭借强大的用户基础和创新能力，在游戏、广告等领域取得了巨大成功。近年来，腾讯积极推进数字化转型，布局云计算、人工智能等领域，为企业发展注入新动力。腾讯的战略管理注重用户体验和产品创新，不断优化和拓展业务范围。详细描述 感谢观看 THANKS