广告传媒公司品牌形象宣传推广策划案.docx
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1、广告传媒公司品牌形象推广策划案THANK YOU FOR READING MY PLANPlanning scheme二:推荐媒体。1 .户外媒介。媒体位置:媒体形式:公交站台栏,跨街,路牌。发布时长:1月一段,共三月,路段按月轮替。(跨街,路牌。视可使用的具体情况再做划分。)2 .电视媒介,报纸媒介。媒体形式:泗阳县电视台。发布形式与时长:参见XX媒体排期表(略)3 .丰富企业和平台网站内容。4 .定向目标推广,完善VI o宣传画册投放:企事业单位,展会,园区。第五章XX户外广告的创新思考一、户外媒介表现形式的创新我们经常看到的各种户外广告大都是平面作品和移植,只是用了更大字体的 广告语,更
2、加明显的品牌标记,再就是加一幅醒目的图片。无论是看板还是大立柱, 都是四四方方的图形设计。而在发达城市的大街上,在街边和拐角处有许多广告立 柱,一般在2-3米高,有圆柱形的、三菱形的和四面型的等等,顶部的设计更是 花样众多,与周围的建筑风格相得益彰。广告物品或代表物伸出广告牌以外,造成 立体效果的作品,时常可见,很是吸引过客的目光,具有极强的视觉冲击力。二、表现内容的创新户外广告受发布空间和地点的限制,传达的信息量有限,强制性差,很难引 起受众的主动关心,在一个只有5秒钟停留的和一个5分钟停留的环境中,在一 个拥挤嘈杂的和一个清静优雅的环境中,坐在行进和车辆上和站在购物场所前,人 们的心境是完
3、全不同的,对广告的关注程度也有着巨大的差别。因此我们在广告的 诉求上应该有的放矢,有简有繁。有的只能用大字标语强化品牌,有的则可以图文并茂介绍产品,有的还可以详细诉求加深理解。这需要广告人深刻理解广 告产品的特性,揣摩受众的接受心态。三、表现手法的创新高新科技的发展给户外广告的表现手法提供了的空间,光电艺术的巧妙结合, 使户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。在我国的许多大城市,霓虹灯和电子 广告牌使用很多,装点着城市的夜空。而矗立在伦敦街头的健力士啤酒广告,则利 用昼夜交替,使两面上的啤酒杯,由空杯变满杯,充满诱惑,让人遐想,给啤酒消费 的黄金时段推波助澜。四、媒体运用上的创新户外广告是一个很
4、大的概念,常见的有灯箱、路牌、霓虹灯、招贴,交通工 具和橱窗等等,不同的户外媒体,有不同的表现风格和特点,应该创造性地加以利 用,整合各种媒体的优势。户外广告载体的设计应符合城市的空间感和协调性,户 外广告的设置地点、间隔密度、大小比例,都应考虑到城市的周围环境和行人密度, 使人感觉到温馨和舒适,起到了美化和装点城市的作用户外媒体本身也有一些不足,如:宣传区域小,不适合承载复杂信息、传递 时间短被称为“眼球经济、三秒钟的竞争”、信息更新相对滞后及广告发布不规 范等。这些缺陷很大程度上能依靠广告人独特的创意和新材料与技术的运用得意弥 补,户外广告管理机制也在不断走向规范和法制化。五、资源升级随着
5、科技的进步,户外媒体可调用的创意手段越来越丰富。例如:形象、语 句、三维物件、动感、音效、霓虹灯,LED显示屏和高新科技等等,形成立体感 官刺激。再加上精美的电脑喷绘、照明等技术进行制作,使得广告价值提高,对受 众的吸引力也显著增强。因此在不断提升XX广告的设计与制作质量之外,户外广告资源升级将是提 升XX品牌形象与核心竞争力,不断创收的重要途径。六、业务与品牌服务的拓展品牌策划品牌诊断、品牌定位、品牌命名、品牌梳理、品牌形象设计、品 牌包装设计、VI设计、CIS系统建设、品牌战略规划、品牌重塑、品牌管理。品 牌传播、品牌调查、品牌定位、品牌设计、年度品牌整合传播、媒介整合策略平面设计LOGO
6、设计、VI设计、企业画册、招商、平面、海报、POP、形象店。公关策划形象、新闻发布会、公益活动、公关、政府公关、事件营销、体育营销。广告传媒公司品牌形象宣传推广策划案目录第一章市场环境分析一、户外广告市场环境二、竞争对手分析第二章目标定位一、户外广告的特点二、受众目标定位第三章媒介竞争策略第四章XX玛品牌分析与品牌策略一、塑造品牌价值二、XX玛品牌价值三、XX玛品牌形象推广方案四、XX玛品牌形象广告策略第五章XX玛户外广告的创新思考第一章市场环境分析一、户外广告市场环境分析1 . XX玛:户外广告装饰媒体凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求,能 达到推销商品目的物质都
7、可称为广告装饰媒体。广告装饰可分为平面和立体两大部 类:平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等;立体广告分为霓虹 灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在广告装饰中,路牌、招牌、灯箱是最为重 要的表现形式,影响甚大。设计制作精美的户外广告带将会成为一个地区的象征。媒体多元化时代早已降临,户外传媒作为广告装饰市场,其巨大的潜力和无 可限量的发展空间已使的越来越的人开始关注这一传播媒介,而其本身的现状和 优势,创新与不足,正是所待研究的方向。2 .户外广告发展趋势a.投放量会持续增长促成近年广告装饰持续增长的几大因素,如媒体多元化、城市形象大升级、 人们生活方式变化等,在可以预见的未来,其变
8、化趋势会继续延续,所以,广告 装饰在整个广告投放量中所占份额,必将持续增长。b.通路终端的户外媒体呈现整合趋势c.移动、视频、数字、动态等新材料新技术成为新趋势过去,广告装饰制品给人的印象就是简简单单的平面的单一信息传达,目前电 子技术的应用,使得户外开始“动”起来,有了动态的大屏幕,有了数字视频网络播放系统。如地铁车厢中、公交车中的LCD等,有了用3维全息成像技术 制作的展示台,很多户外媒体开始走向多元化,并借由新材料和新技术由平面媒 体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。d.户外装饰市场价格走强随着越来越规范化的户外管理规定,大型户外媒体发展减缓,甚至在密集区 域还可能出现数量上的减少
9、,户外媒体网络化将进一步发展完善,户外媒体的年 广告额也将进一步上升。城市中的“户外污染”会减少,单一媒体的费用会相 对提高,但同时媒体的质量将提高,投放风险将明显降低。3 .户外广告市场环境分析面对众多的宣传媒体,我们的受众正逐步被分流。随着城市化的发展、随着 交通的发展,以及县区经济发展的不断提升,新的商业圈的打造,广告装饰产品 的受众量也随之出现稳步增长的态势,户外广告的市场将不断扩大。二、竞争对手分析。1 .媒介竞争对手当前媒介多元化竞争越趋激烈。除去网络、电视、广播、报纸这些传统媒介 越来越兴旺之外,户外广告自身的传播种类也越来越复杂,为了集中资源和竞争力, 户外传媒广告公司越业务趋
10、于单一和集中。但从目前市场看,有做公交等车载可视 的运通传媒,主营LED,在县商业街与中华广场有专业投放LED户外显示屏广告 的公司。单一从事户外广告牌的广告公司。2 .区域竞争激烈从定量看,客户资源是有限的,客户在同类媒介上只会做一份广告,但却会在 不同的媒介上做广告,XX目前的业务集中在公交站台,道旗,高炮等户外载体上, 不存在同类媒介载体竞争,除了在不同的媒介做广告的媒介共同客户之外,更多金 钱资源有限的客户只会选择一种对其有利的、宣传效果好的广告媒介,尤其是在 区域当中,大客户有限,另外广告业务的不断拓展,一定会触及到其他广告媒体的客户,因而竞争是无法避免的。第二章目标定位一.户外广告
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