管理经济学（第3版）-习题及答案【ch12】定价.docx

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1、第12章定价1 .什么是成本加成定价法?其基本步骤是怎样的？成本加成定价法是按产品单位成本加上一定比例的利润制定产品价格的方法。也就是在 产品成本上增加一部分盈利的方法。大多数企业是按成本利润率来确定所加利润的大小的。 即：价格二单位成本+单位成本X成本利润率二单位成本（1 +成本利润率）完全成本加成定 价法是企业较常用的定价方法。是以全部成本作为定价基础的定价方法：第一步:估计单位产品的变动成本（如直接材料费，直接人工费等）;第二步:估计固定费用，然后按照预期产量分摊到单位产品上去，加上单位变动成本， 求出全部成本；第三步:在全部成本上加上按目标利润率计算的利润额，即得出价格2 .什么是价格

2、歧视?它分为哪几类？价格歧视，是指垄断厂商为了获得超额利润，而实行的有差别的价格政策。价格其实分 为三个等级，等级数字越小，垄断厂商赚取的超额利润就越多。1、一级价格歧视是对任何一个消费者都能按他所接受的最高价格出售，赚取最大垄断 利润。2、二级价格歧视是数量歧视，购买数量超过一定水平则获得较低价格。3、三级价格歧视是对不同市场采取的歧视。3 .什么是声望定价？声望定价定restige pricing）:属于心理定价（psychological pricing）的一种,为了提 高潜在消费者的认知价值，有些名牌商品或著名企业，故意把价格定成整数或高价，限制潜 在的买主，并创造一种高品质的印象，成

3、为声望定价或整数定价。质量不易鉴别的商品最适 合采用此法，因为消费者有崇尚名牌的心理，往往以价格来判断质量。4 .什么是转移定价？转移定价是指跨国公司内部，在母公司与子公司、子公司与子公司之间销代产品，提供 商务、转让技术和资金借贷等活动所确定的企业集团内部价格。5 .增量分析定价法与成本加成定价法的主要区别是什么？什么情况下宜使用增 量分析定价法？增量分析定价法主要是分析企业接受新任务后是否有增量利润（贡献）。增量分析定价 法与成本加成定价法的共同点都是以成本为基础，不同之点是成本加成定价法是以全部成本 为基础，而增量分析定价法则是以增量成本（或变动成本）为定价的基础。只要增量收入大 于增量

4、成本（或价格高于变动成本），这个价格就是可以接受的。增量分析定价法大致适用 于以下三种情况：企业是否要按较低的价格接受新任务；为减少亏损，企业可以降价争取更 多任务；企业生产互相替代或互补的几种产品时。6 .什么叫价格匹配？价格匹配指的是厂商公布其价格，并且承诺追随竞争对手制定的任何一个低价的定价 策略。这种定价策略往往能使厂商把价格锁定在较高价格，并且获得更大的利润，而且价格 匹配政策使厂商不需要监视竞争对手所制定的价格，简单易行。7 .什么叫随机定价？随机定价是指厂商随时改变价格的定价行为。在激烈的价格竞争市场上，厂商使用随机 定价方式目的是向消费者和竞争对手隐藏其价格信息。例如，当我们到

5、超市购物时，发现 超市产品的价格频繁地在变化，这就是所说的随机定价。8 .多产品定价具体有哪些种类和方式？1 .在需求上相互关联的产品定价2 .在生产上相互关联的产品定价：(1)以固定比例生产的关联产品定价以变动比例 生产的关联产品定价。9 .什么是高峰定价法?如何实施?有人说高峰定价法能提高社会资源的配置效率, 这一说法是否有道理？高峰定价法是一种定价策略，其主要思想是在供需不平衡的高峰期间提高价格，以促使 资源的有效配置。在实施高峰定价法时，一般会根据供需情况及消费者对产品或服务的需求 弹性来确定定价策略。高峰定价法的目的是通过提高价格来引导消费者在高峰期间减少消费，从而实现资源的 有效分

6、配。这种策略认为，通过调节价格，可以阻止资源供需失衡而产生的浪费和短缺鼓励 消费者在低峰期间购买或利用资源，以实现供需的平衡。关于高峰定价法是否能提高社会资源的配置效率，存在不同的观点。支持者认为，高峰 定价通过引导消费者在高峰期间减少消费，增加收入，从而激励企业提供更多资源，并在低 峰期间调整价格使得资源得到充分利用，从而提高资源配置效率。然而，反对者认为，高峰 定价法可能导致资源只能被富有的消费者所获取，从而增加社会不平等，对弱势群体造成不 利影响。综上所述，高峰定价法作为一种资源配置手段，有其一定的效果和局限性。其是否能提 高社会资源的配置效率，需要综合考虑不同因素和情况来进行评估。10

7、 .假定某航空公司在A、B两地之间飞行一次的全部成本为45000元(其中， 固定 成本为25000元，包括机组人员的工资、飞机折旧、机场设施与地勤服 务)。在A、B之 间增加一次飞行需要增加的成本为20000元，增加一次飞行 的票价收入为30000元。问：在A、B之间是否应增加航班。解：增量收入=30 000元增量成本=20 000元30 00020 000,所以,尽管票价收入30 000元小于全部成本45 000元，在A 和B两地之间增开航班仍是合算的。11 . 一个垄断者在一个工厂中生产产品而在两个市场上销售，他的成本曲线和两 个市 场的需求曲线方程分别为:TC= (i +Q2) 2+10

8、 (Q1+Q2) ; 032-0. 4Pt ; Q2=18- 0. 1P2 (TC:总成本；Qi、Q2:在市场1、2的销售量；P P2 :试场1、2的价 格)。求：厂商可以在两市场之间实行差别价格，计算在利润最大化水平上每个市场上 的价格、销售量，以及他所获得的总利润Ro如果禁止差别价格，即厂商必须在两个市场上以相同的价格销售。计算在利 润最大化水平上每个市场上的价格、销售量，以及他所获得的总利润R。(1) Ql=8, Q2=7, Pl=60, P2=H0,利润为 875。(2)P=70, Ql=4, Q2=ll,利润为 675。12 .单项选择题：(1) - (2) CA13 .多项选择题：(1) AD (2) AB14 .判断题：(1) 一 (3) V X V