《广告策划与预算》课件.pptx

《《广告策划与预算》课件.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《广告策划与预算》课件.pptx（28页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、广告策划与预算ppt课件延时符Contents目录广告策划概述广告策略制定广告创意设计广告预算编制广告效果评估案例分析延时符01广告策划概述广告策划的定义广告策划是指对广告的整体战略和策略进行规划的过程，包括市场分析、目标受众、广告创意、媒介选择、效果评估等多个方面。广告策划是对广告活动的整体规划和指导，是实现广告目标的关键步骤。广告策划的重要性提高广告效果通过科学的策划，能够更好地把握目标受众的需求和心理，提高广告的针对性和吸引力，从而提高广告效果。降低广告成本合理的策划能够避免盲目投放和浪费，使广告预算更加合理和有效，降低广告成本。增强品牌形象通过统一的广告策略和形象，能够增强品牌的认知度

2、和美誉度，提升品牌形象。效果评估与反馈对广告活动的效果进行评估和反馈，总结经验教训，为下一次广告策划提供参考。执行与监督按照策划方案执行广告活动，并进行实时监督和调整，以确保广告效果的最大化。制定广告策略根据市场分析和目标受众的特点，制定相应的广告策略，包括创意、媒介、传播方式等。市场分析了解目标市场的需求、竞争状况和消费者行为等信息，为广告策划提供依据。确定广告目标根据产品特点和营销目标，确定广告的具体目标和指标，如品牌知名度、销售量等。广告策划的流程延时符02广告策略制定明确广告的目标受众，包括年龄、性别、地域、兴趣等方面的特征。目标受众市场细分竞争分析将目标市场细分为不同的子市场，以便更

3、有针对性地制定广告策略。分析竞争对手的广告策略、产品特点、市场份额等信息，以便找出差异化点。030201目标市场分析明确品牌的核心价值，如品质、创新、服务等方面。品牌核心价值塑造品牌的形象，包括品牌名称、标志、口号等方面。品牌形象制定品牌的传播策略，包括广告、公关、销售等渠道的整合。品牌传播策略品牌定位确定广告的创意主题，如情感、幽默、科技等方面。创意主题选择适合的广告形式，如视频、图片、文字等。创意形式设计广告的创意表现，包括色彩、构图、音效等方面的表现。创意表现创意策略媒介组合根据不同的媒介特点进行组合，以达到最佳的传播效果。媒介选择选择适合的媒介，如电视、网络、户外等。媒介投放制定媒介的

4、投放计划，包括投放时间、频率等方面的安排。媒介策略延时符03广告创意设计总结词广告主题需要明确、独特，能够吸引目标受众的注意力详细描述在广告策划阶段，首先需要确定广告的主题，这个主题应该与产品或品牌紧密相关，并且具有独特性，能够与其他广告明显区分开来。同时，主题应该简洁明了，能够快速传达给受众。广告主题总结词广告形式应该根据目标受众和传播渠道的特点进行选择详细描述广告的形式包括文字、图片、视频、音频等多种形式，选择哪种形式应该根据目标受众的特点和传播渠道的限制进行考虑。例如，对于年轻人受众，视频广告可能更有效；对于传统媒体渠道，文字和图片广告可能更合适。广告形式广告表现手法需要具有创意和艺术性

5、，能够吸引并保持受众的注意力总结词广告的表现手法是广告创意的重要组成部分，它涉及到如何将广告主题和形式结合起来，以吸引并保持受众的注意力。表现手法应该具有创意和艺术性，能够给受众留下深刻印象。这可能涉及到使用特殊的拍摄技巧、独特的剪辑方式、引人入胜的故事情节等。详细描述广告表现手法延时符04广告预算编制预算总额的确定是广告预算编制的基础，需要考虑多种因素，如目标市场、竞争对手、产品特点等。总结词在确定预算总额时，需要综合考虑广告目标、市场状况、竞争态势、产品特点和营销策略等因素。通过对这些因素的分析，可以初步估算出广告活动的总成本，从而确定预算总额。详细描述预算总额的确定总结词预算分配是根据广

6、告活动的不同环节和任务，将预算总额分配到各个部分，以保证各个环节的合理投入。详细描述预算分配需要结合广告策略和具体执行方案，将预算总额分配给各个广告环节，如创意设计、媒体购买、制作发布等。同时，需要根据各环节的重要性和成本效益原则，合理分配预算，以保证广告活动的整体效果。预算分配预算执行与控制预算执行与控制是确保广告预算合理使用和有效实施的重要环节，需要建立相应的管理制度和控制机制。总结词预算执行与控制包括对广告活动的各个环节进行监督、调整和优化。具体来说，需要建立完善的预算管理制度，明确各环节的费用标准和审批权限；同时，需要定期对预算执行情况进行检查和分析，及时调整和优化预算分配，以确保广告

7、活动的顺利进行和效果最大化。详细描述延时符05广告效果评估统计广告的展示次数和覆盖人群，评估广告的传播范围。曝光度统计广告被点击的次数，反映广告的吸引力和用户互动程度。点击率统计广告转化成实际购买或注册等目标行为的比例，衡量广告效果的关键指标。转化率衡量广告投入与产出的比例，反映广告的经济效益。ROI（投资回报率）评估指标评估方法通过收集和分析广告数据，了解广告效果的具体表现。通过对比不同版本的广告效果，找出更有效的广告形式。通过问卷调查、访谈等方式了解用户对广告的反馈和态度。对比同类产品的广告策略和效果，寻找自身广告的优缺点。数据分析A/B测试用户调研竞品分析优化广告策略制定预算计划监测市场

8、变化提升用户体验评估结果的应用01020304根据评估结果调整广告策略，提高广告效果。根据广告效果评估结果，合理分配预算，提高投入产出比。通过持续监测广告效果，及时发现市场变化和竞争态势，调整营销策略。根据用户对广告的反馈，优化产品或服务，提升用户体验和忠诚度。延时符06案例分析案例名称可口可乐“歌词瓶”案例描述可口可乐在2013年推出的“歌词瓶”营销活动，通过在瓶子上印上歌词的方式，让消费者在分享歌词的同时，也分享可口可乐。这个活动取得了巨大的成功，不仅提升了可口可乐的销量，还让品牌年轻化，吸引了年轻消费者。成功原因利用了年轻人对音乐和社交媒体的热爱，通过创新的方式与消费者进行互动，增加了产

9、品的附加值和话题性。成功案例分享案例名称01麦当劳“喵套餐”案例描述02麦当劳在2014年推出的“喵套餐”，以猫咪为主题，目标受众是年轻人和爱猫人士。然而，这个活动并没有达到预期的效果，消费者对此并不感兴趣，导致活动失败。失败原因03没有充分了解目标受众的兴趣和需求，活动创意不够吸引人，且与品牌形象不够契合。失败案例分析成功的广告策划需要深入了解目标受众的兴趣和需求，选择合适的传播渠道和创意方式，同时要注意与品牌形象的契合度。在进行广告策划时，需要充分考虑预算和市场环境，制定合理的预算和推广计划。广告策划的成功与否不能仅仅以销售量作为衡量标准，还需要考虑品牌形象和市场口碑等其他因素。案例启示THANKS