《传播学学科简介》课件.pptx

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1、传播学学科简介传播学概述传播学发展历程传播学研究方法传播学理论传播学应用领域未来传播学展望01传播学概述传播学是一门研究人类信息传播活动及其规律的科学。它涉及如何运用符号进行社会信息交流。传播学作为一门独立的学科是从19世纪末逐步形成的，20世纪30、40年代作为跨学科研究的产物在美国诞生。传播学专业是一门普通高等学校本科专业，属于新闻传播学类，基本修业年限为四年，授予文学学士学位。传播学的定义传播学的研究对象传播学的研究对象是人类的传播行为、传播过程的发生与发展规律以及传播与人和社会的关系。传播学是研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会的关系的学问。传播学是一门社会

2、科学与其他人文科学相结合的综合性学科。综合性多学科交叉应用性传播学借鉴了语言学、心理学、社会学、政治学、经济学、文化研究等多学科的理论和实践成果。传播学具有很强的应用性，它涉及到新闻媒体、广告、公关、政府传播等多个领域。030201传播学的学科特点02传播学发展历程123传播学起源于19世纪末20世纪初，随着印刷、电报、广播等媒介技术的快速发展，人们开始关注信息传递的规律和效果。19世纪末，美国政治家、科学家和媒体人士开始研究媒介对社会的影响，为传播学的起源奠定了基础。20世纪初，美国学者和媒体人士开始关注媒介的内容和传播效果，逐渐形成了传播学的理论体系。传播学的起源20世纪60年代至80年代

3、传播学发展壮大阶段，学者们开始关注媒介与社会的关系，研究媒介对社会的影响和作用。20世纪90年代至今传播学多元化发展阶段，学者们开始从不同角度研究媒介和传播现象，形成了多种流派和理论。20世纪30年代至50年代传播学初步形成阶段，学者们开始系统地研究媒介的内容、形式和效果，提出了许多经典的传播理论。传播学的发展阶段经验学派关注媒介和社会的关系，强调媒介对社会的控制和影响，代表人物有阿多诺、哈贝马斯等。批判学派文化学派关注媒介和文化的关系，强调媒介对文化传承和创新的作用，代表人物有詹姆斯凯瑞等。以实证研究为主要方法，关注媒介效果和受众行为，代表人物有拉斯韦尔、霍夫兰等。传播学的主要流派03传播学

4、研究方法总结词通过数字和量化的方式来描述和解释传播现象。详细描述定量研究方法主要依赖于大规模的调查、统计和分析数据来探究传播现象。这种方法强调客观性和可重复性，通常采用随机抽样、实验设计等手段来收集数据，并使用统计分析工具来解释数据。定量研究方法通过深入了解和研究个案来理解传播现象。总结词定性研究方法注重对个案的深入探究，通过访谈、观察、内容分析等手段来获取数据。这种方法强调主观性和理解，通常用于探索未知领域或对特定群体进行深入研究。详细描述定性研究方法总结词结合定量和定性两种研究方法的优点，以提高研究的全面性和可信度。详细描述混合研究方法是将定量和定性两种研究方法结合起来的一种综合研究方法。

5、这种方法既强调数据的客观性和可重复性，又注重深入理解和解释个案，旨在综合两种方法的优点，提高研究的全面性和可信度。混合研究方法04传播学理论线性传播模式01线性传播模式认为信息是由信源发出，经过媒介传递给受众，受众接受信息后产生反馈。这种模式强调了媒介在传播过程中的中介作用，但忽略了受众的主动性和选择性。双向对称模型02双向对称模型认为传播是一个双向互动的过程，信源和受众之间存在着相互影响和相互作用的关系。这种模型强调了受众的反馈和参与，以及传播效果的双向性。符号学理论03符号学理论认为传播的本质是符号的传递和解释，符号是信息的载体，具有指代性和象征性。这种理论强调了符号在传播中的重要性和意义

6、。经典传播理论媒介环境学媒介环境学认为媒介不仅是信息传递的工具，还是塑造人类感知和认知世界的方式。这种理论强调了媒介在塑造社会和文化中的作用和影响。数字媒介理论数字媒介理论关注数字媒介在信息传播中的地位和作用，探讨了数字媒介的特点、影响和未来发展趋势。这种理论强调了数字媒介在信息传播中的重要性和变革性。全球化与传播全球化与传播理论探讨了全球化对信息传播的影响和作用，以及信息传播在全球范围内的流动和影响。这种理论强调了全球化对信息传播的重要性和影响。现代传播理论文化差异理论文化差异理论认为不同文化背景下的受众对信息的认知和理解存在差异，这种差异会影响信息的传播效果。这种理论强调了文化因素在信息传

7、播中的重要性和影响。跨文化适应理论跨文化适应理论关注个体在跨文化环境中的适应过程，认为个体需要经历文化适应、文化冲突和文化融合等阶段。这种理论强调了跨文化环境对个体心理和行为的影响。跨文化沟通理论跨文化沟通理论关注不同文化背景下信息的传递和理解过程，认为有效的沟通需要建立在共同的文化和理解的基础上。这种理论强调了跨文化沟通的重要性和挑战性。跨文化传播理论05传播学应用领域研究如何通过创意、媒体和渠道有效地传递信息，吸引目标受众并促进产品销售。广告策略学习如何建立和维护组织与公众之间的良好关系，通过媒体发布、危机管理和活动策划等方式提升组织形象。公关技巧广告与公关研究媒体在社会中的角色、功能和影

8、响，以及媒体内容、形式和技术的演变。学习新闻报道的原则、技巧和方法，培养客观、准确、及时报道新闻的能力。媒体与新闻新闻采编媒体理论VS研究组织内部的信息传递、沟通障碍及其解决方法，以提高组织效率和凝聚力。公共关系研究如何通过双向对称模型维护和改善组织与公众之间的关系，以实现组织目标。组织沟通组织传播与公共关系研究不同国家、地区和文化背景下信息的跨国传递和影响，以及国际传播的法规、政策和策略。学习如何克服文化差异，有效地进行跨文化沟通和谈判，以促进国际合作与发展。国际传播跨文化交流国际传播与跨文化交流06未来传播学展望新媒体时代的传播学研究新媒体时代的传播学研究将更加关注数字媒体和社交媒体的影响

9、，研究如何通过新媒体平台进行有效的信息传播和社交互动。研究将涉及新媒体平台的用户行为、信息传播模式、社交网络分析等方面，以揭示新媒体时代信息传播的特点和规律。随着人工智能技术的不断发展，传播学将更加关注人工智能在信息传播和社交媒体分析中的应用，研究如何利用人工智能技术提高信息传播的效率和效果。研究将涉及人工智能算法、自然语言处理、机器学习等方面，以探索人工智能技术在传播学领域的应用前景和挑战。人工智能与传播学随着社会的不断变迁，传播学将更加关注社会变迁对信息传播和媒体发展的影响，研究如何应对社会变迁带来的挑战和机遇。研究将涉及社会变迁与媒体发展的关系、全球化背景下的信息传播、跨文化传播等方面，以推动传播学的理论和实践创新。社会变迁与传播学发展感谢观看THANKS