《奥美入门培训》课件.pptx

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1、奥美入门培训ppt课件Contents目录奥美公司简介奥美行业知识奥美专业技能奥美案例分享奥美职业发展奥美公司简介01奥美经历了多次合并和收购，逐渐发展壮大，成为拥有多个子公司的综合性品牌管理集团。奥美始终与时俱进，不断创新，为客户提供全方位的品牌管理服务。1948年，奥美公司在纽约成立，是全球领先的品牌管理公司之一。公司历史与发展奥美的核心业务包括品牌策略、广告、公关、数字营销等。奥美为客户提供全方位的品牌管理服务，从品牌定位、创意设计到市场推广等。奥美的产品和服务覆盖各个行业领域，包括消费品、金融、科技等。公司业务与产品奥美秉持“客户至上、团队合作、创新求变、追求卓越”的核心价值观。奥美注

2、重企业文化建设，倡导开放、包容、多元的工作氛围，鼓励员工发挥创造力。奥美致力于为客户提供最具创意和实效的品牌解决方案，帮助客户实现商业目标。公司文化与价值观奥美行业知识02 广告行业概述广告行业的发展历程从早期的印刷广告到现代的数字广告，广告行业的演变历程及其背后的推动因素。广告行业的分类不同类型广告的划分，如品牌广告、促销广告、直接反应广告等，以及各自的特点和作用。广告行业的产业链包括广告主、广告公司、媒介渠道等各个环节，以及它们之间的合作关系和利益分配。如何制定有效的创意策略，包括目标受众分析、品牌定位、创意主题等。创意策略各种创意表现形式，如文案、视觉设计、影视广告等，以及如何选择合适的

3、创意形式来传达信息。创意形式创意执行过程中的关键要素，如创意思维、创意工具、创意团队等。创意执行广告创意与表现各种媒介渠道的特点和优劣势，如电视、广播、报纸、互联网等。媒介类型媒介投放策略媒介效果评估如何根据产品特点、目标受众和预算等因素制定媒介投放策略。如何评估媒介效果，包括曝光率、点击率、转化率等指标，以及如何优化媒介投放效果。030201广告媒介与投放各种效果评估方法的优缺点和使用场景，如问卷调查、跟踪研究、数据分析等。效果评估方法各种效果评估指标的含义和计算方法，如品牌知名度、品牌形象、销售额等。效果评估指标如何在实际操作中运用效果评估方法，以及如何根据评估结果调整广告策略和创意表现。

4、效果评估实践广告效果评估奥美专业技能03市场调研与分析运用市场调研工具和方法，收集、整理和分析市场数据，为营销策划提供依据。营销策略制定根据客户需求和市场状况，制定有效的营销策略和计划。营销组合策略制定产品、价格、渠道、促销等营销组合策略，提升品牌知名度和销售业绩。营销策划能力发掘和提炼品牌核心价值，提出具有创意和吸引力的设计概念。创意构思运用图形、色彩、文字等视觉元素，传达品牌形象和信息。视觉传达设计将创意构思转化为具体的设计作品，包括平面广告、包装、展示等。创意执行创意设计能力客户关系维护建立和维护良好的客户关系，提高客户满意度和忠诚度。售后服务支持提供及时有效的售后服务支持，解决客户问题

5、，提升客户体验。客户需求分析深入了解客户需求，提供个性化的解决方案和优质服务。客户服务能力03团队建设通过团队活动和培训，增强团队凝聚力和向心力，提高团队整体绩效。01沟通协作建立有效的沟通机制，促进团队成员之间的信息交流和协作配合。02分工合作根据团队成员的特长和任务需求，合理分工，发挥各自优势。团队协同能力奥美案例分享04通过精准定位和创意传播，提升品牌知名度和美誉度。总结词奥美在品牌推广方面，注重市场调研和目标受众分析，通过创意性的广告设计和传播策略，成功地提升了多个品牌的知名度和美誉度。例如，为某时尚品牌打造的系列广告，通过独特的视觉风格和引人入胜的故事情节，吸引了大量年轻消费者的关注

6、和喜爱，从而提升了品牌的市场份额。详细描述成功案例一：品牌推广总结词通过市场分析和产品定位，实现产品快速占领市场的目标。详细描述在产品上市方面，奥美通过对市场趋势和竞品分析，为新产品制定精准的定位和营销策略。例如，一款新型智能手表上市时，奥美通过精准的目标受众定位和市场细分，采用线上线下相结合的营销方式，成功地吸引了目标消费者，实现了产品快速占领市场的目标。成功案例二：产品上市VS通过创意策划和资源整合，实现活动的圆满成功并获得良好的市场反响。详细描述奥美在活动策划方面具有丰富的经验和创意，能够根据客户的需求和市场环境，提供个性化的策划方案。例如，一次慈善晚宴活动，奥美通过精心策划和资源整合，

7、成功地吸引了众多知名人士参与，为慈善事业筹集了大量善款，同时也提升了客户的社会形象和市场影响力。总结词成功案例三：活动策划奥美职业发展05在奥美，我们鼓励员工制定个人职业规划，明确自己的职业目标和发展方向。职业规划通过了解自己的兴趣、特长和价值观，员工可以找到最适合自己的职业定位，发挥自身优势。定位与优势职业规划与定位奥美为员工提供清晰的晋升通道，包括专业晋升和管理晋升两个方向。公司定期评估员工的绩效和能力，为表现出色的员工提供晋升机会，实现职业发展。晋升通道与机会晋升机会晋升通道持续学习在奥美，我们鼓励员工不断学习新知识、新技能，提升自己的专业素养和竞争力。培训资源公司为员工提供丰富的培训资源和学习机会，如内部培训、外部培训和在线课程等。学习与成长建议