“广告与促销策划”实训讲解课件.pptx

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1、广告与促广告与促销销策划策划实训讲实训讲解解课课件件contents目录广告策划基础促销策划基础广告与促销的协同策略广告与促销策划的实战技巧广告与促销策划的未来趋势广告策划基广告策划基础础01广告策划是广告活动的核心环节，它决定了广告的传播策略、创意表现和实施方案，对于广告效果的实现具有至关重要的作用。总结词广告策划是对广告活动的整体规划和设计，包括目标设定、市场分析、消费者洞察、媒介选择等多个方面。通过科学的广告策划，企业能够更有效地推广产品和服务，提高品牌知名度和美誉度，从而实现营销目标。详细描述广告策划的定义与重要性广告策划的基本原则广告策划应遵循目标导向、创意独特、定位准确、媒介合理等

2、原则，以确保广告活动的有效性和针对性。总结词目标导向原则要求广告策划应以实现营销目标为核心，制定具体的广告目标和实施计划；创意独特原则强调广告创意要新颖、独特，能够吸引消费者的注意；定位准确原则要求广告内容应与目标受众的需求和特点相符合，以提高广告的传播效果；媒介合理原则要求根据广告目标和受众特点选择合适的媒介，实现媒介组合的最优化。详细描述总结词广告策划的流程包括目标设定、市场分析、消费者洞察、创意构思、媒介选择、效果评估等多个环节，每个环节都对最终的广告效果产生影响。详细描述在广告策划的流程中，首先要明确广告的目标，包括提高品牌知名度、促进销售、增强品牌形象等；接着需要进行市场分析和消费者

3、洞察，了解目标市场的特点、竞争态势和消费者的需求；然后通过创意构思环节，设计出独特、吸引人的广告内容和形式；媒介选择环节要根据广告目标和受众特点选择合适的媒介和发布渠道；最后通过效果评估环节对广告活动的效果进行量化和总结，为后续的广告策划提供经验和借鉴。广告策划的流程促促销销策划基策划基础础02总结词理解定义与重要性详细描述促销策划是指通过一系列营销手段和策略，吸引消费者关注和购买产品或服务的过程。它对于企业来说至关重要，能够帮助提高销售额、增强品牌知名度和忠诚度。促销策划的定义与重要性总结词掌握基本策略详细描述促销策划的基本策略包括价格促销、赠品促销、组合促销、限量促销等。这些策略各有特点，

4、可以根据不同的市场和产品情况进行选择和搭配，以达到最佳的促销效果。促销策划的基本策略总结词：了解流程详细描述：促销策划的流程包括市场调研、目标设定、策略制定、创意构思、方案实施和效果评估。每个步骤都需要精心策划和执行，以确保促销活动的成功。促销策划的流程广告与促广告与促销销的的协协同同策略策略03广告与促销都是市场营销组合中的重要组成部分，共同服务于品牌推广和销售目标。广告负责建立品牌形象和知名度，而促销则通过各种优惠手段刺激消费者购买欲望，提高销售量。广告与促销相互补充，广告为促销提供品牌基础，而促销则通过实际销售效果验证广告效果。广告与促销的关联性主题协同时间协同渠道协同资源协同广告与促销

5、的协同方式01020304广告和促销活动采用统一的品牌主题，强化品牌形象。广告和促销活动在时间上相互配合，如广告提前发布，促销活动紧随其后。广告和促销活动在不同渠道上相互呼应，如线上广告配合线下促销活动。广告和促销活动共享资源，如共用媒体、场地等，降低成本。消费者扫描瓶身上的二维码，选择与朋友分享一瓶可乐，同时在线上发布分享内容。该活动结合了广告和促销，通过社交媒体扩大品牌影响力，提高销售量。可口可乐“分享一瓶可乐”活动京东在618期间推出大量折扣和优惠券，同时通过广告宣传活动。该活动通过广告提升品牌知名度，并通过促销刺激消费者购买欲望，实现销售目标。京东618大促广告与促销协同的案例分析广告

6、与促广告与促销销策划的策划的实战实战技巧技巧04创意构思是广告与促销策划的核心，需要充分发挥想象力和创新思维。总结词广告创意应简洁明了，突出核心信息，避免过于复杂或抽象，确保受众快速理解广告意图。简洁明了深入了解目标受众的需求、喜好和消费习惯，以便创作出更符合其口味的广告创意。了解目标受众跳出传统思维框架，尝试从不同角度和维度思考，打破常规，创造独特的广告创意。突破传统思维将广告创意以故事的形式呈现，通过情节和角色吸引受众的注意力，增强广告的记忆点。故事化表达0201030405创意构思技巧分析媒体特性了解各种媒体的特性、优缺点和适用范围，以便根据广告目标和预算选择合适的媒体。总结词媒体选择是

7、广告与促销策划的关键环节，需要根据目标受众和广告预算等因素进行综合考虑。确定目标受众根据目标受众的特点选择相应的媒体，如年龄、性别、地域、兴趣等，以提高广告的精准度。媒体组合策略根据不同媒体的互补性，采用多种媒体组合策略，以实现最佳的广告效果。考虑广告预算根据预算情况选择媒体，避免盲目追求高覆盖而忽略成本效益。媒体选择技巧灵活调整在广告与促销活动实施过程中，根据实际情况灵活调整预算分配，以确保最佳效果。分配预算根据不同广告与促销手段的特点和效果，将预算进行合理分配。分析成本效益对各种广告与促销手段的成本进行深入分析，评估其效益和投入产出比。总结词预算分配是广告与促销策划的重要环节，需要合理分配

8、资源以达到最佳的广告效果。确定总预算根据企业整体营销计划和目标，确定合理的广告与促销总预算。预算分配技巧数据收集与分析通过各种数据来源收集相关数据，运用统计分析方法对数据进行深入分析。总结词效果评估是广告与促销策划的重要环节，通过科学的方法对广告效果进行量化和评估。明确评估指标根据广告目标确定具体的评估指标，如销售额、品牌知名度、网站流量等。比较与基准将实际效果与预期效果进行比较，同时与竞争对手的广告效果进行基准比较。反馈与改进根据评估结果及时调整和优化广告与促销策略，以提高广告效果和营销目标的实现。效果评估技巧广告与促广告与促销销策划的策划的未来未来趋势趋势05 技术驱动的广告与促销策划人工

9、智能与机器学习利用AI和机器学习技术进行广告与促销策划，实现自动化和智能化。虚拟现实与增强现实通过VR/AR技术为消费者提供沉浸式体验，增强广告效果。物联网与智能设备利用物联网和智能设备收集用户数据，实现精准推送。通过大数据技术挖掘用户行为和喜好，为广告与促销策划提供依据。数据挖掘与分析实时反馈与调整个性化推荐根据用户反馈和数据表现实时调整广告与促销策略。利用数据为用户提供个性化的广告和促销内容。030201数据驱动的广告与促销策划根据用户需求和喜好定制广告和促销内容。定制化内容打造独特的品牌形象和用户体验，提高用户忠诚度。个性化品牌体验增加广告与用户的互动性，提高用户参与度。互动式广告个性化与定制化的广告与促销策划THANKS.