“美好”火腿肠广告策划案课件.pptx

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1、“美好”火腿肠广告策划案课件目录目录产品分析广告策略广告执行计划预算分配广告效果预测与监控01产品分析Chapter美好火腿肠以其独特的配方和工艺，呈现出令人回味无穷的美味口感，满足消费者对美味的追求。美味可口营养丰富品质保证美好火腿肠富含优质蛋白质、维生素和矿物质，为消费者提供全面的营养价值。美好火腿肠采用严格的生产标准和质量控制，确保产品的安全和卫生。030201产品特点学生学生群体对价格敏感，同时对口感和品质也有一定要求。他们通常在校园内或周边消费，是快消品市场的稳定消费力量。家庭主妇家庭主妇是家庭消费的主要决策者，她们注重产品的营养价值和品质保证，同时也会考虑价格因素。年轻人年轻人是快

2、消品市场的主要消费群体，他们注重产品的口感、品质和品牌形象，愿意尝试新鲜、时尚、美味的产品。目标消费者金锣火腿肠金锣火腿肠是国内知名品牌之一，其口感和品质得到了广泛认可。金锣火腿肠在市场上的定位是中高端产品，价格相对较高。双汇火腿肠双汇火腿肠是国内另一知名品牌，其产品线丰富，覆盖不同价格区间和消费群体。双汇火腿肠在市场上的定位是中低端产品，价格相对较低。雨润火腿肠雨润火腿肠是国内新兴品牌之一，其产品口感和品质也得到了消费者认可。雨润火腿肠在市场上的定位是中高端产品，价格适中。竞品分析02广告策略Chapter提升“美好”火腿肠品牌知名度通过广告宣传，让更多消费者了解和认识“美好”火腿肠品牌，提

3、高品牌知名度。促进销售通过广告宣传，激发消费者购买欲望，促进“美好”火腿肠的销售。建立品牌形象通过广告宣传，塑造“美好”火腿肠健康、美味的品牌形象，提升品牌价值。广告目标03020101020304在电视台播放广告，覆盖面广，受众群体多。电视媒体在各大网络平台投放广告，针对年轻受众群体。网络媒体在公共场所投放广告牌、灯箱等户外广告，吸引行人的注意力。户外媒体在各类杂志上投放广告，针对特定受众群体。杂志媒体广告渠道通过情感诉求的方式，让观众对“美好”火腿肠产生情感共鸣，增强品牌忠诚度。运用幽默元素，让广告更具有趣味性和吸引力，让观众在轻松愉快的氛围中接受广告信息。通过创意的故事情节，吸引观众的注

4、意力，让观众对“美好”火腿肠产生兴趣和好感。邀请知名明星代言，借助明星的影响力和粉丝群体，提高“美好”火腿肠的知名度和美誉度。幽默元素故事情节明星代言情感诉求广告创意03广告执行计划Chapter创意构思确定广告主题、设计广告脚本、制作故事板。制作团队选择合适的摄影师、导演、演员和美术设计师。拍摄地点选择与产品形象相符合的拍摄地点。后期制作剪辑、音效、配乐、特效等。广告制作电视、网络、户外广告等。媒体选择选择最佳的发布时间，如节假日或周末。发布时间确定广告的播放频率和持续时间。投放频率与其他品牌或平台合作推广。合作推广广告发布01020304数据收集收集广告的播放量、点击率、转化率等数据。反馈

5、调整根据效果评估结果，对广告进行调整或重新制定策略。效果分析分析广告的传播效果、品牌知名度、销售量等。总结报告撰写广告效果评估报告，总结经验教训。广告效果评估04预算分配Chapter为了确保广告的高质量呈现，需要租赁专业的摄影和灯光设备。拍摄设备租赁根据广告的场景需求，可能需要租赁不同的场地进行拍摄。场地租赁包括剪辑、特效、音效等费用。后期制作制作费用03印刷媒体如报纸、杂志等，用于扩大品牌知名度。01电视媒体购买电视广告时段，覆盖目标受众。02网络媒体购买网络广告位，如搜索引擎、社交媒体等。媒体购买费用为了确保广告的有效性，需要进行市场调研，了解目标受众的需求和喜好。市场调研包括策划、设计

6、、拍摄和执行人员的工资和福利。人员费用为应对可能出现的意外情况，预留一部分预算。不可预见费用其他费用05广告效果预测与监控Chapter根据广告投放的渠道、频率和覆盖范围，结合产品特点和市场需求，预测广告投放后产品的销售量变化。根据销售量预测，结合产品单价，预测广告投放后产品的销售额变化，以评估广告对销售的拉动效果。预测销售量预测销售额销售预测媒体覆盖率预测媒体类型选择根据目标受众的特点和媒体覆盖范围，选择适合的媒体类型，如电视、网络、户外广告等。媒体投放量预测根据选择的媒体类型和广告预算，预测在不同媒体上的投放量，以确保广告覆盖尽可能多的目标受众。通过调查问卷、社交媒体评论、在线客服等方式，收集消费者对广告和产品的反馈信息。对收集到的反馈信息进行分析，了解消费者对广告和产品的态度、意见和建议，以便及时调整和优化广告策略。消费者反馈监控反馈信息分析收集反馈信息感谢观看THANKS