《墨_普洱茶》包装设计研究.doc
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1、本科论文目 录摘 要IAbstractII引言31墨普洱茶创作综述41.1水墨画效果概述41.2创作背景41.3作品阐述52.墨普洱茶色彩设计62.1图形运用62.2色彩运用72.3包装盒型83墨普洱茶创作过程113.1墨普洱茶系列包装构思113.2墨普洱茶Logo构思113.3墨普洱茶品包装盒结构123.4墨普洱茶成品展示18结 论23参考文献24致 谢25本科论文摘 要普洱茶产于普洱县。然而,普洱茶最初是指“普洱人”,多年来,低族、布朗族、德昂族就是这三个民族植普洱茶,让所谓普洱人因其名而有普洱县之称。事实上,3000年前,人们就在云南发现了茶,并开始尊崇茶树为神,并让下一代每年提供祭奠、
2、驯化茶叶、栽培茶叶、蔬菜茶等,并把喝茶定为当地的一大习俗。普洱茶的包装设计是运用中国传统文化的一小部分墨元素,因此水墨元素逐渐的出现在当前的包装设计中,而中国传统元素也正逐渐的被现代人所接纳。本文提出了中国传统文化水墨在茶包装设计中的典型应用,创造茶文化也可以与具有代表性的文化内涵联系起来,让当代人可以引起对墨文化的共鸣,从而产生浓厚的民族情感。关键词:墨元素; 普洱茶; 包装; 文化内涵;AbstractPuer tea is produced in Puer county. However, Puer tea originally refers to Puer people. Over t
3、he years, the low, brown and Deang ethnic groups have planted Puer tea, making the so-called Puer people known as Puer county because of their name. In fact, 3000 years ago, people found tea in Yunnan, and began to worship the tea tree as a God, and let the next generation provide memorial service,
4、domesticate tea, cultivate tea, vegetable tea, etc. every year, and make tea drinking a major local custom.The packaging design of Puer tea uses a small part of Chinese traditional culture - the ink element, so the ink element gradually appears in the current packaging design, and the Chinese tradit
5、ional element is gradually accepted by the modern people. This paper puts forward the typical application of Chinese traditional culture ink in tea packaging design, and the creation of tea culture can also be connected with representative cultural connotation, so that contemporary people can cause
6、resonance of ink culture, thus generating strong national feelings.Keywords:Keywords ink element; Puer tea; packaging; cultural connotation;引言在我国,礼品有上千年的文化传承历史。包装与普通的食品包装还是有着较大的区别的。茶叶外包装通常是一个纸盒、一个铁盒、一个木盒,内包装则是一个用橡皮袋包住铝的包装。茶在我国有着悠久的历史。它有着更深厚的传统。它起源于基诺族,是一种为中华民族饮品的饮料。在五千年的历史长河中,茶的味道和中华民族的性格联系在一起,成为镌刻“
7、中华文明之乡”的重要特征。中国茶叶种植面积居世界第一,总产量居世界第二,茶叶居世界第一。如果茶叶有好的市场,包装当然也有责任。因此,作为一名包装设计师,要使茶叶的包装设计脱颖而出。传统的茶叶包装设计主要注重插图、色彩、商标等视觉效果。近年来,随着世界茶叶市场竞争的加剧,茶叶的销售一直不景气。许多新的包装形式悄悄地根据顾客的口味做了改革。在礼仪的影响下,中国茶叶的包装更为精细,用料更为优质,体积更大,“奢华”茶叶的“表面价值”大于实质等现状。例如,普通的茶用绸缎装饰,从而造成了茶叶包装成本的增加,也成为了不必要的浪费。今天的社会我们提倡节约和环保,当我们看到法国葡萄酒、日本食品等包装上各具特色的
8、民族包装时,都会眼前一亮,而中国的茶包装却越来越贵越来越奢靡,心中却带有一丝惋惜。中华民族的历史悠久,包装设计需要挖掘中华民族文化的精髓,再融进茶叶的包装中,不仅有利于国内茶文化的普及和发展,而且有利于世界的经营,打造国际品牌。1墨普洱茶创作综述1.1水墨画效果概述第一,水墨画视觉效果在于写意层面,侧重于文化意象,这一点和西方文化存在着一定差异性,西方作品创作理念注重写形,但是中国画则注重写意,往往使用散点透视法、突破时间空间局限性,根据作者想象以及情感展现事物,画面具有自由性和灵活性。第二,水墨画笔法相对较为丰富,趣味性、生动性较强,有着计白当黑方式,注重自然趣味,水墨画当中通过使用富有张力
9、线条,水墨交融,产生强烈趣味性和艺术性,表现的过程当中粗细洒脱、轻重快慢、抑扬顿挫等都展现出了创作人士思想自由性。第三,中国水墨画富有意境感,从根本上来讲,中国水墨画是一种相对综合化形式,其中包含着篆刻、绘画、书法、诗文等诸多艺术表现形式,其中,水墨画通过采用书法以及各种不同元素相互布局,可以让作品展现出整体统一性和协调性,通过利用印、画、书、诗等元素相互结合起来,能够让水墨画的艺术效果达到一个很高层次。1.2创作背景在中国传统文化中,水墨画是一个不可忽视的重要组成部分。通过水墨画,也可以实现观众与创作者之间的心灵交流。水墨画本身具有灵活性、艺术性和自然性的特点,提升了中国水墨画的独特魅力和美
10、感,在中国茶叶是我们必不可少的一部分,但中国的茶叶包装设计方面还可以更加体现出民族元素,所以这次选择课题,我选择将中国传统元素与现代符号相融合,彰显中国独有的文化茶叶包装。1.2.1国内发展趋势商品的价值是通过营销平台反射,包装是商品与消费者之间的桥梁。作为另除了云烟、云药的另一个支柱产业,普洱茶能有效地提高了整个地区的经济发展水平,它具有良好的市场竞争力。确保优秀的包装设计是关键,以确保普洱茶销售商之一。普洱茶产业是很有价值的,是云南可持续发展的一个重要的经济支柱。普洱茶销售的稳步增长也将带动相关产业链的发展。这是一种罕见的商品,可以开发很多的朝阳产业,发展具有独特的山水文化自然生态旅游项目
11、。如建立与普洱茶,古老的茶马古道上的文化体验为主题的生态茶园旅游路线,以及民俗活动的少数民族,如布朗族和哈尼族群体与组织发展普洱茶,这也促进了旅游业的经济增长的历史渊源。因此,作为一个代表性的茶饮料,普洱茶有着巨大的潜在利益空间。有必要充分利用地域文化促进区域经济的快速发展。1.2.2国外发展趋势日本的包装设计有着自己独特的茶叶包装风格,也是世界上同类产品包装最精致、简洁大方的包装。通过对日本茶叶包装设计的分析和比较,确定了日本茶叶包装设计的民族特色,以探索我国茶叶包装设计的新方法。1.3作品阐述本产品包装设计和中国水墨画两者其实是不同类型艺术表现方式。针对于中国传统水墨画来讲,即在表现方式上
12、主要是注重在艺术领域表现,但是,产品包装设计注重实用领域的表现。在当前时代背景之下,人们思想观念发生了较大的变革,本产品包装设计借鉴了中国传统水墨画元素,对于传统水墨画自然性和真实性特色加以挖掘,让情境和产品实现更好联系,这样能够让产品在市场上受到人们认同。2.墨普洱茶色彩设计2.1图形运用民族图案的普洱茶包装的萃取是云南的少数民族文化的传播窗口。图形是包装的“眼睛”。这也是追求精神文化的今天迫切需要解决一个方面。目前,在普洱茶市场上,有许多茶叶包装平面设计通过提取具有民族特色的或典型的动物和植物元素的数字。这些图形元素代表不同的含义。他们携带和继承各民族的文化特点,并且是人们表达心理活动的抽
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