跨境电商行业中的美妆类产品进口研究.doc

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1、跨境电商行业中的美妆类产品进口研究摘要：随着时代发展，人们日益注重外表，这也是一种新型的文化体现，因而，美妆行业得以蓬勃发展。在跨境电商平台发展的基础上，我国的美妆行业更是发展迅猛。本文首先分析了跨境电商行业中的美妆类产品进口的现状，然后提出跨境电商行业中美妆类产品进口存在的问题并进行对策分析，最后对跨境电商行业中的美妆类产品进口的未来趋势和前景进行分析。关键词：跨境电商，美妆类产品，进口 Study on the Import of Beauty Products in Cross-border E-commerce IndustryAbstract：Along with the time

2、development, people increasingly pay attention to outward appearance, it is also a kind of new culture reflected, therefore, beauty makeup industry to flourish.On the basis of the development of cross-border e-commerce platform, Chinas beauty industry is developing rapidly. This paper firstly analyz

3、es the status quo of beauty products import in the cross-border e-commerce industry, then puts forward the problems existing in the import of beauty products in the cross-border e-commerce industry and analyzes the countermeasures. Finally, it analyzes the future trend and prospect of beauty product

4、s import in the cross-border e-commerce industry. Keywords：Cross-Border Electronic Commerce，Beauty Products，Import 目 录第1章 绪 论11.1研究背景与意义11.1.1研究的背景11.1.2研究的意义11.2 文献综述21.2.1国内研究21.2.2国外研究21.3课题研究方法和内容31.3.1研究方法31.3.2研究内容3第2章 跨境电商行业中的美妆类产品进口现状52.1我国跨境电商平台发展现状52.2我国美妆行业发展现状62.3跨境电商平台发展对我国美妆产品进口的影响72.4

5、跨境电商平台发展下我国美妆产品进口的SWOT现状分析9第3章 跨境电商行业中的美妆类产品进口存在的问题和对策分析123.1跨境电商行业中的美妆类产品进口存在的问题123.1.1产品质量堪忧，通关质检监督不当123.1.2跨境物流耗时长，效率低，成本高133.1.3货品采购过程混乱，管理供应链能力弱133.1.4跨境资金和信息安全难以得到保障133.2跨境电商行业中的美妆类产品进口的对策分析143.2.1严格把控产品质量，优化检测标准143.2.2提升物流跨境服务，优化通关时长及物流成本153.2.3规划采购美妆产品，加强供应链管理153.2.4健全跨境电商平台系统支付信息安全性能体系16第4章

6、 跨境电商行业中的美妆类产品进口的未来趋势和前景分析174.1中国美妆市场未来预测174.1.1美妆行业市场规模扩大174.1.2化妆品零售规模持续发展184.2中国美妆市场消费者群体预测184.2.1男性美妆市场不断扩展184.2.2消费者群体偏向年轻化19第5章 总 结20参考文献：21致谢22第1章 绪 论1.1研究背景与意义1.1.1研究的背景随着互联网时代的飞速发展和互联网信息的传播，网络领域的信息技术也随之发展。在新时代新方法之下，经济发展也通过不同的形式体现在不同的商务活动上，这些新颖的形式将强烈地表现出其强大的活跃性和生命力，以至于现今电子商务经济在我国迅猛崛起。我国的对外贸易

7、经济，也依靠着跨境电商平台的发展有很大的飞跃，我国经济也体现出电子信息化。 中国的经济在改革开放推动下逐步发展，中国的美妆行业也在发展。美妆行业体现的是一种文化，一种新时代的自信，美妆产品也成为很多人生活中的一种必需品。人们的生活文化素质在提升，对美妆产品需求量增大，美妆行业开始占据中国经济市场重要的一角。当然，随着经济全球化，美妆行业中有国内的产品的占据也有国外的产品竞争。我国的消费者对于不同品类的产品也不同原产地的消费偏好，跨境电商平台很大程度上满足了消费者的购买偏好，人们的生活质量也得以提高。1.1.2研究的意义跨境电商平台的快速发展，推动着我国美妆行业的进出口经济，以不同于以往的销售方

8、式，展示在大家面前。当然，在快速发展的同时，也存在着许多的问题。跨境电商发展下我国美妆行业也多层次地发展，意味着面对更多层次的问题和挑战。我国的关税政策制度上，很大程度的助力了跨境电商平台的发展。我国进口关税设为普通税率和优惠税率，与中华人民共和国订有关税互惠协议的国家或者地区的进口货物，按照优惠税率征税。制度的支持也大力地推动了国内美妆市场的发展，所以跨境电商行业中的美妆类产品进口的影响很多都是积极正面的。当然，跨境电商平台发展期间，还是存在着不少的问题，美妆类产品进口的检验检疫、通关时长和跨境物流等方面，还是存在着许多技术上的不成熟，本文就跨境电商平台发展下，讲述跨境电商平台发展和我国美妆

9、行业的现状，归纳总结出一些跨境电商行业中的美妆类产品进口时存在的问题并随之提出对策，最后对未来的发展趋势作出一些推测和分析。1.2 文献综述1.2.1国内研究王婕（2018）研究指出， 在跨境电商发展下我国美妆行业蓬勃发展，但存在着物流通关时效低，产品同质化程度高，供应链薄弱等问题。王友青（2019）研究指出，美妆跨境电商规模大，行内竞争激烈，消费群体特鲜明，同时面临着监管力度不足、质量安全没有保障、产品同质化严重等问题。周靖茹（2019）研究发现， 我国化妆品行业科研水平低，法律监管不完善，销售方式单一，仍有待改进。孙琪（2020）研究发现，跨境电商行业涉及的行业广泛，进入成熟期，但信用体系

10、没有保障，通关手续繁多，物流和成本高，应重视政策推动，统一标准。钊阳,戴明锋（2019）研究发现，跨境电商模式不断丰富，行业不断规范，相关政策在改善。同时支付技术存在风险，跨境物流体系待加强，复合型人才需求未被满足。张珍（2020）研究发现，跨境贸易中支付安全问题和信息泄露问题仍是被关心的重点，要改进法律法规，加强联系，打击不法分子。刘海粟（2019）研究发现，我国美妆行业消费正在升级，线上销售规模在增速，消费者群体年轻占比大，男性市场在开拓。徐萌萌（2016）研究发现，电商法律体系不健全，假冒伪劣产品泛滥，支付安全难以保证，但基于阿里巴巴集团的扎根，中国跨境电商发展有其特色，加上国内消费方式

11、的转变，未来可期。王月林（2020）研究发现，男性美妆的发展，有赖于三点，观念，消费水平和购买渠道。1.2.2国外研究（2018）研究发现，电子贸易的迅速发展，令海关面对不少问题，例如偷税漏税、非法货品流入、个别货主申报的资料不准确及不完整等。通关效率对跨境电子商务的发展有着重要的影响。1.3课题研究方法和内容1.3.1研究方法本论文在撰写过程中主要运用了以下三种研究方法：文献分析法。查阅与论文相关的文献资料，了解国内外人士对跨境电商行业中的美妆类产品进口的见解，并且结合相关的新闻资料，客观、全面地了解和分析跨境电商行业中美妆类产品进口的现状和存在的问题，从而得出自己的结论，提出相应的对策。数

12、据分析法。通过引用淘宝平台、中国化妆品行业协会、海关总署等发布的相关数据，来对比跨境电商行业中的美妆类产品进口的情况，了解跨境电商行业中的美妆类产品进口的现状。归纳法。结合所收集的文献，从国际经济形势、信息全球化、关税政策、人们消费偏好等多方面角度总结分析出跨境电商行业中美妆类产品进口的存在的问题，从而提出有利于我国美妆行业跨境经济的对策。1.3.2研究内容本论文一共分为五个部分，具体内容安排如下：第1章：绪论。主要介绍本论文的研究背景，分析跨境电商平台的发展和我国美妆行业的发展。同时，对跨境电商行业中的美妆类产品进口研究的相关文献资料进行综述。阐述本论文的研究意义。第2章：跨境电商行业中的美

13、妆类产品进口现状。主要介绍跨境电商平台和我国美妆行业的现状，还会以引用一些数据作为说明，最后对跨境电商平台发展下我国美妆产品进口进行SWOT分析。第3章：跨境电商行业中的美妆类产品进口存在的问题和对策分析。主要介绍跨境电商行业中，我国美妆类产品进口现存的问题，并提出解决对策，进行分析。第4章：跨境电商行业中的美妆类产品进口的未来趋势和前景分析。主要介绍中国美妆市场的规模预测和对未来消费者群体的情况进行预测。第5章：总结。本章主要对本文所阐述的内容进行简短的概括。第2章 跨境电商行业中的美妆类产品进口现状互联网时代快速发展的今天，跨境电商平台的市场规模不断扩大，我国跨境电商平台企业的实力提升毋庸

14、置疑。而美妆产品在我国需求日益增长，我国通过跨境电商平台进口的美妆产品所成就的经济效益更是成为现今经济市场冲击的重点之一。以不同渠道收集的数据，作出对比分析，来说明跨境电商平台发展对我国美妆产品进口的影响之大。再对跨境电商平台发展下我国美妆产品进口进行SWOT分析，列出其优势、劣势、机会和威胁。2.1我国跨境电商平台发展现状跨境电商贸易一改传统的贸易模式，利用跨境电商平台进行贸易大大缩短贸易时间和销售成本。跨境贸易的市场规模日渐扩大，涉及的商品种类和市场领域越来越广泛，小至人们的衣食住行，大至工业制造，能满足人们生活所需的方面，许多产品都能靠跨境电商平台进行贸易。根据2019年阿里巴巴国际站发

15、布的中国中小企业跨境电商白皮书中提及，以阿里巴巴国际站为例， 2015至2018年跨境电商交易额年均复合增速高达200%、订单数年均复合增速高达308%，每年达成1000余亿美金出口额。据阿里巴巴国际站预计，2020年至2025年，阿里巴巴国际站平台买家数年均复合增速达38%，交易总规模年均复合增速达41%。升级的贸易模式，多种电商贸易模式并存，让跨境贸易方式更稳定发展。根据2018年中国跨境电商网显示，跨境电商B2B贸易占83.2%，跨境电商B2C贸易占16.8%。而为了满足顾客的需要，我国的跨境贸易模式往B2B2C方向发展。这种复合型的贸易模式，以B2B协调供应链和处理顾客订单，以B2C分

16、配货物到顾客手上，高效率地整合整条供应链。此外，还有C2C，O2O等模式，甚至通过线上销售与线下体验相结合，更引起消费者的购买欲和对增添进口商品质量的信心。同时，跨境贸易代表着国家之间的合作，关系着国家发展战略层面。所以政府给予许多关税优惠等政策扶持，我国的跨境贸易经济发展在国家政策保驾护航下更是体现其强大的生命力。2.2我国美妆行业发展现状中国的经济飞跃发展，人们开始注重“面子工程”，美妆行业所体现的新型文化，开始被大众所追捧。人们的生活水平得到提升，美妆产品逐渐成为了必不可少的物品。美妆行业囊括了许多产品，包括美容护肤、彩妆、头发护理、口腔护理，香水香氛等等。许多美妆类企业拔地而起，与美妆

17、行业息息相关的产业也由此得到提携。越来越多的人在美妆产品上消费，根据中国香料香精化妆品工业协会数据统计显示，2015年-2019年我国的化妆品零售额不断增加，每年都呈增长形态，如图1所示。图1 2015-2019年我国化妆品零售额数据来源：中国香料香精化妆品工业协会与此同时，对于不同类别的美妆产品，消费者所喜欢的来源国也有所不同。根据中国日化用品工业协会2018年数据统计显示，消费者对国内外不同美妆产品的原产地消费偏好，如图2所示。我国美妆行业正在多样化、积极化地发展。图2 2018年中国消费者对不同美妆消费品类原产地偏好分析情况数据来源：中国日化用品工业协会2.3跨境电商平台发展对我国美妆产

18、品进口的影响跨境电商平台的发展，与我国美妆行业的发展，无疑是相辅相成的。中华人民共和国电子商务法在2019年1月1日正式全面生效，让跨境电商的企业和商家的经营和行为规范化，将跨境电商平台的发展推向一个高潮，让中国的跨境电商平台更走向成熟。我国在于跨境美妆产品进口销售上，有了许多推陈出新的营销方式，包括专门推出美妆电商软件，包揽美妆产品的整条供应链；打造电商节日，为冲刺产品销售造势等等。根据淘宝官方提供的数据，近年来“双11”电商节的产品销售额大幅上涨，我国国民的消费内需被打开，如图3所示。图3 淘宝双11成交额数据来源：淘宝官方统计伴随着关税优惠政策，美容化妆品及护肤品类产品进口量更是积极增长

19、，根据海关总署统计的数据显示，2018年的美容化妆品及护肤品进口数量累计比去年同期增长高达75.6%，涉及金额增长高达70.5%，2019年跨境电商平台稳定成熟发展，进口量也呈正增长，如图4所示。图4 美容化妆品及护肤品进口数据来源 ：海关总署与此同时，根据中国产业信息网统计所得，从2011年开始到2018年，电商销售在我国化妆品销售渠道中逐渐占据重要的地位，甚至超越其他销售渠道，如图5所示。图5 我国化妆品销售渠道占比变化数据来源：中国产业信息网除此以外，根据前瞻产业研究院所统计并推测的数据显示，2016年到2021年化妆品行业电商交易额和占跨境电商行业的比例会不断上升，如图6所示。图6 2

20、016-2021年化妆品行业电商交易额和占行业比重预测数据来源：前瞻产业研究院整理由此可见，美妆电商已经成为我国经济推动重要的一员。2.4跨境电商平台发展下我国美妆产品进口的SWOT现状分析基于我国跨境电商平台发展对我国美妆产品进口的影响，对其进行SWOT分析具体如下。优势（Strengths）：市场规模优势：我国国民对于网购的需求量大，跨境美妆产品进口在我国的经济市场发展空间仍在上升。与此同时，我国跨境美妆进口的市场规模不断扩大，覆盖面广，市场特点鲜明。特色经营优势：有赖于根基巩固的阿里巴巴集团在我国形成具有特色的跨境美妆市场，也有许多专攻于跨境美妆产品进口的平台例如小红书等，通过现今流行的

21、KOL推广、短视频推荐等方法让消费者认识产品，刺激消费者消费需求。劣势（Weaknesses）：跨境商品劣势：跨境进口电商网平台，又名网经社旗下国内知名电商智库电子商务研究中心发布了2019年度中国跨境电商消费投诉数据与典型案例报告，其中提到跨境商品真假难辨、流通信息不透明、物流慢等一系列问题困扰着消费者，这些跨境商品质量和运输上的问题至今仍是跨境美妆产品进口的一大劣势。跨境平台劣势：据国内唯一电商专业消费调解平台“电诉宝”收到用户维权案例显示，而退款问题、商品质量问题、退店保证金不退还、退换货难、发货问题是跨境电商的消费投诉的主要问题，也是跨境电商平台在提升用户体验方面必须跨越的门槛。机遇（

22、Opportunities）：法规和政策推动机遇：新电商法的落成，和进口关税优惠政策的落实，无疑是利于跨境电商美妆产品进口。而且有关于化妆品的监督管理条例也准备落实出台，在我国政府的推动下，跨境美妆产品的进口必然向更良好的方向成长发展。国内新市场开拓机遇：中国人的内需正在被打开，购买能力还在被发掘。消费人群还有一个新的发展趋势，便是开拓男性美妆市场，根据2011-2017公开资料整理，我国男性护肤品市场规模不断扩大，而每年增速呈正增长。如图7所示。图7 2011-2017年我国男性护肤品市场规模及增速走势数据来源：中国产业信息网威胁（Threats）：产品价格战威胁：成为跨境电商商家门槛低，加

23、上美妆行业在市场经济占比的份额越来越重，所以投身于跨境美妆进口产品的销售商家越来越多。导致经营跨境美妆产品进口的同行竞争日益激烈，加之利用线上平台的销售，比起传统销售模式需要经营线下店铺，节省了不少成本，所以许多商家都靠价格优势来吸引顾客。产品同质化威胁：经过推广的铺垫，一个单品爆红，各个商家都会争先恐后进口销售该产品，大众所认知并需求的单品趋同，导致各类跨境美妆进口的产品同质化程度严重。久而久之市场上形成了恶性竞争的市场风气，不利于跨境美妆产品进口的商家差异化多彩化发展。第3章 跨境电商行业中的美妆类产品进口存在的问题和对策分析跨境电子商务经济快速发展的同时，新型贸易方式的不完善和制度的不健

24、全之下也存在着许多问题。跨境美妆产品的买卖和运输，消费者的资金和个人信息等方面，都是值得注重和探讨的。所以，在跨境电商行业中，美妆类产品进口中存在的问题分析和相对应的对策分析如下。3.1跨境电商行业中的美妆类产品进口存在的问题3.1.1产品质量堪忧，通关质检监督不当跨境电商平台的发展迅猛，现今有知名度并被普遍使用的跨境电商平台五花八门，包括京东、阿里巴巴、网易考拉等等。这么多个平台上，存在着各种不同的商家，卖的商品也参差不齐。商品在生产过程中也许会存在批次差异问题，更有故意造假牟取暴利的商家。大部分的消费者对于产品的真伪往往难以分辨。据化妆品财经在线数据显示, 淘宝、京东、聚美优品、蜜芽和网易

25、考拉等美妆跨境电商平台均涉嫌销售假货, 严重假货率平均约为50%。美妆产品大部分都是长期接触人体，产品质量不过关不但损害了消费者经济利益，还可能导致使用了伪劣美妆产品者烂脸、过敏、毁容，更严重者使用了添加化学原料不恰当的产品会涉及生命危险。产品质量问题是最基本，最该被重视的问题。一直以来，我国对于美妆产品的管制比较缺乏，没有一个专业且完善的机构和措施去进行监督。一直到2018年的9月，才有第一个化妆品监管司。在这之前，美妆产品的质量检测等问题都是轮流落在卫生行政部、药化注册司和药化监督管理司几个部门之间，没有一个统一的标准。到2020年1月3日为止，据中央广播电视总台新闻联播报道，国务院常务会

26、议审议通过了化妆品监督管理条例(草案)，但化妆品督管理条例最终版尚未正式出台。产品所使用的原料，成分和成分的浓度用量是否符合标准，都是美妆产品进口时质检中重要的因素。也只有当这些因素在严厉的规定下，货物通关的监督过程中才有把控标准。海关部门再按照标准对美妆产品的进口进行备案、查验、放行、后续管理，也是维护国家利益的体现。3.1.2跨境物流耗时长，效率低，成本高跨境电商美妆产品贸易过程中，一般至少涉及两个国家以上，需要不同国家间至少两个企业间协商，此时跨境运输和物流进度对接上就是一个大问题。现今我国美妆产品跨境进口的方式主要为境外直邮和保税进口，两种方式涉及的环节都较为复杂并需要的时间较长。跨境

27、运输的物流消耗时间长，效率较低，而且涉及到不同国家的海关部门和跨国企业，还有不同的国家政策都会成为阻碍跨境物流的问题。物流运输过程中经过多次的转运，天灾人祸难以避免，商品从发货寄出到购买者的手上运输过程中，难免会存在丢失和破损等问题。除此以外，跨境物流运输还存在成本高昂的问题。中国美妆产品在进口时通关能力弱，容易被海关扣留，这都会导致跨境电商平台运营和商品买卖的成本增加。所以美妆产品进口时，跨境物流运输也是一大问题要点。3.1.3货品采购过程混乱，管理供应链能力弱根据最新订立的化妆品监督管理条例(草案)，美妆产品也即化妆品的定义，是指以涂擦、喷洒或者其他类似方法，施用于人体皮肤、毛发、指甲、口

28、唇等，以清洁、保护、美化、修饰以及保持其处于良好状态为目的的产品。由此可见，美妆产品所覆盖的类型种类繁多，不同的牌子生产地有所不同，哪怕是同一个商品也可能有不同的生产地。正常而言, 正规化妆品跨境电商有三类采购渠道, 分别为厂家或地区代理等一级单位采购、中间商采购和分销商采购。所以在采购美妆产品时，货品采购过程往往混乱且重叠，从而影响美妆跨境产品进口的供应链。在这种混杂的采购过程下，商家对供应链管理能力也会受到影响，也会导致跨境平台上所卖的商品供应时效难以把控和产品上架混乱等问题，而这些问题就会直接导致跨境电商平台的商铺难以经营，商家的经济利益有所损失。3.1.4跨境资金和信息安全难以得到保障

29、人们通过跨境电商平台进行货品买卖，完成资金交易，而在这个过程中，涉及着许多财产和信息隐患。互联网时代迅速发展，大数据的应用涉及每个人的生活，跨境电商平台交易更是给网络数据信息增加不少，信息安全问题对业界和国家来说都是个难题。跨境电商平台上交易双方信息都在互联网上，不同国家间法律、网络技术手段有所不同，如果不法分子有心利用，通过跨境交易来窃取或盗用信息，跨境电商平台的使用者信息安全难以得到保障。个人隐私信息泄露，可能会导致银行卡被盗刷，支付信息外泄，不法分子也可能会根据这些信息进行诈骗导致财产损失。就各个国家而言，跨境资金交易的监督和技术都不够完善，而跨境金融监管也是一大难题。跨境交易时发生的财

30、产损失，往往难以追讨。每个国家的政策、社会体系都有所不同，这让资金在跨境流通时受到的监管力度也有所不同，这时就容易被不法分子利用漏洞，作出盗窃或洗钱，行贿受贿等行为。有一些跨境电商平台的资金交易，甚至会涉及第三方机构，中间有些违法犯罪行为没有明确的界限可以辨别，这些行为轻易得逞。导致消费者的资金财产受不到保护，甚至涉及违法，国家跨境金融机构和跨境电商平台的形象也遭到损毁。3.2跨境电商行业中的美妆类产品进口的对策分析3.2.1严格把控产品质量，优化检测标准美妆产品不停推陈出新，所以产品的质量检测标准也应该改进，而对美妆产品质量的监管体系也要不停完善。例如尽快订立并出台化妆品督管理条例，而对美妆

31、产品的用料成分的把控要及时更新，建立专门的部门对跨境进口的美妆产品进行把控，细分工作，完善机构部门的功能。通过监督管制，专门治理，来确保跨境平台进口的美妆产品质量。跨境电商平台经营商家应该对自己进口的产品尽责，严格把控美妆产品质量，进口有质量保证的产品。国家法律也应该针对跨境进口的美妆产品质量的监管而完善法律体系，坚决打击造假顶替，胡乱添加不恰当成分等行为，对造假和卖假货的商家重拳出击，拥护消费者权益。相信不久的将来，化妆品督管理条例能初步完善出台，美妆产品在进口时拥有统一的检测监管标准。进口的美妆产品质量得到保障，美妆产品的检测也有一个衡量的标准。3.2.2提升物流跨境服务，优化通关时长及物

32、流成本跨境物流服务，关系着跨境企业的信用跟运营，关系着购买者的消费欲望和对企业的评价。优化物流时长和费用，首先需要政府部门的支持。政府部门完善与跨境物流相关的法律法规，订立有利的政策，减免相关物流费用，同时加强空运、船运和陆运的建设，从根本缩短物流运输时长。其次，跨境电商企业自己也要加强企业和物流相关的部门之间的联系，实时追踪货物物流情况，对于不同地区不同产品，可以设立不同的物流运输方法，更高效地完善物流运输过程。最后，海关部门对于美妆产品进口时需要提供什么单据，利用电子化管理，更有效审理通关单，产品许可证等单据，减免繁琐的通关手续，有利于缩短通关时长。管理条例随着时间不停补充完善，也有利于海

33、关部门在执行职权时根据标准提高执行力，从而优化美妆产品进口的通关时长。海关部门对于货物通关标准的执行，也更能接受大众的监督，而优化了物流运输时长和运输成本费用，对于企业和消费者来说都能更好地得益。根据财政部、海关总署与税务总局联合发布关于完善跨境电子商务零售进口监管有关工作的通知规定，从2019年1月1日起，对于跨境电子商务零售进口商品，个人单次购买限值和年度限值均有提升，跨境正面清单商品新增63个商品类，政策红利将惠及37个跨境电商综合试验区城市。为配合支撑新政实施落地，2018年12月28日，天猫国际对外公布了新发展计划：布局新增试点城市，在原先100万平方米保税仓基础上继续扩展，3年内达

34、到20个保税仓及10个海外仓，以支撑海外6大采购中心的商品输出。海外仓和保税仓的数量增加，大大缩短了美妆产品在海外直邮时在跨境物流上所花费的时间，长远来看也是减少了跨境物流的成本。3.2.3规划采购美妆产品，加强供应链管理美妆产品不断更新换代，或是不断有单品被发掘推荐，顾客需求的产品越来越多，跨境电商企业所采购的商品也越来越多样化。跨境电商企业在面对美妆产品进口种类更广泛的同时，应该优化产品分类，加强和国外供货商的合作，稳定品牌货物的供应情况，既利于减免货物成本，又能让采购过程井然有序，达到加强管理产品供应链渠道的目的。同时，中小型电商企业可以整合自身资源，借助互联网匹配平台上顾客的需要，打造

35、个性化美妆产品类型，满足顾客需求，减轻供应链的负担。3.2.4健全跨境电商平台系统支付信息安全性能体系一个良好的跨境支付金融体系，需要政府部门，金融机构和跨境企业三者之间的协调和合作。政府部门可以制定并完善针对跨境资金交易的相关法律规定，明确界限，减少可被利用的漏洞，打击窃取、诈骗、洗钱和贿赂等违法行为。而金融机构可以完善银联在网页支付上的系统安全性，在支付步骤有专门的防护加密系统，规范和保护消费者信息和支付安全。跨境企业可以多提醒消费者安全风险，减少上当受骗的现象，让消费者可以提高安全意识。这三者加强协作，可以很大程度上对跨境资金流动进行监管，减少跨境金融体系所遭遇的风险，切身保护每个参与方

36、，减少每者的损失。国家对跨境电商平台加强监管的同时，跨境平台对其平台上的商家企业也应该加强监管。跨境美妆平台上的交易双方和所有平台的用户，信息的安全性都理应受到重视和保护。国家部门可以树立和规范跨境美妆行业的规定，创建一个全面的信用体系，惩处分明，来维持跨境平台美妆行业的秩序。同时跨境平台也要建立信用机制，诚信经营，完善自身平台系统的安全漏洞，防止信息泄露，并对违反规定的商家进行曝光，以保护消费者权益。第4章 跨境电商行业中的美妆类产品进口的未来趋势和前景分析跨境电商行业规模扩大，我国美妆类产品进口规模无疑会扩大，行业发展趋势一片良好。在多方数据统计之下，我国跨境美妆类产品进口的消费者群体特征

37、更加鲜明，市场推广将会更有针对性，跨境电商行业中的美妆类产品进口的影响会更积极更正面。4.1中国美妆市场未来预测4.1.1美妆行业市场规模扩大我国美妆行业市场规模逐年扩大，并在未来4年内即2020年到2023年之间，市场份额占比持续保持增长。如图8所示。由此可见，美妆行业市场在我国经济市场分量将越来越重，是市场经济的一大据点。图8 2017-2023年中国美妆行业市场规模统计情况及预测数据来源：中国产业信息网4.1.2化妆品零售规模持续发展我国的跨境美妆行业蓬勃发展，根据公开资料整理统计，我国未来的化妆品零售额更是加倍上升，为我国经济市场带来强力的冲击。如图9所示。图9 2020-2023年我

38、国化妆品零售额预测情况数据来源：中国产业信息网4.2中国美妆市场消费者群体预测4.2.1男性美妆市场不断扩展男性市场，无疑是我国跨境美妆行业的一大发展要点。为了迎合现今社会我国女性的喜好，人们的观念开始发生改变，男性也开始喜欢打扮自己，更多针对男性的美妆产品被研发，被推广，加上消费水平的上升，男性护肤化妆已经成为新潮流。社会观念开始发生改变，对男性美妆市场变得更加包容。最新市场统计显示，男性美妆消费群体以年龄分布主要为18-30岁的男性和职业白领为主，该群体具有消费潜力，在未来更能推动我国男性美妆市场的发展。根据公开资料整理推测，到2023年，我国男性美妆市场规模将大约比2017年的男性美妆市

39、场规模份额上升一半，如图10所示。图10 2017-2023年全球男士化妆品市场规模及预测数据来源：中国产业信息网4.2.2消费者群体偏向年轻化 从年龄消费情况来看，根据唯品会统计数据显示，2018年我国70后在化妆品的消费上增长55%，80后的增长率是90%，90后为202%，其中95后增幅高达347%。由此可见，我国跨境美妆行业蕴含着强大的动力和生命力。根据2018年中国日化用品工业协会数据统计显示，我国化妆品消费的主力军偏向年轻化，如下图11所示。进一步说明我国化妆品消费年轻化趋势愈发明显。图11 2018年我国化妆品消费者年龄分布数据来源：中国日化用品工业协会第5章 总 结我们正在生活

40、在电子信息时代，互联网关系着我们生活里的方方面面，让我们生活变得更只能更高效。美妆行业成为一个潮流，一个社会的新型文化。本文列举了我国跨境平台和美妆行业的现状，浅析了跨境平台发展对我国美妆产品进口的影响，并把跨境电商行业中的美妆类产品进口存在的问题和相对应的对策进行列举，最后再对跨境电商行业中的美妆类产品进口的未来进行预测。意义在于对跨境电商行业中的美妆类产品进口进行粗略研究，提供一些意见参考，也是本人对于自己在大学本科期间，所学的知识一个致敬。参考文献：1王婕. 我国化妆品行业跨境电商平台发展现状、问题及对策研究D.北京工商大学,2018. 2 王友青.中国美妆跨境电商发展面临的挑战及应对之

41、策J.对外经贸实务,2019(04):34-37.3 周靖茹.浅论中国化妆品行业的现状及应对策略J.科技经济导刊,2019,27(18):240.4 孙琪.我国跨境电商发展现状与前景分析J.商业经济研究,2020(01):113-115.5 钊阳,戴明锋.中国跨境电商发展现状与趋势研判J.国际经济合作,2019(06):24-33.6 张珍.我国跨境电商面临的挑战及对策分析J.现代营销(经营版),2020(02):100.7 刘海粟. 消费升级背景下的美妆类电商品牌传播策略研究D.浙江传媒学院,2019.8 徐萌萌. 中国跨境电商发展的现状及问题研究D.安徽大学,2016.9 王月林.中国男性

42、美妆的现状及趋势J.中国商论,2020(04):5-7.10 . Plans for efficient Control of Customs Agency in Cross-Border E-commerce. 2018, 19(2):3-22.致谢首先这篇论文能顺利完成，要感谢我的论文指导老师李砚涵。老师以其丰富的学历知识，严谨治学，精益求精，付出不少心血，帮助我教导我，才有了这篇文章的诞生。4年的大学生活转眼间就要结束，在这几年的生活中，我收获了知识，收获了真心为我们着想赋予我们知识的老师，收获了趣味相投情如姐妹的朋友，收获了不少社会经验。在这短短几年内，快乐总是布满我的生活。盛年不重来，一日难再晨，及时当勉励，岁月不待人。感谢自己这几年的努力，也感谢身边的良师益友，这篇文章顺利结束，我的大学生活也画上了句号。22