网购中恶意差评行为的法律问题研究.doc
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1、本科论文目 录摘 要IAbstractII引 言11 恶意差评行为的概述31.1 恶意差评行为的概念31.2 恶意差评行为的种类32 恶意差评行为的制度52.1 全国首例“恶意差评师案”52.2 恶意差评行为法律制度现状52.3 恶意差评行为负面影响63 恶意差评行为法律责任鉴定73.1 “职业差评师”的法律责任鉴定73.2 同行恶意差评的法律责任鉴定74 完善恶意差评行为规制的建议84.1 完善网络平台监管机制84.2 加强店铺经营者自身管理84.3 强化责任主体9结 论10参考文献11致 谢13本科论文摘 要近年来,随着互联网协同消费经济的快速发展,互联网购物走入家家户户。互联网技术的发展
2、下,网络购物已然成为一种必不可少的生活方式及理念。网络购物日益增长的同时,网络购物中的不法行为也在滋生。恶意差评就是其中之一。在网络购物中,信用评价机制对于每个卖家商铺来说是非常重要的,因为它对店铺的经营起着关键性作用。恶意差评行为的出现不仅影响商家的销量及口碑,而且侵害了网络交易者的正当权益,甚至还会产生同行之间的恶意竞争,还会误导其他消费者,造成网络交易市场和交易平台不稳定的发展。因此,亟需改善网络评价机制,杜绝恶意差评行为。不仅有利于网络商铺的发展,而且对网络交易环境具有重要的促进意义。在此背景下,本文首先写恶意差评行为的概念以及所出现的种类,阐述了网络购物中的恶意差评行为;其次写恶意差
3、评行为制度的现状,并且其所产生的影响进行介绍。本文引入全国首例恶意差评师案。根据恶意差评行为的分类阐述了我国现存的法律;最后通过网络交易中恶意差评行为面临的具体问题,从交易平台、商铺、消费者、法律等方面提出相对应的建议及对策。关键词:网络交易;恶意差评;法律责任;AbstractWith Internet collaborative consumption economy rapid development, Internet shopping has entered every household in recently years. The online shopping has beco
4、me an indispensable way of life with Internet technology development. However, while day by day online shopping increasing, illegal behaviors in online shopping are also growing. Among one of them are Malicious bad reviews. In online shopping, credit evaluation mechanism is very important to each se
5、llers store, because in the operation of the store it plays a key role. The appearance of malicious bad reviews not only affects the sales volume and word of mouth, but also infringes the legitimate rights and interests in online traders, In addition to lead malicious competition among peers, mislea
6、ds other consumers, and leads to online trade markets and trading platforms unstable development. Therefore, it is urgent to improve the network evaluation mechanism and put an end to malicious bad evaluation. It is not only conducive to online shop development, but also has important promotion sign
7、ificance of the online trading environment. Under this background, this paper writes the concept and malicious bad reviews types firstly, and expounds the malicious bad reviews of online shopping. After that, write about the malicious bad evaluation behavior systems current situation, and introduce
8、its influence. This article introduces the first case of toads in the country and elaborates the existing laws in China according to the classification of malicious bad judges. Finally, through the malicious bad reviews specific problems faced in online transactions, corresponding suggestions and co
9、untermeasures are put forward from the trading platform, shops, consumers, laws and other aspects.Keywords: Network transaction; Malicious bad reviews; Legal liability;引 言近几年,随着互联网的不断发展,网络购物蒸蒸日上。淘宝在2019年“双十一”这天的成交额为2684亿元,与2018年同期相比增长了25.7%。现在不用去市场购物便可以买到自己心仪的东西,为我们的生活方式提供了很大的便捷。网络购物可以不受地域的限制,买到自己喜欢
10、的物品以及特产;同时也为我们节省了很多时间,只需要在购物网站浏览所需的商品即可下单。网络购物有着信息和物流分离的状态,所以为了更好的运营整个平台,以及为了更好的维护消费者的权益,推出了信用评价机制。在网络平台上我们面对琳琅满目的商品,只需要从中挑选出最优。在挑选的过程中我们会遇到选择问题,不知哪家商铺好,也不好直接根据商家的信息做出合理的判断。这时候作为消费者,会选择查看商品的评价,将此作为购买该店铺商品的重要关键。在购买前阅读其他消费者对该商品的评价已然成为网络购物的必要动作。网络购物的评价可以更好的促进网上消费。因此消费者的评价就显得尤为重要。购买者的评价与店铺的生意有着直接关系,因为可以
11、通过信用评价来决定是否要购买该店铺的商品,店铺也可以通过信用评价机制进行更好的反馈,以此来督促店铺的运营发展。1 左丽敏, 钟晓玲. 依法加强我国网络交易信用制度建设对策探析J. 山西广播电视大学学报, 2017,22(2) :第32页1在网购评价中,有好评和中差评之分,其中有对商品评分、物流服务评分,还有对店铺服务态度评分这几项。每个店铺好评越多,说明其受欢迎度越高以及商品受大众喜欢,并且让大众放心,从而引来更多消费者,所以这让商家店铺非常喜欢好评而惧怕差评。于是就在这种情况下,有些人利用信用评价机制来进行不法行为。网络商铺信誉的积攒需要很长时间,但是信誉的崩塌仅仅因为几个恶意差评就即可。正
12、因如此,商家们非常惧怕差评。在这恶意差评的背后产生了“恶意差评师”,他们通过恶意差评行为对商家的产品以及服务进行诋毁,从而谋取利益。2 胡伟雄, 王崇. 电子商务信任度评价方法研究综述J. 电子世界, 2012,12(2) :第55页2“恶意差评师”摸准了商家们的心理,使得的他们的手段屡次得手。恶意差评行为的背后还存在着不正当的恶意竞争关系,因此该行为还会造成一系列的问题,比如:商业诋毁、侵犯商业秘密等。随着互联网协同消费经济的不断发展,恶意差评行为大量存在。3 杨立新. 网络交易平台提供服务的损害赔偿责任及规则J. 法学论坛, 2016,12(2) :第87页3恶意差评行为不仅会对那些守法经
13、营、勤勤恳恳的网络商铺带来极大的不公平,还会误导消费者,使消费者无法辨别评价的真假,因此就会在购物的过程中迷失方向,甚至还会扰乱网络市场环境的秩序。所以对于恶意差评行为要进行根本上的杜绝。例如,淘宝购物网站,他们运营平台每天新增的店铺有上万家,而其中九成店铺会倒闭。淘宝购物网站店铺门槛低,成本低,所以伤不起。根据数据显示,在淘宝运营平台中有将近500万的账号被认定为职业差评师。据统计一周内恶意差评的数量就可以达到14万条。可见恶意差评存在的潜在威胁,即使是恶意差评就一条也足够可以毁掉一个用心经营的店铺。因此,应当尽早打击恶意差评行为,加强监管力度和行业的自律。本文通过对恶意差评行为的现状及影响
14、。4 秦勇, 徐溯. 论网络交易中消费者权益的法律保护J. 山东科技大学学报社会科学版, 2018,20(2) :第70页4从网络购物平台、法律层面、加强市场监管等几个方面提出了相应的对策。建立长效性的机制。通过提高消费者鉴别能力和对经营者的约束等方面提出措施。使其共同维护网络交易的市场秩序,让其更好更快的发展。1 恶意差评行为的概述1.1 恶意差评行为的概念在购物平台中,买家针对商品以及服务态度给出中差评,并且通过恶意差评向商家索取额外钱财等威胁商家的行为,把它称之为恶意差评行为。1.2 恶意差评行为的种类1.2.1“职业差评师”的恶意评价“职业差评师”作为买家,恶意在卖家商品下给出中差评。
15、他们是以此来谋求收入的人,并且他们的行为属于经常性。“职业差评师”是伴随着淘宝而产生,他们针对商品专门给出中差评,以此索要钱财进行威胁与欺诈,更有甚者还会提出其他不合理的请求。5 曹洪. 完善C2C网络交易信用评价体系的探讨J. 电子商务, 2012,10(1) :第70页5该行业收入不菲,有些月收入甚至可以达到8万元,而且这类群体还在不断的壮大。“职业差评师”只有收到钱才会删除评价。如今这一行为在网络购物中最为盛行。该行为会造成众多买家对该店铺不感兴趣,从而流失大批客户。恶意差评行为还会降低店铺的名誉。只要差评不消除,就会严重影响店铺的转化率和DSR(卖家服务评价系统)评分,更严重者则会导致
16、店铺被降权,或者被屏蔽七天。恶意差评行为作为职业的有两种情况,分别是个人作案和团伙作案。6 陈静. 论规制网络新型不正当竞争行为J. 南昌大学学报, 2014,22(2) :第32页6个人作案的作案流程是他们会先注册一个小号,在网购平台上选择信誉不是很高并且很少有差评的卖家进行敲诈。被选中的卖家店铺都很在意差评,因为即使是寥寥无几的差评,也会影响到店铺的开张。“恶意差评师”会通过多种渠道告诉卖家自己的诉求。“恶意差评师”还会在商品下边进行多条差评,留下同一个联系方式。商家会主动联系恶意差评者,通过钱财进行删除评论。团伙作案主要是通过拉人组团的形式。7 李红. 淘宝网鞋类商品信用评价体系研究J.
17、 科技信息, 2015,21(1) :第18页7组织者通过众多平台发布信息招收学员,并且需要先交纳几千元价位不等的所谓的“会费”并且保证所交的钱会通过几倍的方式赚回来而且还可以学到知识一举两得,从而使学员放心的缴纳会费。缴纳会费之后会对新招收的学员进行培训。在培训的过程中,组织者会先告诉新学员有专门的术语进行交流及沟通,其次进行更深入的培训。培训结束后,便开始正式“上岗”。首先由“老鸟”(行业术语)选择多个目标。8 林志军. 电子商务问题研究M. 厦门: 厦门大学出版社, 2015.1 :第50页8所有人拍下商品后会等待卖家发货,接下来是点确认收货,然后集体进行评价。他们不在乎真正的商品或者服
18、务如何。首先会从服务态度开始给予最低评分,其次就是针对商品。他们以各种理由小到商品包装,大到商品质量各方面开始找茬,进行扎堆式的差评。用这种行为方式进行索要钱财。被锁定的店铺商家都会选择妥协。与损失客户相比,在权衡利弊下大多数商家都会选择给钱消差评。9 张冰新, 甘瑁琴. 基于电子商务应用的个人信用体系建设策略J. 中国流通经济, 2014,12(2) :第63页9团伙作案在收到钱后,会进行按比例分配。他们拥有一整套完整的流程,对于这些专业差评行为的人,他们都是低成本,高收入,就是因为这样所以这个团队的队伍越来越庞大。1.2.2同行排挤的恶意评价同行排挤的实施主体是互为竞争对手,两家店铺的类型
19、以及所卖的商品相同或者相似的。并且两家店铺的实力相当。为了使自己店铺销量更好,打击对方而采取的一种手段,他们的目的并不是索要钱财,而是为了诋毁对方声誉。10 李安渝. 电子商务信用信息透明度研究J. 中国信息界, 2011,26(1) :第39页10同行之间的恶意差评行为是不以协商,或者补偿为前提的而是为了打击竞争对手。造成对方店铺的名誉下降,从而损失大批顾客。通过此种方式来增加自己的市场份额。同行之间的恶意差评会雇佣专门的恶意差评者来进行攻击。2 恶意差评行为的制度2.1 全国首例“恶意差评师案”2012年6月份的时候,淘宝网络购物平台收到了诸多卖家店铺的投诉和举报,投诉和举办的原因是他们都
20、受到大量的恶意差评攻击。在11月份,杭州警方和淘宝购物平台共同合作破获了该起案件,并且抓获犯罪嫌疑人12人。2013年5月,其中以被告人“杨某”为首的该12名恶意差评者被提起公诉。以敲诈勒索罪判处有期徒刑并处罚金各不等。杨某在各个交流平台发布召集团伙,他们通过聊天平台进行私下联系,并没有见过面。该团伙的部分成员,曾经在淘宝等购物平台开过店铺,所以他们非常熟悉流程。该团队组织性强,分工具体明确。这个团伙首先会选择,价位低的商品进行下单,然后由杨某进行商谈,索要钱财,因为卖家为了避免自己损失和名誉受影响,所以会选择直接妥协转账。他们索要的钱财都不会超过两三百。在摸准店铺商家的心里后,其多次进行索要
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