《匡威品牌策划书》课件.pptx

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1、匡威品牌策划书ppt课件目录contents品牌概述市场分析产品策略营销策略渠道策略品牌扩展预算与执行计划品牌概述CATALOGUE01品牌历史1917年1970年代推出经典帆布鞋款，即Chuck Taylor All Star。推出篮球鞋系列。1908年1960年代2000年后匡威橡胶鞋公司成立。成为美国年轻文化的代表。拓展全球市场，成为国际知名品牌。品牌理念追求自由、独立、敢于挑战的精神。倡导年轻、时尚、个性的生活方式。坚持创新、品质、舒适的设计原则。时尚、潮流的代表。年轻、活力、个性的象征。舒适、耐用、实用的代名词。品牌形象市场分析CATALOGUE02匡威品牌的核心目标市场是14-25

2、岁的青少年，他们追求时尚、个性，注重品牌和品质。青少年群体不仅限于青少年，许多成年人也是匡威的粉丝，他们喜欢匡威的经典款式和时尚设计。潮流爱好者随着运动休闲风的流行，越来越多的人选择穿运动鞋搭配休闲服饰，匡威的运动系列款式受到了欢迎。运动休闲风爱好者目标市场阿迪达斯阿迪达斯也是全球知名的运动品牌，其三叶草系列与匡威的经典系列在设计上有一定的相似性，是匡威的主要竞争对手之一。耐克作为全球最大的运动品牌之一，耐克在市场上与匡威存在激烈的竞争。耐克的产品线丰富，设计新颖，营销手段强大。新兴品牌市场上不断涌现出新的时尚品牌，它们的设计新颖、价格亲民，对匡威的市场份额造成了一定的冲击。竞争分析随着消费者

3、对环境保护意识的提高，品牌可持续发展成为了重要的市场趋势。匡威在这方面积极采取行动，如使用环保材料制作鞋履，参与公益活动等。可持续发展数字化转型是当今市场的重要趋势，匡威通过线上销售、社交媒体营销等方式提升品牌知名度和销售额。数字化转型消费者越来越注重产品的个性化，匡威针对不同消费者群体推出不同系列的产品，满足他们的个性化需求。个性化需求市场趋势产品策略CATALOGUE03丰富性01匡威的产品线覆盖了广泛的鞋类和服装，包括帆布鞋、篮球鞋、跑步鞋、板鞋、休闲鞋，以及T恤、裤子、夹克、帽子等。季节性02根据不同的季节，匡威会推出相应的新品，如夏季的帆布鞋、冬季的保暖鞋等，以满足消费者的不同需求。

4、风格03匡威的产品线具有独特的风格，如经典的Chuck Taylor帆布鞋、时尚的One Star系列等，这些风格深受年轻人的喜爱。产品线03Skid Grip滑板鞋专为滑板运动设计，具有出色的抓地力和耐磨性，是滑板爱好者的首选。01Chuck Taylor帆布鞋这是匡威的经典产品，以其耐穿性和时尚感而闻名，是许多人的首选鞋款。02Star Player篮球鞋专为篮球运动设计，提供了出色的支撑和舒适度，深受篮球爱好者的喜爱。特色产品匡威正在研发使用环保材料制作的新品，如可回收的帆布和有机棉，以减少对环境的污染。环保材料智能技术跨界合作匡威正在探索将智能技术融入产品中，如智能传感器和APP连接，

5、以提高产品的功能性和便利性。匡威正在与其他品牌进行跨界合作，推出联名款产品，以吸引更多消费者。030201新品开发营销策略CATALOGUE04通过与热门电视剧或综艺节目合作，投放品牌广告，提高品牌知名度。电视广告利用社交媒体、短视频平台等网络渠道，精准投放广告，吸引目标客户。网络广告在城市繁华地段、商业区等设置大型广告牌、公交车身广告等，提升品牌曝光度。户外广告广告策略在特定时间段内提供折扣，吸引消费者购买。限时折扣消费满一定金额可获得赠品，增加购买动力。满额赠品设立会员制度，为会员提供专属优惠和积分兑换活动。会员优惠促销策略公益活动参与社会公益活动，如捐赠、环保等，提升企业社会责任感。明星

6、代言邀请明星代言，借助明星效应扩大品牌影响力。媒体合作与主流媒体合作，组织新闻发布会、专题报道等活动，提升品牌形象。公关策略渠道策略CATALOGUE05电商平台合作与主流电商平台如淘宝、京东等建立深度合作，提升品牌线上曝光度。自营官方商城建立匡威官方商城，提供一站式购物体验，增强品牌忠诚度。社交媒体营销利用微信、微博等社交媒体平台，发布品牌动态、推广新品，与消费者互动。线上渠道123在核心商圈和购物中心开设品牌专卖店，提升品牌形象。专卖店开设与大型百货商场合作，入驻专柜或专区，扩大品牌覆盖面。百货商场合作与优质经销商合作，拓展三四线城市及海外市场。经销商合作线下渠道O2O融合拓展三四线城市及

7、海外市场，满足不同区域消费者的需求。渠道下沉数据分析驱动运用大数据分析，精准定位目标消费者，优化渠道布局。线上线下相互引流，实现全渠道融合，提升购物体验。渠道优化品牌扩展CATALOGUE06寻找与匡威品牌理念相契合的合作伙伴，共同推出联名产品或活动，扩大品牌影响力。品牌合作可以是设计师合作、艺术家合作、运动品牌合作等，通过创意合作，为消费者带来新鲜感。合作形式通过社交媒体、线下活动等方式，宣传品牌合作的亮点和特色，提高品牌知名度和美誉度。合作推广品牌合作跨界方式可以是产品跨界、营销跨界或渠道跨界，通过创新的方式将品牌特色与跨界元素相结合。跨界效果通过跨界合作，提高品牌的创新力和竞争力，吸引更

8、多目标受众，提升市场份额。跨界领域尝试与不同领域的品牌或个体进行跨界合作，如时尚、艺术、科技、音乐等，拓展品牌受众范围。品牌跨界市场调研深入了解国际市场的需求和趋势，分析竞争对手的优劣势，为制定国际化战略提供依据。战略规划根据市场调研结果，制定适合不同国际市场的品牌定位、产品策略和营销策略。落地执行加强与当地经销商或合作伙伴的沟通与协作，确保国际化战略的有效实施，实现品牌全球化发展。国际化战略预算与执行计划CATALOGUE07市场调研费用品牌传播费用活动策划费用人员成本预算分配01020304用于收集和分析竞品、消费者需求等信息，为策划提供数据支持。包括广告制作、媒体投放等，用于扩大品牌知名度和影响力。针对线上线下活动，如新品发布会、联名合作等所需的费用。策划团队、执行团队等的工资和奖金。市场调研、品牌定位、目标市场分析等。前期准备（1-2个月）制定品牌策略、创意构思、制定预算等。策划阶段（1个月）广告制作、媒体投放、活动策划与执行等。执行阶段（3-6个月）对策划效果进行评估，根据反馈进行调整。评估与调整（1个月）时间表确保品牌与目标市场的需求和价值观相契合。精准的市场定位优秀的创意设计有效的传播渠道良好的合作与资源整合吸引消费者的眼球，提升品牌形象。选择适合品牌定位的媒体和平台进行传播。与优秀的供应商、媒体等合作，实现资源共享和优势互补。关键成功因素THANKS感谢观看