《旅游市场的概念》课件.pptx

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1、旅游市场的概念ppt课件目录contents旅游市场的基本概念旅游市场的构成要素旅游市场的分类旅游市场的发展趋势旅游市场营销策略旅游市场的基本概念01CATALOGUE旅游市场的定义旅游市场是指在一定时期内，由旅游产品供应方、需求方和中介方构成的相互联系、相互作用的有机整体。旅游市场是旅游经济运行的核心，是连接旅游供给和需求的桥梁和纽带。旅游市场是实现旅游产品价值、满足旅游消费者需求、推动旅游业发展的场所。旅游市场的特点多样性旅游市场由多个细分市场组成，包括旅游者、旅游产品、旅游目的地等，具有多样性。竞争性旅游市场上的竞争激烈，旅游企业需要不断创新、提高服务质量、降低成本，以吸引更多的游客。地

2、域性旅游市场具有明显的地域性特征，不同地区的旅游资源、文化背景、经济发展水平等因素都会影响旅游市场的规模和发展方向。季节性由于自然气候和节假日等因素的影响，旅游市场存在明显的季节性波动。促进旅游业发展满足游客需求优化资源配置创造就业机会旅游市场的作用旅游市场提供多样化的旅游产品和服务，满足游客的多样化需求。旅游市场通过竞争机制和供求关系的变化，实现资源的优化配置。旅游市场的发展可以创造大量的就业机会，包括直接就业和间接就业，对经济发展具有积极的作用。旅游市场是旅游业发展的核心，通过市场需求和供给的相互作用，推动旅游业的发展。旅游市场的构成要素02CATALOGUE旅游者是指离开常住国到其他国家

3、或地区进行暂时性访问、观光、娱乐等活动的个人或群体。旅游者的定义根据旅游目的、时间、方式等不同，旅游者可分为多种类型，如观光型、度假型、商务型、探险型等。旅游者的分类旅游者需求具有多样性、个性化、体验性等特点，他们追求高品质的旅游服务和体验。旅游者的需求特点旅游者旅游产品的特点旅游产品具有综合性、不可储存性、不可转移性等特点，它是一种无形商品。旅游产品的开发与创新为了满足旅游者需求，旅游企业需要不断开发新的旅游产品，提高产品质量和服务水平。旅游产品的定义旅游产品是指满足旅游者需求的综合性服务或活动，包括食、住、行、游、购、娱等方面。旅游产品123旅游市场中介是指为旅游者提供中介服务的机构或个人

4、，如旅行社、酒店、景区等。旅游市场中介的定义旅游市场中介在旅游市场中起到桥梁和纽带的作用，他们为旅游者提供咨询、预订、导游等服务。旅游市场中介的作用随着互联网技术的发展，越来越多的旅游市场中介开始转型为在线平台或线上线下结合的模式。旅游市场中介的发展趋势旅游市场中介旅游市场环境的定义旅游市场环境是指影响旅游市场发展的各种外部因素的总和，包括政治、经济、社会、文化等方面。旅游市场环境的特点旅游市场环境具有复杂性、动态性等特点，它对旅游市场的发展产生重要影响。旅游市场环境的优化为了促进旅游市场的健康发展，需要不断优化旅游市场环境，加强政策支持、基础设施建设等。旅游市场环境旅游市场的分类03CATA

5、LOGUE观光旅游市场以欣赏自然风光和人文景观为主要目的的旅游市场，如名胜古迹、城市风光等。休闲度假旅游市场以放松身心、休闲度假为主要目的的旅游市场，如海滨度假、温泉度假等。商务旅游市场以商务活动为主要目的的旅游市场，如会议、展览、商务考察等。宗教旅游市场以朝拜、参观宗教场所为主要目的的旅游市场，如佛教圣地、教堂等。按旅游目的分类由旅行社组织，按照预定的行程安排进行的旅游活动。团队旅游个人或小团体自行安排行程、住宿等旅游活动。自助游根据游客的需求，量身定制的个性化旅游服务。定制旅游围绕某一特定主题或兴趣点展开的旅游活动，如摄影、美食等。主题旅游按旅游形式分类高端旅游市场高消费水平的旅游市场，游

6、客对服务质量、住宿条件等要求较高。大众旅游市场以普通消费者为主的旅游市场，价格适中，服务标准一般。背包客市场以年轻、预算有限的背包客为主的旅游市场，更注重体验和冒险。乡村旅游市场以体验乡村生活、了解乡村文化为主的旅游市场，如农家乐、乡村民宿等。按旅游消费方式分类旅游市场的发展趋势04CATALOGUE跨国旅游企业崛起全球化背景下，大型跨国旅游企业通过资本运作和品牌扩张，逐渐成为旅游市场的主导力量。旅游资源共享全球化使得各国可以共享旅游资源，游客可以更加便捷地体验不同国家和地区的文化风情。全球旅游市场一体化随着全球化的加速，各国之间的旅游交流更加频繁，旅游市场呈现出一体化的趋势。旅游市场的全球化

7、趋势为了满足不同游客的需求，旅游市场出现了多样化的产品，包括主题旅游、定制旅游、体验式旅游等。旅游产品多样化游客不再只关注传统热门旅游目的地，而是选择更加多元化的目的地，包括乡村、山区、海岛等。旅游目的地多元化除了传统的跟团游和自由行，出现了更多个性化的旅游方式，如自驾游、骑行、徒步等。旅游方式多元化010203旅游市场的多元化趋势03游客参与感和互动性增强现代游客更加注重参与和互动，希望在旅游过程中能够深度体验当地文化和风俗。01个性化定制服务流行游客越来越注重个性化的体验，要求旅行社提供定制化的服务，满足其独特的旅游需求。02主题旅游和特色旅游兴起针对特定兴趣和需求的游客群体，出现了各种主

8、题旅游和特色旅游，如美食之旅、摄影之旅、户外探险等。旅游市场的个性化趋势旅游市场营销策略05CATALOGUE产品策略是旅游市场营销策略的核心，主要关注如何根据市场需求设计并提供吸引游客的产品。产品策略概述通过提供独特、与众不同的旅游产品，满足不同游客的需求和兴趣，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。产品差异化根据市场需求，将不同类型的旅游产品进行组合，以提供更丰富、更多元化的旅游体验。产品组合不断推陈出新，开发新的旅游产品，以满足游客日益变化和多样化的需求。产品创新产品策略价格策略是旅游市场营销策略的重要组成部分，主要关注如何根据市场需求和产品定位制定合理的价格。价格策略概述通过举办促销活动，如

9、打折、优惠、赠品等，吸引更多游客并提高销售量。促销活动根据产品的质量和市场需求，确定合理的价格水平，以吸引目标客户并保持竞争优势。价格定位针对不同的客户群体和市场需求，制定不同的价格策略，以提高市场占有率。价格差异化价格策略促销策略促销策略概述广告宣传销售促进公关活动促销策略是旅游市场营销策略的重要手段，主要关注如何通过各种促销手段提高产品的知名度和吸引力。通过各种媒体和渠道进行广告宣传，提高产品的知名度和美誉度。通过各种销售促进手段，如打折、赠品、积分等，吸引更多游客购买产品。通过举办公关活动，如新闻发布会、主题活动等，提高产品的社会影响力和美誉度。渠道策略间接渠道通过与旅行社、酒店等合作伙伴合作，借助他们的渠道和网络销售产品。直接渠道通过自己的销售网络和渠道，直接向游客销售产品。渠道策略概述渠道策略是旅游市场营销策略的关键环节，主要关注如何选择合适的销售渠道，将产品有效地传递给目标客户。线上渠道通过互联网平台和社交媒体等线上渠道，向游客推广和销售产品。线下渠道通过实体店面、旅游咨询中心等线下渠道，向游客提供服务和销售产品。THANKS感谢观看