《服装商品企划》课件.pptx
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1、服装商品企划服装商品企划pptppt课件课件服装商品企划概述服装市场分析商品企划策略服装设计元素营销与推广案例分析目录目录CONTENTCONTENT服装商品企划概述服装商品企划概述01服装商品企划是指以市场需求为基础,结合品牌定位和设计理念,对服装商品进行整体规划、设计和开发的过程。定义以消费者需求为导向,强调品牌特色和差异化,注重创新和时尚性,同时考虑生产成本和销售策略。特点定义与特点通过精准的商品定位和设计,塑造独特的品牌形象,增强消费者对品牌的认知和忠诚度。提升品牌形象促进销售增长降低经营风险合理的商品企划能够更好地满足市场需求,提高销售额和市场份额。通过对市场趋势、竞争环境和消费者需
2、求的深入分析,降低盲目开发和经营风险。030201服装商品企划的重要性销售与市场反馈跟踪销售数据和市场反馈,及时调整和优化商品企划策略,实现持续改进。生产与供应链管理协调生产厂家、供应商等资源,确保生产和供应链的高效运作,满足商品上市计划。设计策划与开发依据商品企划策略,进行款式设计、面料选择、工艺制定等策划和开发工作。市场调研与分析收集行业动态、竞品信息、消费者需求等方面的数据,进行深入分析和挖掘。商品企划策略制定根据市场调研结果,制定符合品牌定位和战略目标的商品企划策略。服装商品企划的流程服装市场分析服装市场分析02对目标市场的规模、特点、发展趋势进行简要介绍。目标市场概述明确目标消费者的
3、年龄、性别、收入、职业等特征,以及他们的消费习惯和需求。目标消费者画像分析目标市场上的主要竞争对手,以及他们的市场份额和竞争优势。目标市场竞争格局目标市场分析对竞品的市场表现、产品特点、价格策略等进行简要介绍。竞品概述对比竞品的优势和劣势,以及它们在市场上的表现和口碑。竞品优劣势分析分析竞品与目标产品的差异化,以及这种差异化对消费者的影响。竞品差异化分析竞品分析 消费者需求分析消费者需求概述对消费者的需求特点、购买动机等进行简要介绍。消费者需求分类将消费者需求分为不同类型,如功能需求、审美需求、心理需求等,并分析各类需求的优先级和满足程度。消费者需求趋势分析消费者需求的发展趋势,以及这种趋势对
4、产品开发和市场策略的影响。商品企划策略商品企划策略03品牌形象根据品牌定位和目标消费群体,塑造独特的品牌形象,以区别于竞争对手。目标消费群体明确商品的目标消费群体,如年龄、性别、职业、消费习惯等,以便更好地满足市场需求。商品风格根据品牌形象和目标消费群体,确定商品的款式、色彩、面料等风格特征。商品定位根据市场需求和品牌定位,规划不同系列的商品,如休闲、商务、运动等。商品系列提供多种搭配方案,以满足消费者多样化的需求,同时增加商品的附加值。搭配方案根据商品系列和搭配方案,选择合适的配饰,如鞋、包、饰品等,以提升整体效果。配饰选择商品组合与搭配定价策略根据市场需求、竞争状况、品牌定位等因素,制定合
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