《舆论学第一章》课件.pptx

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1、舆论学第一章目录舆论学概述舆论的形成与演变舆论的形态与特征舆论的传播媒介与载体舆论的引导与调控舆论学的应用与实践舆论学概述01舆论学的定义舆论学是一门研究舆论现象、本质和传播规律的科学，旨在揭示舆论的形成、演变和发展规律。舆论学的研究对象包括舆论的产生、传播、影响和调控等方面，涉及社会各个领域和层面。舆论学的研究方法包括实证研究、理论研究和跨学科研究等，旨在通过多角度、多层次的研究，深入揭示舆论现象的本质和规律。舆论的生成机制研究舆论如何产生，其背后的社会心理、文化背景和政治经济因素等。舆论的传播规律研究舆论如何在社会中传播，包括传播渠道、传播方式和传播效果等。舆论的社会影响研究舆论对社会各个

2、领域的影响，包括政治、经济、文化等方面。舆论的调控策略研究如何通过合理的调控手段，引导舆论向积极、健康的方向发展。舆论学的研究对象01综合性舆论学涉及到社会学、心理学、传播学、政治学等多个学科领域，需要综合运用多学科的理论和方法进行研究。02应用性舆论学的研究成果可以直接应用于实际问题的解决，如舆情监测、危机公关、媒体管理等。03发展性随着社会的不断发展，舆论现象也在不断变化，舆论学需要不断更新和发展自己的理论和方法，以适应时代发展的需要。舆论学的学科性质舆论的形成与演变02公众舆论的主体，具有共同关注的话题和利益关系。公众的规模、构成和特点对舆论的形成和演变具有重要影响。话题公众关注和讨论的

3、对象，可以是政治、经济、文化、社会等领域的议题。话题的性质和特点决定了舆论的性质和方向。意见公众对特定话题的看法、观点和态度。意见的多样性和一致性是舆论形成的核心要素，也是舆论演变的动力。舆论的构成要素议题出现01新议题或旧议题被重新关注，引发公众注意和讨论。媒体、政府、企业等主体对议题的设置和引导对舆论的形成具有重要影响。02意见表达与汇聚公众通过各种渠道表达自己的观点、态度和意见，形成多元化的舆论场。媒体、社交平台等成为意见汇聚的重要场所。03舆论形成在意见表达和汇聚的基础上，主流意见逐渐形成，成为主导舆论的力量。同时，非主流意见仍然存在，并对舆论产生一定影响。舆论的形成过程随着时间的推移

4、，舆论从议题出现到形成主导意见，逐渐扩散和演变。在这个过程中，舆论的焦点、性质和强度会发生变化。扩散与演变舆论对社会、政治、经济等方面产生影响，同时受到这些因素的影响和反馈。政府、企业等主体对舆论的回应和引导也会影响舆论的演变。影响与反馈在某些情况下，舆论会逐渐消解或消失，或者被新的议题和舆论取代。舆论的消解与重构是社会信息流动和变化的反映。消解与重构舆论的演变规律舆论的形态与特征03显性舆论指公开表达的、具有明显特征的舆论，如新闻报道、论坛讨论等。群体舆论指在特定群体内部形成的共同意见和看法。隐性舆论指隐蔽的、不易被察觉的舆论，如流言蜚语、小道消息等。社会舆论指在社会范围内广泛传播的、对公共

5、事务和公共人物的评价和看法。舆论的形态分类多元性动态性舆论随着时间和事件的发展而变化，具有动态性。互动性舆论的形成和传播过程中，公众之间会相互影响和互动，形成共鸣或争议。舆论涉及的内容广泛，观点和意见多种多样，具有多元性。倾向性舆论通常带有一定的价值观念和立场，具有倾向性。舆论的特征表现监督和评价功能舆论通过对公共事务和公共人物的监督和评价，推动社会公正和进步。整合和凝聚功能舆论能够促进社会认同和凝聚力的形成，增强社会团结和稳定性。传播和沟通功能舆论作为信息传播的渠道，能够促进信息的流通和交流，增进公众之间的了解和沟通。预警和反馈功能舆论能够及时反映社会问题和民意，为政府决策提供预警和反馈，促

6、进政策调整和完善。舆论的功能作用舆论的传播媒介与载体04报纸报纸是最早的舆论传播媒介之一，通过文字和图片传递信息，具有较高的权威性和可信度。杂志杂志通常以印刷形式出版，具有稳定的订阅群体和较高的阅读率，是舆论传播的重要途径。广播广播通过无线电波传递声音信息，覆盖面广，传播速度快，是大众传播媒介的重要代表。电视电视结合了声音和图像，能够直观地呈现新闻事件和舆论动态，对公众的影响力较大。大众传播媒介网站网站是互联网上最早的舆论传播媒介之一，通过网页发布新闻、评论和观点，具有全球覆盖范围和即时性。社交媒体社交媒体平台如微博、微信、抖音等，具有用户粘性和互动性强的特点，成为舆论传播的重要渠道。网络论坛

7、网络论坛是用户可以自由发表观点和交流意见的平台，是舆论发酵和扩散的重要场所。网络新闻聚合平台如今日头条、一点资讯等，通过算法推送个性化新闻资讯，满足用户对信息的需求。网络传播媒介03口头传播如口耳相传、聚会交流等，通过人际传播方式传递信息和观点，具有直接性和互动性。01户外媒体如户外广告牌、LED显示屏等，通过视觉传达信息，具有较高的关注度和即时性。02移动媒体如手机短信、移动应用等，通过移动设备传递信息，具有便携性和个性化特点。其他传播载体舆论的引导与调控05通过正确的舆论引导，消除负面舆论的影响，维护社会稳定和公共秩序。维护社会稳定促进信息传播提高公众素质通过有效的舆论引导，提高信息传播的

8、效率和准确性，避免信息误导和谣言传播。通过健康的舆论引导，培养公众的理性思考和判断能力，提高公众素质和社会文明程度。030201舆论引导的必要性媒体报道通过媒体报道的议程设置和内容选择，引导公众关注和认知特定事件或问题。官方声明政府或相关机构通过发布官方声明，对舆论进行直接干预和调控。社会组织参与通过社会组织的力量，引导舆论方向，提高公众对特定问题的关注度和认知度。网络监管通过技术手段对网络信息进行过滤、屏蔽和监管，控制网络舆论的传播和影响。舆论调控的方法与手段尊重公众知情权保持客观公正遵循法律法规提高自身素质舆论引导与调控的注意事项01020304在舆论引导与调控过程中，应尊重公众的知情权和

9、表达权，避免过度干预和压制。舆论引导与调控应基于客观事实和公正立场，避免主观臆断和偏见。舆论引导与调控应遵循相关法律法规，不得违反法律法规的规定。舆论引导与调控者应具备较高的专业素质和社会责任感，不断提高自身的舆论引导能力。舆论学的应用与实践06通过对公众意见的监测，及时发现社会问题，为政府决策提供依据。舆论监测与预警通过舆论引导，向公众传播政策意图，解释政策背景和意义，提高政策执行的民意基础。政策传播与解释运用舆论学原理，建立政府与公众之间的良好沟通机制，提升政府形象和公信力。公共关系管理舆论学在公共管理中的应用舆情分析对新闻报道和社交媒体上的舆情进行深入分析，挖掘公众意见的内在逻辑和趋势。媒体素养教育提高公众对媒体信息的辨别能力和批判思维，培养良好的媒介素养。新闻报道中的舆论引导通过客观公正的报道，引导公众理性看待新闻事件，形成正确的舆论导向。舆论学在新闻传播中的应用品牌形象塑造运用舆论学原理，塑造和维护企业品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。危机公关在危机事件发生时，运用舆论学原理进行危机公关处理，降低对企业的不良影响。市场调查与消费者行为分析通过舆论分析，了解消费者需求和偏好，为产品定位和市场策略提供依据。舆论学在市场营销中的应用THANKS感谢观看