《广告概念及分类》课件.pptx

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1、广告概念及分类ppt课件广告概念广告分类广告形式广告策略广告效果评估contents目录CHAPTER01广告概念广告是一种有目的、有计划、有组织的信息传播活动，旨在向特定的受众传递有关产品、服务、观念或组织的信息，以影响其态度和行为。总结词广告是通过各种传播媒介，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等，向目标受众传递有关产品、服务、观念或组织的信息。它是一种有目的、有计划、有组织的信息传播活动，旨在影响受众的态度和行为，实现各种商业或非商业目的。详细描述广告的定义总结词广告的要素包括传播者、受众、媒介和信息。详细描述广告的传播者通常是广告主，他们拥有产品或服务，并希望通过广告将其推广给受众。受众

2、是广告信息的接受者，他们可以是潜在消费者、现有消费者或目标受众。媒介是广告传播的渠道，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。信息则是广告所传递的内容，包括产品或服务的特点、价格、品牌形象等。广告的要素总结词广告的功能包括信息传播、产品促销、品牌塑造和满足审美需求。要点一要点二详细描述首先，广告是信息传播的重要工具，它可以向消费者传递有关产品或服务的信息，帮助消费者了解和选择适合自己的产品或服务。其次，广告具有促销的功能，它可以激发消费者的购买欲望，促进销售量的增加。此外，广告还能塑造品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。最后，优秀的广告作品还可以满足人们的审美需求，提高人们的审美水平。广告的功能C

3、HAPTER02广告分类通过传统的媒体平台，如电视、广播、报纸、杂志等发布的广告。定义特点示例覆盖面广，传播速度快，但制作成本较高，互动性较弱。电视广告、报纸广告、户外广告牌等。030201传统媒体广告利用互联网和数字技术，通过电脑、手机等终端发布的广告。定义互动性强，传播方式多样，可精准定位目标受众，制作成本相对较低。特点搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等。示例新媒体广告以树立品牌形象、提高品牌知名度为主要目的的广告。品牌广告与效果广告品牌广告注重长期效应，创意和视觉效果为主要表现形式。特点品牌宣传片、品牌活动广告等。示例以促进销售、提高转化率为主要目的的广告。效果广告注重短期效应，强调

4、效果量化，创意和实效性为主要表现形式。特点促销广告、电商推广广告等。示例以推广商品或服务为目的的广告。商业广告商业广告与公益广告以盈利为目的，注重市场需求和消费者心理。特点产品广告、服务广告等。示例非盈利性质，旨在弘扬社会正能量和价值观。特点以提高社会道德、环保意识等为目的的广告。公益广告环保广告、文明出行广告等。示例CHAPTER03广告形式文字广告是以文字形式呈现的广告，通过文字传达广告信息。总结词文字广告通常以文章、新闻、博客等形式出现，通过文字描述产品或服务的特点、优势和价值，吸引目标受众的注意力。文字广告需要简洁明了，有吸引力，能够引起读者的兴趣和好奇心。详细描述文字广告总结词图片广

5、告是以图片为主要表现形式的广告，通过视觉效果传达广告信息。详细描述图片广告通常以海报、图片、图标等形式出现，通过精美的图片和视觉效果吸引目标受众的注意力。图片广告需要具有视觉冲击力，能够引起人们的兴趣和情感共鸣。图片广告总结词视频广告是以视频为主要表现形式的广告，通过动态的影像和声音传达广告信息。详细描述视频广告通常以电视、网络视频等形式出现，通过动态的影像和声音吸引目标受众的注意力。视频广告需要具有创意和故事性，能够引起人们的情感共鸣和记忆。视频广告音频广告总结词音频广告是以音频为主要表现形式的广告，通过声音传达广告信息。详细描述音频广告通常以广播、网络音频等形式出现，通过声音吸引目标受众的

6、注意力。音频广告需要具有辨识度和吸引力，能够引起人们的兴趣和好奇心。CHAPTER04广告策略明确品牌在市场中的位置，塑造独特的品牌形象和价值观，以吸引目标受众。品牌定位根据品牌定位，制定相应的广告策略，包括创意、媒介选择、传播渠道等，以提升品牌知名度和美誉度。广告策略品牌定位与广告策略相辅相成，共同塑造品牌的独特性和吸引力。总结品牌定位与广告策略 目标受众与广告策略目标受众明确广告的目标受众，了解其需求、喜好、消费习惯等信息，以便制定更具针对性的广告策略。广告策略根据目标受众的特点，制定符合其需求的广告内容和形式，以吸引其注意力并促使其产生购买行为。总结了解目标受众是制定有效广告策略的关键，

7、能够提高广告的针对性和效果。产品生命周期01指产品从上市到退出市场的整个过程，分为导入期、成长期、成熟期和衰退期。广告策略02根据产品所处生命周期阶段的特点，制定相应的广告策略。例如，在导入期强调产品的创新和优势，在成长期和成熟期突出产品的品质和品牌形象，在衰退期寻求产品的升级换代或转型。总结03针对产品生命周期的不同阶段制定相应的广告策略，能够更好地满足市场需求并保持品牌竞争力。产品生命周期与广告策略CHAPTER05广告效果评估广告效果评估的定义广告效果评估是对广告活动的投资回报率的测定和评价，通过评估来衡量广告投放效果，为企业决策提供依据。广告效果评估不仅关注广告的传播效果，还关注广告对

8、消费者态度、观念及行为等方面的影响，以及广告对企业销售和品牌形象的贡献。通过问卷调查、访谈等方式了解消费者对广告的认知、态度和行为变化，从而评估广告效果。调查法在一定控制条件下，改变某些变量来观察广告效果的改变，如测试不同广告版本的效果。实验法通过对典型案例的分析和总结，评估广告效果的实现程度。案例法根据经验和实践，对广告效果进行定性和定量评估。经验法广告效果评估的方法衡量广告被受众接触的次数和频率，是评估广告传播效果的重要指标。曝光率衡量广告被受众点击的次数和频率，反映广告的吸引力和受众的兴趣程度。点击率衡量广告对销售转化的贡献程度，包括购买转化率和咨询转化率等。转化率衡量广告投放的收益与成本之间的比例关系，是评估广告效果的核心指标。ROI（投资回报率）广告效果评估的指标THANKSFOR感谢您的观看WATCHING