影视广告创意策划课件(全).pptx

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1、影视广告创意策划课件(全)Contents目录影视广告创意概述影视广告创意策划流程影视广告创意表现手法影视广告创意实施与执行影视广告创意案例分析影视广告创意概述01创意是产生新颖独特、有意义的想法和解决方案的能力，它涉及到创意思维、创新能力和创造力等多个方面。创意的定义在影视广告中，创意是核心要素，它能够吸引观众的注意力、传达品牌信息和价值、提升品牌形象和市场竞争力。创意的重要性创意的定义与重要性创意可以来自多个方面，如生活经验、文化背景、市场需求、科技发展等。为了激发创意，可以采用头脑风暴、观察和体验、跨界思考等多种方法，以拓宽思路和激发创新思维。创意的来源与激发创意的激发创意的来源创意的评

2、估评估创意的价值和可行性，需要考虑多个方面，如目标受众、传播渠道、预算和市场效果等。创意的筛选在评估的基础上，根据实际需求和资源进行筛选，选择最符合要求的创意进行实施。创意的评估与筛选影视广告创意策划流程02明确广告的目标受众，了解其年龄、性别、兴趣、消费习惯等信息。目标受众营销目标传播渠道确定广告的营销目标，如提高品牌知名度、促进销售、增强品牌形象等。分析目标受众的媒体接触习惯，选择合适的传播渠道。030201目标分析明确品牌的核心价值，如品质、创新、服务、环保等。品牌核心价值塑造品牌的形象，如时尚、高端、亲民等。品牌形象制定品牌的传播策略，如广告、公关、活动等。品牌传播策略品牌定位 受众分

3、析受众需求深入了解受众的需求，如产品功能、价格、购买决策因素等。受众态度分析受众对品牌的态度，以及影响其态度的因素。受众行为研究受众的行为习惯，如购买渠道、使用习惯等。确定广告的创意主题，如情感、生活方式、产品特点等。创意主题选择适合的创意表现形式，如故事情节、视觉效果、音效等。创意表现形式提出有创意的点子，如幽默、悬疑、温情等。创意点子创意概念形成创意表现形式设计包括色彩、字体、画面布局等。包括音乐、音效、配音等。包括动画效果、转场效果等。包括互动环节、用户参与方式等。视觉设计音效设计动效设计交互设计分镜头脚本将创意概念转化为具体的分镜头脚本，包括场景、角色、动作、对白等。文字稿撰写撰写广告

4、的文字稿，包括旁白、对话等。创意脚本撰写影视广告创意表现手法03通过讲述一个完整的故事来传达广告信息，使观众更容易产生共鸣和记忆。总结词利用情节的推进和角色的演绎，将产品或服务融入故事中，使观众在观看过程中自然地接受广告信息，同时增强广告的趣味性和吸引力。详细描述故事性表现手法情感性表现手法总结词通过激发观众的情感反应来传达广告信息，使广告更具有感染力和说服力。详细描述运用温馨、浪漫、欢乐等情感元素，触动观众内心深处，使他们对产品或服务产生好感，进而产生购买意愿。通过幽默诙谐的方式吸引观众注意力，使广告更具有娱乐性和趣味性。总结词运用幽默的语言、夸张的表演和搞笑的情节等手法，让观众在轻松愉快的

5、氛围中接受广告信息，同时加深对品牌的印象。详细描述幽默性表现手法总结词通过设置悬念来引发观众的好奇心和探究欲，使广告更具有吸引力和神秘感。详细描述通过情节的转折、疑问的设置和答案的延迟等手段，让观众对广告产生浓厚的兴趣，并引导他们主动探寻广告背后的意义和产品特点。悬念性表现手法VS通过对比突出产品或服务的优势和特点，使广告更具有说服力和可信度。详细描述通过与竞争对手或传统观念的对比，强调产品或服务的优势和特点，让观众更加清楚地了解产品或服务的价值，并产生购买决策。总结词对比性表现手法影视广告创意实施与执行04导演摄影师美术设计演员制作团队的组建01020304负责整体创作和执行，指导团队完成广

6、告创意。负责拍摄工作，确保画面质量和技术实现。负责场景、道具、服装等视觉元素的设计和制作。根据广告需求选择合适的演员，演绎广告中的角色。根据品牌特点和目标受众，编写广告剧本。剧本策划根据剧本需要，选择合适的拍摄场地和道具。场景选择根据拍摄需求，租赁所需的摄影器材和其他设备。设备租赁确定演员、摄影师、美术设计等团队成员的工作安排。人员安排拍摄前的准备运用不同的镜头语言，如推拉、摇移、跟拍等，增强视觉效果。镜头语言合理运用光线，营造氛围，突出产品特点。光线运用通过剪辑技巧，将不同镜头有机组合，形成连贯的故事线。剪辑技巧根据广告氛围，设计合适的音效和配乐，增强观感体验。音效设计拍摄与制作技巧对画面进

7、行色彩、亮度、对比度等方面的调整，提高视觉效果。画面调整特效制作音效合成最终剪辑根据需要，制作特效画面，如动态图形、文字特效等。将音效、背景音乐和旁白等元素进行合成，形成完整的广告声音轨。将画面和声音轨进行最终的剪辑和合成，完成广告作品。后期编辑与特效处理根据目标受众和品牌特点，选择合适的媒体平台进行广告投放。媒体选择制定有效的推广策略，如社交媒体宣传、KOL合作等，提高广告曝光率。推广策略对投放效果进行数据分析，评估广告效果，为后续优化提供依据。数据分析根据数据分析结果，对广告创意和推广策略进行持续优化和改进。持续优化广告投放与推广策略影视广告创意案例分析05成功案例一：某品牌手机的广告创意

8、策划创新独特、引人入胜总结词该广告通过展示手机的新功能和特色，采用富有创意的视觉效果和情节设计，吸引了观众的注意力，提高了品牌知名度和销售量。详细描述总结词情感共鸣、品牌形象要点一要点二详细描述该广告通过讲述与汽车相关的感人故事，引发观众的情感共鸣，塑造了品牌的高端形象，提升了市场份额。成功案例二：某品牌汽车的广告创意策划轻松幽默、记忆点深刻该广告采用幽默轻松的表现方式，通过独特的情节和角色设计，让观众印象深刻，增加了产品的曝光率和销售量。总结词详细描述成功案例三：某品牌饮料的广告创意策划平淡无奇、缺乏吸引力总结词该广告缺乏创意和新意，没有突出产品的独特卖点，导致观众缺乏兴趣，无法达到预期的宣传效果。详细描述失败案例一：某品牌洗衣粉的广告创意策划总结词偏离主题、信息混乱详细描述该广告信息表达混乱，没有突出电饭煲的主要功能和特点，导致观众无法理解广告的核心信息，宣传效果不佳。失败案例二：某品牌电饭煲的广告创意策划THANKS