广告策划与创意课件二.pptx

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1、$number01广告策划与创意课件二目目录录广告策划概述广告创意策略广告媒介选择广告效果评估广告策划与创意案例分析01广告策划概述广告策划是指对整个广告活动的整体战略和实施计划进行系统规划的过程，包括市场分析、目标设定、创意构思、媒介选择、效果评估等多个方面。它是一种有目的、有计划、有组织的过程，旨在制定有效的广告策略和方案，以促进企业营销目标的实现。广告策划的定义提高广告效果降低营销成本增强品牌形象促进销售增长广告策划的重要性通过统一的广告形象和传播策略，增强品牌在消费者心中的形象和认知度。通过有针对性的广告宣传，提高消费者对产品的兴趣和购买意愿，促进销售增长。通过科学的策划，确保广告活动

2、的方向和重点明确，提高广告的针对性和效果。有效的广告策划能够合理分配资源，降低不必要的浪费，提高营销投入的回报率。市场分析了解目标受众、竞争对手和市场趋势，为制定有效的广告策略提供依据。目标设定明确广告活动要解决的问题和要达到的目标，如提高品牌知名度、促进销售等。创意构思根据目标设定，构思吸引人的广告创意和表现形式，包括主题、文案、视觉元素等。媒介选择根据目标受众和媒介特点，选择合适的媒介渠道和发布方式，确保广告的有效传播。广告策划的流程02广告创意策略产品特点挖掘产品独特卖点，结合市场竞品分析，提炼出能够吸引消费者的创意点。目标受众深入了解目标受众的需求、喜好、消费习惯和心理特征，从中挖掘创

3、意灵感。社会热点关注时下社会热点话题和趋势，将广告创意与热点相结合，提高广告的关注度和话题性。品牌理念将品牌的核心价值观和理念融入广告创意，提升品牌形象和认知度。创意来源情感渲染幽默诙谐故事化表达创意构思通过讲述一个引人入胜的故事，吸引受众的注意力，使广告更具趣味性和情感共鸣。通过情感化的表达，引起受众的情感共鸣，增强广告的记忆点。运用幽默诙谐的表现手法，让广告更具有娱乐性和吸引力，给受众留下深刻印象。视觉冲击音效设计动画与特效创意表现运用独特的视觉元素、色彩搭配和画面构图，给受众带来强烈的视觉冲击力。运用动画和特效技术，为广告创意提供更多表现形式和可能性。通过精心设计的音效、音乐和声效，增强

4、广告的氛围和情感表达。目标受众反馈市场反馈专家评审成本效益分析收集目标受众对广告创意的意见和建议，了解受众的接受度和喜好。通过市场测试和投放数据，评估广告创意的市场表现和效果。邀请行业专家对广告创意进行专业评估和指导，提高广告的质量和效果。对广告创意进行成本效益分析，确保广告投放的经济性和合理性。01020304创意评估03广告媒介选择电视报纸杂志传统媒介覆盖面广，受众群体多，适合品牌宣传和产品推广。具有较高的可信度和权威性，适合发布重要信息或新闻。具有特定的受众群体，适合针对特定人群进行宣传。手机广告视频广告社交媒体广告网络广告新兴媒介01020304具有高度的便携性和即时性，可以随时随地与

5、受众互动。通过视频平台进行宣传，可以更加生动形象地展示产品或服务。具有高度的互动性和精准性，可以根据受众特点进行定向投放。利用社交媒体平台进行宣传，具有高度的用户粘性和互动性。010203媒介组合策略根据广告目标和预算选择合适的媒介组合。考虑不同媒介的受众特点和传播效果，实现互补和协同效应。根据产品或服务的特性和宣传重点选择适合的媒介和广告形式。04广告效果评估文字内容文字内容文字内容文字内容标题销售效果品牌效果竞争效果传播效果广告效果评估的标准评估广告的覆盖范围、受众数量和传播渠道，以及广告信息传递的准确性和受众接受度。衡量广告对产品销售的促进效果，包括销售额、市场份额和客户转化率等方面的提

6、升。评估广告对品牌形象、知名度和美誉度的提升效果，以及品牌忠诚度的增强。比较广告在市场中的竞争优势和差异化程度，以及广告对竞争对手的影响。邀请专业人士或第三方机构对广告效果进行评估，提供客观意见和建议。通过问卷调查、访谈等方式收集受众对广告的反馈和态度，了解广告效果。利用销售数据、网站流量等数据，分析广告对销售和品牌的影响。通过控制实验组和对照组，比较不同广告策略或创意对受众的影响。广告效果评估的方法调查法数据分析法实验法专家评估法调整和优化预算分配市场预测客户反馈广告效果评估的实践应用01020304根据评估结果，调整广告策略、创意和传播渠道，提高广告效果。根据广告效果的评估结果，合理分配预

7、算，优化资源配置。通过历史广告效果数据预测未来市场趋势和竞争态势。将受众对广告的反馈和意见作为改进和创新的重要参考，提高客户满意度和忠诚度。05广告策划与创意案例分析案例一成功案例解析可口可乐“歌词瓶”案例二某洗发水品牌“柔顺秀发”案例一某手机品牌“双面手机”案例三某旅游景点“浪漫之旅”详细描述这些案例未能有效吸引目标受众，缺乏创新，传播效果不佳，或未能强化品牌形象，导致广告效果不佳。总结词失败案例通常缺乏明确的目标受众、创意不够独特、传播渠道选择不当或品牌形象不佳。失败案例解析123案例启示与建议启示三选择合适的传播渠道，实现精准投放。启示一明确目标受众，深入了解需求和喜好。启示二创意独特，引人入胜，创造记忆点。建议二启示四建议一案例启示与建议鼓励创意团队发挥想象力，提出新颖的广告创意。强化品牌形象，提升品牌价值。进行市场调研，了解目标受众需求。建议三结合数字媒体和传统媒体，实现多元化传播。建议四注重品牌形象的塑造和维护。案例启示与建议THANKS