影视广告创意策划课件全.pptx

《影视广告创意策划课件全.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《影视广告创意策划课件全.pptx（30页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、影视广告创意策划课件目录CONTENTS影视广告创意策划概述创意策划的核心要素创意策划流程创意策划案例分析创意策划的未来趋势01CHAPTER影视广告创意策划概述影视广告是一种通过电视、电影等视听媒体传播的商业广告形式，旨在向目标受众传递品牌、产品或服务的信息，以促进销售和品牌知名度。影视广告具有视听兼备、动态展示、情节生动、创意丰富等特点，能够吸引观众的注意力，并在短时间内传达大量信息。影视广告的定义与特点特点定义123一个好的创意策划能够使广告深入人心，引起观众的共鸣和情感反应，提升品牌形象和知名度。创意策划是影视广告的核心通过创意策划，将品牌信息与故事情节有机结合，使广告更具吸引力和说服

2、力，从而提高广告的传播效果和销售转化率。创意策划有助于提升广告效果一个成功的创意策划可以使广告在较短时间内达到良好的传播效果，从而降低广告的传播成本。创意策划有助于降低广告成本创意策划在影视广告中的重要性发展中的影视广告创意策划随着媒体技术的发展和市场竞争的加剧，影视广告创意策划开始注重情节和情感表达，注重品牌形象和价值观的传递。现代影视广告创意策划现代的影视广告创意策划更加注重个性化和差异化，运用各种媒体和技术手段，使广告更具创意和表现力。早期影视广告创意策划早期的影视广告创意策划较为简单，主要是以直接介绍产品或服务为主，缺乏情节和情感表达。影视广告创意策划的历史与发展02CHAPTER创意

3、策划的核心要素总结词创意概念是影视广告的灵魂，它决定了广告的独特性和吸引力。详细描述创意概念是整个广告策划的核心，它需要独特、新颖，能够吸引目标受众的注意力。创意概念需要与品牌定位和产品特点紧密相关，能够准确传达品牌信息。创意概念总结词明确目标受众是影视广告创意策划的关键，有助于制定更有针对性的传播策略。详细描述在创意策划阶段，需要对目标受众进行深入分析，了解其年龄、性别、兴趣、消费习惯等信息。通过对目标受众的深入了解，可以更好地把握其需求和心理，创作出更符合其口味的广告内容。目标受众品牌定位是影视广告创意策划的基础，它决定了广告的风格和调性。总结词品牌定位是指品牌在市场中的位置和形象，它需要

4、与目标受众和竞争对手相区分。在创意策划阶段，需要明确品牌的核心价值和特点，将其融入到广告中，形成独特的品牌形象。详细描述品牌定位创意表现手法总结词创意表现手法是影视广告创意策划的技巧和手段，它决定了广告的表现力和感染力。详细描述创意表现手法包括镜头运用、画面设计、音效处理、剪辑技巧等。通过运用不同的表现手法，可以创造出独特的视觉效果和情感氛围，增强广告的吸引力和记忆点。媒介选择与传播策略是影视广告创意策划的重要环节，它决定了广告的传播效果和影响力。总结词在创意策划阶段，需要考虑媒介的选择和传播策略的制定。需要根据目标受众的特点和媒介的覆盖范围、传播效果等因素，选择合适的媒介和传播渠道。同时，需

5、要制定合理的传播策略，包括广告的投放时间、频率、方式等，以最大化广告的传播效果。详细描述媒介选择与传播策略03CHAPTER创意策划流程研究目标受众的年龄、性别、兴趣、消费习惯等，以便更好地定位广告内容和形式。目标受众竞争环境行业趋势分析竞争对手的广告策略、产品特点、市场占有率等，以便找出差异化点和创新点。了解行业的发展趋势和未来走向，以便为广告策划提供前瞻性的思路。030201市场调研与分析根据市场调研和分析，明确广告所代表的品牌形象、特点和优势。品牌定位提出具有吸引力和记忆点的创意概念，为后续的广告制作提供指导。创意点运用情感化的手法，引发目标受众的情感共鸣，增强广告的感染力。情感诉求创意

6、概念构思根据创意概念，设计出有趣、紧凑的故事情节，为广告注入生命力。故事情节为故事情节中的角色设计合适的对白和动作，使广告更加生动形象。对白与动作将故事情节转化为具体的镜头语言，为后续的拍摄和制作提供依据。分镜头脚本脚本创作与故事板制作根据脚本和故事板，设计出符合品牌形象和创意概念的视觉元素，如场景、道具、服装等。视觉元素为广告选择合适的背景音乐、音效和声效，增强视觉效果的冲击力，营造氛围。音效设计视觉元素与音效设计 广告拍摄与制作拍摄准备根据脚本和视觉元素，进行场地勘察、设备准备和人员组织等工作。拍摄执行按照分镜头脚本进行拍摄，确保每个镜头的画面、动作和声音效果符合预期。后期制作对拍摄素材进

7、行剪辑、调色、音效处理等后期处理，使广告更加完美。特效处理根据创意需要，运用特效技术对画面进行美化或特殊效果处理，提升广告的视觉冲击力。画面剪辑将拍摄素材按照脚本和故事板的顺序进行剪辑，确保画面流畅、节奏紧凑。音效合成将背景音乐、音效和声效与画面进行合成，使广告的视听效果更加协调统一。后期编辑与特效处理04CHAPTER创意策划案例分析总结词温馨感人，情感共鸣详细描述麦当劳“陪你过冬”篇通过展现亲情、友情和爱情等情感元素，成功引发观众的情感共鸣。广告中的小男孩与爷爷、同学一起度过寒冬的场景，让人感到温馨和感动，从而对麦当劳品牌产生好感。成功案例一：麦当劳“陪你过冬”篇成功案例二：可口可乐“分享

8、一瓶可乐”篇创意独特，社交互动总结词可口可乐“分享一瓶可乐”篇通过创意的瓶盖设计，让人们在分享可乐的同时，也分享了快乐和友谊。广告中的年轻人通过分享瓶盖，在社交媒体上引发了广泛的互动和参与，提升了可口可乐品牌的知名度和好感度。详细描述VS夸大宣传，难以置信详细描述某手机品牌“无边框”篇广告通过夸大宣传手机的无边框设计，给人一种不真实的感觉。广告中的画面和效果过于夸张，难以让人信服，导致观众对广告和品牌产生负面印象。总结词失败案例一：某手机品牌“无边框”篇平淡无奇，缺乏亮点某汽车品牌“安全驾驶”篇广告没有突出汽车的特点和优势，只是简单地强调安全驾驶的重要性。广告缺乏创意和亮点，难以吸引观众的注意

9、力，导致品牌形象无法得到有效提升。总结词详细描述失败案例二：某汽车品牌“安全驾驶”篇05CHAPTER创意策划的未来趋势03人工智能技术人工智能技术可以用于生成个性化的广告内容，根据观众的兴趣和需求进行精准推送。01虚拟现实技术通过虚拟现实技术，广告创意策划可以创造出沉浸式的广告体验，让观众身临其境地感受产品或服务的魅力。02增强现实技术增强现实技术可以将虚拟元素与现实场景相结合，为广告创意策划提供更多元化的展示方式。技术创新与虚拟现实的应用个性化推荐通过大数据分析，广告创意策划可以根据观众的个人喜好和行为习惯，为其推荐定制化的广告内容。定制化产品广告创意策划可以与品牌合作，推出定制化的产品或

10、服务，满足不同消费者的个性化需求。定制化营销活动广告创意策划可以设计定制化的营销活动，吸引目标受众参与，提高品牌知名度和忠诚度。个性化与定制化广告的兴起广告创意策划需要收集和分析大量数据，了解观众的行为和需求，为精准营销提供依据。数据收集与分析通过数据反馈，广告创意策划可以实时优化广告内容，提高广告效果和转化率。实时优化根据观众的行为和兴趣，广告创意策划可以个性化推送广告内容，提高广告的曝光率和点击率。个性化推送数据驱动的精准营销与实时优化广告创意策划需要关注社会责任，倡导积极向上的价值观和道德观念，避免传播不良信息。社会责任意识广告创意策划可以将可持续发展理念融入广告内容中，强调品牌的社会责任和环保意识。可持续发展理念广告创意策划可以设计公益广告，推动社会公益事业的发展，提高品牌形象和美誉度。公益广告社会责任与可持续发展在广告创意中的体现THANKS感谢您的观看。