《国际市场营销调研》课件.pptx
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1、国际市场营销调研PPT课件,YOUR LOGO时间:20XX-XX-XX汇报人:目录01添加标题02课件介绍03国际市场营销调研概述04国际市场营销环境分析05国际市场消费者行为分析06国际市场竞争分析与定位单击添加章节标题PART 1课件介绍PART 2课件背景添加标题添加标题添加标题添加标题课程目标:培养学生掌握国际市场营销调研的方法和技巧,提高国际市场营销能力课程名称:国际市场营销调研课程内容:包括国际市场营销调研的概念、方法、技巧以及实践应用等方面的内容适用对象:适用于市场营销专业的学生以及从事市场营销相关工作的专业人士课件目的l帮助学生了解国际市场营销调研的重要性和意义l掌握国际市场
2、营销调研的基本方法和技巧l了解不同国家的市场环境和消费者需求特点l提高学生在国际市场营销中的实践能力和创新思维适用人群对市场营销感兴趣的人士希望了解国际市场营销的读者市场营销专业学生从事市场营销工作的专业人士内容结构课件封面目录教学目标教学内容教学方法教学效果评估国际市场营销调研概述PART 3定义与意义l国际市场营销调研的定义l国际市场营销调研的意义l国际市场营销调研的目的l国际市场营销调研的内容调研类型探索性调研描述性调研因果性调研预测性调研调研流程明确调研目的和需求确定调研范围和方法设计调研问卷或访谈提纲收集数据并进行分析与整理撰写调研报告并呈现结果调研方法调研目的:明确调研目标,确定调
3、研范围调研内容:确定需要收集的信息和数据调研方法:选择合适的调研方法,如问卷调查、访谈、观察等调研工具:选择合适的调研工具,如问卷设计、访谈指南等国际市场营销环境分析PART 4政治环境分析贸易壁垒:分析目标市场的贸易壁垒,包括关税、非关税壁垒等政治与经济关系:分析目标市场与母国之间的政治与经济关系,评估合作机会与风险政治稳定性:分析目标市场的政治稳定性,评估政治风险政策法规:了解目标市场的政策法规,包括贸易政策、税收政策等经济环境分析l目标市场的经济发展水平l目标市场的收入水平l目标市场的消费习惯l目标市场的政策法规社会文化环境分析l文化价值观对消费者行为的影响l宗教信仰对营销策略的限制l语
4、言差异对市场调研的挑战l风俗习惯对产品设计和定位的要求法律环境分析跨国合作和贸易中的法律问题不同国家的法律法规差异知识产权保护和侵权问题遵守当地法律法规的重要性技术环境分析互联网技术发展:为企业提供了更广阔的市场空间和营销渠道电子商务应用:改变了传统商业模式,提高了交易效率移动支付普及:方便了消费者支付,提高了交易便捷性人工智能技术应用:为企业提供了更精准的市场预测和个性化营销方案国际市场消费者行为分析PART 5消费者行为模式消费者行为模式概述消费者购买决策过程消费者行为影响因素消费者行为调研方法消费者需求分析消费者行为模式:了解消费者的购买决策过程和影响因素消费者需求满足策略:制定针对不同
5、消费者需求的营销策略消费者需求趋势:预测未来消费者需求的变化和趋势消费者需求特点:分析不同国家和地区的消费者需求差异消费者购买决策过程购后评价:对购买的产品进行评价,包括满意度、使用效果等评估选择:对收集到的信息进行比较和分析,评估不同产品的优缺点购买决策:根据评估结果,做出购买决策,选择最适合自己的产品确定需求:消费者意识到自己的需求并产生购买动机信息收集:通过各种渠道收集产品信息,包括广告、口碑、社交媒体等消费者满意度与忠诚度消费者满意度:评估消费者对产品或服务的满意程度,包括产品质量、价格、服务等方面。消费者忠诚度:反映消费者对产品或服务的信任和重复购买意愿,是长期营销策略的关键。影响因
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