2022年销售方案策划模板集合6篇.docx
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1、2022年销售方案策划模板集合6篇销售方案策划模板集合6篇为了确保工作或事情有序地进行,经常须要提前打算一份详细、具体、针对性强的方案,方案的内容多是上级对下级或涉及面比较大的工作,一般都用带“文件头”形式下发。那么什么样的方案才是好的呢?以下是我为大家整理的销售方案策划6篇,希望能够帮助到大家。销售方案策划 篇1主体的思想:1、 提高市场占有率2、 扩大产品知名度3、 树立规模、优质、专业、服务的良好形象操作思路:一、确定销售目标1、 市场分析:目标客户集中的行业与区域 市场总体容量 竞品活动状况 客户选购方式 敌我优势劣势2、 自身分析:产品优势?主打产品以及其所应对的行业 规模、品牌、专
2、业、服务优势提炼 我们的机会在哪里? 年度盈利目标?通过市场分析,找出市场机会,提炼自身优势,确定销售目标。年度目标,季度目标,月度目标主打产品的比例,利润目标,市场占有率的提升目标等。二、制定销售安排1、确定目标市场:以行业销售为主(利润和稳定市场);渠道销售为辅(提高知名度,扩大市场占有率)行业主要指:工矿,交通,建筑,消防,制造,工厂等有肯定选购规模的目标客户。渠道销售指:区县级的加盟或者代理商。2、市场开发思路:A行业销售:首先确定我公司的优势产品(指市场限制好,价位好,质量好,厂家支持力大,利润操作空间大的产品),确定优势产品所针对的行业,找出行业中的有影响力的客户,整合各种资源进行
3、销售攻关。以此作为我公司的样板和市场的宣扬者帮助我们撕开市场的裂口。然后以点带面系统性的开发行业客户。B渠道销售主要针对区县市场有肯定行业和社会关系,有发展潜力的经销商进行盈利模式的引导。起先可以针对不同经销商的不同行业关系进分类,可以在一个地区发展多个经销商。待市场发展良好,知名度提高后可以实行加盟或者设立办事处等形式进行市场的整合。C依据状况加以行业和会议等营销手段。3、在市场开发的同时加大对市场的调研力度,以便刚好的对销售目标和安排的调整。三、筹备销售资源1、团队组成:A销售内勤:B业务员(大客户型+渠道型)C技术商务支持2、薪酬制定:基本工资+考核工资+业绩提成+奖金+福利3、 制定销
4、售制度和流程4、 编写培训安排和内容四、销售经理前期工作1、熟识公司的组织架构,产品,业务流程2、了解公司目前的市场、销售状况3、了解公司现有销售团队状况4、制定销售目标,安排5、制定业务流程6、制定考核,管理,奖惩制度7、管理和培训销售团队8、考察市场状况9、维护开发大客户10、协调公司各部门,整合销售资源销售方案策划 篇2一.策划目的和任务1.树立品牌形象随着时代的不断发展,人们对时尚的概念逐步加深,追求流行美的意识也逐步加强,这对现在的服装店是一个考验。本店“完备主义”预期通过实体商城平台实现“完备”品牌的套装经营模式,并供应到位的服务树立自己的品牌形象。2.推广品牌理念以“时尚搭配,完
5、备套装”为经营理念,真正独家推出最时尚的从头到尾全套搭配设计。产品类型定位于各类潮流女装款式:韩版流行,欧美复古,日系甜蜜,民族风服饰等等。我店“完备主义”通过专业的设计满意消费者对服装审美的要求,并且为顾客节约了大量进行服饰搭配的时间和精力。3.提高市场占有率在品牌形象树立及套装理念推广后,可趁机加大对本品牌套装的宣扬力度,在消费者观念进行转型以及竞争对手方向转变的不成熟期吸引大量的忠实客户,扩大市场的占有率,进一步提升品牌知名度,使“完备主义”的“完备”品牌能许久立于不败之地。二当前服装环境状况中国服装市场是一个正在加速扩张的市场,消费潜力也在逐步得到发掘,中国服装日益向休闲化、多样化、特
6、性化、时装化和品牌化发展。随着人们生活水平的提高,服装购买和消费的过程,已经成为一种包含幻想、情感和乐趣的行为,成为一种愉悦的个人体验,充分展示着消费者的地位、教养、鉴赏实力和经济实力。服装消费不仅仅是消费服装本身,同时还消费着品牌的文化、企业的服务以及企业供应的资讯。消费者的消费心理渐渐成熟,消费的主体正由中低档向中高档转变,高档需求所占的份额渐渐增大。另外,消费者对服装时尚的追求越来越剧烈,对产品的款式、质量和知名度有较高要求,服装消费紧跟国际流行时尚。在消费者其中,女性消费这已经成为了消费的主力军,主导着消费的潮流。可以说谁占有的女性消费市场份额越大,谁就越能吸引女性消费者,就越能成为消
7、费市场的赢家。女性消费市场是一个潜力极大的广袤市场。女性消费者是市场中最为活跃的主角,面对浩大的女性消费世界,生产者和经营者具有同等的市场机会。假如企业能够多争取到一位忠实的女顾客,就可以通过这条渠道而联系和争取到她四周的很多消费者,从而扩大销售。三市场机会及问题分析当今社会,消费者主要集中在女性,我们可以集中在女性消费市场,女性市场始终是服装市场的大头,引领者时尚和潮流。据统计,排在前十位品牌之间市场占有率不大,众多国内女装品牌基本定位在中低端市场,中高端市场女装品牌很少,市场机会很大。但同时进军中高端市场面临许多问题和挑战,没有自己的品牌我们须要打造符合市场同时能针对消费者的特色品牌,提高
8、知名度,提高市场竞争力。四营销目标第一年完成30万件销量,代表产品胜利占据市场份额。其次年推出更多的产品,拥有10%的市场份额。第三年年底,在消费者中拥有很高的品牌知名度。五行销方案主要从产品价格,促销,同时广告方面动身。1.价格定位服装销售比较自由,可以具有不同的风格,但是昂贵的服装在一般的消费群体中比较简单被解除。大部分消费者能接受的单件服装价位在300元以下,服装定价最好是以单件300左右的中等价位为主导价位,这样的价位比较简单让消费者做出购买决策,促成交易,提高成交率。2.促销采纳样品派送和实惠组合套装的形式在终端布局促销,有效地加速品牌及产品进入市场的进程,促进消费者相识和接受,解除
9、消费者对新品牌的顾虑,建立对产品的信念,以建立消费者的购买和消费习惯,增加产品的销售,提升销售额。注意平面传播和口碑传播,进行得是结合各种媒体资源有安排得中长期整合传播,其专卖形象非常有特色。促销多以客户vip形式,给与客户更有价值、更爱护得服务,注意客户得品牌忠诚度;打折促销间或也做,多在节假日或换季时期,但折扣幅度较小。3.广告整体规划推广初期采纳突破性的媒体投放策略,以大规模的广告投放态势,结合广告推拉力气,力争在最短时间内吸引公共留意力,快速提升市场。推广中期适当降低强度与频率,依据反馈信息,刚好调整广告策略,可拉长周期,实行细水长流方式渗透,保证市场稳步增长。推广后期再度加强广告投放
10、态势,低密度,高强度,进行冲刺,造成强销。代言人形象要求外表美丽又有内涵,具有女性气质。这样,广告表现策略才能拉近女性消费者对自身形象和期望存在认同的差距,引发女性的心灵共鸣,引起女性消费者追崇的心理欲求。报纸媒体广告目的:说明针对女性特有身体曲线研发,引导新审美观。印刷品广告a报纸在诸如扬子晚报、成都商报、华西都市报等各类报纸上刊登连续性的广告,最好能以较大的篇幅,清爽的色调吸引人们的留意力。b杂志由于我们的目标市场是在1536岁的消费群体,其中主要是大中学生和白领阶层,因此我们应当在青少年杂志和白领阶层喜爱看的杂志如读者、女友、瑞丽等时尚杂志上刊登彩页广告配以抒情性较强的文字说明。互联网现
11、在internet已经是一个潮流。公司在一些点击率高的网站如搜狐、网易、QQ上播放广告或flash,利用好玩的嬉戏链接也可以加大宣扬力度。电视媒体画面与音乐相结合POP广告在销售点和购物场所特殊是各大商场和超市等明显的地方如从门口至室内连续设置醒目广告,有利于提示消费者,营造气氛,提高相识度,促进消费。例如家乐福,中百仓储,武商议贩等。节日促销,很多卖场系统都会推出服饰节,一般为一年两次,一月份与六月份,厂家与卖场携手促销,以客户vip形式,给与客户更有价值、更爱护得服务,注意客户得品牌忠诚度,赞助胜利女性阅历沟通会活动,拉近与消费者的关系,树立良好的品牌形象。六费用预算第一年的预算包括:广告
12、,销售促进,售点现场展示,消费者促销,在线营销,公共关系,渠道津贴,出外推销,市场探讨,新产品开发,销售培训和支持,物流费用和消费服务支持等。七增长效益分析第一年的损失限制在10万元,期望是不陪,最好能盈利。并且其次年能盈利10万元。在头五年里保持30%的销售利润率,投资回收期为一年。完备女性服饰第一年的期望销售收入是10万元,期望销量为3000件以售价每件300元售出,预料每个产品的可变成本为200元。由于在产品研发、促销、渠道支持方面的大量投资,可能会造成第一年的损失在10万元左右。收支平衡的计算预料可以显示完备将在其次年前半年左右出现的一次销量突破5000件以后起先获利。我们对于水语女性
13、服饰的收支平衡分析是:每件以300元的售价售出。(注:产品的价格在策划书里是以全部产品价格的加权平均计算出的平均价格为产品统一售价)每瓶产品的可变成本为200元。预料第一年的固定成本30万元(包括产品开发和设计,生产设备,日常开支,市场营销上的投资以及其他固定费用)。销售方案策划 篇31 外部环境:自然环境和法律环境1.1自然环境:丰富的资源,优越的环境是纯净水资源可持续发展的有利重要因素。目前,我国勘查评价的纯净水水源均属单孔单泉,除卫生防护带有明确规定外,均无限制。造成城市中心区和人口稠密区开采纯净水,生产纯净水产品的状况。国外纯净水生产企业对自然环境状况极为重视,如法国Montclar
14、和意大利ellegrino水源地均位于阿尔卑斯山脉;德国的 Neuselsmineralguelle 位于闻名的风景区;西班牙的Viladran 水源地处在国家自然爱护区中。我国将来具备可持续发展优势条件的纯净水厂肯定是拥有美丽的自然环境,宝贵的纯净水类型和丰富的资源储量。因此,将来的纯净水评价不仅限于水文地质条件,自然环境也应作为重要因素予以重视。纯净水用二级反渗透将水中除了水分子以外的其他物质全部除掉,只剩下纯粹的水。而纯净水是从地底400多米处抽出地下水,按国家标准去除一部分物质,保留对人体有益的矿物质的一种水。而矿物质水,就是地表水先通过渗透成纯净水,再添加矿物质。怡宝纯净水采纳当今世
15、界上最先进的膜分别技术,完全去除一切污染物质,可以放心饮用。除解渴功能外,可以净化身体,帮助人体新陈代谢。1.2、法律环境:法律法规政治法律因素环境分析长期以来,由于我国纯净水行业缺乏市场准入制度,纯净水产品的生产标准比较低,很多纯净水企业纷纷上马,造成纯净水的质量良莠不齐,近年来,随着中国法律的不断完善, 中华人民共和国食品平安法 、 中华人民共和国饮料生产有关条例、饮用自然纯净水检验方法 等法律法规对我国纯净水产品的生产进行了肯定的约束,这无疑提高了行业准入的门槛,将大大加速纯净水行业进入快速发展的时代,那些产品质量低、生产设备落 后的小型企业将被淘汰出局,而留出市场空挡给有实力的企业,这
16、将对纯净水行业的发展带来巨大的商机。20xx年起先,国内的碳酸饮料,果汁饮料市场份额分别下降17%、18%,而桶装水、硅酸饮料呈上升之势,桶装水市场份额已上升到36.64%。在金融危机的背景下,“喝出健康”成为市民的消费的心态,更者,随着各大的品牌商的努力以及中国消费者对平安与健康消费意识的觉悟,中国整个饮用水市场正在走向健康发展的道路。北京怡宝20xx年在北京建立近百家怡宝桶装水专卖店,强大的系统监控实力,能实时跟踪出厂的每一桶水,杜绝假水,让消费者喝的放心;同时,桶装水专卖店强大的服务系统和管理系统,全市统一的59798550客服中心,与各专卖店电脑联网,进行实时信息交换,极大提高了配送和
17、服务效率和质量,为用户不断创建价值,提升生活品质2 内部环境:公司发展和竞争对手作为中国饮料工业十强,排名逐年攀升,怡宝纯净水在20xx年已经跃升到了第三位,20xx年的销售量比起20xx年又多了32%. 20xx年,怡宝把与农夫山泉的差距缩小到3万吨,目前怡宝已稳居中国饮料工业前三甲。2.1市场容量:(1).从全国看:20xx年全国包装饮用水总销量为2475.58万吨,较20xx年的1811.87吨增长37%。其中,康师傅以403万吨的肯定优势占据第一位;娃哈哈以300多万吨的销量紧随其后;第三第四位分别是农夫山泉和怡宝,两品牌的销量均超过100万吨。(2).从广东地区看: 广东饮用水市场,
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