浅谈中国企业文化中的民族符号表达_浅谈中国企业文化中的民族符号表达.docx

《浅谈中国企业文化中的民族符号表达_浅谈中国企业文化中的民族符号表达.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《浅谈中国企业文化中的民族符号表达_浅谈中国企业文化中的民族符号表达.docx（19页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、浅谈中国企业文化中的民族符号表达摘 要随着社会经济的繁荣发展，视觉传达设计领域也得到空前的，所以发展，越来越多的人开始把民族符号文化运用中国企业文化中，通过视觉传达设计让民族符号在企业文化有所体现。同时我国的民族符号承载着我国的传统文化，也能够反映出我国的社会风貌。民族文化是一个民族经过历史的演变长期沉淀下来的精华，我国的民族文化符号是我国文化的一种具象展示，也是表达中华传统文化的一种手法。民族符号有着深远的寓意，一个民族符号就是中国历史的一个简要缩影。我国民族的蓬勃发展，也让民族符号具有的民族精神在这个社会上有所体现，视觉传达领域中对于民族符号的运用更为普遍。深挖民族符号在视觉传达中的应用，

2、有助于我们进一步的解读我国的民族精神，怎样把我国独具特色的民族文化与视觉传达作品相结合，在企业文化当中发挥二者的作用，也成为许多企业人员主要关心的问题。民族文化符号具有很高的研究价值，并且在一定程度上反映出不同民族的文化，现阶段已经有很多的民族文化元素融入视觉传达作品之中，让作品充满民族特色。本文首先阐述了民族文化符号的相关概念，并且在视觉传达设计领域研究企业文化当中民族文化符号表达，对运用现状进行分析，发现当中存在的问题，同时根据问题提出解决对策。也希望能通过此论文能够促进民族文化符号在视觉传达设计中的进一步推广。关键词：视觉传达；民族符号；企业文化AbstractWith the pros

3、perity and development of social economy, the field of visual communication design has also been unprecedented, so with the development, more and more people begin to use the national symbol culture in the Chinese enterprise culture, through the visual communication design to make the national symbo

4、l reflected in the enterprise culture. At the same time, the national symbols of our country carry the traditional culture of our country, and also can reflect the social style of our country. National culture is the essence of a nations long-term precipitation after historical evolution. Our nation

5、al cultural symbols are a concrete manifestation of our culture and a way of expressing Chinese traditional culture. National symbols have profound implications. A national symbol is a brief epitome of Chinese history. With the rapid development of our nation, the national spirit of national symbols

6、 is reflected in this society, and the use of national symbols is more common in the field of visual communication. Digging deep into the application of national symbols in visual communication will help us further understand our national spirit, how to integrate our unique national culture and visu

7、al communication works, and play the role of the two party in the corporate culture. National cultural symbols have a high research value, and to a certain extent reflect the culture of different nationalities. At present, there are many national cultural elements integrated into the visual communic

8、ation works, making the works full of national characteristics. This paper first expounds the related concepts of national cultural symbols, and studies the expression of national cultural symbols in the field of visual communication design, analyzes the current situation of application, finds the e

9、xisting problems, and puts forward solutions according to the problems. Also hope that through this paper can promote the further promotion of national cultural symbols in visual communication design.Key words：visual communication; national symbols; corporate culture目录第一章 引言41.1研究背景41.2研究目的61.3研究意义6

10、第2章 相关理论概念72.1民族文化符号72.1.1图腾与宗教82.1.2民间故事与传说82.1.3民族语言与文字92.1.4民族工艺92.1.5民族建筑92.2企业文化92.3视觉传达设计理论10第3章视觉传达设计中对民族文化符号运用方式113.1文字符号的运用113.2图案纹饰的运用123.3色彩形状的运用14第4章 企业文化视觉传达设计运用民族文化符号的现状14第5章 企业文化视觉传达设计运用民族文化符号存在的问题155.1不了解民族文化符号的内涵155.2生硬套用民族文化符号155.3缺乏运用民族文化符号的意识16第6章 企业文化视觉传达设计运用民族文化符号的对策166.1 运用民族文

11、化符号的基础建设166.1.1 培养相关人才和大众意识166.1.2 弘扬民族文化符号176.2 具体运用方法176.2.1 拆分提炼176.2.2 分解重构176.2.3 置换构成186.2.4 元素合成18第7章 结束语18参考文献19致谢20第一章 引言1.1研究背景我国企业文化在发展中存在着重点问题就是让企业文化充满中国的特色。我国的学者胡平就曾在企业文化一书中表达过自己的看法：“在国际文化交流方面我国具最有代表性的企业文化部分还是中国传统文化的部分。在我国如果想让企业文化得到迅速的发展，一方面是要汲取其他企业文化的优点，去其这些企业不好地方；另一方面更要把我们的优良传统发扬下去，并结

12、合民族文化的特色寻求创新，尽可能的完成民族符号在企业文化中发展。” 在很早的时候，就有关于企业文化的相关概念流传到中国，在那时就有中国企业开始构建自身企业文化，并取得了不错的成绩。但是现阶段我国企业文化在发展的道路上仍然有了众多阻碍，有些企业并没有将自身的企业文化民族化，还有着国外企业文化的内核，很多专家指导部分企业将他们的企业文化尽量存在中国文化，在一定程度上与传统文化和民族特色相结合，但是还多的企业依旧用西方的企业文化理论作为自身企业文化，这也使得很多企业文化无法弘扬我国的传统文化，许多西方的企业文化也不能完全适用我国的企业，导致我国的很多企业把企业文化建设的表面化，没有展现我国独特的文化

13、内涵，更无法实现将我国地方民族文化融入到企业文化建设中。 中国企业文化在一定程度上会受到我国民族文化的影响，在经历了我国特殊的历史环境演变下，形成多种独具风格的民族文化，在这样的民族文化下对企业文化的建设有着深远的影响，因此，在现在对企业文化的建设就要考虑到中国传统文化这个因素。我国企业在构建自身的企业文化的时候要对我们的传统文化进行取舍，有效地将两个文化结合起来，从而构建属于我们独特的具有中国文化的企业文化，而不是照搬西方的企业文化，若能将两种文化结合起来，在一定程度上也能够丰富我国的企业文化理论，也能填充我国在企业文化理论知识上的空白，提供给我国企业文化建设的参考。在我国，许多的传统文化中

14、包含着丰富的民族历史文化，也有着独具地方地域特色的民族文化符号1。在经济发展的洪流中，这些独特的民族文化符号代表的意义十分深远，其中在视觉传达的领域如果能够将这些民族符号利用起来，这个领域也将取得很大的进步，也将进一步打破原来固有的、程序化的设计理念，同时也能在视觉传达作品中体现出我国民族特色形象。日本曾经在1960年举办过一场设计工作大会， 许多国家对这场大会也产生了强烈的兴趣，并且也都指派这个领域的专业人员参加了这场活动，在活动项目里也包含了很多海报以及杂志封面的内容。随着现在媒体时代的到来，视觉传达领域被越来越多的人关注，在这个领域的作品也越来越有艺术性，很多作品也被多媒体行业展示出来。

15、 在这样的情景下，许多的设计理念也被从事视觉传达行业的专业人员提出来，利用一种图形和文字的方法将大脑中的想法与内容表达出来，使得传达视觉作品更具有意义。在这样的专业中，利用民族符号与传统文化等内容填充视觉传达作品中，也成为在这个行业发展中的问题。视觉传达领域包含了经济、社会、文化等总多方面，是一门具有多元素的专业。随着新时代的到来，众多多媒体平台的出现，以前传统的纸质书籍上的图像已经无法满足现在人们对于图像的美观度，人们已经慢慢的转变了以前阅读书籍的方法，视觉传达领域的出现开拓了人们新的视野，通过视觉传达设计出的作品具有独特性、多元化、数字化等特点，相关作品的出现随即占据了多媒体的领域，在多媒

16、体领域得到迅速的发展。随着时代的发展，也让从事多媒体行业以及从事视觉传达行业的人员转变了之前的对于作品的态度，让设计出的作品不仅是静态平面的，逐渐的寻求创新，向着多元化立体化的空间去发展作品，更改原有的规律，从而也体现出了作品中的传统时代特点以及艺术内涵2。这样颠覆以往图像信息的展示，让许多有些优秀作品进入到大众的视野，全新的设计理念以及高价值的定位也让这样的作品在很多领域取得了巨大的经济收益，也相信视觉传达领域在我国的企业文化建设中也会大放异彩，在企业文化与视觉传达两者的相互融合，也为企业带来更多的收益。我国的民族文化符号是我国文化的一种具象展示，也是表达中华传统文化的一种手法。民族符号有着

17、深远的寓意，一个民族符号就是中国历史的一个简要缩影。我国民族的蓬勃发展，也让民族符号具有的民族精神在这个社会上有所体现，视觉传达领域中对于民族符号的运用更为普遍。深挖民族符号在视觉传达中的应用，有助于我们进一步的解读我国的民族精神，如果设计出的视觉传达作品中能够准确的体现出一个民族具有的内涵与风格，这样的作品就是一个艺术品，同时，如果我国企业在企业文化中利用视觉传达领域展示出独具民族色彩的企业文化，那么这个企业也将在众多的企业中脱颖而出。同时我国企业对于企业文化的建设之路也是格外漫长，至今已经有34年的历史了。早在1986年，我国第一次翻译了国外有关企业文化的文章，就这样打开了构建企业文化的大

18、门，但是，我国的企业文化还是没有自身的独特性缺乏对民族内涵的探讨，本文分析我国企业文化当中的民族符号，对民族符号在企业文化当中的现状以及问题进行研究，并利用所学知识根据问题提出解决方法，也希望通过此次论文的研究，能为中国企业文化的建设提供借鉴意见。1.2研究目的在我国经济迅速发展的前提下，多种不同的领域产业得到。全面的发展。其中多媒体行业在这样的前提下发展尤其显著，许多优秀的视觉传达作品也在该领域内展示出来。如何把我国独具特色的民族文化与视觉传达作品相结合，在企业文化当中发挥二者的作用，也成为众多企业在建设企业文化道路上的阻碍。如今，文化产业已经成为社会经济的主要载体，它的发展带动的全民经济的

19、发展。如果把企业文化与民族符号相结合，也会在文化产业中占领一席之地3。但是，我们也是知道现阶段我国企业在企业文化的建设中，不能够很好的。将我国独具特色的民族文化通过企业文化的方式表达出来。因此，我国在企业文化建设方面的发展水平。在一定程度上无法与国外企业相对等，有很多的因素。导致这样的状况发生。例如，从事企业文化建设的人员在思维上创造力不够强、对于民族符号的认识不够、所能理解的政治体系也不完善。因此，我国企业建设其自身独具魅力的企业文化，要走的路还有很长。随着国民经济的迅速发展，视觉传达设计行业也逐渐被更多人所熟知，从事视觉传达设计行业的人员也越来越重视我国民族符号。因为，我国民族符号中有着深

20、远的民族文化精神以及地域特点。但是，许多视觉传达行业的工作人员只是在表面上运用了民族符号在他们设计出的作品之中，不能完全的实质上的理解和掌握民族符号所具有的内涵，他们只是注重民族符号所具有的视觉效果。而忽略了它所独具的精神内涵价值。如果这样的人员存在，在我国企业的企业文化建设人员之中，那么在很大程度上将影响企业文化的建设，同时要想寻求企业文化与民族符号二者的融合。在新的视觉传达作品中，一定要完全的理解该企业要表达的企业文化与民族符号之间是否存在冲突，必须从深处理解所运用的民族符号具有的文化内涵，并利用新的思维去思考，并不能单纯只是为了增加视觉上的效果，而将我国独具魅力的民族符号，运用在企业文化

21、建设之中。本次也是希望利用自己所学的知识，研究在视觉传达设计领域，企业文化当中民族文化符号表达，对运用现状进行分析，发现当中存在的问题，同时根据问题提出解决对策。通过此论文撰写，能够促进民族文化符号在视觉传达设计中的进一步推广，同时视觉传达设计也能够更好的适应不同企业文化的建设，让不同的企业具有自身的魅力，同时又能够结合我国民族文化的色彩，也就是选择本课题的研究目的。1.3研究意义国家的繁荣与民族发展息息相关，一个民族的文化是一个民族经过长期历史的演变沉淀下来的精华4，同时，文化也是从事各项事务的前提。民族符号不仅能代表着一个民族的历史，更能够体现一个民族的风貌。我国有深远的民族文化历史，所有

22、具有多种多样的民族符号。他们每一种都具有独一无二的特性，这些民族符号、文字、语言、建筑等等不同的方面都有所体现。对于民族符号应用到视觉传达的作品之中，首先要认识到民族符号自身具有的性质以及表现内涵，要考虑到两者之间的不同之处进行融合。我国从事建筑的建筑行业人员，在很多时候都在寻找一种能将民族性的文化融入到我国标志性建筑当中的方法，让自己设计出的建筑独具民族文化特性。发挥出民族所具有的文化特点。同时，如何将民族符号因为我在企业文化的建设上，也成为企业人正在思考的问题。让民族文化充满一个企业的内在和外在，在企业文化外在的建设上运用民族符号来增加外在建设的民族特性，也你将民族文化在企业文化当中有所延

23、续。这样对我国民族符号所具有的民族文化在企业文化体系中发挥了它的价值。也丰富了现阶段我国对于民族符号研究的欠缺。通过视觉传达设计出了许多作品中有很多是用于商业的场合，这样的许多作品。在一定程度上是促进了人们对于商品的购买，也实现了商家追求经济最大化的目的。因此为了满足商家达到经济最大化的目的，许多作品中就没有深刻的讨论民族符号那部分所具有的意义。民族符号所具有深远的意义，在视觉传达设计作品中要考虑它的意义以及当下商业因素。要让设计出的作品在经济市场中独占鳌头，打造出独具民族文化艺术作品，从而进一步为企业创造价值。利用民族文化符号对企业文化进行建设，在一定程度上体现了视觉传达设计的价值。但是经济

24、的全球化，也让西方文化的因素进入到我国视觉传达的作品中，也影响到我国对于自身视觉传达作品的构思，同时，我国很多的从事视觉传达工作的人能力较弱，无法开展新的思路，将民族符号与企业文化建设二者相结合，既弘扬了我国的优秀的传统文化，又能加强我国企业文化建设的内涵。当前我国很多企业在企业文化建设上忽略本国民族文化，只是直接照搬西方企业文化的内容，忘了一方水土养一方人的道理，也希望通过本次的研究，能为一些企业在企业文化的建设提出的新方向，让企业文化实现进一步的改革，在民族符号的运用方面发挥意义，实现双方面共赢。第2章 相关理论概念2.1民族文化符号符号，是人们在经过活动产生的。我国一般叫作表号，古时也称

25、为表识5,民族符号在视觉传达设计领域中的运用，主要体现在民族图形、民族文字、民族色彩等方面。我国的民族符号的内容主要包括民族文字、民族图案、民族宗教等民族文化内容。这些民族符号本身也是具有独特的意义，为了更好地传承这些民族符号当中民族文化，要在作品中尽可能的运用这些民族符号，同时也要注重民族文化的内涵，利用民族文化的区域特点来助长人们的关注度。与此同时，在我国的民族文化符号中，各种各样的作品不断的产生。因此，在这样背影下，从事视觉传达设计工作的人员也要适应社会变化，更好地继承我国的民族文化内容，下面从几个方面详细说明我们民族的文化符号相关内容。2.1.1图腾与宗教从原始时代开始人们就开始运用图

26、腾等民族图片在他们的生活各种物品中，经过历史慢慢的发展，人们在日常器物和服饰中越来越多的应用图案装饰，表现出人们更高的文化底蕴，例如，古代皇帝服饰大多由龙凤等象征地位的图像构成，由此将皇权的威严传到世间。另外，古代早期的许多陶艺品在设计过程中引入了鱼纹等象征丰收的图案，表现了农民对生产丰收的愿望，我们也将这种类型的民族文化符号一直运用今天。合理使用图案在视觉传达设计作品中，可以大大增加作品的观赏度和民族意义。宗教在我国的发展历史相当悠久，在我国民族文化中的地位也非常重要，大大促进了艺术的发展。无论是国内还是国外，宗教艺术都是艺术发展重要的组成部分，宗教艺术发展过程中必须引起话题的是宗教图腾。图

27、腾不是一成不变的，它会与时间一共发展以及人类文明的进步产生变化，也是对这个时代最真实的描写，宗教图腾在一定程度上反映宗派的宗教观念、宗教关系、宗教仪式风格和宗教生活习惯。经过宗教的不断变化，吉祥的安康意义图腾融入人们的生活，在人们生活中被广泛地使用。在当时的图腾，在花瓶、布匹、建筑等特定的物件上作为装饰被传播开来，这些图腾都意味着吉祥，在给自己带来好运的同时也有着强烈的象征含义，人们对平安喜乐的向往在这些图腾上得以呈现，所以人们也对在图腾中内容有一种崇拜。在视觉传达设计领域，吉祥图案也深入到人们的生活中，因此设计出的作品充分结合民族文化与吉祥图案，也大大的促进了视觉传达设计工作的发展。2.1.

28、2民间故事与传说许多的民间故事与传说就是民间流传的口头故事，很多故事里包含众多人物以及地域色彩，是朴素的华夏儿女的故事也是民间文化的精华，相关民间有梁山伯与祝英台、成吉思汗等。2.1.3民族语言与文字中国有着众多民族，具有很多的语言和文字，语言的体系主要包含汉语、藏语、维吾尔语等等多种民族语言，文字除了汉文、蒙古文、藏文等等多种民族文字，各民族也都有自己自身的民族文化。其中蒙文已经在世界上有着独一无二的身份，因为它在世界上有着独立的特权可以站立书写。2.1.4民族工艺民族工艺是一种各民族人民智慧结晶的。各族民间的手艺人、技术工匠通过长期工作经验在生活中逐渐形成的本领，这当然更是艺术，传统的民间

29、手艺有蜡染、泥形等等。2.1.5民族建筑 民族建筑是民族文化的另一种体现，具有民族文化的建筑有苏州园林、北京故宫、北京四合院等等。许多具有民族性的建筑因为受到很多影响，如地域原因、历史原因、地方习惯等等，如陕甘一带的建筑物就是以回族为主的清真寺，以及阿拉伯地区伊斯兰文化为主要内容，并以明清建筑为辅形成的独具特色的清真寺。草原上的蒙古包是蒙古人生活地方，它也是游牧民族最具特色的建筑，经过历时长河留下的直到今天还能看见它的身影。总而言之，我国的民族文化经过了长时间的发展才来到今天。中国的民族文化是深厚的，具有底蕴的，这种民族文化是中华民族在漫长的历史长河中堆积起来的，从具体的东西到抽象的东西，从麻

30、烦的东西到简约的东西，定义和标识才逐渐为人所知。民族符号运用在视觉传达领域的例子不在少数，许多的民族符号也相继出现比如说传统书法、戏曲皮影等等民族符号，对于提高视觉传达设计作品的民族文化起到决定性作用，而且可以拓展民族文化的光辉。民族符号是最能直接体现一个民族文化的一种象征，同时也可以进一步发扬我国民族精神，民族符号也在建设企业文化方面发挥着它的作用，承担着民族文化创新的历史使命。2.2企业文化在18 世纪的中国有着优裕的物质生活、领先的科学技术、相对高的教育水平和丰富的贸易经验6，并在1980年左右，我国就开始对企业文化的进行研究，企业文化理论的出现与日本经济的快速飞跃有着非常密切的关系，美

31、国学者和专家们为了探索日本经济快速发展的原因，深入研究了日本企业文化。早期研究主要集中在企业文化的概念、要素、类型等方面，经过了很长的时间，包括文化测量、文化成果、文化评价等内容才出现。在80年代初期，在国内正式开始引入美国的经营理论，企业文化理论就是美国经营理论的尖端理论，随着研究热潮流入中国，国内企业管理专家也从各自的角度发表了各种论文和专门论文，对中国企业文化建设进行了理论讨论。2.3视觉传达设计理论视觉传达设计是一种图形艺术设计，通过图形、文字、颜色等等将传达的信息和情感，在作品中有所体现。人通过眼睛可以识别周围一切事物，图形通常用于通过视觉机构(即为通过设计者的设计、修改和组织传递信

32、息而创建的图像)传递信息，而视觉图形通常包含很多的信息，不仅仅是一些语言字符，传达要做到将信息传递出去，把信息传递给更多的人。一般来说，传达的过程必须要经过媒介的方式进行传达。视觉设传达领域包含许多内容，例如设计学、历史学、数学等等多个领域。优秀的从业人员除了要了解自己的才能外，还要了解各种综合知识。第3章视觉传达设计中对民族文化符号运用方式3.1文字符号的运用文字是民族符号中一种重要的表达方式，运用好的文字能够充分反映了一段时间内人们对民族文化的向往，在作品中使用文字符号，也可以增加作品的感官度。能够在一个作品中将一个汉字清楚地表达出它本身具有的含义，一定要提前了解它的典故以及它的出处，并在

33、作品中能够体现出汉字形体本身的美感，使观者在欣赏视觉传达设计作品的时候，能获得视觉和心理上的满足感。第二，汉字正确规则的形式，在一定意义上反映了中国民族文化的追求，通过汉字的合理利用，可以大大提高视觉传达设计作品的文化价值和观赏性质。每个地方的民族都有自己的民族元素以及对地域上民族建筑的设计理念。例如，山东济南泉城广场标志的构思点来源于篆书“泉”字，这个标志造型精美一气呵成的流畅线条，并且极具立体效果，颜色搭配的也是天空的颜色，与蓝天极其匹配，中间还有一颗明珠，从而组成了一个“泉”字。但是将传统文化带入进现代设计，实际上只是触及到它的表面的意义，还是被人们定义了的表面含义7。图3-1 篆体“泉

34、”在我国历史文化发展过程中，民族文字符号经过丰富的进化过程，呈现了甲骨文、楷体、草书等其他形式。不同的文字符号都会表现出不同程度上的差异，我国民族文化符号很多都在视觉传达作品中的有所体现8。3.2图案纹饰的运用中国民族艺术图案元素在现代视觉传达作品中的使用范围很广。这些图案经常以不同的形式、抽象或变形的形式出现在现代视觉传达作品中。优秀的艺术作品，一定要有明确传达的主题思想，具有独特的创造性、良好的设计要素，是优秀设计师必须具备的条件，巧妙的构思将它们结合起来，达到设计元素与创造思想的统一，这样才能在思想和视觉上形成共鸣，同时也让人过目不忘，观看者不仅理解作品要表达的内容，还可以理解设计师的创

35、造性思想和作品更深层次的文化内涵。此外，纹样是装饰花纹的总称，又称花纹、花样，也有泛称纹饰和图案的积累了丰富的传统纹样创作经验9，形成了中国自己的民族传统纹样特色10 传统纹样在产品设计中的继承和发展，不是对其“形”的简单模仿与照搬，而是对传统造型的再创造，是变革中的重组11，中国纹样具有“纹必有意，意必吉祥”的特征12，是经过几千年的堆积和联想得到的吉祥含义13，例如莲花图案现在在平面设计中也广泛使用。莲花纹样的广泛应用可以追溯到宋元时代。在宋代的建筑纹样或元朝的陶瓷纹样上可以看到莲花纹样。但是没有具体报告该图案的具体地理区域是哪里14。当然对莲纹的运用不是直接复制的，而是在原始图形上的改造

36、与总结。让作品充满时代特色，也具有中华民族的自身的地域特色。莲花图案作为设计要素，其中有一个是云南白药的标志，地域文化是云南。图3-2云南白药标志或是使用民族图形符号在现代的设计中来强调新的设计理念和视觉感受，比如联通通信的标志，主要的设计元素是“盘长”。“盘长”是佛教中八宝之一。取其字面的意思有谐音“盘长”，也表达“源远流长、生生不息”的含义。传达图形的形态和意义15。图3-3中国联通标志中国银行的商标存在两个基本组成部分，其中是我国古代货币的图形与汉字“中”与之组合，以高度概括的方式表现主题鲜明的文化形象，成为优秀的设计作品。让作品流转在厂商和消费者之间，实质上也是附载在其中的意义的沟通传

37、递16。图3-4中国银行标志十一届全运会的标志以表现运动员活力为起点，抓住“和谐中国，全民全运”的主旨进行创造。主要设计要素是“竞技人形”，在这个标志上体现了各种运动项目，这张图以简单的线条显示运动的姿势，可以获得图形之间的相互穿插、融合和完美的视觉体验。将剪纸和阴影等应用到视觉传达设计作品中，会体现出不同的设计理念。我们在日常生活中经常看到剪纸或阴影元素符号和设计相结合的作品。将这种民族因素集成到视觉作品中，再进行创新，实现更深的创造理念，让作品更有文化意义。3.3色彩形状的运用色彩在视觉传达设计作品中运用具有特定的特殊意义，通过中国民族数千年文化史的传承，人们通常认为红色代表了喜庆的东西，

38、因此现代人们在春节时期仍然与之接触的主体颜色设计成红色，用以逢凶化吉，表达自己对幸福生活的愿景。相反，黄色通常象征着明亮的状态和地位，因此古代的皇家服装和器具大部分以金黄色为主，运用黄色色调也更容易吸引了观众的关注，也能在竞争中占据优势。对于形状的使用，人们对古代建筑设计或中国现代建筑设计的形式也偏爱方形和圆形。中国的传统色彩通常包括具有象征意义的颜色，红色通常寓意着祝福与希望，在我国在主要节日中你都会看见红色物品的身影，中国红在视觉传达领域是体现喜悦和快乐的最佳颜色符号。将色彩利用好，能够更好地抒发作品中的情感，在作品的设计上要注意给人 眼前一亮耳目一新的效果。人的视觉神经首先感知的总是颜色

39、，然后是形状，最后是细节。利用色彩来对大众形成视觉冲击是作品中的常用的方法，通过色彩对视觉产生强烈的冲击后，引发了深入了解的冲突，使作品的想法更好地传达给观众。第4章 企业文化视觉传达设计运用民族文化符号的现状改革开放以来，经济社会发展迅速，物质生活大大满足，人们对精神社会的探索度也越来越高17。作为最直接的精神追求，也发生了巨大的变化。在信息产业、产业、农业、科学技术等领域也逐渐融入艺术和审美的要素，艺术的发展方向也是多方面的并且向群众扩展了新的审美视角。同时技术的进步在一定层次上也带动了经济的发展。随着文化的进步，地方区域文化交流的次数越来越多，一些特色作品也迅速发展，在视觉设计方面取得了

40、显著的成果，在一定程度上改善了文化内涵，通过视觉设计改善和美化了网络结构，从形式的角度对视觉传达领域进行了检验18。同时，企业文化是一个较大系统中的文化，它是中国文化重要的组成环节。对当今中国文化有着深远的影响。 企业文化的影响因素是多种多样，主要是民族文化因素、制度文化因素、外来文化因素、企业传统因素、个人文化因素等等。企业文化不是对社会文化的集合，而是利用文化的体系来管理企业，为企业产生收益。第5章 企业文化视觉传达设计运用民族文化符号存在的问题5.1不了解民族文化符号的内涵有些企业不了解民族文化的文化的内涵，只专注在表面，将它们运用在自己企业文化的建设中，一些企业的企业文化并没有将民族特

41、色元素或融入地域特色元素真正的理解，只有将民族特色元素添加到企业文化中，企业才能进一步发展。区域特征因素将实现更可持续的发展。只有民族特有的东西在国际舞台上更引人注目，被人们得到认可。首先，要体现出公司企业的独特性和民族性是企业发展的重要条件，在视觉传达设计中拥有自身的民族性，在一定程度上是对中国民族文化的尊重和宣传。5.2生硬套用民族文化符号民族文化符号是正在发展中人类意识活动的产物，是一种文化的精神表现。但是在这个阶段，很多的企业生搬硬套民族元素在企业文化上，并没有将我国古代文化的内容进行升华，没有反映我国民族传统的审美观念，民族独特的智慧和意境也没有完全具体化，没有显示出中国民族文化的内

42、在品格和基调。作为企业文化中用于视觉传达设计的民族文化符号，有很多价值的灵感和参考，我们的企业应该结合中国民族文化和民族艺术的认识，扩大公司的视野，在艺术交流和创造的过程中深刻认识到中国民族艺术的独特性和民族性的重要价值，在以后的实践过程中，必须更好地结合设计和民族艺术要素。5.3缺乏运用民族文化符号的意识很多企业使用民族文化符号的意识不足，对民族文化的理解不深，只是提取了民族文化元素。在学习和提取的过程中没有创新。总而言之，继承并不意味着视觉传达设计创作中盲目的摘录和滥用，没有创新精神会导致民族艺术发展的延迟和落后，最终我们的视觉传达设计作品将成为没有精神意义的复制品。完全脱离传统文化的行为

43、也是行不通的。对西方设计文化动向的盲目推崇或模仿可能会失去我们视觉传达设计的民族性。在我国国民经济快速发展的今天，我国商业市场也迅速的发展，在设计行业发展的道路上也出现了巨大的阻碍，人们对于作品的要求也逐渐提高。让作品充满民族性，可以让自己的作品在设计行业众多作品中突出重围鹤立鸡群，同时，让设计的作品本土化也是重要的。本土化作为一种策略、方法和手段，对于促进产品的多样化、个性化和丰富产品的文化内涵，将具有十分重要的意义19。第6章 企业文化视觉传达设计运用民族文化符号的对策6.1 运用民族文化符号的基础建设6.1.1 培养相关人才和大众意识当今环境下的视觉传达的工作人员应承担继承和发扬民族文化

44、的重任，应该合理的运用民族符号。随着经济文化的全球化，我国各民族文化之间产生了不少的交集，百家争鸣的现象也存在，也会拥有不同国家的声音。尽管存在各国不同的文化，但是我们仍然要仍要拥有自身独具民族魅力的民族符号，同时要尊重各国不同的文化，并与世界各国继续交流，我国的视觉传达作品在包含自身文化的同时，也要尊重世界各国之间文化的差异，在国际文化交流和交流中，要充分保护我们民族的独特个性，才能建立在世界大国之上。要实现自我突破，这种突破是建立在保持独特个性的民族文化基础上，继承和弘扬我们民族的优势和，创造出符合现代设计的作品。国家没有建立文化产业和相应的文化传递人才培养体系。总体上，人才培养比较分散，

45、存在教育目标的模糊性、任务设置的不当性、教育形式的单一意义、教育水平的确认等问题。学习教育如何培养文化创新人才，必须将重点放在文化创作人才上的重点、线、面的统一。根据社会的需要来对创造性人才进行培养，艺术的魅力不仅要启发学生的智慧，还要让更多的学术思想在学习过程中激发创造性灵感。通过培养专业人才，让他们认识到民族符号的价值以及认识在视觉传达领域中构建企业文化的问题，并且能够理解出民族符号对现代视觉传达设计的重要作用。6.1.2 弘扬民族文化符号运用独具特色的民族符号在视觉传达作品中，可以增加作品的文化底蕴，对传承民族精神、民族文化具有一定的作用。对于学习视觉传达专业的学生以及爱好民族文化的人，

46、培养他们的民族文化意识，以及让他们认识到民族符号内涵，对弘扬我国民族文化符号起到决定性的作用，弘扬民族符号也能在一定程度上，增加各民族的交流，也能让各族独具魅力的民族文化在群众中流传起来。民族符号是我国经历几千年历史流传下来的，具有很高研究价值的民族文化，视觉传达领域从事人员将民族符号运用在作品中，人们可以在他们的作品中认识到民族文化。在生活中我们也能常常看见的，具有民族符号的物品出现在生活的方方面面上20。在视觉传达作品中，结合自身的因素同时考虑到作品本身的特性，作品经常要给观众群体留下深刻的印象21。民族特色文化元素的加入会大大增加作品的观赏性，在作品中强调民族符号，会起到弘扬民族文化的作

47、用。将民族符号运用在视觉传达作品中，并且让民族符号在作品中保持它的民族特性，也让作品具有民族文化，从而产生更加深远的影响。 6.2 具体运用方法6.2.1 拆分提炼民族文化符号的应用革新，通过拆分会对设计产生重大影响。对民族文化符号的认识相比的难度要大，这不仅仅是对观察民族文化符号表面如此简单，因此，在不深入了解这些元素的情况下，对设计的有利因素进行划分，选择和提炼也有助于我们更加深入认识民族符号的意义，对设计作品有很大帮助。对于整体的拆分细化，再进行元素的组装，形成一个全新的民族符号。例如，古代物品上的一些图案，我们在认识到图案内涵之后，可以在满足要求时，对图案的部分进行提炼设计出与以往不同

48、的样子。6.2.2 分解重构对民族文化符号进行分解，可以更详细地观察结构，有助于民族元素的提取工作。利用分解的手段，我们也可以进一步对整体的民族符号细化，把有意义的元素放在一起，重新构思再次进行创作，这样的方式可以在一定程度上打破原来的样貌，将新的面孔展现在大众视野里，以收获不同的价值。对民族符号个别部分重新的排列、组合、取舍，会形成一个全新的整体。例如，古代的青铜、陶瓷、陶瓷等图案经过长期的历史演变，将其图案分解成新的图案，让全新的图案展示全新的面貌。6.2.3 置换构成将民族符号利用分解的手法进行分解，并对不重要的部分进行替换，也是在视觉传达领域常见的手法之一，在一个图形元件的原始形态中，根据设计需求和创作概念，保留图形形状的基本特征，替换新元素，使其成为新图形。利用这样置换的手法，在作品中实现民族符号的替换，让民族符号展现自身的价值。