课程实验教学大纲.doc

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1、广告调查实验教学大纲课程名称(中文)：广告调查课程名称(英文)：Advertising Research课程编号：课程性质：独立设课课程属性：专业实验学时学分：18学时0.5学分开设时间：第6学期适用专业：广告学本科先修课程：无教学方式：教师讲解示范（案例教学）、学生实际操作、个别辅导一、课程简介、教学目的与要求本课程是广告学专业的专业基础课。内容包括广告市场研究、广告调查的方法、流程与方案设计、数据分析等。本课程较为系统地讲授广告调查的基本原理，加强学生了解、洞察市场的能力，为今后从事相关工作打下坚实的理论基础。要求学生能够掌握SPSS软件的使用，并结合数据进行实际分析。二、实验方式与基本要

2、求本实验教师教授演示软件使用，学生具体实验操作。1、本课程以实验为主，单独设课。开课后，课程负责教师首先需向学生介绍课程的性质、任务、要求、课程安排和进度、平时考核内容、期末考查方式、实验守则及实验室安全制度等。2、要求学生掌握运用SPSS数据分析软件进行问卷调查后期数据的分析、焦点小组访谈操作和电话访谈等基本调查方法。3、实验过程中，老师应在实验室进行巡视，及时纠正学生的错误操作。三、实验内容课程项目总学时为18,其中必做项目学时为_15 , 选做项目学时为_12，任选_3。序号名称类型开出要求目的要求人组学时1广告调查流程与调研方案及问卷设计基础性实验必做了解访问法，邮寄法，观察法等，掌握

3、广告调查操作流程。掌握问卷设计的原则，步骤，结构20/222问卷设计基础性实验必做掌握问卷设计的原则，步骤，结构20/223焦点小组访谈基础性实验必做了解焦点访谈法的操作规范20/244媒介调研基础性实验选做了解媒体调查的观念，媒介策划、决策的方法20/225神秘顾客访问基础性实验选做了解神秘顾客访问方法的操作流程和技巧20/226数据录入基础性实验选做理解和掌握调查实施以及数据处理过程中的方法和应该注意避免的问题20/237数据处理与分析基础性实验必做了解spss 软件使用，了解数据处理和数据分析20/23三、考核方式与标准实验课程考核为综合评分制。总成绩由平时成绩和期末技能测试成绩两部分组成。平时成绩（50分）：（1）课前准备、预习（10分）（2）实验态度（5分）（3）实验操作过程（20分）（4）实验报告（15分）期末技能测试成绩（50分） 五、教材与参考文献广告调查与数据库运用黄京华 中南大学出版社 2005年版 中国传媒大学广告学院广告主研究所公开出版的资料、数据。六、推荐的教学网站和相关专业文献网站（1）CTR市场研究 （2）中国市场监测中心 （3）市场研究 撰写人： 周春霞审核人：2009年3月 1日2