公共关系学课件教案.docx

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1、教案公共关系学课件教案一、引言1.1公共关系的定义1.1.1公共关系是一种组织与其各种公众之间的相互作用。1.1.2公共关系旨在建立和维护组织与公众之间的良好关系。1.1.3公共关系是一种管理功能，具有战略性和全面性。1.2公共关系的重要性1.2.1公共关系有助于塑造组织形象，提高组织知名度。1.2.2公共关系能够帮助组织应对危机，减少负面影响。1.2.3公共关系促进组织与公众之间的沟通与理解。1.3公共关系的起源与发展1.3.1公共关系的起源可以追溯到古代社会的仪式和庆典活动。1.3.2现代公共关系起源于19世纪末的美国，随着报纸、广播等媒体的兴起而发展。1.3.3我国公共关系的发展始于20

2、世纪80年代，随着改革开放和市场经济的发展而逐渐成熟。二、知识点讲解2.1公共关系的构成要素2.1.1公共关系的主体：组织及其公共关系部门。2.1.2公共关系的对象：各种公众，包括内部公众和外部公众。2.1.3公共关系的过程：信息收集、传播、反馈和评估。2.2公共关系的实务操作2.2.1公共关系策划：确定公共关系目标、制定策略和方案。2.2.2公共关系实施：执行策划方案，与公众进行沟通和互动。2.3公共关系的道德与法律规范2.3.1公共关系道德：诚信、尊重、公正、透明。2.3.2公共关系法律：涉及广告法、反垄断法、知识产权法等。2.3.3我国公共关系行业的自律组织：中国公共关系协会。三、教学内

3、容3.1公共关系的定义与重要性3.1.1介绍公共关系的概念和内涵。3.1.2分析公共关系在组织中的重要作用。3.1.3讨论公共关系在实际案例中的应用。3.2公共关系的起源与发展3.2.1讲解公共关系的历史演变。3.2.2分析国内外公共关系发展的现状与趋势。3.2.3探讨我国公共关系行业面临的挑战与机遇。3.3公共关系的构成要素与实务操作3.3.1阐述公共关系的构成要素及其相互关系。3.3.2讲解公共关系实务操作的流程与方法。3.3.3分析优秀公共关系案例，分享实践经验。四、教学目标4.1知识目标4.1.1掌握公共关系的定义、起源和发展。4.1.2理解公共关系的构成要素和实务操作。4.1.3了解

4、公共关系的道德与法律规范。4.2能力目标4.2.1能够运用公共关系的基本原理分析和解决实际问题。4.2.2具备策划和实施公共关系活动的能力。4.2.3能够评估公共关系活动的效果，提出改进措施。4.3情感目标4.3.1培养对公共关系行业的兴趣和热情。4.3.2增强社会责任感和职业道德观念。4.3.3提高团队合作意识和沟通协调能力。五、教学难点与重点5.1教学难点5.1.1公共关系的内在机制和运作规律。5.1.2公共关系实务操作的具体方法和技巧。5.1.3公共关系道德与法律规范在实际中的应用。5.2教学重点5.2.1公共关系的定义、起源和发展。5.2.2公共关系的构成要素和实务操作。5.2.3公共

5、关系道德与法律规范的基本内容。六、教具与学具准备6.1PPT课件6.1.1包含公共关系的基本概念、起源发展、构成要素、实务操作等内容。6.1.2插入相关图片、图表、案例，以便于学生更好地理解和掌握知识。6.1.3设计互动环节，激发学生的学习兴趣和参与度。6.2案例材料6.2.1选取具有代表性的公共关系案例，涵盖不同行业和组织。6.2.2包括案例背景、问题、解决方案等详细信息。6.2.3案例材料应具有时效性和实用性，以提高学生的学习兴趣。6.3作业纸6.3.1提供公共关系实务操作的练习题，巩固所学知识。6.3.2设计思考题，引导学生深入思考和探讨公共关系的相关问题。6.3.3作业纸应具备一定的灵

6、活性，以适应不同学生的学习需求。七、教学过程7.1导入新课7.1.1通过引入相关新闻事件或案例，引发学生对公共关系的兴趣。7.1.2简要介绍公共关系的基本概念和重要性。7.1.3明确本节课的教学目标和内容。7.2知识点讲解7.2.1引导学生学习公共关系的构成要素和实务操作。7.2.2通过案例分析，让学生了解公共关系的应用和效果。7.2.3组织小组讨论，培养学生团队合作和沟通协调的能力。7.3课堂互动7.3.1设计互动环节，如提问、小组竞赛等，激发学生的学习兴趣。7.3.2鼓励学生提出问题，引导学生主动思考和探讨。7.3.3给予学生充分的时间和机会进行实践操作，提高实际操作能力。八、板书设计8.

7、1公共关系的构成要素8.1.1组织及其公共关系部门8.1.2各种公众，包括内部公众和外部公众8.1.3信息收集、传播、反馈和评估8.2公共关系的实务操作8.2.1公共关系策划8.2.2公共关系实施8.2.3公共关系评估8.3公共关系的道德与法律规范8.3.1公共关系道德：诚信、尊重、公正、透明8.3.2公共关系法律：涉及广告法、反垄断法、知识产权法等8.3.3我国公共关系行业的自律组织：中国公共关系协会九、作业设计9.1课后作业9.1.1根据课堂所学内容，完成相关的练习题。9.1.3结合自身经历或想象，设计一个简单的公共关系活动方案。9.2课堂作业9.2.1在课堂上完成小组讨论或实践活动。9.

8、2.2根据课堂讨论，完成小组报告。9.2.3结合课堂所学，完成一个小型公关策划。十、课后反思及拓展延伸10.1课后反思10.1.2根据学生的反馈，调整教学方法和内容。10.1.3不断学习和更新公共关系相关知识和技能。10.2拓展延伸10.2.1引导学生关注公共关系行业的最新动态和发展趋势。10.2.2推荐学生参加相关的学术会议、研讨会等活动。10.2.3鼓励学生尝试实际操作，如参与公共关系活动策划和实施。重点和难点解析在上述课件中，需要重点关注的环节包括：公共关系的定义与重要性、公共关系的起源与发展、公共关系的构成要素与实务操作、公共关系的道德与法律规范、教学过程、板书设计以及课后反思及拓展延

9、伸。对这些环节进行详细的补充和说明。一、公共关系的定义与重要性在这一环节，需要重点关注公共关系的定义、起源和发展。公共关系的主体是组织及其公共关系部门，公共关系的对象包括内部公众和外部公众。公共关系的过程包括信息收集、传播、反馈和评估。公共关系的重要性在于，它有助于塑造组织形象，提高组织知名度，促进组织与公众之间的沟通与理解，以及帮助组织应对危机，减少负面影响。二、公共关系的起源与发展在这一环节，需要关注公共关系的起源、国内外公共关系发展的现状与趋势以及我国公共关系行业面临的挑战与机遇。公共关系的起源可以追溯到古代社会的仪式和庆典活动，而现代公共关系起源于19世纪末的美国。我国公共关系的发展始

10、于20世纪80年代，随着改革开放和市场经济的发展，公共关系行业逐渐成熟。然而，我国公共关系行业仍面临诸多挑战，如行业规范缺失、专业人才缺乏等。三、公共关系的构成要素与实务操作四、公共关系的道德与法律规范在这一环节，需要关注公共关系的道德和法律规范。公共关系的道德包括诚信、尊重、公正、透明，而公共关系的法律涉及广告法、反垄断法、知识产权法等。遵守道德和法律规范对于公共关系行业的健康发展至关重要。五、教学过程在教学过程中，需要关注导入新课、知识点讲解和课堂互动三个环节。导入新课可以通过引入相关新闻事件或案例，引发学生对公共关系的兴趣。知识点讲解应引导学生学习公共关系的构成要素和实务操作，并通过案例

11、分析让学生了解公共关系的应用和效果。课堂互动可以通过设计互动环节，如提问、小组竞赛等，激发学生的学习兴趣，并鼓励学生提出问题，引导学生主动思考和探讨。六、板书设计板书设计应包括公共关系的构成要素、实务操作和道德与法律规范。通过板书，可以方便学生理解和记忆公共关系的基本概念、起源发展、构成要素、实务操作以及道德与法律规范。七、课后反思及拓展延伸本教案以公共关系学为核心内容，通过重点关注公共关系的定义与重要性、起源与发展、构成要素与实务操作、道德与法律规范、教学过程、板书设计以及课后反思及拓展延伸等环节，全面介绍了公共关系学的基本概念、理论和实践。通过对这些环节的详细补充和说明，本教案旨在帮助学生深入理解公共关系学的内涵，掌握公共关系的基本原理和实务操作，提高学生的公共关系素养和实践能力。