2023年家居行业洞察报告.pdf

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1、联合出品：百度营销研究院+百度家居行业组百度营销 丨 百度营销研究院丨 百度家居行业组家居增长新动力家居增长新动力百度家居行业洞察报告百度家居行业洞察报告家居增长新动力百度家居行业洞察报告HOME INDUSTRY MARKETING REPORTHOME INDUSTRY MARKETING REPORT弱品牌形式反白形式BACKGROUNDBACKGROUNDBACKGROUNDBACKGROUND家居家装行业的景气程度与房地产市场的发展息息相关。2023年，在中央多次重申“房住不炒”，促进房地产行业的稳健发展，不将房地产作为短期刺激经济的手段的大背景下，居住属性进一步凸显，同时提出了5年

2、LPR下调，进一步放宽新发放按揭利率，大大降低了居民的供房负担，消费者的家居需求也进一步释放。我国房地产在近几年逐渐走向存量房市场，老房旧房二手房的家居家装改造也给家居行业创造了新的增长点。过往疫情期间的居家生活，让消费者多了更多的时间审视居家幸福感，激发了家居改善需求，也促进了人们对生活品质的追求。无论从上游房地产市场分析，或是从消费者需求角度判断，作为构建美好生活重要一环的家居市场仍然具有广阔的发展空间。作为重线下体验的家居行业，在后疫情时代,线下消费持续复苏，对于家居品牌来说，这是个需要持续突破的过程。从大家居到定制家居的市场竞争，家居行业整体发展逐渐步入瓶颈期，随着市场逐渐饱和以及市场

3、格局成型，家居企业的业绩增长连连放缓。但客群结构年轻化与互联网家装，整家定制，全屋整装等纷纷兴起，将逐步成为家居企业的第二增长赛道。市场瞬息万变，面对错综复杂的国内媒介市场环境,家居品牌如何通过洞察消费人群变化、需求场景转变与家居品类增长机会,从而提升营销效率?如何在新环境下洞悉不同媒介触点在消费者旅程及品牌营销生态中的全新作用路径与价值结构,从而调整并保持营销策略与时俱进?为解答以上问题，百度营销研究院与百度家居行业组,借助百度观星盘，百度指数等大数据系统及行业相关研究,行业品牌客户营销投放案例等为您呈现2023年百度家居行业洞察报告,助您寻找营销增长新密码!报告背景报告背景家居行业概况Ho

4、me Industry Overview1用户趋势及品效机会User Trends and Opportunities2百度家居营销价值Home Marketing Value3百度家居整体解决方案Overall Home Solution4CONTENTSCONTENTSCONTENTSCONTENTS目录目录家居行业概况Home Industry Overview1请输入标题1.行业驱动需求端供给端装修需求新房存量房B 端C 端C 端利好：1、全装修符合环保理念2、小户型占比提升，拎包入住方便快捷，全装/精装符合消费者对家居品质提升的追求。利空：房价受管控，开发商在精装/全装环节不易获利利

5、好：小户型占比提升，全装/精装符合消费者对家居品质提升的追求利好：全装/精装符合消费者对家居品质提升的追求行业不断发展龙头市占率提升家装质量提升新房精装需求提升放缓存量房精装需求提升加速带动住房不炒政策略有萎缩红利期，一线城市存量房交易量占比达60%Mar-21May-21Jul-21Sep-21Nov-21Jan-22Mar-22May-22Jul-22Sep-22Nov-22Jan-23近两年全国二手房/新房检索份额新房二手房数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2022年1月-2023年2月，以及中国装修协会，中装新网，万联证券研究所请输入标题2.消费趋势年增长率年销售额预估（

6、万亿元）4.014.134.294.054.284.374.574.694.794.893.4%3.0%3.8%-5.4%5.6%2.2%4.5%2.6%2.2%2.0%-6.0%-4.0%-2.0%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%0123456201720182019202020212022E2023E2024E2025E2026E2017-2026家居行业零售规模零售额（万亿元）年增长率数据来源：亿欧智库请输入标题3.行业变革整家整装全产业链整合家具家电装修建材家电全屋定制装修装潢家具家纺照明灯具卫浴陶瓷家庭装修工程装修装修设计1.做大客单价提升业绩提升毛利2.标准化降低成本，提升

7、行业利润4.整合供应链，提升共产效率3.整合服务链条，提升行业效率企业侧用户侧1.更统一的整家风格设计2.更深入的个性化定制3.更便利的一站式采购4.更透明的价格及过程整装是以客户为中心以整体设计为基础，将基础装修、主材产品、固装家具、活动家具、软装配饰、家电电器有机结合，为客户提供能满足居住功能的整体家居解决方案。Jan-21Feb-21Mar-21Apr-21May-21Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec

8、-2222年同比增长21-22年整装相关检索趋势数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2021年1月-2022年12月，亿欧智库用户趋势及品效机会User Trends and Opportunities2请输入标题家居整体需求趋势22012202220322042205220622072208220922102211221223012302数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2022年1月-2023年2月!#$%$&23年2月需求同比增长请输入标题22012202220322042205220622072208220922102211221223012302家电+20%

9、全屋定制+30%陶瓷+11%卫浴+43%!#!$%&()*+,-家居细分行业需求趋势1.全屋定制、陶瓷需求在23年初开始复苏，同比持续增长；2.家电需求在夏季迎来高峰，23年2月同比增速达20%；3.卫浴需求持续增长，23年2月同比增速达43%，流量潜力持续爆发；数据来源：百度搜索大数据，2022年1月-2023年2月23年2月 需求同比23年2月 需求同比23年2月 需求同比23年2月 需求同比请输入标题品牌需求占比品牌需求集中度分布及趋势!#$%$%51%50%20220220230244%20220246%20230217%71%20220267%20230234%&()&()*+*+$

10、%$%&()&()!#全屋定制和家电品牌认知较高，陶瓷和卫浴品牌认知抢占空间更大；除卫浴外，其它子行业头部品牌集中度均有下降。品牌竞争加剧，需持续加强品牌建设、站稳份额、抢夺高地。*+*+!#!$#,-,-58%55%202202202302.#,-,-消费者心目中的品牌格局数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2023年2月VS2022年1月面对不断变化的用户需求如何做强品牌在消费者心目中的份额？请输入标题从家居行业用户需求城市线分布来看：新一线及四五线城市需求高速增长，新一线及二线城市潜在机会高，为未来市场提供用户增量。./0123456726%27%36%一线城市新一线城市二线

11、城市三线城市四线城市五线城市家居行业全行业家居增速找准地域机会1家居行业用户需求城市线分布数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2022年1月-2023年2月请输入标题一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市2023.02增速36%28%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市2023.02增速38%35%35%19%45%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市202302增速增速TOP5:贵港忻州资阳通化遂宁增速TOP5:六盘水玉林毕节绥化大理增速TOP5:南阳吉林遵义南充衡阳增速TOP5:南宁惠州哈尔滨石家庄贵阳增速TOP5:东莞重庆佛山苏州成都全

12、屋定制 需求及增速城市线分布50%55%61%81%97%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市202302增速增速TOP5:临沧儋州文山普洱临夏增速TOP5:黔东南百色红河六盘水保山增速TOP5:呼和浩特清远包头湛江遵义增速TOP5:惠州南宁海口贵阳太原增速TOP5:东莞佛山青岛沈阳西安卫浴 需求及增速城市线分布陶瓷 需求及增速城市线分布家电 需求及增速城市线分布增速TOP5:西安东莞杭州沈阳武汉增速TOP5:贵阳南宁南昌海口太原增速TOP5:呼和浩特包头咸阳秦皇岛吉林增速TOP5:鄂尔多斯百色德宏红河延边增速TOP5:白城临夏嘉峪关海南双鸭山增速TOP5:成都天津沈阳东莞西安增

13、速TOP5:太原兰州哈尔滨长春石家庄增速TOP5:马鞍头包头呼和浩特大庆襄阳增速TOP5:梧州包鸡齐齐哈尔大同延边增速TOP5:白城普洱七台河鹤岗大兴安岭./01234567增速TOP：深圳广州北京上海增速TOP：广州深圳北京上海增速TOP:广州北京深圳上海增速TOP:深圳广州北京上海找准地域机会2数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2023年2月VS2022年1月$%&%()*+,-+./0,12,2.3456&7879:;?A.BCDEFGHIJKL4.0MN47O!#$%&#$(#$899899!#$%&:;?ABC;100时，表示品牌在该地区的发展处于全国平均平之上，品牌发

14、展处于强势状态；BDI100时，表示品类在该地区的发展处于全国平均平之上，品类发展处于强势状态；CDI7;?ABC;!#$%&:;100时，表示品牌在该地区的发展处于全国平均平之上，品牌发展处于强势状态；BDI100时，表示品类在该地区的发展处于全国平均平之上，品类发展处于强势状态；CDI,19:A.34/0DEF$7IJBCGH;?ABC;!#$%&:;100时，表示品牌在该地区的发展处于全国平均平之上，品牌发展处于强势状态；BDI100时，表示品类在该地区的发展处于全国平均平之上，品类发展处于强势状态；CDI100时，表示品类在该地区的发展处于全国平均平之下，品类发展处于弱势状态。./01

15、234567FG找准地域机会：陶瓷行业心智机会&%+,(+.-$%/0,1)*2.&7872,?;9:56DEF7BCA.KLGHIJ4.N40M7O!#$%&#$(#$=?ABC;!#$%&:;100时，表示品牌在该地区的发展处于全国平均平之上，品牌发展处于强势状态；BDI100时，表示品类在该地区的发展处于全国平均平之上，品类发展处于强势状态；CDI100时，表示品类在该地区的发展处于全国平均平之下，品类发展处于弱势状态。泡积表示地域品牌搜索占，积越搜索占越，该地域对品牌的重要性越；亮是品牌搜索份额TOP5省份./01234567%H找准地域机会：家电行业心智机会家居行业需求男女均衡，25

16、-54岁青中年是家居行业重要决策者，需求占比约80%，年轻用户成为市场消费主力，更重生活方式与态度塑造58%57%56%63%58%42%43%44%37%42%行业均值全屋定制家电陶瓷卫浴男女()*+,-./01()*+,-./0118-2425-3435-4445-5455-64行业均值家电陶瓷全屋定制卫浴()*+,-&2()*+,-&2345345010187%已婚()*+,-678901()*+,-678901PQRS!#$%&()*+,-.PTUS./01234567找准关键用户：家居行业用户消费群数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2022年1月-2023年2月!#$%

17、&()!#$%&()*+,-./01,-./012345%&67)2345%&67)*+,-89:,-89:;)&?);)&?)*+,-ABCD,-ABCD!#$%&(!)*%+,(!-./0%1&(./01234567!#$抓住细分品类用户喜好123数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2023年2月vs2022年2月卫浴对于用户来说是相对私密的空间，个性色彩与细节体验为用户带来心理层面“舒缓按摩”./01234567DE卫浴多样需求及品类分布:.;:.;?=?A,BCA,BC;?#?#ABCDEFABCDEF?!G#?!G#CDHIJCDHIJ?.#?.#EFKKLEFKKL?!

18、G#?!G#MNOPQRMNOPQR?SS#?SS#TU+VTU+V?!GG#?!GG#9QWEF9QWEF?XY#?XY#ZEFZEF?!.#?!.#*+*+?Y#Y#_R_R?.G#?.G#a+Va+V?#?#b_Rb_R?!S#?!S#EFcdefEFcdef?#?#+V+Vghgh?!G#!G#i+ji+j?k#?k#*+lm*+lm?k#?k#:.DE:.DEF FGHIJGHIJKLMNKLMNF FOPOPPQRPQRF FSTUVSTUVA,WLA,WLF FXYZXYZJPJP 抓住细分品类用户喜好数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2023年2月vs2022年2

19、月202202202302!%&#!%&#岩板搜索需求同比一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市陶瓷岩板岩板需求城市等级分布岩板用途搜索需求分布餐桌背景墙台面洗脸盆浴室柜茶几地板202202202302./01234567FG#超薄岩板#大尺寸岩板#岩板用作装饰墙好吗#岩板耐腐蚀好吗#岩板有哪些样式#岩板台面的优缺点#鱼肚白岩板定制 抓住细分品类用户喜好数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2023年2月vs2022年2月./01234567%H2022012022022022032022042022052022062022072022082022092022102022

20、11202212202301202302西式厨电中式厨电中/西厨电需求趋势202202202302EFGHEFGH集成灶需求同比电饭煲冰箱电压力锅洗碗机集成灶炒菜机油烟机养生壶微波炉豆浆机料理机202202202302同比智能厨电各品类需求趋势中式厨电西式厨电 抓住细分品类用户喜好数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2023年2月vs2022年2月空调洗衣机冰箱集成灶空气炸锅电视机投影仪净水器洗碗机空气循环扇除湿机破壁机吸尘器扫地机器人,-n1/0,-n1/0opqopq,-n1/0rs,-n1/0rsopqopq空气循环扇料理机净水器颈椎按摩仪洗碗机除湿机剃须刀蛋糕机吸尘器超声波

21、清洗机破壁机洗衣机全屋净水系统集成灶./01234567%H 抓住细分品类用户喜好数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2023年2月vs2022年2月IJKLH()*#_abHIJKLMNOPK!MHQR!MSTU8MVWU8MXYU8MZU8MH8MH_8M!#$%&!#$%&()*()*+,-,-./0*12./0*12./01234567%H 抓住细分品类用户喜好数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2023年2月vs2022年2月周一周二周三周四周五周六周日012345678910 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23,tu

22、vPw9xyzf9:,tuvPw9xyzf9:,tuvPx9yzf9:,tuvPx9yzf9:UaUabcbcd8Md8MHeaHeabcbcdMdM./01234567fgh 把握高价值需求场景：数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2023年2月vs2022年2月|cBx,-B|“”?c9细分B/0B/0!/0/0./01234567fiJ 把握高潜力需求场景：cdcdefgefgQSgQSghighigjkjklglgmngmngopop_qr_qrspspjklmno p8qMrstmuvwxy pLqMzu0|p$Mu|p$Mu p$99Mu“p”9M%u p$qM%u0|

23、.p!99M%u pL”M 3 pLM p!LM-p$L9M1uno p$”Muy|pdMu p$!Mzu“p!99Mu p8$MHeu p$LM1 p8q8M pL!M|p88MD p88M p!MV pL”ME p88MtoE p89ME p$Ml p”Mzu p$9Mzu p”M/0/0/0AB/0AB数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2023年2月vs2022年2月数据来源：百度内容大数据，百度观星盘，百度指数，2022-2023年度增长,tuv-,tuv-EGMNHOEGFKHOEPGLHOEGFNHO+,+,EPKPHOEPFQHO-.-.EPNMHOEPLRHO./

24、01234567&()&(),-,-$%$%*+*+激活品牌内容价值：tuvwtuvw45EKPHEQLH(x(x45EPNHyzyz45ss45EQSHF|bF|bFabFab55FabFabFbFbFbFb55FbFbFabFabFbFb55FabFabFbFbFbFb55FbFb数据来源：百度内容大数据，百度观星盘，百度指数，2022-2023年度增长./01234567&()&(),-,-$%$%*+*+激活品牌内容价值：请输入标题品牌价格产品品类口碑搭配服务质量环保健康材料售后知识科普风格功能智能男性TGI女性TGI男性更关注设计风格和智能程度，女性更关注材料健康、售后、服务、搭配、

25、口碑、等更多维的家装细节，且对知识科普内容偏好更高；25-54岁是全屋定制需求主力军；整体而言，25-34岁用户对环保健康、品牌关注等需求偏好更突出，而智能家居在中年以上需求同样旺盛。18-2425-3435-4445-5455-6465以上占比TGI18-2425-3435-4445-5455-6465以上占比TGI18-2425-3435-4445-5455-6465以上占比TGI(T(TUVUVCDCD899oo9:9:oo12AB3uv12AB3uv数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2023年2月vs2022年2月./01234567)*+,做用户关注的内容全屋定制品牌维

26、修售后安装口碑效果图官网拆卸使用说明价格对比选择翻新/改造功能尺寸规格品类产品男性TGI女性TGIoo9:9:oo14n1123AB14n1123ABghghBB YY*+/0*+/0kk/0/0!S!S YY/0Q*+14n1/0Q*+14n1AB*+AB*+QAB/0QAB/0QQ,/0,/0!AB*+/!AB*+/#./01234567DE 做用户关注的内容卫浴18-2425-3435-4445-5455-6465以上占比TGI18-2425-3435-4445-5455-6465以上占比TGI18-2425-3435-4445-5455-6465以上占比TGI899(T(T(WX(WX

27、(CDCD数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2023年2月vs2022年2月陶瓷选择关注点品牌材质购买渠道价格口碑评价样式效果质量202202202302数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2023年2月vs2022年2月品牌定位是陶瓷用户最关注的点；男性更关注购买渠道和价格，女性更关注瓷砖质量；青年关注材质，中老年人更多搜索购买渠道./01234567FG 做用户关注的内容陶瓷购买渠道价格口碑评价材质品牌认知样式效果质量男性女性o$!GG陶瓷选择关注点分人群TGI购买渠道价格口碑评价材质品牌认知样式效果质量18-2425-3435-4445-5455-6465以上o

28、$!GG男性用户更关注渠道、价格女性用户更关注陶瓷质量青年用户更关注材质中老年用户更多搜索购买渠道使用方法品牌售后服务口碑功能价格产品对比质量能耗样式购买渠道安全性202202202302家电选择关注点数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2023年2月vs2022年2月男性更关注能耗、样式和价格，女性偏好产品对比、注重家电安全性；青年更多关注能耗、探索家电功能./01234567%H家电选择关注点分人群TGI能耗样式价格购买渠道品牌售后服务口碑使用方法质量功能产品对比安全性男性女性o$!GG能耗样式价格价格品牌售后服务口碑使用方法质量功能产品对比安全性18-2425-3435-44

29、45-5455-6465以上o$!GG男性用户更关注能耗、样式和价格女性用户偏好产品对比、注重家电安全性青年用户更多关注能耗、探索家电功能 做用户关注的内容家电请输入标题初步意向品牌对比购买/寻址经验学习品牌诊断%/0%/0&()()*W*W+,u-+,u-)f)f.1212/0/0 11&2+,3412&2+,341256/056/0 78789:;9:;=?=?!6!6#$%&!tE(wxy!)*+,-Eu!%./!01/02/!3450!NO67U80!69g!.:/q9;q9!D?A/BCD!G/gnEF!=:5GHI!VWUJZ!KLZUMNOP!6=QR!6S(T!U!VWDE=!

30、XFG/$YZ=!?G/!JN_0Y!abZU!cdefgV!hi68dq99jl!klk?mnop!qDE$W%v!XFrC2!JN_sbt!uvN_wx!yzU|!hi6.!tDEo!VWO!FG/%!G/!v%H“”!U31./01234567 全链路经营数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2023年2月12345,tuv/0A12BCD12EFGHIH9JKL12MNO,tuv/0A12BCD12EFGHIH9JKL12MNO12PQR3S12PQR3STUVTUV9W9WXY&12Z&P=3=_/0srXY&12Z&P=3=_/0srP=3a=_bcd914efgMNhi

31、P=3a=_bcd914efgMNhi9W9WjSklQ,tuvUm#nop14jSklQ,tuvUm#nop14bc.qbc.q3/0rT3/0rTbcbcst/0ust/0uvwvwxyzn|12xyzn|122ie14u12“2ie14u12“12812MN12812MN6SUMMARYSUMMARYSUMMARYSUMMARY行业总结行业总结Home Marketing Value03百度家居营销价值3 百度流量价值百度移动态象限不断拓宽，多线业务头并进好看视频百度贴吧有驾APPMAU希壤APP1.1亿+全域DAU8千万全域DAU7千万7百万户规模中国排名第的中国排名第的AIAI公有云

32、服务商公有云服务商智能箱出货量智能箱出货量中国排名第中国排名第全球最动驾驶全球最动驾驶出服务商出服务商中国TOP1中国TOP1全领先全领先的中全领先的中医疗健康科普平台医疗健康科普平台1.8亿MAU6.48亿8亿户数累计突破全球POI覆盖内容资讯场景云存储场景地图出场景视频娱乐场景社区互动场景汽资讯场景元宇宙场景动驾驶场景智能云场景家庭活场景健康医疗场景全球TOP1Source：2022年万象会百度APP百度盘百度地图72.0%表示认同百度APP流量内容价值优于其他平台百度APP百家号好看视频百度健康小程序百度电商百度贴吧 百度知道 百度文库百度百科百度学术更多基于“搜索+信息”的新移动生态平

33、台聚合内部生态协同链接外部丰富流量黑色logo资讯类小说/阅读类工具类视频类厂商更多热门应用热门应用全覆盖 百度生态价值 百度创新价值AI作业调度GPU虚拟化加速套件速互联弹性训练AI服务器数据标注知识管理模型开发部署运模型管理知识产媒体能源融航天AI底座撑撑提提效效沉沉淀淀增增强强模型模型移动态场景智能出场景智能家庭场景虚拟场景人工智能专利申请量和授权量深度学习专利申请量 百度机会价值内容YZ_YaYb营销J经营c5defghijklmnopqrhc5defghijklmnopqrhststuvuv“”L!“”L!/0123456789:;?ABCDE9FGHI/0123456789:;?A

34、BCDE9FGHIJAKJAK9LMNO9LMNOPMPMQR9=STUQR9=STUVWXYVWXY9ZT_ab9cA9ZT_ab9cAdefgdefg/0hi/0hijkl/0jkl/0mnojpojqmnojpojqrsl/0rsl/0t/0ouvwrt/0ouvwrxyl/0 xyl/0z|ovjpz|ovjpOverall Home Solution04百度家居整体解决方案4VWXYZ_abcdefgack5-hijklmnopqrstXuvwxXyz|mD$YZ$XNxwXXq$Xq“$X“q uvT&“”zz 5luv“”5l5l!#$内容吸引/主动搜索搜索开屏搜索预置词推荐内容

35、触达信息流/信息流GD推广广告触达原生征文/知识营销/精品栏目/直播营销等大事件IP内容企业百家号品牌内容宝藏中国/百度沸点/好运中国年等线下户外场景-聚屏出行车内场景-Carlife家庭生活场景-小度其他媒体-百青藤联盟流量+度星选内容营销品牌商业直播/内容挂载(图文/视频等)品牌官网品牌小程序外链电商门店转化转化方式达人带货品牌带货APP微信导流转化方式百科&知道搜索推广品牌专区本地惠生活知识营销效果广告直达品牌官网门店品效广告本地转化端内-个人场景端外-多维场景信息&知识-百度APP休闲&娱乐-好看视频出行&社交-百度地图/贴吧线索优化Weigh资格管理/科学度量（投前智能定向/行业洞察

36、分析 投中持续跟踪优化 投后数据总结）聚屏萝卜快跑小度百青藤百度APP好看视频百度地图/贴吧外链电商流量触达形成转化基木鱼落地页地图商户通度小店创新体验场景-小度希壤web3.0人群破圈内容种草形成转化Opportunity机 会Awareness认 知Interest兴 趣Intent互 动Action行 动主动搜索直接转化曝光回搜内容带货主动意图表达（Interest)搜索推广本地生活（惠生活/地图商户通等本地场景解决方案）被动需求感知（Awareness)信息流广告解决方案波动诊断竞争力洞察优化中心账户问题归因，定位排查行业指标洞察/空间挖掘投放全链路优化建议营销工具助力转化稀疏客户获得

37、更多转化测试客户转化量自动化出价助力客户获得更大转化测试客户转化量投放系统升级AI智能优化模型用户转化（Action)品牌官网基木鱼落地页智能小程序外链电商门店转化度小店投放优化关键词规划师关键词推荐，海量拓词创意中心视频工具，慧合平台营销API赋能工具商本地创新赋能用 户 搜 索阿 拉 丁 卡 片商 家 店 铺 页商 品 详 情 页支 付 下 单度 小 店 助 转 化放量模式，基于转化出价增强模式，基于点击出价 百度家居效果营销体系主动内容互动（Intent)链接用户被动需求感知（Awareness)开屏信息流GD度星选内容营销主动内容互动（Intent)品牌专区打动用户内容创新营销BGCP

38、GC商业加热度星选企业号百+电商外链+度小店落地页官网智能小程序交 易服 务电商调整品牌跳转私域经营服务达成（Action)智能家庭场景智能出行场景虚拟场景百青藤联盟流量聚屏域内流量域外流量数智经营观星盘通用词品专知识营销AIGC百度数字人联盟赋能全国经销商活动品牌内容全网收录品牌长效声量阵地品牌口碑再优化 建立影响力品牌百科故事化 紧抓用户需求知识营销内容营销超级品专高级品专百科营销 百度家居品牌营销体系触达用户主动意图表达（Interest)百度家居品牌营销 更多新玩法助力家居行业实现品牌创新长效破圈!#$%&%&()*+,-+”RSAI智能组卡全新发布敬请期待*长安福特内容+广告产品矩阵

39、内容+IP项目矩阵百+加热广告追投人群追投最大化利用投后内容资产助力转化全场景IP多频触达兴趣人群引导转化优选高转化内容补足自然流量优选广告素材及落地页再复用优选核心交易人群广告二次触达电商IP节数字明星IP社群带货IP好物挑战赛内容转化智能提效百度超级购物节覆盖全年电商节点数字人和明星IP带动全民互动转化贴吧兴趣社群派样众测真实种草PGC带动UGC品牌有奖众测挑战深度内容定制主题任务征文热点话题定制达人带货直播场景1场景2百家号创作者百度知道有效问答百度贴吧兴趣吧达人创作者生态 一搜百应百度热榜#10热点话题定制#超级话题+热榜品牌发布会私域直播节点营销造势达人探店视频定制新品上市定制图文品

40、牌造节内容IP定制产品测评原生征文 百度家居内容营销体系请输入标题打造国内第一个元宇宙社区平台希壤，为品牌提供虚拟会场，定制发布会等多种玩法，打通虚拟+现实世界通路，实现大事件发布。1.AIGC+希壤多元家居体验营销家居品牌体验馆家居超级4.0梦工厂家居品牌周年庆发布会家居品牌旗舰店用户拉新与持续经营 百度家居创新营销体系+百度数字人IP与品牌合作代言，为新品事件造势引流，更可实现发布会主持、表演、互动、探索官等形式，为用户提供交互体验。12.AIGC+数字人IP家居联盟创新数字人家居导购客服数字人直播/代言/主持人数字人营销活动联动数字人AIGC内容创作利用飞桨多维AI创新技术，结合多种交互

41、方式及底层技术，如AI语音识别，AI图片识别，AI文字识别等为家居品牌提供创新玩法定制.3.AIGC+飞桨智能定义家居互动场景家居品牌VR体验馆艺术创作（音乐/绘画等）家居品牌代言人语音定制家居品牌营销互动游戏4.AIGC+品牌数字藏品打造独有资产基于百度超级链权威技术认证，为家居品牌抢先布局数字资产，帮助家居品牌拓展更加丰富的营销触点，形成长期可留存资产。新品上市数字定制用户数字礼品定制经销商大会数字纪念品定制节点营销数字藏品定制用户拉新与持续经营用户体验与持续影响AIGC智能技术完全颠覆内容生产模式高效率为企业提供优质内容生产1.百度全域生态流量助阵2.数字人全网社交账户联动请输入标题初级

42、玩家中级玩家高级玩家不同品牌发展阶段存在营销诉求差异搜索推广信息流CPC行业流量及用户诉求精准触达搜索竞价信息流CPC品牌专区长期长期时效强曝光如何让高效搭建品牌营销阵地品牌活动快速获取用户关注并带来长效增长效应场景化强种草开屏通用词品专度星选（话题+达人）地图百科知道精确及时提供行业解决方案搭建品牌快速沟通促效果转化从行业认知到品牌认可长效打造品牌营销闭环结合品牌节点，通过曝光、种草、生态场景化触达方式传播品牌价值家居复购周期长决策周期短行业壁垒品牌传播限制增长存量Z世代品牌认可更重价值与体验搜索竞价信息流CPC品牌专区长期时效百度IP创新营销元宇宙数字人文心一言搜+推双生态长期布局稳定承载

43、全年营销流量通过百度IP创新营销参与跨越圈层边界丰富品牌价值针对常见各阶段诉求标准化资源组合百度营销各阶解决方案带来效果 百度家居各阶玩法营销体系0501001502002500200040006000202 2/7/22202 2/7/23202 2/7/24202 2/7/25202 2/7/26202 2/7/27202 2/7/28202 2/7/29202 2/7/30202 2/7/31放量测试前后消费与成本趋势消费成本放 量 模 式 前放 量 模 式 后日均消费+162%成本浮动+2%开启放量模式前积累充足数据预算逐步提升,把成本优化至可控值使用优质计划进入放量模式,限制预算放量

44、期间不频繁操作,尤其避免负向动作“积累经济,发育良好”“顺风推进,切后收割”合作背景搜索推广信息流推荐营销落地页品牌痛点转化成本把控严格,历史推广提价放量波动大,常规模式放量难投放效果使用放量模式后,消费上涨1.6倍,成本基本持平,超乎预期该品牌主希望通过投放百度搜索+信息流推广获取线索，转化事件为表单提交成功。客户亟需放量加大获取线索量，且保证成本在一定控制范围内工作原理：系统基于您所设置的推广计划预算，自动为您竞价，根据竞争局势的变化自动为您争取在预算许可下的最大转化量，实现快速放量。适用场景：适合定向较为宽泛、期望快速起量、日消耗预算有明确要求，但转化成本可一定幅度波动的推广计划产品机制

45、 百度家居行业SHOWCASE一键继承boost扶持放量模式ocpc挖掘行业意图人群内容吸引+主动搜索全覆盖式流量触达高效促转化（百度航天IP覆盖）让更多用户唤醒东鹏品牌关注（精准主动行业用户覆盖）应用全链路打法赋能终端（从公域到私域）1对1定制营销落地页高效促转化开屏+航天IP（资源冠名+达人软植+品牌定制专题页）用户互动提升百度指数增长数百位KOL推荐品牌专题页航天IP节目冠名开屏航天IP专题页冠名搜索广告+信息流广告品牌专区行业用户需求主动响应信息流搜索AI程序化推广精准挖掘人群一键继承Boost扶持本地推广全天24小时首屏首位响应品牌精准搜索需求PC端移动端本地推广落地页基木鱼落地页本

46、地推广落地页+基木鱼营销落地页 百度家居行业SHOWCASE 百度家居行业SHOWCASE创新背景H5-全包圆“爱的港湾系列”数字藏品-5套10000份装修优惠券创新价值/可复制性1.上游房产复苏带动下游装修行业需求，线上流量抓取关乎到市场影响力的提升；2.全包圆客户希望结合百度的创新力探索新的拓量模式，增加品牌在市场营销竞争力和线索抓取；背景一：提升行业影响力1.知客情：客户有创新营销想法；2.核心痛点：品牌与效果双正向营销诉求；3.策略定制：数字藏品，从创新维度实现对“品牌”创新聚焦营销、“效果”限量版数字藏品实现线索创新抓取；背景二：主动创新营销宣传H5一套-新家相册二套-雨后小调三套-

47、巴登时光四套-烟雨初霁五套-挪威森林每套各2000份（未进行检测有效装修线索）按照二手数字藏品交易量维度进行判定：1.每套发行快速被抢空，预示着创新更能聚焦意向受众，2.单一的有效线索判定维度看，数字藏品创新营销带来的3.房产家居行业的优秀案例行业可复制性分析：百度大数据让品牌“更懂”用户数据洞察为策略定锚内容营销为品牌种树生态沉淀深化长期影响（IP结合）梦想造家节IP+百度会国庆IP+蒙娜丽莎微笑节活动实现品牌营销长期主义百度大数据洞察+定制差异化品牌策略度星选XIP（开屏+达人定制+动态话题+原生征文+经验挑战赛）总曝光量3亿+总阅读量品牌指数资讯指数+10倍3000W+2040%更强曝光

48、-长期沉淀-互动唤醒营销路径:围绕“好玩、好看、好物”主题，实现“流量-内容-用户”三位一体全链触达 百度家居行业SHOWCASE 百度家居行业SHOWCASE疫情反复，作为全球知名家具和家居零售商,本地市场竞争激烈，宜家旨在抓住旺季装修刚需爆发点，利用新店（南宁、昆明）开业契机，以 AI 慧眼回溯策略强势打入南宁当地市场，吸引潜在用户到店体验以及下载APP进行网上购买。百度地图与AI大数据，成功助力宜家从流量的转化变现，实现线上和线下客流大幅增长，远超出KPI预期。该项目的成功实施，有效证明了数据的有效应用能帮助品牌实现全域流量增长及品牌生意长线的发展，也有利于持续打造宜家家居零售新营销模式

49、。单人到店成本节约5倍APP安装成本节约60%品牌互动提升率+77.08%品牌认知度提升宜家APP安装量及成本到店人流量及到店成本LBS&兴趣&关键词周边热力图定向开屏语音导航地图banner 品牌专区慧眼识别用户去向精准定向潜在消费者到店前用户分布百度多触点精准触达受众线上投放 引流线下百度利用AI慧眼系统及大数据营销系统-观星盘进行目标人群洞察和定向，我们掌握了第一方人群数据（客流来自哪里）及第二方人群包（客流去往哪里），双剑合璧锁定家装人群；并以百度三大产品覆盖出行导航等多个场景投放，结合门店 LBS 数据，形成“时+地+人”的多维空间定向。我们通过百度AI慧眼系统，精准识别移动设备码，

50、清楚了解到广告点击人群的到店情况，实现了线上投放数据的线下追踪及数据回流。慧眼系统识别到店人群，回溯投放效果线上广告点击人群的IDFA线下到店人群的IDFAAds展现人群点击人群到访人群品牌强势霸屏-强展示建立认知IP100个想住的家创新化用户运营-强关联夯实心智长效经营用户-强引导激发转化精准品牌流量触达强IP内容吸引及主动检索覆盖长效经营促转化品牌专区+知道合伙人IP主视频栏目+IP搜索主会场+头部大卡氛围卡+专题页共创计划-原生话题+定制图文+直播司米品牌关注人群（前置唤醒）生活方式定制关注人群（IP覆盖）精准高意向人群（持续影响）总曝光量4.6亿总阅读量百度指数资讯指数+1509%95