《广告学——原理与实务》教案.doc

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1、广告学原理与实务教案第一章：广告概述一、教学目标1. 让学生了解广告的定义、功能和分类。2. 让学生掌握广告的基本要素和广告创意的基本原则。3. 培养学生对广告的审美能力和批判性思维。二、教学内容1. 广告的定义与功能2. 广告的分类3. 广告的基本要素4. 广告创意的基本原则5. 广告的审美与批判三、教学方法1. 讲授法：讲解广告的定义、功能、分类和创意原则。2. 案例分析法：分析经典广告案例，引导学生思考广告的审美和批判。四、教学步骤1. 导入：通过展示经典广告案例，引导学生思考广告的定义和功能。2. 讲解：详细讲解广告的定义、功能、分类和创意原则。3. 分析：分析经典广告案例，引导学生思

2、考广告的审美和批判。4. 讨论：组织学生进行小组讨论，分享自己对广告的看法。五、作业与评价1. 作业：让学生结合自己的生活经验，挑选一个广告并进行分析，写出分析报告。2. 评价：根据学生的作业，评价学生对广告的理解和分析能力。第二章：广告策划一、教学目标1. 让学生了解广告策划的基本概念和流程。2. 让学生掌握广告策划的主要任务和策略。3. 培养学生运用广告策划知识解决实际问题的能力。二、教学内容1. 广告策划的基本概念2. 广告策划的流程3. 广告策划的主要任务4. 广告策划的策略三、教学方法1. 讲授法：讲解广告策划的基本概念、流程和主要任务。2. 案例分析法：分析经典广告策划案例，引导学

3、生思考广告策划的策略。四、教学步骤1. 导入：通过展示经典广告策划案例，引导学生思考广告策划的基本概念。2. 讲解：详细讲解广告策划的基本概念、流程和主要任务。3. 分析：分析经典广告策划案例，引导学生思考广告策划的策略。4. 讨论：组织学生进行小组讨论，分享自己对广告策划的看法。五、作业与评价1. 作业：让学生结合自己的生活经验，挑选一个广告策划案例并进行分析，写出分析报告。2. 评价：根据学生的作业，评价学生对广告策划的理解和分析能力。第三章：广告创意一、教学目标1. 让学生了解广告创意的基本概念和原则。2. 让学生掌握广告创意的方法和技巧。3. 培养学生运用广告创意知识进行广告创作的能力

4、。二、教学内容1. 广告创意的基本概念2. 广告创意的原则3. 广告创意的方法和技巧三、教学方法1. 讲授法：讲解广告创意的基本概念、原则和方法。2. 案例分析法：分析经典广告创意案例，引导学生思考广告创意的技巧。四、教学步骤1. 导入：通过展示经典广告创意案例，引导学生思考广告创意的基本概念。2. 讲解：详细讲解广告创意的基本概念、原则和方法。3. 分析：分析经典广告创意案例，引导学生思考广告创意的技巧。4. 讨论：组织学生进行小组讨论，分享自己对广告创意的看法。五、作业与评价1. 作业：让学生结合自己的生活经验，设计一个广告创意方案。2. 评价：根据学生的作业，评价学生对广告创意的理解和应

5、用能力。第四章：广告媒介一、教学目标1. 让学生了解广告媒介的基本概念和类型。2. 让学生掌握广告媒介的选择和运用原则。3. 培养学生运用广告媒介知识进行广告传播的能力。二、教学内容1. 广告媒介的基本概念2. 广告媒介的类型3. 广告媒介的选择和运用原则三、教学方法1. 讲授法：讲解广告媒介的基本概念、类型和选择原则。2. 案例分析法：分析经典广告媒介案例，引导学生思考广告媒介的运用。四、教学步骤1. 导入：通过展示经典广告媒介案例，引导学生思考广告媒介的基本概念。2. 讲解：详细讲解广告媒介的基本概念、类型和选择原则。3. 分析六、广告文案一、教学目标1. 让学生了解广告文案的基本概念和作

6、用。2. 让学生掌握广告文案的创作方法和技巧。3. 培养学生运用广告文案知识进行广告创作的能力。二、教学内容1. 广告文案的基本概念2. 广告文案的作用3. 广告文案的创作方法和技巧三、教学方法1. 讲授法：讲解广告文案的基本概念、作用和创作方法。2. 案例分析法：分析经典广告文案案例，引导学生思考广告文案的技巧。四、教学步骤1. 导入：通过展示经典广告文案案例，引导学生思考广告文案的基本概念。2. 讲解：详细讲解广告文案的基本概念、作用和创作方法。3. 分析：分析经典广告文案案例，引导学生思考广告文案的技巧。4. 讨论：组织学生进行小组讨论，分享自己对广告文案的看法。五、作业与评价1. 作业

7、：让学生结合自己的生活经验，编写一个广告文案。2. 评价：根据学生的作业，评价学生对广告文案的理解和创作能力。七、广告效果评估一、教学目标1. 让学生了解广告效果评估的基本概念和方法。2. 让学生掌握广告效果评估的标准和指标。3. 培养学生运用广告效果评估知识解决实际问题的能力。二、教学内容1. 广告效果评估的基本概念2. 广告效果评估的方法3. 广告效果评估的标准和指标三、教学方法1. 讲授法：讲解广告效果评估的基本概念、方法和标准。2. 案例分析法：分析经典广告效果评估案例，引导学生思考广告效果评估的指标。四、教学步骤1. 导入：通过展示经典广告效果评估案例，引导学生思考广告效果评估的基本

8、概念。2. 讲解：详细讲解广告效果评估的基本概念、方法和标准。3. 分析：分析经典广告效果评估案例，引导学生思考广告效果评估的指标。4. 讨论：组织学生进行小组讨论，分享自己对广告效果评估的看法。五、作业与评价1. 作业：让学生结合自己的生活经验，挑选一个广告并进行效果评估，写出评估报告。2. 评价：根据学生的作业，评价学生对广告效果评估的理解和应用能力。八、广告法规与伦理一、教学目标1. 让学生了解广告法规的基本内容和主要条款。2. 让学生掌握广告伦理的基本原则和规范。3. 培养学生运用广告法规和伦理知识解决实际问题的能力。二、教学内容1. 广告法规的基本内容和主要条款2. 广告伦理的基本原

9、则和规范三、教学方法1. 讲授法：讲解广告法规的基本内容和主要条款。2. 案例分析法：分析经典广告法规和伦理案例，引导学生思考广告法规和伦理的重要性。四、教学步骤1. 导入：通过展示经典广告法规和伦理案例，引导学生思考广告法规的基本内容。2. 讲解：详细讲解广告法规的基本内容和主要条款。3. 分析：分析经典广告法规和伦理案例，引导学生思考广告法规和伦理的重要性。4. 讨论：组织学生进行小组讨论，分享自己对广告法规和伦理的看法。五、作业与评价1. 作业：让学生结合自己的生活经验，挑选一个广告并进行法规和伦理分析，写出分析报告。2. 评价：根据学生的作业，评价学生对广告法规和伦理的理解和应用能力。

10、九、广告案例分析一、教学目标1. 让学生了解经典广告案例的基本情况和背景。2. 让学生掌握广告案例分析的方法和技巧。3. 培养学生运用广告案例分析知识解决实际问题的能力。二、教学内容1. 经典广告案例的基本情况和背景2. 广告案例分析的方法和技巧三、教学方法1. 讲授法：讲解经典广告案例的基本情况和背景。2. 案例分析法：分析经典广告案例，引导学生思考广告案例分析的技巧。四、教学步骤1. 导入：通过展示经典广告案例，引导学生思考广告案例的基本情况和背景。2. 讲解：详细讲解经典广告案例的基本情况和背景。3. 分析：分析经典广告案例，引导学生思考广告案例分析的技巧。4. 讨论：组织学生进行小组讨

11、论，分享自己对重点和难点解析一、广告概述难点解析：广告定义的多样性；广告功能的深入理解；广告分类的细化；创意原则的应用；广告审美的主观性。二、广告策划难点解析：广告策划概念的抽象性；策划流程的复杂性；主要任务的区分；策略制定的创新性。三、广告创意难点解析：创意概念的抽象性；创意原则的灵活应用；方法和技巧的实操性。四、广告媒介难点解析：媒介概念的多样性；媒介类型的区分；选择原则的实用性。五、广告文案难点解析：文案概念的抽象性；文案作用的深入理解；创作方法的多样性；技巧的实用性。六、广告效果评估难点解析：效果评估概念的抽象性；评估方法的选择；标准和指标的应用。七、广告法规与伦理难点解析：法规条款的细节理解；伦理原则的实践应用。八、广告案例分析难点解析：案例背景的深入理解；分析方法的多样性；技巧的实际应用。本文主要对广告学原理与实务教案中的重点和难点进行了分析和解析。通过对每个章节的教学目标和内容的关注，确定了需要重点关注的环节，并对这些环节的难点进行了详细的补充和说明。这些分析和解析有助于学生更好地理解和掌握广告学的原理与实务，提高他们在实际应用中的能力。