国际目标市场营销战略-教案.doc

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1、国际目标市场营销战略-教案第一章：国际市场营销概述1.1 课程介绍本课程旨在帮助学生了解国际市场营销的基本概念、原则和策略，以便在全球化背景下有效地开展国际市场营销活动。1.2 教学目标了解国际市场营销的定义和重要性掌握国际市场营销的基本原则学习国际市场营销的策略和方法1.3 教学内容国际市场营销的定义和重要性国际市场营销的基本原则国际市场营销的策略和方法1.4 教学活动引入国际市场营销的定义和重要性通过案例分析，让学生了解国际市场营销的基本原则分组讨论，探讨国际市场营销的策略和方法1.5 作业与评估完成一份关于国际市场营销的案例分析报告参与小组讨论的表现第二章：国际市场环境分析2.1 课程介

2、绍本章将介绍国际市场环境的基本概念和分析方法，帮助学生了解国际市场的特点和挑战。2.2 教学目标了解国际市场环境的基本概念和分析方法掌握国际市场的主要特点和挑战学习国际市场环境的分析技巧2.3 教学内容国际市场环境的基本概念和分析方法国际市场的主要特点和挑战国际市场环境的分析技巧2.4 教学活动引入国际市场环境的基本概念和分析方法通过案例分析，让学生了解国际市场的主要特点和挑战练习国际市场环境的分析技巧2.5 作业与评估完成一份关于国际市场环境分析的案例报告参与课堂讨论的表现第三章：国际市场细分、目标市场选择和市场定位3.1 课程介绍本章将介绍国际市场细分、目标市场选择和市场定位的基本概念和策

3、略，帮助学生了解如何在国际市场中选择目标市场并制定相应的市场定位策略。3.2 教学目标了解国际市场细分、目标市场选择和市场定位的基本概念和策略掌握国际市场细分的技巧学习国际市场目标市场选择和市场定位的方法3.3 教学内容国际市场细分、目标市场选择和市场定位的基本概念和策略国际市场细分的技巧国际市场目标市场选择和市场定位的方法3.4 教学活动引入国际市场细分、目标市场选择和市场定位的基本概念和策略通过案例分析，让学生了解国际市场细分的技巧分组讨论，探讨国际市场目标市场选择和市场定位的方法3.5 作业与评估完成一份关于国际市场细分、目标市场选择和市场定位的案例分析报告参与小组讨论的表现第四章：国际

4、市场营销组合策略4.1 课程介绍本章将介绍国际市场营销组合策略的基本概念和策略，帮助学生了解如何在国际市场中制定合适的产品、价格、促销和分销策略。4.2 教学目标了解国际市场营销组合策略的基本概念和策略掌握国际市场营销组合的四个要素学习国际市场营销组合策略的制定方法4.3 教学内容国际市场营销组合策略的基本概念和策略国际市场营销组合的四个要素国际市场营销组合策略的制定方法4.4 教学活动引入国际市场营销组合策略的基本概念和策略通过案例分析，让学生了解国际市场营销组合的四个要素分组讨论，探讨国际市场营销组合策略的制定方法4.5 作业与评估完成一份关于国际市场营销组合策略的案例分析报告参与小组讨论

5、的表现第五章：国际市场营销计划和实施5.1 课程介绍本章将介绍国际市场营销计划的基本内容和实施步骤，帮助学生了解如何制定国际市场营销计划并有效地实施。5.2 教学目标了解国际市场营销计划的基本内容和实施步骤掌握国际市场营销计划的制定技巧学习国际市场营销计划的实施方法5.3 教学内容国际市场营销计划的基本内容和实施步骤国际市场营销计划的制定技巧国际市场营销计划的实施方法5.4 教学活动引入国际市场营销计划的基本内容和实施步骤通过案例分析，让学生了解国际市场营销计划的制定技巧分组讨论，探讨国际市场营销计划的实施方法5.5 作业与评估完成一份关于国际市场营销计划的案例分析报告参与小组讨论的表现第六章

6、：国际市场营销渠道策略6.1 课程介绍本章将探讨国际市场营销渠道的类型、选择和管理，帮助学生了解如何有效地分销产品和服务到国际市场的各个环节。6.2 教学目标理解国际市场营销渠道的类型和功能学会评估和选择国际市场营销渠道掌握国际市场营销渠道的管理和协调技巧6.3 教学内容国际市场营销渠道的类型和功能国际市场营销渠道的评估和选择国际市场营销渠道的管理和协调6.4 教学活动介绍国际市场营销渠道的基本概念和类型通过案例分析，分析不同国际市场营销渠道的优缺点小组讨论，探讨国际市场营销渠道的评估和选择策略6.5 作业与评估完成一份关于国际市场营销渠道评估和选择的案例分析报告参与小组讨论的表现第七章：国际

7、市场营销沟通策略7.1 课程介绍本章将探讨国际市场营销沟通的核心要素，包括广告、促销、公共关系和人员销售，以及如何在不同文化背景下制定有效的沟通策略。7.2 教学目标理解国际市场营销沟通的核心要素和策略学会在不同文化背景下制定国际市场营销沟通策略掌握国际市场营销沟通的实施技巧7.3 教学内容国际市场营销沟通的核心要素和策略跨文化国际市场营销沟通的挑战和解决方案国际市场营销沟通的实施技巧7.4 教学活动介绍国际市场营销沟通的基本要素和策略通过案例分析，探讨跨文化国际市场营销沟通的挑战和解决方案小组讨论，分析国际市场营销沟通的实施技巧7.5 作业与评估完成一份关于跨文化国际市场营销沟通的案例分析报

8、告参与小组讨论的表现第八章：国际市场营销中的文化因素8.1 课程介绍本章将探讨文化差异对国际市场营销策略的影响，帮助学生了解如何在不同文化背景下制定适应性强的国际市场营销策略。8.2 教学目标理解文化差异对国际市场营销策略的影响学会分析不同文化背景下的消费者行为掌握适应不同文化背景的国际市场营销策略制定技巧8.3 教学内容文化差异对国际市场营销策略的影响跨文化消费者行为分析适应不同文化的国际市场营销策略制定8.4 教学活动介绍文化差异对国际市场营销策略的影响通过案例分析，分析不同文化背景下的消费者行为小组讨论，探讨适应不同文化的国际市场营销策略制定技巧8.5 作业与评估完成一份关于跨文化国际市

9、场营销策略的案例分析报告参与小组讨论的表现第九章：国际市场营销中的政治和法律因素9.1 课程介绍本章将探讨政治和法律因素对国际市场营销策略的影响，帮助学生了解如何在面对不同国家的政治和法律环境时制定有效的国际市场营销策略。9.2 教学目标理解政治和法律因素对国际市场营销策略的影响学会分析不同国家政治和法律环境对国际市场营销的影响掌握应对不同国家政治和法律环境的策略制定技巧9.3 教学内容政治和法律因素对国际市场营销策略的影响分析不同国家政治和法律环境对国际市场营销的影响应对不同国家政治和法律环境的策略制定9.4 教学活动介绍政治和法律因素对国际市场营销策略的影响通过案例分析，分析不同国家政治和

10、法律环境对国际市场营销的影响小组讨论，探讨应对不同国家政治和法律环境的策略制定技巧9.5 作业与评估完成一份关于应对不同国家政治和法律环境的案例分析报告参与小组讨论的表现第十章：国际市场营销中的伦理和社会责任10.1 课程介绍本章将探讨国际市场营销中的伦理和社会责任问题，帮助学生了解如何在国际市场营销活动中负责任地行事并维护企业声誉。10.2 教学目标理解国际市场营销中的伦理和社会责任的重要性学会识别和解决国际市场营销中的伦理和社会责任问题掌握国际市场营销中伦理和社会责任的最佳实践10.3 教学内容国际市场营销中的伦理和社会责任的重要性识别和解决国际市场营销中的伦理和社会责任问题国际市场营销中

11、伦理和社会责任的最佳实践10.4 教学活动介绍国际市场营销中的伦理和社会责任的基本原则通过案例分析，探讨国际市场营销中的伦理和社会重点和难点解析：1. 国际市场营销概述：理解国际市场营销的定义和重要性，以及其与国内市场营销的区别。掌握国际市场营销的基本原则和策略。2. 国际市场环境分析：分析国际市场环境的基本概念和分析方法。了解国际市场的主要特点和挑战，以及如何进行国际市场环境的分析。3. 国际市场细分、目标市场选择和市场定位：掌握国际市场细分、目标市场选择和市场定位的基本概念和策略。学习如何进行国际市场细分、选择目标市场和进行市场定位。4. 国际市场营销组合策略：理解国际市场营销组合策略的基

12、本概念和策略。掌握国际市场营销组合的四个要素，即产品、价格、促销和分销，并学习如何制定相应的策略。5. 国际市场营销计划和实施：了解国际市场营销计划的基本内容和实施步骤。学习如何制定国际市场营销计划并进行有效的实施。6. 国际市场营销渠道策略：理解国际市场营销渠道的类型和功能。学会评估和选择国际市场营销渠道，并掌握国际市场营销渠道的管理和协调技巧。7. 国际市场营销沟通策略：掌握国际市场营销沟通的核心要素和策略。学会在不同文化背景下制定有效的国际市场营销沟通策略，并掌握其实施技巧。8. 国际市场营销中的文化因素：理解文化差异对国际市场营销策略的影响。学会分析不同文化背景下的消费者行为，并掌握适应不同文化背景的国际市场营销策略制定技巧。9. 国际市场营销中的政治和法律因素：了解政治和法律因素对国际市场营销策略的影响。学会分析不同国家政治和法律环境对国际市场营销的影响，并掌握应对不同国家政治和法律环境的策略制定技巧。10. 国际市场营销中的伦理和社会责任：理解国际市场营销中的伦理和社会责任的重要性。学会识别和解决国际市场营销中的伦理和社会责任问题，并掌握国际市场营销中伦理和社会责任的最佳实践。