平面设计中的图形设计.docx

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1、平面设计中的图形设计 摘 要平面设计本身就是符号的表达方式,起着沟通人们与文化、信息的作用。平面设计的三大要素即文字、图形、色调，三者在平面设计中起着不同的作用，互为补充。一般来说，图形以其不行替代的形象化特征成为平面设计中的视觉重点，图形所传递信息要比文字更直观，更快速传递所携信息，越是富有意境性的图形越能抓住观者的视线。在设计中,设计者只有胜利的选择、组合、转换、再生这些元素,汇合成为自身与受众共同认可的符号,设计师们的设计表现重点就是图形以其独特的魅力的展示。关键词图形 平面设计 魅力一、平面设计中图形的分类及应用依据图形的用途及外观形式将常见的图形设计分为三类：1、标记图形标记是经过设

2、计的特别的图形或文字构成的，以象征性的语言和特定的造型、图案来传达信息，以表达某种特定含义和事物的视觉语言。标记类设计要求识别性高，简洁明白以便于记忆和运用，因此无论具象还是抽象标记都要趋向于符号化。有具象的表现如肯德基；有抽象的表现如耐克。标记图形发展到今日其艺术表现的手法也更加丰富和多样化，三维造型，以及运用材质和光泽表现出来的标记层出不穷。2、创意图形在平面设计中运用创意图形最多，而且是最具改变的艺术表现就是这类图形设计。它除了招贴和广告设计，还应包括各类产品的包装装潢设计和书籍装帧设计中。其特点是表现手法多样性，具有象征性的丰富的艺术感染力，极具特性与艺术性。3、纪念性图形经常是为历史

3、性会议，或大型文化活动等，以象征性的拟人手法，产生一个不真实中的真实可爱的形象，并加以大量宣扬以加深人们的印象，达到许久性保存和纪念的目的。最典型的例子就是近些年特别流行的“祥瑞物”的形象设计，比如北京2022年奥运会祥瑞物“福娃”。二、 图形在平面设计中的应用1、 规则及不规则图形在平面设计中的应用规则图形即严格的几何图形，不规则图形是和规则图形相对应的图形。规则的图形倾向于稳定、静止、秩序，但一味规则也很简单导致单调和刻板；不规则的图形显得活泼、生动，但走向极端就会变成杂乱无章。在平面设计中，规则和不规则构成一种相辅相成的关系，这种互补关系有着心理学上的深层依据。在知觉过程中， “秩序感”

4、 是人们审美知觉活动的一条基本心理学原则，太单调的图像引不起人的知觉爱好，太杂乱的图像同样会使人茫然，因此平面设计应建立在这种简洁与困难、规则与不规则之间的联系。2、变异图形在平面设计中的应用变异图形由于其反传统的思维方法、超常规的构形方式，往往能从大量司空见惯的平凡图形中脱颖而出，特殊引人注目和深思，也越来越普遍地得到观者的欢迎。设计师常运用变异图形这一比较特别的构形手法来表达自己独具匠心的设计意图。3、分形图形在平面设计中的应用分形指具有多重自相像的图像，整体的结构呈现出参差不齐和不规则的状态并被反射在其每一部分中。分形图形依据它实现的算法不同，可以有多种类型。在平面设计利用分形理论可以绘

5、制出变化莫测、五彩斑斓的抽象图像。分形不仅为设计者供应了一种新的设计手段，而且使设计者有了更广袤的想象和拓展的空间，将它应用于平面设计，可以更干脆地体现设计者的创作意图。4、象征图形在平面设计中的应用将象征图形的希望一味的寄予于传统图形的继承是不够的，还要在现有的图形中，不断创新、挖掘出新的图形，只有这样才能大大丰富象征图形的表现形式。方法有二种：一是“旧图新说”。指对传统图形的创新，这要建立在广泛的群众基础上，把从前广为人知的，流传很久的，寓意深刻的传统图形，在不变更原意的状况下，加入现代时尚元素，这样会增加图形的趣味性。比如北京奥运标记设计，是在传统印章模式基础上，加入了富有动感的、运动的

6、人形，传统与现代在这里得到了完备的结合。二是将众多现代时尚元素做一个比较分析。比如可以分为高雅、通俗、雅俗共赏等形式。针对不同的目标受众，采纳不同形式内容的象征图形加以表现。比如“人头马”可以代表上层权威人士，是高雅的象征; 而可口可乐则代表了一种雅俗共赏的文化。三、平面设计中图形设计的方法空间是有限的，如何合理支配空间，使其发挥最大的功效是设计师的责任。在图形创意上，单一的、固定的视觉形象已死司空见惯，往往不能引起人们的思索，要创建簇新的、好玩的视觉形象。我们要学会制造不同、新颖、打破事物固有造型，利用两种或两种以上造型的有机结合，产生新奇的视觉效果和新的意义。这是将图形作加法创建，这种创建

7、方式是有规律可循的，利用英姿、利用正负形、利用共生、利用统购、利用渐变都可以将多种元素和谐融洽的组织在一起。也可以利用单一造型元素作减法创建，如减缺图形，也有将视觉元素作反常规的表现，如无理图形、混维图形。异影图形法，物象一般只是主题的表象，影像却是主题的实质反映。它们彼此相生，表达一个语义，一种观念；正负图形法， 也称反转图形，指正形于负形相互借用，相互依存，作为正形的图和作为负形的底可以相互反转。黑与白是相对的，没有黑就没有白，没有虚就么有实。设计师要惜墨如金，不仅仅是为了要在有限的篇幅中反映更多的信息，更主要的是以此来增加画面的纯粹奇妙和视觉新颖，通过图像的相互依存来示意两者之间潜在的关

8、系；共生图形法， 设计中打破一条轮廓线只能界定一个物象的现实，用一条轮廓线同时界定两个紧密相接、相互衬托的形象，使形与形之间的轮廓线可以相互转换借用，互生互长，从而以尽可能少的线条表现更多更丰富的含义，显现出精简着笔的魅力；双关图形法，双关图形意味着图形牵扯到双重说明，一重施表面上的意思，一重是暗含的意思，而暗含的意思往往是图形的主要含意所在。言在此而意在彼，可收到含蓄风趣的表达效果；聚集图形法，将单一或相近的元素造型反复整合构成另一视觉新形象，创建新奇的聚集图形来表达观念。构成图形的单位形态元素多用来反映整合形象的性质特点，以强化图形本身的意义；同构图形法，通过不同性质的物形间的非现实的整合

9、，制造稀奇特的视觉效果，显示新的非逻辑关系，从而突破原来物形意义的局限，产生新的意义。四、 总结图形应与平面设计作品所处的空间、时间、社会现实的要求或表现相一样，平面设计作品所选择、组合、加以运用的图形元素应具有明确指涉功能。设计者不是将图形元素简洁地组合与拼凑，而是把握好图形传递视觉信息的功能性，使其设计作品更富有生命力。责任编辑：刘小红参考文献：1、什么是包装设计，贾尔斯卡尔弗，中国青年出版社，2022.12、包装设计，靳斌， 中国美术学院出版社， 11019.33、现代包装设计， 李克强， 河北美术出版社， 2000.5 第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页