国际市场营销调研-教案.doc

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1、国际市场营销调研-教案章节一：国际市场营销调研概述教学目标：1. 了解国际市场营销调研的重要性。2. 掌握国际市场营销调研的基本概念和流程。3. 理解国际市场营销调研的类型和作用。教学内容：1. 国际市场营销调研的定义和目的。2. 国际市场营销调研的流程和步骤。3. 国际市场营销调研的类型和特点。4. 国际市场营销调研的作用和价值。教学方法：1. 讲授法：讲解国际市场营销调研的基本概念和流程。2. 案例分析法：分析国际市场营销调研的成功案例。教学评估：1. 课堂讨论：学生参与课堂讨论，分享对国际市场营销调研的理解和经验。2. 小组报告：学生分组进行国际市场营销调研案例分析，并向全班展示。章节二

2、：国际市场营销调研的流程与方法教学目标：1. 掌握国际市场营销调研的流程。2. 学习国际市场营销调研的方法和技术。3. 了解国际市场营销调研的数据分析技巧。教学内容：1. 国际市场营销调研的流程：设计、收集、分析和解释数据。2. 国际市场营销调研的方法：问卷调查、深度访谈、观察法等。3. 国际市场营销调研的数据分析技巧：描述性统计、推断性统计、市场趋势分析等。教学方法：1. 讲授法：讲解国际市场营销调研的流程和方法。2. 实践操作法：学生进行问卷调查或深度访谈的实践操作。教学评估：1. 小组报告：学生分组进行国际市场营销调研实践操作，并向全班展示。2. 作业：学生完成国际市场营销调研数据分析的

3、作业。章节三：国际市场营销调研的类型与工具教学目标：1. 了解国际市场营销调研的不同类型。2. 熟悉国际市场营销调研的工具和技巧。3. 掌握国际市场营销调研的数据收集和处理方法。教学内容：1. 国际市场营销调研的类型：定性和定量调研。2. 国际市场营销调研的工具：问卷调查、深度访谈、焦点小组等。3. 国际市场营销调研的数据收集和处理方法：问卷设计、数据整理和分析。教学方法：1. 讲授法：讲解国际市场营销调研的类型和工具。2. 实践操作法：学生进行问卷设计和数据整理的实践操作。教学评估：1. 作业：学生完成问卷设计和数据整理的作业。2. 课堂讨论：学生参与课堂讨论，分享对国际市场营销调研的理解和

4、经验。章节四：国际市场营销调研的案例分析教学目标：1. 学习国际市场营销调研的成功案例。2. 分析国际市场营销调研的关键因素和成功要素。3. 掌握国际市场营销调研的实践应用。教学内容：1. 国际市场营销调研的成功案例：介绍国际市场营销调研的成功案例。2. 分析国际市场营销调研的关键因素：市场规模、竞争对手、消费者行为等。3. 掌握国际市场营销调研的成功要素：有效的调研设计、数据分析和决策应用。教学方法：1. 讲授法：讲解国际市场营销调研的成功案例。2. 案例分析法：学生分组进行国际市场营销调研案例分析，并向全班展示。教学评估：1. 小组报告：学生分组进行国际市场营销调研案例分析，并向全班展示。

5、2. 作业：学生完成国际市场营销调研的成功要素分析的作业。章节五：国际市场营销调研的挑战与未来发展教学目标：1. 了解国际市场营销调研面临的挑战和问题。2. 探讨国际市场营销调研的发展趋势和机遇。3. 掌握国际市场营销调研的创新方法和应用。教学内容：1. 国际市场营销调研的挑战：数据隐私、文化差异、市场变化等。2. 国际市场营销调研的发展趋势：大数据、互联网等。3. 国际市场营销调研的创新方法和应用：社交媒体调研、在线调研工具、数据挖掘等。教学方法：1. 讲授法：讲解国际市场营销调研的挑战和发展趋势。2. 实践操作法：学生进行在线调研或数据挖掘的实践操作。教学评估：1. 作业：学生完成国际市场

6、营销调研的创新方法和应用的作业。2. 课堂讨论：学生参与课堂讨论，分享对国际市场营销调研的理解和经验。章节六：国际市场营销调研的法律与伦理问题教学目标：1. 理解国际市场营销调研中法律与伦理问题的重要性。2. 掌握国际市场营销调研中相关的法律法规。3. 学习国际市场营销调研中的伦理原则和最佳实践。教学内容：1. 国际市场营销调研中的法律问题：数据保护法、隐私权法、消费者权益保护法等。2. 国际市场营销调研中的伦理问题：保密性、诚信性、公正性等。3. 国际市场营销调研中的最佳实践：问卷设计、数据收集、信息使用等。教学方法：1. 讲授法：讲解国际市场营销调研中的法律与伦理问题。2. 案例分析法：分

7、析国际市场营销调研中法律与伦理问题的实际案例。教学评估：1. 作业：学生完成关于国际市场营销调研法律与伦理问题的案例分析。2. 课堂讨论：学生参与课堂讨论，分享对国际市场营销调研法律与伦理问题的理解。章节七：国际市场营销调研的数据分析与解读教学目标：1. 掌握国际市场营销调研数据的分析方法。2. 学习如何解读和应用调研结果。3. 理解数据可视化在调研报告中的重要性。教学内容：1. 国际市场营销调研数据的分析方法：描述性统计、推断性统计、市场趋势分析等。2. 解读调研结果：了解消费者行为、市场份额、竞争对手分析等。3. 数据可视化：学习使用图表、图形和表格展示调研数据。教学方法：1. 讲授法：讲

8、解国际市场营销调研数据的分析方法和解读技巧。2. 实践操作法：学生进行数据分析的实践操作，学习使用数据可视化工具。教学评估：1. 作业：学生完成数据分析的作业，包括图表和表格的设计。2. 小组报告：学生分组进行调研结果的解读和展示。教学目标：2. 掌握调研报告的结构和内容要求。3. 了解如何有效地沟通调研结果和建议。教学内容：1. 调研报告的结构：引言、方法、结果、讨论、结论和建议等。2. 调研报告的内容要求：清晰、准确、逻辑性强、数据支持等。3. 沟通调研结果和建议：有效表达、数据可视化、建议可行性等。教学方法：1. 讲授法：讲解调研报告的结构和内容要求。教学评估：2. 报告反馈：教师对学生

9、的调研报告进行评价和反馈。章节九：国际市场营销调研的软件与应用教学目标：1. 了解国际市场营销调研中常用的软件工具。2. 学习如何使用这些软件进行市场调研。3. 掌握调研数据管理和分析的技能。教学内容：1. 调研软件工具：问卷星、SPSS、Excel等。2. 软件应用：学习如何使用这些软件进行问卷设计、数据收集和分析。3. 调研数据管理：学习如何整理、存储和维护调研数据。教学方法：1. 讲授法：讲解调研软件工具的使用方法和功能。2. 实践操作法：学生进行软件操作的实践练习。教学评估：1. 作业：学生完成调研数据的收集和分析作业。章节十：国际市场营销调研的综合案例研究教学目标：1. 深入研究一个

10、国际市场营销调研的综合案例。2. 分析案例中的调研方法、过程和结果。3. 评估案例中的调研策略和决策效果。教学内容：1. 选择一个国际市场营销调研的综合案例。2. 分析案例中的调研方法：调研设计、数据收集、数据分析等。3. 评估案例中的调研策略和决策效果：市场机会、风险评估、策略调整等。教学方法：1. 讲授法：讲解国际市场营销调研的综合案例。2. 案例分析法：学生分组进行案例分析，并向全班展示。教学评估：1. 小组报告：学生分组进行案例分析，并向全班展示。2. 作业：学生完成关于案例评估的论文。重点和难点解析章节六中，法律与伦理问题是重点环节。在这个环节中，学生需要理解国际市场营销调研中法律与

11、伦理问题的重要性，掌握相关的法律法规，以及学习伦理原则和最佳实践。教师可以通过讲解实例和案例，帮助学生更好地理解和应用这些知识。章节七中，数据分析与解读是重点环节。学生需要掌握国际市场营销调研数据的分析方法，学习如何解读和应用调研结果，以及理解数据可视化在调研报告中的重要性。教师可以通过实际操作和数据分析案例，帮助学生掌握这些技能。章节九中，软件与应用是重点环节。学生需要了解国际市场营销调研中常用的软件工具，学习如何使用这些软件进行市场调研，以及掌握调研数据管理和分析的技能。教师可以通过软件操作演示和实际练习，帮助学生掌握这些技能。章节十中，综合案例研究是重点环节。学生需要深入研究一个国际市场营销调研的综合案例，分析案例中的调研方法、过程和结果，以及评估案例中的调研策略和决策效果。教师可以通过案例分析和讨论，帮助学生深入理解和应用所学知识。