文创产业创业策划书.docx

《文创产业创业策划书.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《文创产业创业策划书.docx（34页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、特优设计有限责任企业创业计划书 第一章、项目背景1、引言资本日勺时代过去，创意 日勺时代到来，文化创意产业已成为二十一世纪 知识经济日勺关键产业。步入二十一世纪，伴随 老式文化产业与信息产业日勺产业链条日勺融合和 重构，形成文化创意产业链。这一新型产业链 日勺上游是文化遗产日勺数字化与海量文化内容日勺 上载，下游是消费类信息技术产品日勺普及和信 息文化娱乐产品日勺大规模市场推广，以及大众 流行文化艺术符号在老式产业总日勺普遍应用,闲软件、音乐、演出艺术、出版、软件、电视 广播等行业。1、1全国各地发展状况近年 来，文化创意产业在我国也开始得到重视并有 很大发展。上海、北京、广东、浙江等经济发

2、达地区文化创意产业迅速崛起，势头强劲，逐 渐成为这些都市和地区产业发展日勺新亮点。上海：着力打造特色创意产业基地。上海是我 国文化创意产业发展较早日勺地区，同步也具有 了相称日勺发展基础。上海日勺影视业、出版业、 时尚设计、广告业等行业曾一直处在全国领先 地位。2023年10月，上海市首家文化科技创 意产业基地正式在浦东张江高科技园区揭牌成 立。2023年上海政府工作汇报及上海2023 - 2023年文化发展规划纲要已经明确提出发展 创意产业。据记录，上海市已经有18个创意产 业基地，近30个国家和地区日勺400多家各类设 计创意企业入驻，集聚了 1万多名创意人才。目前，文化创意产业产值已经占

3、到上海全市GDP日勺7 . 5%o北京：重点培育六大文化 创意产业中心。北京作为全国政治文化中心， 历史文化积淀深厚，科技和创新实力突出，具 有发展文化创意产业日勺独特优势。2023 -2023年北京市文化产业发展规划中提出重点 培育六个文化创意产业中心，北京市“十一五” 规划中也明确提出要加紧推进文化创意产业发 展，使之成为首都经济日勺支柱产业。深圳：积极构建“创意设计之都工在国际、国内 都市竞争日趋剧烈日勺状况下，深圳市2023年推 出了深圳市实行文化立市战略规划纲4要，并提出建设“创意设计之都”日勺目日勺,重 点发展创意设计有关产业，包括动漫产业、建 筑设计、装饰设计、印刷、服装设计等产

4、业。深圳市还规划建设了文化创意产业园区，建筑 面积8万多平方米，具有研发、投资、孵化、 制作、培训、交易等功能。此外，南京、青岛、大连、成都、杭州等其他都市，也纷纷 依托各自人才、区位及资源优势，建设各具特 色日勺文化创意产业基地或文化创意产业示范园 区，积极推进文化创意产业日勺发展。第三章、市场 细分从总体上看，福建地区经济正处在一种迅速 发展日勺轨道上，环三都澳战略开发获得实质进 展，各行业不一样层次、规模日勺企业在新经济 日勺战略转型过程中逐渐认识到品牌塑造日勺重要 性，创意提高品牌日勺市场需求已然凸显。特优 设计项目审时度势瞄准这一需求，结合自身优 势，确定为本土企业提供创意筹划、VI

5、形象设 计、包装设计、网页设计服务。在厦门广告设 计市场，广告主一般有如下需求：大型企业想 要通过广告、设计提高品牌内涵和影响力，茶 叶企业则想通过包装、筹划提高产品附加价值 和企业著名度，电子保健器材企业要用广告宣 传产品日勺功能和效果，餐饮企业要通过广告提 高营业收入，众多日勺百货商场需要通过广告传 播商品、销售信息。根据广告市场自身特点，按顾客日勺规定和所处生命周期进行详细日勺5市场细分：1、大型成熟企业（以机电企业为 代表）：此类客户处在行业发展成熟阶段，在 广告宣传方面重视品牌内涵和影响力日勺提高， 广告投入费用大，传播范围广，对广告设计企 业日勺资质规定高、作品讲究严，作品设计制作

6、 时间长，只有规模、资金皆具有日勺设计企业才 能承接此客户群业务，如机电生产企业每年投 入巨大日勺户外广告费用；2、中小型成长中企 业（以餐饮店、小型商品卖场为代表）此类客户处在发展阶段，有一定日勺企业管理经验， 但由于缺乏专业日勺经营管理思绪、方略，无法 在既有日勺规模与业绩方面获得突破，普遍展现 出一种裹足不前日勺状态。这种状况日勺企业群具 有较强日勺广告意识，但对广告日勺实际应用与认 识层次比较低，可以支付日勺广告费用有限，大 部分只想制作传单、站牌等简易广告，并且广 告目日勺仅满足于提高营业业绩层次；3、新兴 产业中日勺迅速发展企业（以茶叶、保健器材企 业为代表）：此类客户具有强烈日勺

7、品牌意识， 并且较深层地认识到创意广告在助力品牌速成中日勺作用，在企业经营过程中对广告筹划有整 体而深层日勺需求，企业管理层在制定营销计划 时会将广告支出列入财务支出日勺一部分，且高速成长日勺优势为企业带来较丰厚日勺营业收入,有能力支付一定日勺营销和广告费用OU!章、特优设计创业项目分析1、项目简介特优设计有限企业立足于厦门,是厦门地区创意设计行业日勺后起之秀。企业团 体关键组员由业内设计、筹划新秀构成，为企业提供：VI形象系统设计、商业摄影修图、包 装筹划、网站构建等优质服务，立志成为行业 标杆，为地区新兴产业日勺发展推波助澜。特优 设计在项目运行初期，已合作过麦当劳，片仔 痍，鑫联集团等某

8、些大型跨国企业和上市企 业，并获客户高度承认。2、特优设计创业项 目SWOT分析优势(Strength)劣势(Weakness) 1、市场与区位良好；1、企业内 部构造不够完善；2、卓越团体实力/2、项目 启动资金局限性；3、政策日勺扶持与鼓励3、抗 风险能力较弱机会(Opportunity)威胁(Threat) 1、产业构造调整带来发展机遇； 1、缺乏良好日勺市场运行制度和秩2、商业修图 市场启动了一片新市序；场2、面临越来越剧 烈日勺市场竞争；3、行业气氛较淡，发展遭遇 一定瓶颈1、优势分析（S）：第一、特优设 计企业瞄准福建地区，闽南经济区与外部市场 日勺衔接点，工业化程度较高、商务活跃

9、之地， 市场与区位优势明显。福建中大型民办企业是 全国最多日勺地区，近年来，福建不停加强地区 产业优势，涌现出一批规模与竞争力兼具实力 日勺著名企业。现代经济活动日勺“服务化”、“文化化”发展趋势 愈加显现文化创意产业愈加凸现其价值。文化 创意产业作为朝阳行业，在世界经济发展中具 有重要地位，愈来愈成为各发达国家日勺支柱产 业，其从业人员在某些发达国家已经占所有从 业人员日勺3%6%。据记录，19801998年， 其世界贸易额从953.4亿美元增长到3879.3亿 美元。日本文化创意产业统称娱乐观光业，2023年该产业规模约为85万亿日元，占国民 生产总值日勺17% ；韩国19992023年，

10、4大文 化创意产业日勺年平均增长率为22.8%,同期7 第二、特优设计扎根厦门区域市场，团体由业 内经验与实力兼备日勺创意设计人员、市场营销 人员、包装筹划人员等各方面组员构成，深谙 当地行业市场与整体实力，实战水平处在业内 领先地位，已经有日勺作品深受客户承认;第 三、特优设计项目属本省大力扶持日勺文化创意 产业，我们有志于在闽南地区企业日勺产业构造 升级和战略转型、提高企业竞争力日勺过程中奉 献自己一份力，项目自身将得到市政府日勺支持 和协助。2、劣势分析（W）：第一、特优设 计团体比较年轻，企业内部构造需深入完善, 团体人员之间分工合作配合度有待加强；第 二、项目启动资金局限性；第三、企

11、业在起步 阶段未形成关键优势，抗风险能力较弱。3、 机遇分析（O）:第一、都市功能和产业构造 调整日勺机遇。近几年来，厦门正处在都市建设 迅速发展和都市功能重新定位日勺重要时期。厦 门特区作为海西经济区开发日勺重要一环，产业 构造需要进行调整和优化，重点是大力发展第 三产业，尤其是现代服务业。这给厦门创意产 业发展带来了重大发展机遇；第二、茶博会为 厦门市文化创意产业提供了巨大日勺市场，同步 也为传媒、广告市场、旅游市场、会展市场发 展提供了良好日勺历史机遇。4、挑战分析(T)：第一、文化创意产业发展不平衡，没有统一规 范日勺市场制度和秩序，同类文化创意产品恶性 竞争；第二、越来越多日勺广告设

12、计企业已经意 识到向创意筹划方向转型，一旦竞争对手羽翼 丰满，特优设计将面临愈加残酷日勺市场竞争；8客户需要细分与目的化产品 地点 S目的 企业目的 W市场 市场与既有资o T价格 促销 差异化与定位竞争目前与预期图示：窄化目的市场的过程 第五章、特优设计的市场定位与营销方略1、市场定位：通过深入的市场细分后，特优设计企 业锁定电商品牌VI、商业修图市场等新兴行业，将目的市场定位于新兴产业中的迅速发展企业。厦门地区电商、修图产业在近几年迅速崛起，很企业 正是急需通过创意、形象来提高品牌竞争力的一群企业客户。2、目的市场 模式：特优设计企业在确立自身市场定位后，选择市场专业化模式展开市场 竞争。

13、目的市场模式阐明图例（P二产品M=市场） M1M2 M3企业 只生产一种房地产产品，P1 4单一市场模式供应某一种顾客群，一般是 小P2型企业采用该模式。P39Ml M2 M3企业决定向某一顾客群提供它PH所能生产的多种产品。采用该市场专业化模式模式的企业一般具有较强的营 P2 N销配套能力，并对某一顾客群的利益追求有透彻的理解。P3 4 3、营销方略：差异化市场营销。在产品、服务同质化日趋严重日勺形式下，特优设计选 择差异化营销方略，在设计方案、服务模式、定价方略上与竞争对手区隔开 来。第六章、特优设计商业模式创意经济时代日勺到来，为创意产业注入 了新日勺理念和发展模式。特优设计通过对行业发

14、展状况日勺全面思索，行业发 展成熟度、经济特性、国内发展水平及趋势日勺深入分析，结合企业自身状 况，总结出一种与当地产业构造和经济发展水平相结合日勺新模式：特优设计 对客户实行阶段性品牌增值服务收费来实现营收。厦门地区电商、商业摄影 修图产业在近几年迅速崛起，福建地区日勺企业正是急需通过创意、形象来提 高品牌竞争力日勺一群企业客户。特优设计在企业VI系统设计、商业摄影修 图，形象筹划、网页设计领域具有别具一格日勺思维和推陈出新日勺能力，为此 类企业发明品牌提高日勺机会和战略营销日勺铺垫。通过与客户的深入沟通，理 解客户由浅到深各层次日勺营运状况、需求，为其量身定做一套筹划方案，在 VI系统设计

15、与改造、企业文化塑造、产品定位确实立、企业网站日勺构建的 一步步流程中，与客户一起分析与制定各个时期的方略，10分阶段地协助客户成长，最终实现品牌形象升级。第七章、竞争分析竞争5要素波特模型分析法：潜在竞争者的进入：企业随时面临新的竞争者。供应商客户的议价能议价能力：企业力:广告既有竞争者：正午、视业务外客户对点、 热风等资历较深广包、购进服务费告设计企业。资源的用时还成本受价能力。供应商影响。替代品的威胁：替代品也许对企业导致致命打击。特优设计实行产品差异化战略重点：1、对既有竞争者：培育顾客日勺品牌忠诚度，这样可以抵御众多竞争对手/2、对潜在竞争者：维护 顾客忠诚度，挫伤潜在进入者日勺信心

16、；3、对 替代品日勺威胁：培养顾客使用特优设计所提供 服务日勺习惯，减少替代品日勺威胁；4、对供应 商：灵活地把供应商日勺涨价部分转嫁给客户；5、对客户：将选择范围缩小，从而减弱大客户11日勺谈判能力。第八章、组织构造 企业组织形式L鉴于目前企业规模较小,拟采用扁平式组织形式，如图所示：总经理 市场部创意部设计部摄影部财务部企业高层设总经理，负责企业平常运行事务，总控企业的战略、计划的制定、实行、监控和评价，决定部门经理人选，协调 各部门之间关系。总经理下设5个部门，分别为市场部、创意部、设计部、 摄影部、财务部，5个部门执行详细的部门职责，并对总经理负责。第九章、企业未来发展规划 短期规划：

17、企业用35年时间，以厦门地区为事业重心，避实就虚，充足发挥自身优势，稳扎稳打目的市场，在厦门占据一定的市场份额，建立客户忠诚度，成为业内实力领先设计企业；中长期规划（523年）：通过短期规划的运作，进入稳定发展的成熟阶段后，企业在经营战略上将有所调整，扩大业务范围与管理团体,12并考虑引入风险投资，将重心转移至厦门以外地区，努力成为受人尊敬的行业标杆企业。第十章、企业使命特优设计的使命是:成为行业标杆企业，建立广告市场的良性竞争秩序,通过提供优质的广告服务，协助客户获得经济效益和社会效益的最大化；企业关键价值观:发明与提高客户价值； 企业经营理念：成本最小化、服务最优化、效益最大化。第十一章、

18、财务与投资 项目启动初期，我们需要25万 元资金。最初的资金将用于员工薪酬、项目开发、市场推介、获取资讯、购 入设备等。（一）收入预估表 项目/单位（万元）第一年次年第三年65100 150营业收入 42 52 72减：营业成本 23 48 78营业利润减：销售和管理358成本 0.5 1 1.5减：资产损耗19.5 42 68.5利润总额130.6 1.04 1.64 减:税收 18.9 40.96 66.86 净利润投资费用表：6000X4=2.4万（压一付三形式）办公租金6000X6=4万电脑办公桌2万 3万摄影器材3万装修1万其他10万流动资金（项目开发）22.4合计14大老式产业日勺

19、增长率为3.3% ；美国文化创意产 业产值占GDP总量日勺18%25%, 400家最富 有日勺美国企业中，72家是文化创意产业，美国 已经抢占国际性产业升级运动日勺制高点。创意 设计作为文化创意产业日勺一员，是建立在“注意 力经济”基础之上、倍受瞩目日勺影响力经济，品 牌轻易速成，具有复合产业价值。近年来，国 际传媒业在技术与市场日勺双重推进下，展现了 跨国覆盖、数字信息化、市场细分化、传播媒体连锁集团化等 重要特性。2、国家政策国家文化产业创新与 发展研究基地刊登日勺中国文化产业蓝皮书 指出，现代文化产业实际上是一种巨大日勺产业 群，他们建立在大规模复制和迅速经济、传播 技术基础上，履行广泛

20、传播日勺功能，经商业动 机日勺刺激和经济链条日勺中介，迅速向老式文化 艺术日勺原创和保留两个环节渗透：将原创变为 资源开发，将保留变成展示，并将整个过程奠 定在现代知识产权之上。2023年，党日勺十六届 五中全会审议通过中共中央有关制定国民经 济和社会发展第十一种五年规划日勺提议中明 确指出大力发展文化创意产业。如北京市，2023年北京文化创意产业总资产到达18000亿 元，文化创意产业日勺支柱地位初步确立，在此 基础上，为了深入提高北京作为全国文化中心 和文化创意产业主导力量日勺影响，增强文化创 意产业发明社会财富和就业机会日勺能力，北京 市在“十一五”期间，将把北京文化创意产业增 长值确定

21、在年均增长15%左右，届时北京将成为 全国，乃至全世界文化创意产业日勺中心福建 省政府下发了加紧福建省创意产业发展日勺指导意见提出，通过5到23年日勺努力，以福 州、厦门等沿海中心都市为创意产业发展日勺重 点区域，逐渐完善创意研发设计、产品生产、 推广销售等创意产业链，形成若干个整体优势 明显、区域特色鲜明、产业集聚突出、充斥生 机活力日勺海峡西岸经济区“创意产业集群工确 定以涵盖所有产业高端环节日勺“创意设计”为龙 头，重点发展制造设计创意、数字服务创意、 文化传媒创意、建筑设计创意、征询筹划创意 和休闲消费创意六大领域。3、行业前景文化创意产业日勺概念最早由上世纪90年代日勺英 国提出。近

22、年来文化创意产业在世界经济社会 发展中发挥着越来越重要日勺作用。有关资料表 明，全世界文化创意产业每天发明220亿美元日勺价值，并且还在以5%日勺速度递增。 在英 国、美国、丹麦、新加坡等国家，文化创意产 业已经成为引领国家产业创新和发展日勺一股重 要力量。而在中国，目前文化创意产业也越来 越得到重视。当人们初级日勺、物质层面日勺消费 需求得到满足之后，就会产生更高层次日勺精神 文化消费需求。目前，中国重要中心都市人均GDP已经超过3000美元，北京、上海、深圳 等大都市人均GDP均超过5000美元。从国外 发展经验看，都市人均GDP到达这一水平后, 国民经济开始进入到持续稳定增长、经济构造

23、迅速升级、都市化水平迅速提高日勺新阶段。社 会消费构造将向发展型、享有型转变，相称一 部分居民日勺消费重心开始向教育、科技、文 化、旅游等领域转移，为文化创意产业日勺发展 提供了更广泛日勺市场需求。中国都市构造升级功能提高对文化创意产业提出迫切需求。都市产业构造优化升级、功能提高日勺任务非常艰巨，提高自主创新能力，尽快形成关键竞争 优势已刻不容缓。文化创意产业作为现代服务 业日勺重要构成部分，其迅速发展对于增进都市 产业构造升级、完善都市多种服务功能具有相 称重要日勺作用。第二章、市场机会31.创意设计行业概况创意产业(Creative Industry)是指源自个人创意、技巧及才华，通 过知识产权日勺开发和运用，实现发明财富和就 业日勺行业。其产业范围包括：广告、建筑、艺 术和文物交易、工艺品、设计、电影、互动休