湖北省大学生营销策划挑战赛方案改进.docx
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1、新媒体新营销2023年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销筹划挑战赛组织方案主办:湖北省市场营销学会 承接:周黑鸭食品有限企业 协办:湖北省市场营销学会会员高校及会员企业二零一四年二月 估与就业推荐书。获得一等奖的2支队伍,分别获得5000元奖金及证书(一式五份),在前两者基础 上,此外获得省营销学会会长与周黑鸭食品有限企业领导联袂就业推荐信,可得到湖北 省营销学会所有企业会员单位的优先见习工作机会。2)学生个人奖项由决赛评委在所有决赛参赛选手中投票选出5人,获得营销新星奖,颁发奖杯与证 书,拥有毕业后直接进入周黑鸭食品有限企业工作的资格。3)教师奖项每支团体限一名指导老师,每位指导老师最多可指导3支
2、团体。凡进入复赛和决赛 团体的指导老师均颁发荣誉证书,并予以一定物质奖励。4)组织奖项大赛执行委员会将在所有参赛学校中评比出10%授予大赛“优秀组织奖”。评比原 则见附件七。颁发荣誉证书,并给与一定物质奖励。、周黑鸭食品企业的其他支持(一)大赛宣传大赛采用校园传播、媒体报道与决赛电视台录播等形式展开全方位宣传报道。大赛 组委会办公室有专人负责搜集汇总初赛、复赛、决赛三个阶段新闻报道,与周黑鸭企业 共同联络省内外有关媒体进行传播,并在湖北省市场营销学会网站和周黑鸭食品有限企 业网站同步公布。各高校组委会负责指导学生社团在校内张贴大赛海报、悬挂横幅等户外宣传,组织 校内新闻宣传,并提供应大赛组委会
3、办公室稿件,用于全面宣传。1、校园传播大赛报名及初赛阶段由大赛分组委会通过张贴活动海报、派发单页,通过现场活动 宣传,校园电台、报纸、网站宣传的形式展开。2、媒体报道在大赛的初赛到决赛阶段,由周黑鸭企业组织武汉及湖北其他地市日勺主流平面媒体, 展开系列深入宣传报道。同步,通过新浪网、大楚网等展开跟踪宣传。3、电视录播大赛区I决赛阶段周黑鸭企业将联络电视台展开专题电视录播,并通过有关网络进行 在线宣传、报道。(二)企业提供的其他支持1、企业创始人周富裕董事长将到部分参赛高校进行有关“企业创业”、“中小企业成长”等话题的演讲会,还会邀请其他企业家作为嘉宾参与演讲会。2、企业将向参赛团体提供到企业生
4、产基地和营销门店参观的机会,并提供从轻轨站到企业的交通服务。十二、组委会办公室联络方式武汉市珞喻路1037号华中科技大学管理学院582室 湖北省市场营销学会秘书处:430074大赛专用邮箱:联络人:秘书处龙晓枫周黑鸭企业联络人:刘涛陈梅附件一初赛组委会联络表表1-L各高校组委会联络表(通讯录另发)表1-2:周黑鸭各地专营店负责人联络表(通讯录另发)附件二.初赛报名表湖北省大学生营销筹划挑战赛初赛报名表报名时间: 年 月 日编号:XXX大学OXX号参赛队名称参赛学校 (全称)所在区、市姓名性别年级院、系、专业学号备注(队长)领队 兼指姓名所属院系职称导教E-mai1团体 联络 方式联络人姓名联络
5、(2个)通讯地址电子邮箱(2 个)团体 简介 (300 字以 内)注:此表由学生团体填写,再由各高校统一收齐发送至大赛官方邮箱:,以留作立案。附件三广告创意作品阐明1、作品类别A、平面广告 B、影视广告C、微电影广告 D、动画广告E、广播广告 F、公益广告G、其他适合在新媒体环境下传播的广告2、作品原则各类参赛作品应以原创性为原则,遵守广告法和国家有关政策法规、行业规范 等规定,并适合在新媒体环境下传播。鼓励采用广告新思想、新形式、新媒介进行设计 和筹划。3、作品规格及提交规定A.平面广告:包括报纸广告、杂志广告、招贴、产品设计等(1)文献格式为JPG,色彩模式RGB,规格A3 (297 X4
6、20mm),压缩率不不大于9, 辨别率:300dpi,系列作品不超过3幅。(2)纸质作品打印规格:A3 (297X420mm)并装裱在350X500mm黑卡纸或白卡纸 上。B.影视广告:(1)拍摄、编辑所用工具不限,时间30秒以内,画面宽度不不大于600像素。(2)格式规定:成片以flv格式上传,文献大小不超过10MB。C.微电影广告:(1)有故事情节日勺广告片,时间5分钟以内,画面宽度不不大于600像素。(2)格式规定:成片以flv格式上传,文献大小不超过30MB。D.动画广告:(1)用flash动画创作,24帧/秒,时间30秒以内,配音、配乐,系列作品不得 超过三件,画面宽度500800像
7、素。(2)格式规定:成片以swf格式上传,文献大小不超过10MB。E、广播广告:(1)时间30秒以内。(2)格式规定:MP3格式,文献大小不超过3MB。F、公益广告:(1)公益选题类可以以平面、影视、微电影、动画、广播广告类型进行创作。(2)作品规格、格式等规定,按有关类别原则执行(其中广播类作品时间为60秒 以内)。4、提交作品其他规定(1)网上提交作品的规定初赛作品统一命名为“学校名称+团体名称+作品名称”的形式,由各高校统一搜 集。各高校将获奖作品(在对应文献上表明几等奖)单独放在一种文献夹中并与其他 参赛作品一起发送至大赛指定邮箱:。(2)纸质及光盘作品提交纸质作品统一由参赛团体在作品
8、的右下角表明“学校名称+团体名称+作品名称”。各高校统一对纸质作品进行搜集并于初赛结束后将这些作品统一寄送至大赛组委 会办公室:湖北省武汉市洪山区珞喻路1037号华中科技大学管理学院582室。(3)参赛作品中严禁出现院校、科系、姓名或其他特殊记号,违者将取消比赛资格。(4)参赛作品必须围绕大赛日勺主题和基于组委会提供日勺企业背景资料(见学会官方网站:)进行创作。附件四初赛规则及评分措施题目:设计制作周黑鸭产品或品牌形象广告的作品内容:各参赛团体须自行组织至少一次市场调研,撰写调研汇报,撰写调研汇报,并设计制作适合在新媒体环境下传播的周黑鸭产品或品牌形象广告作品,也可以对广告 作品进行消费者测试
9、。初赛重要考察参赛学生在广告创意及动手执行方面的能力,各地周黑鸭专营店负责为参赛团体提供配合。(周黑鸭各地专营店负责人联络方式见附件一)评分细则:该环节评分由市场调研汇报和广告作品质量的得分构成,市场调研占总分日勺比重为30%,广告作品占总分的比重为70虬1、市场调研评分原则项目评分细则得分市场调研1、问卷设计符合初赛基本规则。2、问卷设计合理,逻辑清晰,信息量大。3、问卷发放对象明确,有效回收率高。4、问卷记录清晰、分析深刻、图标明确。5、调研汇报分析深入,逻辑清晰,并针对问题提出了建设性意见。2、平面广告评分原则项目评分细则得分主题内容鲜明、主题突出;目的消费群体日勺针对性强;内容健康、文
10、明, 具有时代气息。创意所用元素和构思有独创性,有特色;版面和界面设计具有创意;图 片的设计有较多的原创成分。体现视觉冲击力强;画面色彩搭配合理;构图得当。效果风格鲜明,主色调突出;画面美观、简洁、明快;排版布局合理; 线条流畅,色彩鲜明、合适;图片、海报清晰生动。互动性基于新媒体传播的特点,广告作品应具有很好的潜在传播效果广告语简洁而富有内涵;有号召力,易于传播。3、影视广告评分原则项目评分细则得分内容内容鲜明、主题突出;目的消费群体的针对性强;内容健康、文明,具有时代气息。创意创意欧1原创性、关联性、冲击力强。画面视觉冲击力强,画面色彩搭配合理,构图得当。音乐音画结合融洽,烘托产品气氛。体
11、现制作精细,技巧合理,声画对位,色光协调。互动性基于新媒体传播的特点,广告作品应具有很好日勺潜在传播效果广告语简洁而富有内涵;有号召力,易于传播。4、广播广告评分原则项目评分细则得分内容内容鲜明、主题突出;目的消费群体日勺针对性强;内容健康、文明, 具有时代气息。创意创意的原创性、关联性、冲击力强。艺术性声音动听,亲切自然,听觉形象感强。技术性使用多种技术手段,制作难度较大,合成剪辑等后期制作量较大。互动性基于新媒体传播的特点,广告作品应具有很好日勺潜在传播效果广告语简洁而富有内涵;有号召力,易于传播。5、动画广告评分原则:项目评分细则得分内容内容鲜明、主题突出;目的消费群体的针对性强;内容健
12、康、文明, 具有时代气息。创意创意的原创性、关联性、冲击力强。艺术性画面生动活泼,艺术感染力强;角色及素材设计生动,场景布局合 理。音效音效编辑效果好;音效与主题风格一致,具有艺术体现力。技术性技法运用纯熟恰当;多种连接、操作流畅。互动性基于新媒体传播的特点,广告作品应具有很好的I潜在传播效果广告语简洁而富有内涵;有号召力,易于传播。6、微电影广告评分原则项目评分细则得分主题内容鲜明、主题突出;目的消费群体的针对性强;内容健康、文明, 具有时代气息。创意创意的原创性、关联性、冲击力强。故事故事情节生动,具有吸引力,同步可以很好的体现主题。画面视觉冲击力强,画面色彩搭配合理,整体感觉好。音乐音画
13、结合融洽,融于故事情节,感染力强。互动性基于新媒体传播的特点,广告作品应具有很好日勺潜在传播效果广告语简洁而富有内涵;有号召力,易于传播。7、公益广告和其他形式的广告评分原则公益广告和其他形式广告参摄影应的平面、影视、微电影、动画、广播广告的评分 原则进行评分。注:此评分表供各高校组委会参照。附件五复赛规则及评分措施题目:制定新媒体营销推广方案。内容:各参赛团体结合广告作品制定新媒体营销推广方案,各高校将参赛团体的广 告作品及营销推广方案进行统一整顿汇总,一起提交至大赛组委会办公室。提交规定:1、提交方式:参赛队将进入复赛的参赛团体的广告作品及营销推广方案的电子文档、 打包发至大赛组委会专用邮
14、箱:;2、提交截止日期:2013年5月20日24时;3、提交参赛方案时,参赛方案文档名称及电子邮件标题使用统一格式:“XX大学 (学院)XX队复赛作品”;4、提交参赛的正式文档外,还须提交:500字以内的作品简介;与大赛有关的文章 一篇(内容可以包括方案制作过程纪实或花絮、参赛感想等);参胜过程中团体1 2 张照片;5、参赛作品应签名作者单位、领队姓名及联络方式、参赛队员姓名及联络方式(包 括姓名、学校、学号、联络 等),并在参赛方案的首页体现。除此页之外日勺参赛方案 及有关文献正文中,不得出现学校、教师、学生日勺名称及有关信息。项目评分细则评分原则内容提纲1 .概括性强,层次分明;2 .要点
15、、亮点突出;3 .语言表述简洁,论述清晰明确。5营销环境分析1 .对市场环境和消费者行为特点有清晰的认识;2 .对影响营销传播效果有关的原因有深入分析;3 .能精确把握影响原因与推广战略的内在联络。25营销推广提案1 .营销目的明确,目日勺受众精确,定位清晰;2 .营销推广方略得当,组合合理,切实可行;3 .营销工具选择合理,可以很好的整合营销目日勺和灵活 运用新媒体工具进行推广。35创意设计提案1 .广告目的日勺定性、量化、时间等有明确表述;2 .广告活动新奇、实在,有可操作性和可衡量性;3 .主题提炼独特,创意原创性、关联性、冲击力强;4 .传播活动能服从于又能服务于广告目的。25实行效果
16、评估1 .结合营销推广方略对实行效果进行评估;2 .效果评估不浮夸,有详细的1操作为支撑。10总分100评分细则:该环节评分由广告作品网络评分和营销推广方案专家评审得分构成,广告作品网络得分占总分日勺比重为40%,营销方案得分占总分的I比重为60%o注:此评分表供复赛专家评审时参照。附件六决赛规则及评分措施主题:新媒体营销方案落地执行,并对推广效果进行集中团体展示和现场答辩。内容:根据广告营销推广方案进行的营销推广;大赛执委会组织决赛答辩会,现场 考核决赛团体参赛全程日勺体现,评出决赛团体综合成绩。决赛规则:第一环节:5月10日一5月27日,决赛团体进行营销推广方案日勺落地实行及决赛答 辩方案
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