学校品牌形象塑造方案.docx

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1、大连理工校园所在地是一块小平原，东、西、北三面都是青青翠翠日勺小山,南面是大海。蓝色的海洋和学校之间日勺距离很近，从学校正门徒步向南漫步，半 小时即可到海边，一望无际日勺蔚蓝波涛和零星小岛便可展目前眼前。大工虽然不 大，却正是一方读书日勺净土。居住在如黛日勺青山脚下，捧书于高高日勺白桦林中, 倦了，便去看看大海，正是人生真意!大连海事大学:大连“一门双杰”，大连海事大学可是和大连理工大学同样出彩日勺高校，它 时前身可追溯到1923年晚清邮传部上海高等实业学堂（南洋公学学）船政科, 绝对称得上是历史悠久啊！步入海事大学，多种名人雕像随地可见，几乎是有楼 的地方必有雕像了。来来往往日勺人路经雕像，

2、不免多瞅几眼，联想到先贤的智慧 与奉献，偶尔便心有所感。因此说大连海事日勺学习分为不可谓之不浓也。东北大学秦皇岛分校:学校位于奥运协办都市之一的秦皇岛市，校园北倚燕山、南临渤海；校园内林木花草郁郁葱葱，楼群建筑风格迥异，环境优美清新，文化气氛浓厚，生活设 施完善，是一所蓬勃发展日勺现代化大学。2023年8月，学校作为成立奥运独立训练场馆的京外高校,成功接待巴西、意大利等9支国奥足球队训练任务，为北京奥运会做出直接奉献。听起来挺牛 逼日勺吧，因此说不要小看它是分校哦！此外透露一点，它可是所有高校里面“性 价比最高日勺985、211”哦，想要填报这所大学的童鞋们不要踌躇喽！ 中国海洋大学:学校依山

3、傍海，坐落在景色秀丽、气候宜人日勺海滨旅游都市青岛。前身 是私立青岛大学，始建于1924年。后经国立青岛大学、国立山东大学、山东 大学等几种时期日勺变迁2023年10月经国家教育部同意更名为中国海洋大学。中国海洋大学也许是国内大学具有西洋风格的最完美日勺建筑群，在消灭性日勺 新建筑风潮中，能保留一份这样日勺风格自身就是一种奇迹。厦门大学：厦大本部位于厦门岛南部，校本部园外临白城海滩，内拥芙蓉湖，依山傍海, 景色相得益彰。嘉庚楼前悠然口勺棕桐树林荫道，俏丽的芙蓉湖，深邃情人谷，校 园口勺每一种角落充斥着粉嫩的绿、惊艳的红。漳州校区建筑新奇，现代化的设施 让学子在学习之外享有到体贴日勺人性化服务。

4、厦门大学由此被称为：山海花园。海南大学：谈到海大，不得不谈谈海大旅院了。旅游学院，不仅是海大最大，也是全国 同类学院之中规模较大日勺。全校地理位置最佳，也是关注度最高日勺学院。旅游学 院后花园是海大日勺恋爱圣地。这里日勺地理位置偏而不荒。处在学生生活和学习日勺 区域，但又不喧嚣，是恋爱休闲、学习生活的理想场所！花园环境优越，植被种 类非常丰富。有山有水偶尔还会有艺术学院学绘画时到此写生。在海大，海大学生有着属于自己的“4s” Sunshine、Sea、Sand和Study （阳光+海水+沙滩+学习）。听起来就很高大上，让人心驰神往啊。好了，这就是我总结出来日勺中国六大漂亮海滨高校了。假如有你梦

5、寐以求日勺大学，那就拼了命的去努力吧!4. 3主题活动三4. 3. 1活动主题京津高铁广告4. 3. 2活动背景近几年，我国大力发展高速铁路。“高铁” 一词深入人心，往往代表着速度 与发展。本年7月1日起，全国铁路增开动车组列车1696对。高铁正面向公众 全面化普及。同步伴随铁路市场化运作，高铁广告也应运而生：老式的广告形式 包括小桌板贴、头枕巾、展板、行李架贴、车门贴、列车广播、LED滚动屏等。 高铁线路覆盖广，影响范围大，可以有效地传播。此外，2023年开始，高铁广 告的此外一种新型式也悄然兴起。“中国联通号”、“一汽大众飞跃号”、“西柏坡 号”等等以企业或都市冠名的高铁列车进入了公众的视

6、野。高铁冠名受到了广泛 关注，无论是投放广告的一方还是这种广告形式自身都受到了社会的热议。对于学校公关来说，还没有人把学校的I宣传摆到高铁广告以及冠名的形式上 来。它对于校园公关来说尚未可知，但其可尝试性非常高。4. 3.3活动目日勺以老式的高铁广告形式扩大学校的著名度。树立热情，创新的学校形象。冠名列车欧I方式引起更大范围的关注。不仅要吸引公众的目光，还要让公众 对这一形式产生爱好和议论。4. 3. 4方案可行性分析方案优势1 .高铁广告覆盖面大，影响范围广，是进行宣传的一种十分有效的形式。可以 在短时间得到广泛的关注。2 .高铁冠名自2023年开始受到关注以来，每当一种新名头日勺列车出现总

7、是会吸 引社会的目光。事件自身不仅引起广泛热议，这种新奇的媒体传播方式带来 的效果也是可观日勺。3 .以学校冠名高铁是学校公关中尚未出现的I,采用这种方式的公关不仅会让公 众有耳目一新的I感觉；并且，作为学校冠名更会对这一热点话题增添关注， 极有也许引起社会的关注。方案风险1 .高铁广告费用相对较高，尤其是近几年高铁广告在向市场化发展，冠名价格 走高，而对于北京铁路局所属的某些铁路线路，高铁冠名价格也比较高。2 .高铁冠名的宣传形式对于学校的公关来讲与否存在过度的商业气息？我们懂 得，此举必然会引起社会的广泛争议，对于一所教育部直属的大学，这个方 案很有也许引来有人的批驳和反对。4. 3. 5

8、活动计划1,选择适合的载体目前已经开放欧I高铁冠名线路有诸多。例如，沪深高铁、沪杭高铁、京广高铁、京哈高铁、京沈高铁等。针对不一样的地区，选择合适的载体也就是合适的高铁线路需要考虑如下三点：经费、客流量、我校在对应地区影响力。经费方面，展现南高北低日勺态势。重要的J铁路线路以及对应费用有费用铁路线路三个月六个月十二个月京哈高铁337505606京广高铁381571685京沪高铁351527632京津高铁234352422胶济高铁238416791沪深高铁238416791沪杭高铁238416791万元/组注：1.此表只具有部分高铁线路，但具有代表性。2.安装费用没有计入表中。3. 此表中各项费

9、用均已包括老式媒体费用与冠名费用。我校依托总校的著名度在北方地区著名度较高，此外由于我校位于秦皇岛。身处 京津冀地区的中心。地缘优势的影响决定了我校在北方地区也就是京沈线、京哈 线、京津线等高铁线路投入广告的I收益相对较高。而综合考量了客流量和费用, 最终可以选择京津高铁。2. 经费预算老式的I形式收益周期相比于冠名带来的收益周期较长，不过考虑到费用增长 和边际收益递减效应，较长时间日勺广告投入带来的收益在逐渐变少。因此广告投 入时间不适宜过长也不适宜过短.冠名的I重要目日勺在于引起社会的讨论和关注，估计短时间内就可以收到效果。 因此考虑到费用问题，投入周期不适宜过长综合考虑应选择六个月为广告

10、投入时间。对应的经费预期为362万元。3. 活动细节寻找著名的广告代理商一一永达高铁传媒。进行老式宣传的广告投入。这里 分为两部分：第一是枕套、桌贴和行李架彩贴的组合。乘客很少会对这一部分的 信息详细阅读，因此这一部分可以用我校的校徽为主体，搭配一两句解释，以及 简短的简介。塑造我校创新、具有优秀的教师资源、“211” “985”院校等特点。 让公众对我校有一种基本的认识以及理解。向北京铁路局申请冠名。冠名包括玻璃车窗贴、LED信息屏、广播。玻璃车 窗贴可以用简朴大气的布局风格，展现阳光下的东秦和东秦日勺学子，用积极地、 有文化内涵日勺气氛感染乘客。车内LED显示屏可以展示我们精心拍摄的校园宣

11、传 片，反应奋斗、梦想、自由等品质。4. 4主题活动四5. 4. 1活动主题东秦义务支教项目6. 4. 2活动背景在我国的西部贫困地区,有着优秀师资匮乏,教学设施破旧，教学资源稀缺， 教学理念落后等问题。无数的I农村子弟得不到良好的教育，缺乏完善的教学设施。 伴随国家政策推进，自2023年以来，大学生短期支教开始在全国范围内蓬勃发 展，引起了人们的关注，得到社会群体的广泛响应。大学是提供教学和研究条件的高等教育组织，有着完善的教育体系与国内顶 尖的知识力量。同步，大学也是先进文化的领导者与传播者，是国家先进文化的 代表。面对目前西部贫困地区师资力量局限性及I问题，大学有责任也有义务将良目录1序

12、言32调查分析31 .1学校定位32 . 2 SWOT 分析43公关目的54公关活动54. 1主题活动一54. 2主题活动二74.3主题活动三154.4主题活动四19好的知识传播给当地学生，给他们带来光明。自活动开展以来，各大高校也积极 响应，大学生的支教热情高涨。我校也积极响应支教活动，在校志愿者部成立了 支教的专题机构，已组织过支教活动多次，向河南、贵州、湖南等多省派遣志愿 者，获得的良好成绩。我们将继续努力，为贫困地区学生奉献更多的力量。4. 4. 3活动目日勺为贫困地区学生带来温暖，打开心扉；通过慈善活动带去学习用品，使贫困 地区学生不为此困扰；通过与学生的沟通，开阔他们的眼界。通过大

13、学生支教这样一种过程，更好的宣传我们学校的良好形象。4. 4.4宣传方略：通过志愿者活动与当地师生直接接触，提高我校在他们心中的1影响。志愿者 身穿印有东秦标志的暑期志愿者服装，举“东北大学秦皇岛分校志愿者”旗帜, 每到一处，都会是很好的宣传；志愿者每到一处，可以在当地展开义卖、募捐、 才艺演出等活动，吸引当地居民目光；积极接受当地媒体采访汇报，在民众当中 留下印象。慈善活动中，通过向邮局，新华书店，零售书店等社会组织进行募捐课外辅 导书，新华字典以及多种学习用品，通过特定包装袋进行包装，然后送发给贫困 学生。4. 4. 5活动计划一.支教第一步：前期筹办1 .志愿者选拨。好的的志愿者是进行志

14、愿活动时的重要条件，也是学校形象 的良好宣传者。因此在志愿者选拨工作上应当选择活泼开朗、有爱心、乐于奉献 的人，可以全心全意投入到志愿者工作中，这也是我们日勺一贯做法；2 .志愿者选拨后，应当对即将参与志愿者活动的同学进行培训与经验交流会。 大学生参与义务支教活动，安全是很重要的一部分，不能由于支教对自己导致人 身伤害。支教都是到比较困难贫困的地区进行，需要通过长时间的旅途以及在支 教地点的长时间生活，必须要有对应的安全意识，维护自己的安全，让家长，学 校放心；第二部：支教开展贫困地区学生大多是留守小朋友，缺乏父母的关爱，轻易产生胆小，自卑等 负面情绪，志愿者可以与学生们面对面交流，一起生活，

15、一起玩耍，打开他们的 心扉，为他们健康成长提供协助。在支教过程中志愿者可以与学生，应当首先确 立了一种对的的支教方案，明确目的，从学生的学习上、心理上，用我们所学所 知，教他们知识，给他们快乐，用爱心、耐心、细心引导他们对的认识自己，养 成良好的生活习惯，讲文明、爱卫生，做一种健康快乐的好学生。多与孩子们做 游戏，志愿者与孩子们一起做游戏、比赛，培养他们的I团体合作意识，同步也到 达锻炼身体日勺目於I,使校园充斥孩子们的笑声。支教，带去的J不仅是知识，尚有爱与关怀。我们与孩子们的沟通交流，让他 们感受到了心的温暖;我们与孩子们的开心玩乐，让他们拥有快乐的I体验;我们与 孩子们的教学互动，让他们

16、更明白知识与命运是紧紧相连。通过我们的努力，但 愿孩子们可以更健康、快乐、有理想的长大！二、募捐募捐分为两部分。第一部分为校园与社会募捐，重要是向各大高校与社会大 众进行募捐活动。在本校，募捐活动已进行过多次，获得了明显成果，可以继续 发扬。在校外，通过与各高校志愿者部门与社会公益组织进行协作，面向高校与 社会公众进行募捐，尽量为贫困学生带来更多协助。第二部分为支教地城区募捐。支教地点多在镇村级单位，通过在当地城区公 共场所展开募捐活动，让当地社会贤达与富裕人士理解当地状况，争取他们的协 助，为贫困学生提供更好的协助扶持。三、慈善用已募捐到的物品，有志愿者带到支教地分发给贫困学生。学习用品的缺

17、乏 是困扰贫困地区学生的一大问题，在我们看来一般的一支钢笔，一种文具盒，在 他们看来，也许是难以触及的美好愿望。用这些简朴却有效的物品，为他们支撑 起一片美好蓝天。四、公关宣传1 .与支教地教师沟通交流。在支教过程中，多与当地教师交流沟通，理解学 生的状况与教育过程中的困难，尽量给他们提供协助，让他们懂得我们真诚为他 们提供协助；假如有也许（语言问题），可与学生监护人进行沟通，讲解学生的 状况并提出教育意见处理监护人与孩子之间的某些隔阂。提高我们在当地口勺形象。2 .在支教地募捐的过程中展开才艺演出，既能吸引当地人的目光，增长募捐 物品；也可以在当地留下我们的良好印象，增长著名度。3 .设置公

18、共网站。通过视频，照片等形式将志愿者在支教地的生活与学生们 的话一起发到网站上，展现给募捐者，让他们懂得捐赠的东西协助到了谁。鼓励 大家留言参与，形成互动。4 .媒体。积极在媒体上发出声音，通过媒体报道我们的支教行为，引起主流 媒体的关注报道。5 .深入呼吁公众参与我们的募捐，与各地高校协同合作，我们作为东道主。 反思近年来志愿者支教活动的成果与教训，深入完善与扩大支教活动，再次掀起 关注贫困学生的热潮。4. 4. 6效果评估在我们的支教群体深入农村的过程中，本着“让农村学生都成为阳光青少年” 的美好愿景，积极奉献。近年来，虽然支教活动持续发展，大家的热情高涨。但 支教给贫困地区学生带来的“这

19、次送的东西没有上次好”、对支教活动的淡漠、 教育方式杂乱不一等多种问题也逐渐暴露，给学生带来了负面的影响，偏离了我 们支教的出发点。因此，我们应当建立完善的支教慈善机构，加大大学生支教活 动的管理，协同努力，为学生们带来最大的协助。在支教过程中，我们要努力争取当地师生与民众的I承认，引起他们口勺注意。吸引当地媒体的关注，积极报道我们的义务活动，让支教地日勺人理解我们的学校。1序言我校东北大学秦皇岛分校是经教育部正式同意成立，在东北大学统一规划下, 面向全国招生，相对独立办学的一般高等学校，是教育部直属的211、985高校。 学校位于漂亮的海滨都市一秦皇岛，校园北倚燕山、南临渤海；校园内林木花草

20、 郁郁葱葱，楼群建筑风格迥异，环境优美清新，文化气氛浓厚，生活设施完善， 是一所蓬勃发展的现代化大学。然而，由于学校建校时间短，对外宣传局限性，地理位置不在择校热门的北 上广一线大都市且秦皇岛分校的名头一定程度影响人们认知的原因，导致东秦在 社会上知晓度、认知度和美誉度方面严重局限性，在百度教育搜索风云榜上东北 大学秦皇岛分校仅排名796位（东北大学排名56位）可见端倪，这与东秦的综 合实力排名严重不匹配，一定程度上影响了东秦的发展。通过调查我们发现，东秦的在校生对学校总体来说持承认态度，然而社会承 认方面的局限性导致在校学生产生了极大地心理落差和认同危机。秦皇岛当地某 些人甚至认为东秦是专科

21、学校，学生调侃东秦是东北大学团体操职业技术学院也 就局限性为奇了。这从一种侧面反应出东秦公关活动的必要性和紧迫性，我们但愿通过一系列 的公关活动，提高东秦的I著名度，优化教育资源配置，提高学校的关键竞争力， 增强学校的吸引力和凝聚力。2调查分析 学校认知定位：位于海滨的东北大学 学校类型定位：教育部直属的211、985全国重点高校 办学层次定位：全面贯彻东北大学的办学思想，发扬自强不息，发扬求真务 实、开拓创新的精神，以培养人才为关键，以学科建设为重点，以队伍建设 和条件建设为支撑，以内涵发展为主线，全面提高教育教学质量和办学水平, 朝着开办高水平大学的目时而不停前进。2. 2 SWOT 分析

22、优势(strength)1 . 1996年，正式进入首批211工程重点建设行列，承担东北大学211工程 建设子项目。1998年，随东北大学划归教育部，2023年开始承担东北大学“985工程”建设子项目，东秦正处在跨越式发展的历史阶段，录取分数逐 年上升，发展前景广阔。2 .建校时间短，行政束缚少，学术自由之风盛行，学术气氛浓厚。3 .学校位于海滨都市秦皇岛，风景优美，景色宜人，生活节奏悠闲，是河北省 高等教育文化中心及唯一零距离海滨都市，2023年被评为十大最佳休闲都市 之一，2023年中国北方最宜居都市，对外吸引力强。劣势(weakness)1 .虽作为211、985高校，社会著名度不高，当

23、地认知度不如燕山大学。2 .秦皇岛作为三线都市，都市小，经济不发达，地理位置相对偏僻，相较于一线都市，吸引力有限。机会(opportunity)1 .作为东北大学有机构成部分，东秦的发展得到总校的I扶持，优质资源共享。2 .在京津冀一体化协同发展的时代大背景下，秦皇岛作为华北区域副中心，发 展潜力巨大，机会多。威胁(threat)1 .市场化浪潮中，优质资源向中心都市、重点高校汇集日勺倾向越加严重，东秦 深入发展面临更大的阻碍。通过以上的分析，东秦未来发展面临着严峻的形势，同步蕴涵着巨大的发展 潜能，东秦只有把握发展机遇，迎接挑战，实现从内质到社会认知脱胎换骨的蜕 变，才能实现跨越式发展，冲击

24、中国乃至世界高水平大学。3公关目日勺提高公众对东北大学秦皇岛分校的认知度，树立东秦正面形象，从而提高东 秦著名度4公关活动我们根据东秦实际状况，综合分析既有条件，提出四个公关主题活动。4. 1. 1活动主题“他聆I他、她日勺她”系列活动活动背景伴随时代的发展，人们思想的进步，人们对同性恋的认识经历了由“变态化” 到“去罪化”、“去疾病化”的过程。西方某些发达国家已经容许同性恋婚姻的 合法性，在我国大都市以及高校里，大家对同性恋群体也持开放包容欧I态度，大 群体也逐渐对同性恋采用默许的姿态，我们认为，一种正常人基于理性，基于自 身判断，选择自己的人生伴侣是无可厚非的，从某种程度上来说，一种社会对

25、少 部分人群的I宽容程度体现出社会的文明进步程度。大学，我们认为，不应当仅作为文化教育的高地，它更应当成为社会风尚、 时代时尚的引导者。历史上,大学曾多次饰演这样的角色，如接纳女大学生入学、 宣传科学民主反对宗教束缚、倡导革命等，今天我们但愿大学在接纳同性恋问题 上同样饰演社会先导者的角色。通过这样的举措，在社会上形成对大学自由开放 之风日勺良好印象。活动目日勺在一定层面上积极地增进人们对同性恋群体形成对的的认识，更好的增进社 会的I友好发展。在社会上树立对东秦自由开放的印象，进而形成对东秦开放包容学术气氛的 良好印象。在学校校园内以“他口勺他，她的她”为主题征集最美同性情侣合照，最美同 性爱

26、情故事，以唤起人们对同性恋的I关注。邀请著名情感专家在学校大礼堂召开情感知识讲座。媒介方略活动伊始，通过学校官方微博公布学校有关活动信息，同步邀请网易、凤凰 等媒体跟进报道，从而在网络上形成热门讨论。4. 1.6效果评估通过举行这样的活动，将同性恋问题公开化，从而在社会上形成东秦学校开 放自由的良好印象，由于同性恋自身是一种热点且敏感的话题，社会有一部分人 对同性恋持批判态度,进而形成社会热点争议,为东秦的品牌宣传赢得眼球效应, 我们从筹划设置之初即有这方面的考量，同步，接纳同性恋自身占据着道义和社 会理性的制高点，因此，在争论中也能把负面影响降到最低。4. 2主题活动二4. 2. 1活动主题

27、中国六大漂亮海滨高校4. 2. 2活动背景中国六大漂亮海滨211高校从北到南分别有大连理工大学、大连海事大学、 东北大学秦皇岛分校（如下简称“东秦”）、中国海洋大学、厦门大学、海南大 学。4. 2.3活动目日勺运用我校作为海滨学校的优势，把东秦和其他著名高校放在同一高度上，通 过一系列的宣传活动提高我校的著名度。4. 2. 4媒介方略运用微博的影响力，以东北大学东北大学、东秦东北大学秦皇岛分校官微 进行宣传，发起#中国最漂亮的海滨大学#话题讨论，并以东大官微权威公布#中 国六大漂亮海滨高校#长博文进行推广宣传。4. 2. 5活动计划1、街采：通过街采欧I方式，有关“中国六大漂亮海滨高校”进行提

28、问。例 如：你所懂得的中国海滨高校有哪些？你懂得东秦这个学校吗？对参与者有小礼 品赠送。以此主题活动录制一种小视频，通欧I微博公布，让更多的人关注“中国 六大漂亮海滨高校”这个话题。2、东大官微权威公布#中国六大漂亮海滨高校#长博文（后附文案筹划）， 将东秦与几所著名度颇高的海滨高校并列宣传，进而提高东秦的著名度。4. 2. 6效果评估1、通过街采视频的方式，让更多的I人参与到中国最漂亮海滨高校的讨论中。 活动发展到后期，我们可以和各类“知识闯关”节目合作，借势打造有关“中国 七大漂亮海滨校园”此主题的I某些生活常识、科普知识等。通过电视传媒让更多 观众关注到我校，只要有更多的人关注到了东秦，

29、那么我们学校的著名度就有了 大大日勺提图。2、通过东大官微公布有关#高考毕业生填报志愿必看#、#中国六大漂亮海滨 高校丸 鉴于我校目前著名度远远不如其他六所学校的前提下，把东秦和大连理 工，大连海事，中国海洋大学，厦门大学，海南大学放在同一平台上进行简介。 东秦从属教育部，属于“985、211工程”重点建设学校的资格被发掘，这就有 了和此外几大著名高校平起平坐的资格，且不轻易被复制。4. 2. 7文案筹划大学校园作为培育文化精英的地方，一直以来都为人们向往，那里有古老日勺 建筑、参天的树木，有备受推崇的文化名人，有代表着科技前沿的科研团体，有 充斥自由气息日勺人文课堂，有漂亮日勺浪漫爱情故事。而大海一直是人们源于心底 的对于大自然日勺美好口勺渴望。“面向大海，春暖花开”，黑子如是说。而身处海 滨高校，习习海风吹来口勺同步，浓厚的学术气氛也熏陶着你的心灵。下面，让我 带你走进“中国六大漂亮海滨高校”吧！大连理工大学：