中级经济师-工商管理-基础练习题-第三章市场营销与品牌管理-第五节品牌战略.docx

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1、中级经济师-工商管理-基础练习题-第三章市场营销与品牌管理-第五节品牌战略单选题1. “奔驰一一迈巴赫，奔驰一一梅赛德斯,奔驰一SMART，这样的品牌 战略称为A.主副品牌战略B.系列（江南博哥）品牌战略C.单一品牌战略D.独立品牌战略正确答案：A参考解析：此题考查主副品牌战略的理解。品牌战略主要包括：（1）单一品牌 战略：（2）主副品牌战略；（3）多品牌战略等三种。其中，主副品牌战略是以一 个成功品牌作为主品牌,涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品起一个名字作 为副品牌，以突出产品的个性形象。题干中的品牌以奔驰为主品牌，然后起了三 个名字作为副品牌,属于主副品牌战略。单选题2. 一个企业同时

2、经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌的战略 称为（）。A.单一品牌战略B.主副品牌战路C.独立品牌战略D.混合品牌战略正确答案：C参考解析：此题考查多品牌战略的理解。品牌战略有不同的类型、多品牌战略 是指一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌，又称为“独立 品牌战略”。单选题3.品牌战略的内容中，从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航 的是（）。A.品牌管理规划B.品牌延伸规划C.品牌远景设立D.品牌模式选择正确答案：A参考解析：本题考查品牌战略的内容。品牌管理规划是从组织机构与管理机制 上为品牌建设保驾护航。单选题4.长虹集团有“长虹一红太阳” “长虹一金锐” “长虹一银

3、锐”等品 牌，这种品牌战略属于（）。A.跨产品线单一品牌战略B.产品线单一品牌战略C.主副品牌战略D.多品牌战略正确答案：C参考解析：本题考查品牌战略的类型。主副品牌战略是以一个成功品牌作为主 品牌，涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品起一个富有魅力的名字作为副 品牌，以突出产品的个性形象。单选题5.某公司生产洗衣机、空调、冰箱三种产品，且均使用“星星”这一 品牌来推广销售，这种品牌战略属于()。A.伞形品牌战略B.产品线单一品牌战略C.组合品牌战略D.多品牌战略正确答案：A参考解析：本题考查单一品牌战略的类型。伞形品牌战略是企业对具有不同质 量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。单选题6.

4、宝洁公司分别推出“飘柔”、“佳洁士”、“汰渍”等许多品牌， 以占有不同的细分市场。这种品牌战略属于()。A.产品线单一品牌战略B.伞形品牌战略C.主副品牌战略D.多品牌战略正确答案：D参考解析：本题考查品牌战略的类型。多品牌战略又称为“独立品牌战略”， 是指一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌，为每一种产 品冠以一个品牌名称，或者给每一类产品冠以一个品牌名称。单选题7.某企业对其生产的食用油、燃料油和润滑油三类产品分别冠以不同 的品牌。该企业的品牌战略是()。A.单一品牌战略B.伞形品牌战略C.主副品牌战略D.多品牌战略正确答案：D参考解析：品牌战略主要包括三种,分别是：(1)

5、单一品牌战略，是指企业生产 经营的所有产品都使用一个品牌,包括产品线单一品牌战略、跨产品线单一品牌 战略和伞形品牌战略；(2)主副品牌战略，是指以一个成功品牌作为主品牌，涵 盖企业的系列产品，同时又给不同产品起一个富有魅力的名字作为副品牌，以突 出产品的个性形象；(3)多品牌战略，是指一个企业同时经营两个以上相互独 立、彼此没有联系的品牌，又称为独立品牌战略。依据题干的表述，对多种产品 使用不同的品牌,属于多品牌战略。单选题8.品牌战略内容中，（）解决的是品牌的结构问题。A.品牌识别界定B.品牌模式选择C.品牌延伸规划D.品牌管理规划正确答案：B参考解析：本题考查品牌战略的内容。品牌模式选择解

6、决的是品牌的结构问 题。单选题9.某企业对其经营的皮鞋和服装，分别使用“飞跃”和“蓝鸟”两个 品牌，该企业采用的品牌战略属于（）。A.跨产品线单一品牌战略B.主副品牌战略C.多品牌战略D.副品牌战略正确答案：C参考解析：本题的考点为：多品牌战略的概念。A.跨产品线单一品牌战略，属 于单一品牌战略，是指：企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一 品牌，例如海尔的不同类别的洗衣机；B.主副品牌战略：以一个成功品牌做为 主品牌，涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品起一个富有魅力的名字作为 副品牌，以突出产品的个性形象；C.多品牌战略：又称为“独立品牌战略”， 一个企业同时经营两个以上的相互独立

7、的品牌，为每一种产品冠以一个品牌名 称，或者给每一类产品冠以一个品牌名称；D.说法错误，不存在这一说法，故D 错误；根据题干信息可知，该企业经营了皮鞋和服装两种产品，并且冠以不同 的名称，符合多品牌战略的特点；单选题10.海尔公司是国内知名的家电企业，其生产的所有产品除了冠以海尔 这个企业名称之外，同时给各个产品分别设计一个富有魅力的名字，如该公司 推出的海尔小神童洗衣机。海尔公司采用的品牌战略属于（）。A.产品线单一品牌战略B.主副品牌战略C.伞型品牌战略D.多品牌战略正确答案：B参考解析：本题考查品牌战略的类型。主副品牌战略是以一个成功品牌作为主品牌，涵盖企业的系列产品，同时又给 不同产品

8、起一个富有魅力的名字作为副品牌，根据题目信息可知本题所述符合主副品牌战 略的概念。单一品牌又称“同一品牌战略”，指企业生产经营的所有产品都使 用一个品牌。多品牌战略指一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌。C为迷惑选项。单选题n. (2017年真题)某企业生产刹车油、齿轮油和防冻液三类产品，分 别冠以“红云”、“红星”、红箭”品牌，这种品牌战略属于()A.单一品牌战略B.伞形品牌战略C.主副品牌战略D.独立品牌战略正确答案：D参考解析：本题考查品牌战略。品牌战略主要包括单一品牌战略、主副品牌战 略和多品牌战略。题干可知知，企业同时经营“红云”、“红星”、“红箭” 三个品牌，属于多

9、品牌，排除A、Bo单选题12. (2018年真题)某企业生产的电视机统一使用“星X品牌，同时 对不同型号的电视机分别冠以逸X”，“扬X” “彩X”等名称以突出产品的个性形象，这种品牌战略属于()。A.统一品牌战略B.核心品牌战略C.独立品牌战略D.主副品牌战略正确答案：D参考解析：本题考查品牌战略。根据题目信息，D为正确选择。单选题13. (2015年真题)某企业将其生产的沐浴液和香皂分别冠以不同的品 牌，该企业采用的品牌战略属于()。A.单一品牌战略B.独立品牌战略C.伞形品牌战略D.主副品牌战略正确答案：b参考解析:本题考查品牌战略的类型。一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品

10、牌，就是多品牌战略，又称为“独立品牌战略”，为每一种 产品冠以一个品牌名称，或者给每一类产品冠以一个品牌名称。单选题14. (2020年真题)某企业生产三类产品，都冠以“星星”品牌。这种 品牌战略属于()。A.联合品牌战略B.独立品牌战略C.主副品牌战略D.单一品牌战略正确答案：D参考解析：家一品牌战略，也叫统一品牌战略，指的是企业生产经营的所有产品都使用一个品牌。多选题H.品牌战略包括()A.品牌有无决策B.品牌持有决策C.品牌质量决策D.家族品牌决策E.伞型品牌决策正确答案：ABCD参考解析：品牌战略包括品牌有无决策、品牌持有决策、品牌质量决策、家族 品牌决策、品牌延伸决策、多品牌决策与品

11、牌重新定位决策七个方面的内容。 多选题2. (2020年真题)下列品牌战略中，属于单一品牌战略的有()。A.伞性品牌战略B.独立品牌战略C.跨产品线单一品牌战略D.主副品牌点战略E.产品线单一品牌战略正确答案：ACE参考解析：单一品牌战略包括三种类型：产品线单一品牌战略，是指品牌扩 张时，使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张。跨产品线单一品 牌战略，是企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。 伞形品牌战略，是企业对具有不同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战 略。不定项选择题1. (2021年真题)甲企业生产经营冰箱、电视、空调、油烟机 四类产品，每类产品冠以不同的品

12、牌。目前，该企业决定开发一种智能热水 器，经测算，生产这种热水器的年固定成本为24000万元，年变动成本为16000 万元。成本加成率为20%,预计年销售量为20万台。智能热水器上市后，该企业 为热水器冠以全新的品牌名称。为在短期内获得高额利润,决定将智能热水器的 价格定得较高，并且给予经销商折扣：“5/10,n/45，与此同时，该企业积极 开展促销活动，通过电视，网络等媒介实施付费宣传，在大型商场开设陈列柜 台、进行现场表演，并且冠名赞助电视综艺节目，向公众推介其智能热水器， 扩大品牌影响力。甲企业采取的品牌战略属于0。A.伞型品牌战略B.统一品牌战略C.独立品牌战略D.主副品牌战略正确答案：C参考解析：一个企业同时经营两个以上相互独立的品牌就是多品牌战略,又称独 立品牌战略,为每一种产品冠以一个品牌名称,或者给每一类产品冠以一个品牌名称。