四川农业大学《广告学（实践）（专升本)》23年2月课程考核.docx

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1、广告学（实践）（专升本）23年2月课程考核-000012023年新学期作业参考含答案题目1：广告传播的基本原理正确选项：【答案：1）诱导性原理：广告信息作为外界刺激，作用于 受者并引起预期的观念改变和购买行为，这是一个可以通过多种手段诱导 实现的心理渗透过程2）二次创造性原理：广告传播是一个完整的创造性 过程，这种创造性不仅体现在传播者在广告的设计制作、选择传播途径方 面，还体现在广告信息的接受者方面3）文化统一性原理：广告传播的效 果同传受双方的文化状况密切相关，广告传播客观上要求传播者和接受者 有共同的文化基础。1题目2：互联网广告以及户外广告的优势与劣势有哪些？正确选项：【答案：互联网广

2、告：优势：实现目标营销；信息修整 及时；信息传递快；较强的销售潜力；较强的创造力；市场潜力大。劣 势：衡量问题；受众特征；网络拥挤；冲突；诈骗的潜在可能；成本。户 外广告：优势：广泛覆盖地方市场；接触频度高；位置灵活性大；创意 新颖；能够创立知名度；成本效率很高；收效良好；制作能力强。劣势: 到达率的浪费；可传递的信息有限；厌倦感；成本高；广告效果评估困难； 形象问题。题目3：按照使用媒介来对广告进行分类，我们可以把广告分为哪些？ 正确选项：【答案：印刷媒介广告（平面媒体广告），电子媒介广告， 户外媒介广告。直邮媒介广告（通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、 产品信息等形式的广告直接传递给特

3、定的组织或个人）。销售现场广告 （也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播）。数字互连媒介广告。其他媒介广 告。题目4：广告传播的特点正确选项：【答案：广告传播是有明确目的的传播；广告传播是可以 重复的传播；广告传播是复合性的传播；广告传播是对销售信息严格筛选 的传播。1题目5：传统的四大媒体有哪些？请简述这四种媒体的特点。正确选项：【答案：（一）报纸1报纸上的广告大致分三类：分类 广告、展示广告、增刊广告2优势：（1）市场覆盖率范围广（2）选择 性购物（3）积极的消费者态度（4）灵活性（5）全国和地区性的互动3 劣势：（1）生命周期短（

4、2）干扰度高（3）产品类型限制（4）再版印刷 质量差（二）杂志1优势：（1）目标受众明确（2）受众接纳性高（3） 生命周期长（4）版式富于创造性（5）视觉效果好（6）具有销售促进作用 2劣势：（1）有限的灵活性（2）缺乏及时性（3）成本高（4）递送问题 （三）电视1电视广告的形式（1）赞助（2）联合参与（3）插播广告2 优势：（1）成本效用高（2）冲击力（3）影响面广3劣势：（1）费用较 高（2）干扰多（3）对观众没有选择性（四）广播1联网广播广告插播 广播广告2优势：（1）受众明确（2）灵活性强（3）费用较低（4）想象 空间大（5）接受程度高3劣势：（1）易被疏忽（2）缺乏视觉（3）干扰 多（4）时间安排和购买的难度（5）缺乏控制