电子商务数据分析：大数据营销 数据化运营 流量转化（微课版 第3版）-电子商务数据分析：大数据营销数据化运营流量转化（微课版第3版）-教学大.docx

《电子商务数据分析：大数据营销 数据化运营 流量转化（微课版 第3版）-电子商务数据分析：大数据营销数据化运营流量转化（微课版第3版）-教学大.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《电子商务数据分析：大数据营销 数据化运营 流量转化（微课版 第3版）-电子商务数据分析：大数据营销数据化运营流量转化（微课版第3版）-教学大.docx（5页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、电子商务数据分析：大数据营销数据 化运营流量转化（微课版第3版） 教学大纲一、课程信息课程名称：电子商务数据分析课程类别：专业核心课课程性质：必修计划学时：36计划学分：2先修课程：电子商务基础电子商务实务电子商务运营数据统计与分析等选用教材:电子商务数据分析:大数据营销 数据化运营流量转化（微课版第3版）， 编著，2023年；人民邮电出版社出版教材适用专业：“电子商务”“商务数据分析与应用”等专业。课程负责人：二、课程简介近年来，随着移动网络的兴起和人们消费方式的改变，电子商务的快速发展以及消费者 在线购物的普及，使得越来越多的企业开始进入电子商务市场，电子商务这一现代交易形式 也受到了更多

2、人的关注。对于企业及电商运营人员而言，电子商务的数据化运营是电子商务 交易中不可缺少的一项重要工作，电子商务要想顺利发展，就必须要有科学、有效的数据分 析作为引导和支撑，因此许多企业都设有数据分析师专门岗位。电子商务数据分析课程是电子商务专业开设的专业必修课，定位于电子商务数据分 析师相关岗位，本课程的教学内容包括数据采集和数据分析，以及撰写数据分析报告的思路。 这门课程的教学目标是是培养学生科学有效进行数据分析的理念与运用相关数据处理工具 进行数据分析的能力，从而为学生将来进入企业从事电子商务数据分析相关工作打下基础, 也可以为从事大数据应用技术相关岗位工作打下良好的基础。电子商务数据分析是

3、B类课程。课程瞄准电子商务数据分析师授课对象为高职3 年级学生。前序课程c语言、电子商务运营。三、课程教学要求序号专业毕业要求课程教学要求关联程度1工程知识2问题分析数据的分析流程是怎样的，能够对市场行情、竞争对手、 商品定价、销售数据和流量数据进行有效分析H3设计/开发解决方案具备各项数据指标分析能力H4研究深入分析电商行业各项数据M5使用现代工具生意参谋、京东商智、Excel、Power BL八爪鱼采集器M6工程与社会淘宝、京东、微信L7环境和可持续发展L8职业规范培养数据分析能力和数据化运营职业道德H9个人和团队边学边练和思考要求学生分组，分担任务，学习配合M10沟通通过小组发言、提交练

4、习或思考报告增强语言与文字沟 通能力M11项目管理H12终身学习根据平台及市场的变化，不断学习新的数据分析技术H、课程教学内容注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具 体描述。“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。关联程度按高关联、中关联、低关联三 档分别表示为“H” 或。“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程 与所对应的专业毕业要求条目不相关。章节名称主要内容重难点关键词学时类型项目初识电子 商务与数 据分析了解电子商务的功能、模式和特点 了解大数据的特点、应用与采集过程 了解电商运营的核心目标和分类 了解分析电商数据的原因和意义 熟悉电商

5、数据分析的常用方法 熟悉电商数据分析的常用指标 了解电商数据分析的步骤 如何做好电子商务数据分析电子商务的模式 有哪些？电子商 务运营的核心目 标主要体现在哪 些方面？常用数 据分析指标包含 哪些？4理论 讲授+ 案例 展示项目使用数据 分析工具了解Alexa工具的基本使用方法掌握如何使用阿里指数查看区域和行 业数据熟悉如何使用百度指数查看趋势、需求 和人群画像掌握生意参谋的基本功能和使用方法 熟悉Excel和用Power BI的基本操作什么是Alexa工 具？阿里指数如 何查看？怎样使 用百度指数查看 趋势？线下数据 分析工具有哪 些？3同上犯项目分析市场 数据掌握市场容量、市场发展趋势和市

6、场潜 力分析的方法熟悉利用行业稳定性、集中度、增幅和 生命力挖掘市场数据了解波士顿矩阵的建立和分析方法如何建立波士顿 矩阵？挖掘市场 数据的指标有哪 些？3同上项目四分析竞争 对手数据了解竞争对手的界定和数据的收集方 法掌握使用生意参谋和店侦探分析竞争 对手的操作掌握使用店侦探分析竞争对手竞争对手如何界 定？如何使用生 意参谋和店侦探 分析竞争对手2同上项目 五分析商品 定价数据掌握商品定价的基本策略 熟悉各种商品定价的方法 使用黄金价格点确定商品价格如何通过数据分 析进行商品价 格？2同上项目 六分析流量 数据了解并熟悉网站流量的基本分析方法 掌握店铺中流量结构和关键词的分析 操作网站流量包

7、括哪 些？如何界定关 键词？2同上项目 七分析运营 与销售数 据熟悉在生意参谋中查看交易数据的方 法掌握店铺运营数据的分析方法 了解网店客单价的含义和提升方法 掌握分析网店促销活动数据的方法交易数据有哪 些？店铺运营数 据和网店客单价 如何分析？如何 分析网店促销活 动数据？4同上项目 八分析库存 数据了解库存系统熟悉电商库存的组成熟悉并掌握库存数据的管理与分析方法电商库存由哪些 构成？库存数据 应该如何管理2同上项目 九分析会员 数据了解会员数据分析的作用和数据获取 途径掌握会员数据的基本分析方法熟悉RFM模型分析方法如何进行会员数 据分析？ RFM模型 如何应用？2项目 十分析利润 数据了

8、解什么是利润和利润率熟悉商品成本、推广成本和固定成本 掌握利润预测的常用方法利润预测的基本 方法包括哪些？2项目 十制作数据 商业报告了解数据商业报告的基本组成 熟悉商业报告的制作方法数据分析报告应 包括哪些内容？ 制作数据分析报 告的工具有哪 些？2项目 十综合案例 分析 男装网店 员数据数 据熟悉店铺数据化运营的一般流程 掌握店铺数据化分析的基本方法如何进行网店员 电商数据化运 营？6五、考核要求及成绩评定注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。序号成绩类别考核方式考核要求权重(%)备注1期末成绩期末考试大作业50百分制，60分为及格2平时成绩实战训练约16学时40优、良、中、及

9、格、不及格3平时表现出勤情况102次未参加课程则无法获得学分六、学生学习建议(-)学习方法建议.理论配合实战训练进行学习，提高学生的实战动手能力；1 .可以联系一家网店或借助某电商平台的数据，通过各项数据采集，进行数据分析；.运用专业的数据分析工具提高学生的电子商务数据分析能力。(-)学生课外阅读参考资料Excel商务数据处理与分析(微课版)，刘亚男 谢文芳 李志宏 主编，2019年5 月，人民邮电出版社合作出版教材七、课程改革与建设这门课程注重实操性，遵循“以数据分析流程为主体”，依据“任务引领”为课程内容 设计原则，在数据分析过程中注重学习的创新能力的动手能力，兼顾学生的后续发展需要, 选取符合市场数据分析及职业场景所要求的知识及素质，突出针对对和实用性。所选用的教 材为电子商务培训规划丛书，教学形式为基础知识讲解+数据及案例列举+边学边练，相对于 过去以基础知识为主的方式，这本教材更注重实际操作的学习以及素养的提升，通过更多案 列，让学员学习到更实用的知识。平时对学生的考核内容包括出勤情况、在线学习习题完成情况、课堂讨论等方面，占期 末总评的50%。期末考试成绩占期末总评的50%。制订人签字：教研室主任 签字：院部负责人 签字：修订时间：年月日