“杨霞土蜂蜜”学不得.docx

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1、秦楚客（武汉楚汇农食品有限公司，湖北 武汉430071）近日，中国蜂产品协会发出了关于倡导科学认知，理性消费蜜 蜂产品的倡议，我对此深表认同，这也让我想起了与“杨霞土蜂蜜” 团队斗智斗勇一些事情。“杨霞土蜂蜜”事件经媒体曝光并监管部门处罚已经一年多了， 虽然“杨霞土蜂蜜”真相已被揭开、消费者也受到了一定的教育。但 “杨霞土蜂蜜”覆灭之后，模仿“杨霞土蜂蜜”的营销套路的团队却 层出不穷。或许是“杨霞土蜂蜜”让一些人受到了启发，各种打着揭露蜂蜜 行业乱象的幌子，以深入深山寻找土蜂蜜为噱头的广告充斥多种网络 平台，通过广告为微信引流，继而兜售产品。很多广告文案，套用一 个模板，换上不同的人物和地点，

2、全是一个套路。他们通过严重诋毁 我国蜂产品行业、放大蜂产品行业的某些问题，引起关注，在坑害消 费者的同时，还扰乱了蜂产品市场。在前年、去年的一些行业会议期间，我多次听到一些同行有“学 习杨霞”的想法。我当时就明确表达了我的观点：“杨霞土蜂蜜”学 不得。正规蜂产品企业，如果因为遇到销售困境就学“杨霞土蜂蜜”， 把靠这种方式来创造销量，无异于饮鸩止渴。“杨霞土蜂蜜”的“成功”是靠目无法律、丧失底线的恶性营销取得的，通过瞒和骗，编造动人的故事，打造亲民的“人设”，传播 错误信息，误导、欺骗消费者。用意蜂蜂蜜冒充中蜂蜂蜜，生造出“三 年一取的中蜂蜂王浆” “五年一取的药物土蜂蜜”，赚取暴利。2骗局终会

3、败露销售不可持续“杨霞土蜂蜜”团队要维持巨额利润，就必须继续走“欺骗之路”。 他们必须通过欺骗，炒高产品售价，炒出产品卖点；他们又故意张冠 李戴，以次充好，留出利润空间。但是靠欺骗堆积起来的建筑即便再 宏伟，也会在顷刻之间倒塌。假如正规蜂产品企业学习“杨霞土蜂蜜”的营销套路，则不免会 在推广过程中炒作某些蜂产品，虚假、夸大宣传，这些违法行为一旦 被监管部门查处，违法成本很高，风险很大，得不偿失！3恶性营销会带来更严重的后遗症笔者通过观察，在目前这场正在进行的蜂蜜恶性营销中，极少见 到有规模的蜂产品企业的身影。这说明只要规模大一点的、规范一些 的蜂产品企业，都不干这种明目张胆地违法、缺德的事。但是目前很多营销蜂蜜团队，只希望短平快挣钱，蜂蜜挣得差不 多了就换另外的产品。但是他们留下的后遗症却会持续很长时间，他 们的一些恶意宣传，损害了蜂产品行业形象，造成了消费者的不安与不信任。而且当这些恶意营销骗局被曝光，会让本身就对蜂产品消费信心不足的人对蜂产品更加失去信任！总之，“杨霞土蜂蜜”式的恶意营销不是值得效仿学习的对象, 而是全行业的公敌。业内同行应该积极响应中国蜂协发出的倡议，在 加强蜂产品科普、倡导理性消费上多多用力。