今日要闻【要闻】.docx

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1、今日要闻【要闻】豪车品牌迈巴赫即将退出历史舞台德国豪华汽车巨头戴姆 勒公司近日表示，由于市场业绩不佳，该公司旗下的超级豪华 品牌迈巴赫系列轿车将于2013年全面停产，届时戴姆勒公司将 在顶级豪华系列引进最新一代的梅塞德斯奔驰s系列轿车。 迈巴赫品牌首创于二十世纪20年代，以有“设计之王”之称、 戴姆勒一奔驰公司的三位主要创始人之一的威廉迈巴赫命 名。1909年，威廉迈巴赫与其子卡尔迈巴赫共同缔造了“迈巴赫”这个豪车品牌，迈巴赫晶牌在1940年二战的战火硝 烟中销声匿迹，在沉寂了 60年之久后于2002年正式恢复。但 迈巴赫品牌豪华轿车的市场表现却非常惨淡，自2002年至今一 共才生产了 300

2、0辆，其中2010年迈巴赫品牌的轿车仅售出约 200辆，与当年全年戴姆勒一奔驰公司各类车型127万辆的全 球销量形成强烈反差。奔驰公司曾多次考虑是否全面放弃该品 牌或是将其挂靠到其他的合作伙伴进行联合研发。戴姆勒集团 公司董事长兼首席执行官蔡澈表示，鉴于目前迈巴赫品牌轿车 一直处于市场亏损状态，继续跟进研发其系列车型是不明智司将把未来研发的注意力完全集中在梅塞德斯一奔驰品牌上。根据计划，奔驰公司将于2013年全面开始生产更加奢华昂贵的梅塞德斯-奔驰S级沙龙车型。中国移动全新品牌形象广告：为了幸福而改变12月1日起，中国移动的最新品牌形象广告正式上线。这 支广告片以为幸福下定义的方式突出“为了幸

3、福而改变”为传 播概念，希望通过不断创新的通信技术和应用，让人们的生活 变得更加幸福和美好。为了改变中国移动在受众心中的严肃国 企印象，代理公司奥美广告北京，选择了用粘土动画的风格拉 近消费者的距离，选择微缩模型实拍与后期电脑特效结合的执 行方式。希望在欢乐而温情的画面中，改变用户对通信应用的 感知，从而突出移动改变生活的价值。吉利计划2013年抢滩英国市场中国汽车生产商吉利汽车日前宣布明年登陆英国市场的计 划，首批汽车将于2013年1月在英国市场出售。沃尔沃品牌现 已归入吉利麾下，吉利将英国锁定为其在西欧的首个市场，但 其最终目标是赢得整个欧洲的消费者。届时登陆英国市场的首 款车型将为吉利帝

4、豪EC7四门轿车。吉利已选择伦敦标志性的 黑色ul租车的制造商英国镒铜控股(MBH)在英国分销吉利汽车 及零部件。英国镒铜控股表示，其日标是创建由30至40名经 销商组成的零售连锁店。吉利汽车市场经理MariaHoImes表 示，吉利将以适合初学者和物超所值作为品牌定位，与韩国品 牌起亚和现代当初采取的人市策略相仿。2012年吉利将主要通 过公关、企业对企业广告来提升购车者对吉利品牌的认知度，2012年下半年针对消费者进行市场推广，届时还将推出消费者 网站。雪佛兰再推“老男孩”系列继去年老男孩红遍网络之后，上海通用雪佛兰科鲁兹 再次与“筷子兄弟”联手推出了又一部网络电影父亲。父 亲延伸自老男孩

5、，分为“父子篇”和“父女篇”两个系列 短片，以其中的“肖大宝”和“校花”两条人物线，讲述了两 个家庭关于父爱、亲情、成长中的各种感人故事。作为这一系 列作品的赞助者，雪佛兰科鲁兹最值得称道的是并未在片中追 求产品和品牌的曝光度，给予创作者极大的创作自由。在发布 会上。上海通用汽车市场营销部执行副总监兼雪佛兰市场营销 部长任剑琼称，自己也是“第一次看这部电影”。雪佛兰科鲁 兹没有将自己定位在广告主的身份上，而是将品牌本身的价值 观、品牌理念和品牌内涵通过影片的故事传达，最好的营销不 是将影片变成广告片，而是通过影片故事去潜移默化的影响观 众去记住品牌理念，并产生共鸣、传播，从而实现美誉度的提 升

6、。尊尼获加推出“新语路计划”12个先锋人物的励志故事，让我们见证了梦想究竟有多大 的能量一一作为语路计划的延续，2011年12月20日，尊尼获 加正式发起“语路问行动”，鼓励那些心存梦想，并用实际行 动走出自己人生答案的年轻一代。在“语路问行动”启动发布 会上，除了此次“问行动”的代言人陈坤之外，包括贾樟柯、 路金波、孙冕、张亚东、王克勤、吉承在内的六位评审也一并 现身。由陈坤出演的两支TVC作品也同时登陆各大电视及网络 媒体。“语路问行动”呼吁每个人拿出诚意，大胆地去思索“从一个能推动自己前行的问题开始”，“探寻能在未来35 年让自己为之奋斗的行动计划”。在指定活动网站提交这个推 动你自己勇

7、往直前的“问行动”，并能让广大网友和知名评审 看到你的“问行动”，拥有足够强大的个人推动力，就有机会 获得尊尼获加提供的总计一千万元的“永远向前基金”，启动 你一路向前的人生。作为语路计划的延续，“语路问行动”将 尊尼获加所要传达的“梦想”概念进行了更进一步地深化与实 现一一除了通过“问”来寻找为梦想前行的动力，还为有梦想 的网友们提供了支持他们实现梦想的资金。依旧的大手笔投入 之外，也让此前语路计划的影响力得以延续，并进一步诠释了 自身的品牌精神。诺基亚正式弃用Symbian名称近日诺基亚通过官方博客发布消息，正式宣布停止使用塞 班系统品牌名Symbian, 2011年8月发布的Symbia

8、n新一代操 作系统 symbianAnna 和 SymbianBelle 也将更名为 NokiaAnna 和 NokiaBelle0自诺基亚与微软结盟之后。Symbian的消息就越 来越少。诺基亚因svmbian而崛起，也因symbian而没落，此 次放弃Symbian品牌名，也意味着诺基亚下定决心将让Symbian退出历史舞台。尽管诺基亚一再表示直到2016年之 前，都不会放弃塞班系统，但大势所趋已不可逆转。此次更名 也表现出诺基亚似乎有把旗下各个子品牌统一于Nokia”品牌 之下的趋势。2011年明，Nokia曾宣布停用其应用商店的品牌 名 Ovi,而改为 NokiaService,并分为

9、 NokiaMaps、 NokiaMusicStore NokiaStore 和 NokiaMail 等等。这次又把 操作系统品牌名改为NokiaBelle,似乎也意味着，诺基亚正在 建立一个Nokia的系统品牌。百事借微电影打响贺岁营销战圣诞过后，百事的2012年广告战役已经打响了。与往年相 同的是，百事依旧保持了打明星牌的传统；不同的是，这次他 们为大家呈现了一条长达十分钟的微电影一一把乐带回家。 从2010年以来，百事中国就开始使用集合几个产品一起做节日 营销的策略，这次被集合在一起的是百事可乐、纯果乐和乐事 薯片（百事食品）。在明星策略上，百事选择了新旧搭配：古天 乐+周迅+张韶涵+罗志祥，以及新的张国立和霍思燕。把乐带 回家大打亲情牌，围绕回家过年这个应景的话题，张国立在 片中饰演一位在铁路上工作的父亲，而古天乐则饰演一位“天 使“，帮助周迅、罗志祥、张韶涵所饰演的儿女回到父亲张国 立的身边。