中国移动阅读市场年度综合分析2017V4(1).pdf

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1、中国移动阅读市场年度综合分析2017移动阅读是指利用手机、平板电脑、电纸书等移动终端载体进行的所有阅读行为，通过浏览网页以及书城客户端、新闻资讯客户端、期刊杂志客户端、微博、微信公众账号文章等阅读途径，浏览小说、报纸、图书、杂志、动漫、文献等内容的阅读行为。分析定义：内容主要研究中国移动阅读市场现状、市场竞争格局、典型移动阅读厂商分析和发展趋势分析。本内容分析对象主要是以提供原创文学和传统文学电子读物内容的书城类移动阅读应用。限于中国大陆地区移动阅读业务，不包括港澳台地区。分析范畴：阅文集团、掌中浩阅、塔读文学、咪咕阅读、阿里文学等。涉及厂商：数据来源为易观千帆产品的监测数据、企业访谈、专家访

2、谈、公司财报等。分析方法：目录01中国移动阅读市场发展现状02中国移动阅读市场竞争格局03中国移动阅读市场用户研究04中国移动阅读市场典型厂商分析05中国移动阅读市场趋势预测中国移动阅读市场发展现状2017/7/5实时分析驱动用户资产成长5移动互联网市场人口红利消失，市场规模增速变缓 2016年中国移动互联网用户规模达到8.3亿人，增速减缓。未来保持增长的主要动力将来源于两方面：一是三四线城市移动网络覆盖的提升；二是智能网络终端设备的进一步普及，其中包括智能可穿戴设备、智能家居、车联网等终端的发展。2016年中国移动互联网市场规模达到46720.6亿元人民币，市场增速较去年明显减少。在移动互联

3、网新用户增长乏力的背景下，单用户消费水平虽有提升，但因市场上可供消费的产品/服务已被大量开发，因此移动互联网市场规模大规模增长现象将不会再出现。按照目前的发展速度，易观预测未来的市场规模增速还会降低，最后增速稳定在25%左右。移动互联网市场人口红利消失，用户规模增速下降；市场规模的增长需要商业模式的创新及新服务开发 Analysys 易观5.76.57.37.98.38.68.915.40%11.80%8.40%5.00%3.50%3.00%0%5%10%15%20%0246810201220132014201520162017F 2018F用户规模（亿人）增长率 Analysys 易观201

4、7-2018年中国移动互联网市场规模预测1835 4734 13438 30795 46721 60543 76547 158.00%183.80%129.20%51.70%29.60%26.40%0%50%100%150%200%020,00040,00060,00080,000100,00020122013201420152016 2017F 2018F市场规模（亿元 人民币）增长率2017-2018年中国移动互联网用户规模预测2017/7/5实时分析驱动用户资产成长6移动购物为市场主要驱动力，移动娱乐市场极具潜力2017-2019年中国移动互联网市场结构预测68.2%68.2%1.4%1

5、9.3%68.1%1.5%18.4%68.7%1.6%18.6%67.4%55.3%4.9%30.6%20132.8%6.4%15.6%201464.1%3.5%13.7%3.1%20152.3%8.8%20163.1%2017F3.4%2.9%8.1%7.7%2018F7.2%19.5%2019F6.7%1.3%3.7%20.0%3.7%流量费移动娱乐移动购物移动营销移动生活服务Analysys易观分析认为，2016年，网上零售从PC端向移动端进一步迁移，2016年4季度，移动购物占网上零售总额的比重提升至75.6%，移动购物在移动互联网市场份额中依然保持绝对优势，占比达到68.7%。移动生

6、活服务市场受020寒潮的影响，在移动互联网市场份额中有所下滑，占比仅为18.4%，其中，移动旅游、移动出行、移动招聘、移动教育及移动医疗均实现70%以上的高增长，而移动团购市场的增长率仅为15.2%。在移动娱乐市场份额中，移动游戏依然保持绝对优势，占比达到76.4%，移动阅读和移动音乐分别保持34%、17%的速度快速增长，各娱乐活动基于已有的商业模式和增长速度，可见未来发展极具发展潜力。2017/7/5实时分析驱动用户资产成长7移动阅读市场规模增长稳健 截至2016年末，中国移动阅读市场规模已达到118.6亿元。基于目前商业模式稳定、产业发展相对成熟的发展情况可以推测，未来行业收入增速将保持匀

7、速增长。在移动阅读领域，一方面随着IP价值的爆发，优质IP已成为各方争夺的焦点，未来IP产业链收入将成为市场规模增长有利的推动因素；另一方面，行业厂商正逐步布局硬件产品和海外市场，此方面收入将成为未来收入增长支撑点。目前市场上已有的厂商竞争阵营：互联网巨头：腾讯、阿里、百度等传统数字阅读品牌：中文在线、阅文集团、掌阅科技、塔读文学等电信运营商阅读基地：咪咕阅读、沃阅读、天翼阅读等电商品牌：亚马逊、当当、京东、苏宁等数据说明：1、中国移动阅读市场规模，即中国阅读企业在移动终端文字阅读业务方面的营收总和，包括用户付费收入、广告收入、增值服务收入、电子阅读器收入等，不包括电信运营商手机报收入。2、整

8、体规模通过上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访、易观数据监测产品以及易观推算模型得出。Analysys 易观62.5388.4101118.6140.416620541.37%14.25%17.43%18.38%18.23%23.49%0%15%30%45%60%05010015020025020132014201520162017F2018F2019F2017-2019年中国移动阅读市场规模预测收入规模（亿元人民币）增长率2017/7/5实时分析驱动用户资产成长8移动阅读市场以内容为核心，探索多元化商业模式用户付费阅读（重要收入来源）版权增值（第二大收入来源）广告收入用户打赏硬件销售收入图书

9、出版发行可按本、按篇、包月、包年等方式付费。近几年用户付费阅读意愿不断提高，继续为用户提供更优质的内容、精致化和个性化的服务，可增强用户体验，提升用户付费阅读收入。IP价值大爆发。以优质IP为核心，通过对IP的孵化与开发，可辐射到影视、游戏等领域。各平台通过争相挖掘、培养优质作家生产优质作品，除了可以通过授权电子版权获得收入外，也可以获得对游戏、影视、动漫等改编的收入。移动阅读应用在其平台投放广告主的广告而获得广告收入，广告主一般更愿意将广告投放在流量大的平台。用户打赏对象包括：作者、具体作品等，是除内容付费外用户表达对作品喜爱的另一种方式，此部分打赏用户对作者或作品的忠诚度高于普通用户。较少

10、厂商涉及，目前不是行业厂商主要收入来源。但专业的阅读硬件终端可以带来更好的阅读体验，是提高用户使用忠诚度的方式。未来会有更多有实力的厂商开展硬件销售。移动阅读应用拥有强大的用户资源，整合了出版物和网络原创作品进行图书出版发行，获取纸质出版销售收入。2017/7/5实时分析驱动用户资产成长9巨头全面布局泛娱乐生态，移动阅读处于高速发展期BCHIIIIIIIVVVIVIIEFG市场启动期(2006-2010)应用成熟期(2019-)高速发展期(2011-2018)探索期(2003-2005)市场认可度时间2016年中国移动阅读市场AMC模型手机报诞生；免费WAP网站蓬勃发展，引爆用户快速增长AAn

11、alysys 易观行业发展阶段盗版侵权、内容低俗等问题严重冲击市场，部分厂商退市中国移动阅读WAP网站出现D行业实现盈利，市场格局稳定，进入稳定发展成熟阶段百度、阅文、阿里、掌阅相继成立文学集团，重点发力移动阅读，打造泛娱乐产业链，探索多元商业模式智能终端的快速普及，压缩了电子阅读器的销量，涌现大量阅读APP，三大电信运营商完成阅读产品布局中国电子书市场不断膨胀，用户快速增长移动梦网看小说、手机报诞生，免费WAP网站出现市场涌入大量阅读客户端，商业模式初步形成版权制度逐渐完善，探索成熟的商业模式，启动IPO市场格局稳定，开始探索新产品2017/7/5实时分析驱动用户资产成长10中国阅读产业生态

12、图谱，移动阅读应用是主要阅读入口互联网运营方线下运营方内容提供方网络文学图书出版机构有声机构出版社图书馆/书店创意书店猫的天空之城字里行间单向街书店订货会/书展有声阅读第三方服务提供方版权管理智能硬件网络运营商支付应用分发门户读书频道阅读商店电信运营商阅读基地读书社区众筹出版自出版文学网站/移动阅读2017/7/5实时分析驱动用户资产成长112016年政策解读各省市网文协会成立，网文经济开始被文化薄弱区域重视；版权保护落地动作频繁吉 林 省 作家协 会 网 络文学 委 员 会成立2015.122016.072016.102016.092016.08中国作家协会网络文学委员会在京成。2016年7

13、月，国家版权局、国家网信办、工信部和公安部四部门联 合 开 展 的“剑 网2016”专项行动启动，重点打击网络侵权盗版，并将网络文学纳入2016年网络版权重点监管工作河南省网络文学学会成立由中国文字著作权协会主办的“2016剑网行动原创文字作品保护月”在京启动。由国家版权局指导、中国版权协会主办的“网络文学版权保护研讨会”在北京举行，会议宣布中国网络文学版权联盟成立2016.11国家版权局发布了关于加强网络文学作品版权管理的通知，意在加强加强网络文学版权管理，明确网络服务商应承担法律责任。河北省网络作家协会成立山 东 省 作家协 会 网 络文学 委 员 会成立2016.12中国移动阅读市场竞争

14、格局2017/7/5实时分析驱动用户资产成长13用户主动关注依赖于产品创新功能、付费内容的折扣、IP作品的联动应用、品牌营销 书旗小说：书旗小说的用户主动关注度来源于其产品创新功能、付费内容折扣及IP作品的联动运用。产品新功能方面，2016年10月，书旗小说上线作家直播功能，增强了用户与作者之间的粘性；内容付费方面，书旗小说在2016年“双十一”期间，对平台精选作品进行大促销；IP作品联动运用方面，书旗小说在2016年以高频率推出当季热门影视剧的原著推荐。QQ阅读：依托于QQ阅读强大的品牌营销能力，一方面请胡歌作为代言人宣传品牌形象，并通过微电影读自己内容营销、O2O互动体验解锁内容、用户UG

15、C内容上传，全面晒书单等一系列互动，深度“撩粉”；另一方面整合泛娱乐泛娱乐资源，如直播等形式，提高品牌曝光率，以内容之外的形式提升了用户关注度。158259138250821111907927755659书旗小说QQ阅读掌阅iReader咪咕阅读熊猫看书网易云阅读塔读文学天翼阅读2016-2017年中国主流移动阅读应用移动搜索指数分布数据说明：此表覆盖的APP厂商均为含有原创内容能力，不包含单纯渠道APP2017/7/5实时分析驱动用户资产成长14掌阅&阅文领跑第一梯队，运营商产品咪咕阅读表现亮眼23.7%20.6%11.5%6.0%2.2%1.6%1.3%1.2%1.1%0.7%0%5%10

16、%15%20%25%掌阅iReaderQQ阅读咪咕阅读书旗小说起点读书熊猫看书天翼阅读塔读文学网易云阅读爱阅读渗透率数据说明：1.易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。备注：渗透率是指在特定时间内使用某一移动阅读APP活跃用户占整体移动阅读活跃用户的占比情况。2.数据说明：此表覆盖的APP厂商均为含有原创内容能力，不包含单纯渠道APP Analysys 易观易观千帆

17、2017年5月中国主流移动阅读应用渗透率中国移动阅读市场用户研究2017/7/5实时分析驱动用户资产成长16女性市场、垂直细分内容市场均有待进一步挖掘性别比例差异明显 移动阅读用户中，男性用户占比是女性用户的2倍。在2014年，曾出现过男女占比均衡的用户分布状态，但随着内容规模和整体用户规模的逐渐增加，近几年玄幻奇幻文、武侠修真文等类型作品占比大大增加，导致男性受众规模占比再次上升。未来行业厂商还需继续挖掘女性市场的潜力。中低消费人群占比最高移动阅读用户中，中低消费人群和中等消费人群占比较高，这与移动阅读内容主流类型有关。移动阅读用户年龄段构成数据来源：Analysys易观-广告万像。数据说明

18、：广告万像只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第1季度广告万像基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。24岁以下,25.22%24岁到30岁,27.78%31岁到35岁,19.60%36岁到40岁,12.67%41岁及以上,14.73%30岁以下年轻群体仍是移动阅读主力军 用户年龄结构较去年变动较大，24岁以下用户占比骤减，31-35岁、36-40岁及41岁以上年龄段用户成倍增长。这与近两年移动阅读内容质量不断提升，知识付费兴

19、起，垂直类阅读内容增加有关，不少用户期望通过优质的阅读内容提升自己的知识水平或专业能力；24岁以下用户占比虽然下降幅度较大，但其与24-30岁人群仍为移动阅读的主力军。10.71%16.78%24.21%39.97%8.34%高消费人群中高消费人群中等消费人群中低消费人群低消费人群69%31%2017/7/5实时分析驱动用户资产成长17三星华为移动阅读用户多分布在发达、南方地区 移动阅读用户一般分布在信息技术发达、人口众多、教育文化氛围浓厚的地区，因此5成用户来自一线及超一线城市。移动阅读的用户中，主要分布在我国东南部及中部。从省份占比排名来看，TOP5省份仍然为往年阅读大省，排名变动不大。移

20、动阅读用户中，使用移动运营商的用户占比最高，与整体用户偏年轻化的特征相符。地域用户分布用户地域分布运营商比例用户偏爱品牌TOP5 移动阅读的用户中，受到用户收入水平等方面影响，受众更偏爱使用三星、华为和vivo手机。中国移动67.09%中国联通19.73%中国电信13.18%vivo酷派OPPO数据来源：Analysys易观-广告万像。数据说明：广告万像只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第1季度广告万像基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能

21、手机上的行为轨迹。10.92%20.08%18.38%40.97%9.66%非线级城市及其他三线城市二线城市一线城市超一线城市广东9.99%江苏6.20%四川6.15%山东5.90%河南5.55%8.15%5.83%9.34%11.58%13.30%2017/7/5实时分析驱动用户资产成长18用户阅读习惯生活化、碎片化趋势明显3.6%2.8%2.5%2.2%2.2%2.5%3.4%4.1%4.4%4.6%4.7%4.8%5.1%5.0%4.8%4.7%4.7%4.8%4.8%4.8%4.9%5.1%5.0%4.3%1%2%3%4%5%6%0点1点2点3点4点5点6点7点8点9点10点 11点

22、12点 13点 14点 15点 16点 17点 18点 19点 20点 21点 22点 23点2016年中国移动阅读用户分时点活跃情况占比数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。Analysys 易观-易观千帆 根据易观千帆数据监测显示，2016年，中国移动阅读用户每天在午餐时段和晚上睡前时段最活跃，选择在此阶段看电子书的人最多。此外，每天白天时段从上午10

23、点至晚上10点，活跃用户占比均稳定在4.7%5.1%之间，与去年阅读高峰期仅存在于晚8点晚10点相比，阅读时段更加分散，读书不再只是用户机械性地要求自己在某个规定时间段去阅读，越来越多的用户将读书生活化、碎片化。出现此种现象的原因，一方面是各阅读平台不仅扩增了平台作品的数量，还提出一系列提升作品质量的计划，提供给用户的优质内容不断增加；另一方面，网文作为IP改编的重要源头，其改编的作品也都陆续上线，而不同形式的作品通过联动推广，用户对原来的网文关注度也随之提升。2017/7/5实时分析驱动用户资产成长19移动阅读用户在教育学习和日常消费场景下使用频率更高，偏好更强，其中教育学习偏好较高是因与用

24、户职业相关0%10%20%30%40%50%0.600.801.001.201.401.60教育学习日常消费移动支付医疗健康高端消费用车消费家居家饰 Analysys 易观-广告万像2017年综合阅读用户消费场景概览数据说明：广告万像只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第1季度广告万像基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。0.710.801.001.011.031.041.061.081.081.111.151.15酒水电商

25、生鲜电商外卖/订餐家政服务上门洗衣零售O2O美业服务母婴电商特卖电商品牌电商团购综合电商 Analysys 易观日常消费偏好TGI数据说明：广告万像只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第1季度广告万像基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。0.770.810.810.931.21.331.6教育直播兴趣教育儿童教育职业教育应试教育外语学习中小学类教育 Analysys 易观教育学习偏好TGI数据说明：广告万像只对独立APP中的

26、用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第1季度广告万像基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。中国移动阅读市场典型厂商分析2017/7/5实时分析驱动用户资产成长21典型厂商分析之阅文集团201520162017价值向上，阅文互联源生IP价值国内：经过2016腾讯UP大会的计划宣告，于2017年6月，正式推出了QQ阅读电纸书，以打造产业链闭环，为用户提供多场景阅读；国外：网文出海，在海外上线“起点国际”，今年将上线数百部作品以充实作品库。提出“I

27、P共营合伙人制”，链接产业链上下游联手光线传媒成立新公司，未来将对多个重点IP实施影视计划开发制作了7部动画，如：全职法师、国民老公带回家、择天记动画联手郭敬明上线爵迹，进行独家连载，并与腾讯系产品进行联动全体验入口全内容引入全场景覆盖全正版支持QQ阅读代言人胡歌广告投放，以内容营销引发用户UGC内容互动借助“IP综艺明星”三重影响力，联手快本、爵迹进行娱乐营销作家助手于2016年累计发布7个版本，易观千帆监测显示，2017年1月MAU达95.88万人移动应用版权合作 2015年初，腾讯文学与盛大文学完成整合，阅文集团正式成立。全年工作重点在于大幅度扩充平台上的内容，投入上亿资金，重点增加网络

28、文学之外的文学作品，建设网文+出版作品的合集作品库，建设全。正版平台。2017/7/5实时分析驱动用户资产成长22阅文集团版权开发及运作流程阅文集团版权开发及运作流程IP库购买IP版权扶持作者促进原创 福利保障体系 造星模式 参与资本运作 扩增内容规模IP共营合伙人制共同开发世界观全生命周期开发作家深度捆绑 IP联动作者用户动画漫画真人影视剧游戏共同开发IP合作伙伴通过阅文&腾讯所积累的大数据，对IP进行量身定制，确定该小说IP改编为动漫影游的先后顺序，并确定其作品上线时间节点，保证不同形式IP的联动。阅文系平台腾讯系产品衍生品代表案例择天记斗破苍穹全职高手 在内容储备环节，主要通过外部购买I

29、P版权，内部扶持作者加大原创作品的开发；IP开发环节，阅文内部采用“IP共营合伙人制”，让作者和合作伙伴共同对IP进行开发，在保证改编后作品不“毁原著”的前提下，还能吸引观众。此外，阅文对IP联动非常看重，通过对不同类型IP作品的联合互动，可以持续性地让粉丝流动在IP的各个领域之间，为IP不断增容，形成良性发展。如：开发择天记时，在小说上线伊始，阅文集团就开放了IP，“书游联动”进行游戏的孵化，作品并行上线能让用户在保持同一个世界观的前提下共同消费小说和游戏作品，不仅能省去阅文对游戏世界观的推广，还能促进小说爱好者对游戏的喜爱，提高用户转化率；在IP推广及运营环节，除了阅文旗下平台的入口，腾讯

30、系产品还会与其形成协同联动，互相给予呈现出口。背靠腾讯QQ、微信等平台，多渠道的推广促使作品能最大程度的推送给用户。2017/7/5实时分析驱动用户资产成长23阅文内容生态形成闭环，重点是创造场景、多样化体验以及协同作战 在阅文集团内部，其建立了从作者、作品平台，到策划出版发行、音频听书的全过程，值得一提的是，阅文集团推出的作家助手作为可以帮助作家进行多场景写作，多渠道管理作品稿酬、打赏、订阅在内的多种数据，并能实时与粉丝进行沟通互动，弥补了之前作者环节的空缺。阅文集团内部布局与腾讯集团外部协同，共同构成了阅文集团的业务生态圈。其他内容分发渠道内容分发平台悦读网QQ阅读起点读书 起点国际音频听

31、书懒人听书多类型的内容表现形式建立作家体系各类扶持制度网络文学出版文学华文天下微信公众号QQ订阅号QQ兴趣部落社群效应社交入口搜索新闻入口泛娱乐协同用户多样化的阅读体验提供更多优质内容选择硬件终端6英寸的电子书阅读器：QQ 阅读 CR316-25更多的阅读场景作家助手引进出版类文学内容2017/7/5实时分析驱动用户资产成长24运作能力、渠道覆盖能力和大数据驱动能力帮助阅文在海内外市场双重发力阅文集团核心竞争力1163,868截至2017年6月23日QQ阅读已签约网文作品规模（部）100,778截至2017年6月23日QQ阅读已签约出版作品规模（部）国内：深挖阅读行业价值；阅文将围绕源生IP价

32、值，通过社交、IP开发和周边衍生开发等方式，将作家、合作伙伴和用户进行深度绑定，探索IP长线开发模式；国外：完善国外平台，加强布局，提升竞争力未来发展方向49截至2017年6月23日海外版平台作品规模（部）资源：类型全面、海量IP；专业：编辑团队和营销团队；资深：版权销售团队超10年的行业经验渠道覆盖技术能力 手机端：手Q阅读、微信、QQ浏览器、QQ部落、QQ阅读；PC端：起点、创世、云起等；第三方合作伙伴：移动无线阅读基地、多看阅读、喜马拉雅等拥有“起点综合管理平台”和“创世综合管理系统”2套专业的数据支持后台，提供全方位数据服务，可了解该作品的基本信息和相关数据。运作能力营销能力 通过结合

33、当下年轻人喜欢的明星艺人资源以及通过直播等主流娱乐方式，打造了线上到线下、作者到读者、粉丝到全体网民的现象级品牌营销事件。强大的品牌营销能力帮助阅文吸引和培养了更多年轻用户的数字阅读习惯，并激发和满足更多年轻人的阅读兴趣。2017/7/5实时分析驱动用户资产成长25典型厂商分析之掌阅2008-20112016-20172012-2015特点：贴钱培养用户；发展长篇阅读；内容少，版权成本低；建立付费模式；用户需求发展快速 2008年9月8日掌阅科技成立；2009年掌阅书城V2.0版本发布，同时发力功能机、智能机；2010年掌阅V3.0版本发布，创造书架客户端模型；2011年1月掌阅APP发布特点

34、：提升用户体验；深化多业务架构；增强整体品牌影响力深化业务架构：2016年5月，上市二代iReader阅读器；加大IP孵化及运作力度，不断在IP扶植、动画漫画改编、网剧改编方面做深化；2016年掌阅与倾听FM达成合作，深化布局有声书制作及发行业务；2017年3月，掌阅联合百度文学、中文在线、阿里文学、磨铁文学等发起成立“原创联盟”,共同推出“精品内容全平台共享计划”；2017年6月，发布三代电子书阅读器iReader Light；品牌：2016年，掌阅启动国内上市计划；特点：加大平台内容储备；加大平台版权保护力度；拓展产业生态链，搭建大平台；产业生态链：除网络文学外，拓展听书、游戏、动漫、实体

35、出版等业务线，同时启动国际化战略；2015年4月掌阅iReader上线新版本增加漫画版块；此外加大与多家动漫厂商的合作；创新销售模式，推出先下订单再出版、众筹出版、与传统出版社合作销售纸质书籍模式；2015年7月掌阅开始开拓海外市场，从港澳台市场切入，并逐渐向东南亚国家布局。内容：2015年，掌阅投入10亿元人民币成立掌阅文学集团进入原创文学领域，加大出版文学比重，加强优质内容向IP转化；举办全国范围内的文学创作大赛，挖掘优质IP；版权：对内容生产方而言，推广付费阅读以保证出版社、作者及发行平台的良性发展；对用户而言，优化用户的产品体验，开发精排版引擎，不断对客户端进行更新；对正版内容而言，在

36、引入前，投入十亿元进行正版版权采购，并经过版权管理系统统一管理；在引入后，通过设计平台付费体系，从免费到限时免费、到打折书籍、到全付费书籍，来引导用户付费；产品平台深化2017/7/5实时分析驱动用户资产成长26掌阅产品矩阵及商业模式掌阅产品矩阵掌阅小说掌阅APP掌阅iReader（独立APP）红薯中文趣阅中文魔情言情神起网有乐中文网iReader电子书阅读器掌阅文学掌阅动漫品阅中文网iReaderiReader PlusiReader Light内容采购、运营、App迭代业务模块业务内容旗下产品为深度阅读用户提供更舒适的阅读体验网络原创文学平台于2015年成立2015年漫画版块上线，掌阅开始

37、布局动漫领域。掌阅动漫（掌阅APP下栏目）掌阅听书（既有独立APP，掌阅APP中也有独立栏目）掌阅动漫（掌阅APP下栏目）掌阅海外版掌阅从2015年7月开始开拓海外市场，从港澳台市场切入，之后逐渐向东南亚国家布局。截至2016年底，平台共计5000+部付费漫画、400万漫画读者。掌阅漫画可以凭借大平台优势，为优秀的原创漫画快速积累人气，形成影响力。截至2016年，掌阅海外版可为用户提供30万册中文内容，5万册英文内容及数万册的韩文和俄文内容。今年，掌阅将把一些优质华语内容，根据当地用户喜好，翻译成多国语言进行推广。引进作品前严格把关：引进作品前，严格审核授权方资质及版权文件，并通过“查重系统”

38、检测作品是否存在抄袭内容。作品上线后实时监控：（1）通过版权系统实时监控作品授权有效期情况；（2）通过查重系统定期监控作品内容情况，防止更新过程中出现抄袭内容。侵权网站、App实时监测：内部相关部门日常监控，外部采用第三方监测软件监控，实时监测全网侵权网站、APP，做到线上实时监测，线下及时打击。版权管理作者管理福利体系签约模式版权保障2017/7/5实时分析驱动用户资产成长27掌阅核心竞争力及未来发展方向未来发展方向未来，掌阅将继续围绕构建精品内容创作和传播平台的目标，发挥“互联网+文化+阅读”的优势，积极配合国家文化建设战略，不断提升品牌价值。内容：将抓住机遇持续加大版权投入，继续丰富阅读

39、品类和提高总量；横向产业链：扩大平台业务的延伸，发展蕴含知识付费功能的大咖开讲栏目，同时不断完善自出版模块，加大优秀作者的招募与培育；上市第三代数字阅读硬件产品，提供更多的阅读体验。纵向产业链：加强IP全产业链开发力度，联合数百家渠道合作方与数十家影视合作方共同加快开发优秀IP，同时与国外部分合作方开启漫画改编项目的合作；国际化战略：把握“一带一路”纵深推进的契机，推动更多海外项目落地，同时做好优质内容本地化的项目。掌阅经过8年多的品牌积淀，其用户已经形成了固定的品牌偏好；根据易观千帆数据监测显示，掌阅iReader从2016年开始，月度活跃用户规模一直保持行业领先；全产业链构建纵线：全产业链

40、开发 上游：成立了掌阅文学，保持源源不断的原创作品的上线；中游：经过8年多的积累，在用户规模、作品规模方面均可以收建立了大平台；下游：上线了软硬件产品；横线：IP孵化及改编 IP孵化后的作品类型包括动漫、影视剧、游戏等类型用户基础掌中浩阅核心竞争力50w+截至2016年末作品规模（部）10000+签约原创作者规模（位）20000+原创作品规模（部）2017/7/5实时分析驱动用户资产成长28典型厂商分析之塔读文学2010-201420152016 2010年7月，塔读文学上线。2010-2011年期间，发布了Android、Java、Symbian和iOS等版本客户端；2012年，与三大电信运

41、营商阅读基地展开合作，向和阅读、沃阅读、天翼阅读输出内容；2012年，与多个手机厂商进行预装合作，建立终端入口；2014年，塔读文学在原创版权、版权孵化方向发力；截至2014年，塔读拥有近2亿移动用户，电子书规模达10万册以上；以用户至上为原则，坚持精品化路线，满足用户需求；发布“大牛作家养成计划”等作家福利计划，对新锐作家以及有潜力作者的作品进行发掘、培养、包装和推广；与阿里巴巴展开平台开放性战略合作；进一步完善安卓、IOS、网站和手机移动端等文学作品分销平台；版权引进方面：2016年塔读文学加大了版权引进的力度；IP开发与改编方面：与多家阅读平台深入合作，聚合更多用户，合力进行IP开发，且

42、未来会在内容以及平台上加大合作，比如作者、作品和读者间的联系和互动等；版权输出方面：5月，塔读文学与阿里文学牵手，就优质版权内容达成深度合作，继续输出塔读文学优质版权；值得一提的是，塔读文学旗下作品已有被传统影视行业的大牌工作室选中开发的案例，作品质量表现亮眼。产品更迭方面：3季度，塔读文学APP新增以下功能，优化用户阅读体验的同时增强用户粘性：增加用户签到机制，增加用户粘性；提供泛娱乐资讯内容，满足用户更多场景的内容阅读；增加智能搜索推荐功能，快速定位用户所需的内容类型，并生成推荐；4季度，塔读文学APP进行全新改版升级，满足深度用户阅读习惯，强化新老用户阅读福利体验。并尝试降低用户的付费门

43、槛；2017/7/5实时分析驱动用户资产成长29塔读文学商业模式下载推广渠道 发布“大牛作家养成计划”，一方面加强对新锐作家、潜力作家的作品进行发掘、培养、包装和推广IP独家授权的力度，另一方面加大作者福利，如：全勤奖和完本奖等。版权归属方面，在与作者签约时对版权归属进行细化，并由法务协同专人负责全力打击盗版，以保障作者权益；建立作家体系培育原创能力保障作者权益厂商预装厂商应用商店第三方应用市场传统内容原创网文其他流量入口渠道天音控股旗下移动互联网应用/平台用户触达用户渠道分发作者用户阅读内容输出阿里文学QQ阅读天翼阅读咪咕阅读塔读文学业务运作模式：一方面通过购买版权获得部分作品，扩充作品库，

44、另一方面通过培养自有作家队伍，提升塔读的原创能力，扩增原创作品规模。扩增内容储备后，塔读文学向上将内容输送给其他内容方，向下在外部通过厂商应用商店及第三方应用市场等渠道将可下载应用推送给用户，在内部，通过自有大数据的力量，联动自有移动互联网应用/平台，为用户智能推荐个性化内容，精准触达用户。其中，在塔读文学的原创作品中，主要由其培养的作者团队进行内容生产。福利体系是维系作者粘性与提高其生产力的主要方法。塔读文学收支构成：目前，塔读文学最主要的支出构成为版权购买和渠道推广，最主要的收入构成为付费阅读、广告收入和版权交易。随着未来作家体系的不断完善和原创能力的提高，塔读文学内部原创作品规模增加，在

45、外部通过购买版权获得的内容占比将逐渐降低，随之其在版权购买方面其支出占比也会逐渐下降，最终使收支结构得到改善。2017/7/5实时分析驱动用户资产成长30塔读文学核心竞争力及未来发展方向未来发展方向2016年，塔读文学的发展重点是加大对优质内容版权的引进，并以市场内容差异点为突破口，加强玄幻文、灵异文IP的开发与改编，表现亮眼。基于塔读文学目前的市场发展情况，未来依然会重点发力内容层面。准确把握90后甚至95后用户的偏好，是平台未来大力发展的重要条件。因此，塔读文学未来会在内容规模方面继续扩增原创作品规模，在内容运营方面，重点加强图文、音频、短视频等形式的运用，提升对用户的吸引力，加强用户粘性

46、。此外，继续增强塔读文学的变现能力也是其未来重要任务。2016年，移动阅读行业发展重点从平台内容积累转移到了原创内容的孵化与作品改编上，在此期间，塔读文学也在逐步扩充自己的作家体系及原创作品；作家体系方面，截至2017年6月，塔读签约作者已达1万5千位；原创作品规模方面，其占所有作品的10.64%。资源支持及产品联动编辑及运营实力 塔读文学是天音控股集团旗下子公司，天音控股在移动互联网业务方面还有欧朋浏览器、欧朋流量宝等相关互联网产品。天音控股在移动互联网业务方面，在流量入口、内容、应用三个维度做了布局，在运作时，形成了互相补充，促进了各项细分业务的协作发展。塔读文学的编辑团队及运营团队主要负

47、责平台作品的版权管理、孵化、运营及变现；塔读文学曾成功将旗下独有IP清宫熹妃传改编为手游和电视剧，此外，还对其他优质IP进行了小说改漫画、电影、网剧等不同形式的孵化及运营。原创能力塔读文学核心竞争力357,000截至2017年6月作品规模（部）15,000截至2017年6月签约作者规模（位）38,000截至2017年6月原创作品规模（部）2017/7/5实时分析驱动用户资产成长31典型厂商分析之咪咕阅读内容整合内容编辑内容分发微支付打造具有规模性、便捷性、丰富性、互动性的产业链图书杂志手机报漫画听书图片正版数字内容汇聚平台WAP客户端WWW平板电脑8亿+互联网用户20162017 2009年中

48、国移动手机阅读基地在浙江移动正式启动建设；2010年正式推出手机阅读业务覆盖全国31省；2013年手机阅读业务更名为和阅读，并推出定向流量；2014年中国移动整合音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大基地；2015年“和阅读”更名为“咪咕阅读”；4月，由咪咕数媒主办的，历时10个月的“中国互联网文学联赛”落幕；6月，咪咕阅读发布“全民星计划”次元小说正文大赛，推动次元小说成为平台上重要内容组成部分；暑期期间，咪咕阅读紧跟内容热点，上线多部热播影视剧原著，以此满足平台用户因为热播影视剧产生阅读原著兴趣的需求。12月，女总裁的贴身高手第二季在乐视网上线，网剧上映同时，由咪咕阅读携手咪咕游戏、云端传媒联合

49、开发的同名手游女总裁的贴身高手之都市狂飙在全渠道发行。2017年初，咪咕文化正式提出产业协同战略，发挥咪咕动漫、咪咕视频、咪咕数媒、咪咕游戏和咪咕音乐，五家文娱公司旗下九个领域的APP协同效应，打造全IP运营的产业生态体系。2009-20152017/7/5实时分析驱动用户资产成长32针对不同客群推出多形态产品，基于咪咕数媒生态关系助推优质IP在咪咕体系内形成良性循环咪咕中信咪咕阅读灵犀语音助手咪咕kindle咪咕学堂咪咕星宝咪咕中信书店大众用户商务客户校园客户儿童群体海外用户专业用户客户群产品咪咕阅读海外版内容生产.咪咕阅读签约作者的原创内容出版社服务用户方式体验内容推广引用户赛事活动扩影响

50、跨界合作拓渠道社交分享促活跃线下融合创收益内容硬件产品+软件产品培育用户、沉淀用户产 品线上产品+线下产品营销 自有内容扶持 核心内容专项运营 领先精选专栏 自签约图书PK机制咪咕数媒生态关系举办“咪咕幻想文征文大赛”，鼓励内容生产2017/7/5实时分析驱动用户资产成长33咪咕阅读核心竞争力及未来发展方向未来，咪咕阅读将在人工智能，特别是智能语音上发力，布局移动互联入口。例如：与科大讯飞合作开发的灵犀语音助手产品，咪咕数媒正版内容服务和强大的运营传播能力，能够为合作伙伴提供全方位、多纬度的云能力。咪咕数媒未来将更加注重双向交互服务的输出，构建全新的产业生态链，并在智能硬件衍生品方面有更多的尝