中国婚恋交友app市场.pdf

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1、中国婚恋交友app市场研究报告极光大数据2017.08 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.2关键发现7月份婚恋交友app用户规模为892万多数婚恋交友app市场渗透率在0.1%以下，小恩爱app渗透率居首，约为0.4%春节、情人节期间各婚恋app数据飙升，显示出特殊节日对于婚恋交友需求有很大影响婚恋交友app女性用户偏好拍照P图app，男性用户偏好陌陌福建省网民对于婚恋交友app偏好度最高，北京、上海、深圳对于婚恋交友app的偏好度居于全国城市top3维护关系类app女性占比较高，对象寻觅类app男女比例较为均衡定性分析CHAPTER 014主流

2、婚恋交友app上线时间主流婚恋交友app上线时间轴2010-2014年：主流婚恋交友app纷纷上线2010年，有缘网推出移动端app；2011年，小恩爱和世纪佳缘app上线；2012-2014年，百合网、珍爱网、花田、恋爱记等婚恋交友app相继出现数据来源：公开资料整理 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.2012.072012.11百合网珍爱网2010.72014.06有缘网想你2014.05恋恋2012.112011.07花田世纪佳缘2010.072014.06到喜啦单身在线2014.01恋爱记小恩爱2016.07恋爱君中国婚博会2011.07

3、2013.065主流婚恋交友app类型划分主流婚恋交友app类型划分目前婚恋交友app主要可分为三类：对象寻觅类、维护关系类、婚筹策划类数据来源：公开资料整理 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.代表app通过多种方式，为用户进行对象匹配，帮助其寻找交友对象对象寻觅类代表app通过记录恋爱经历、完成互动游戏等方式，帮助用户经营婚恋关系维护关系类代表app帮助用户增长婚筹知识，或为其提供婚礼策划筹备服务婚筹策划类对象寻觅类app主要面向寻找另一半的单身群体，维护关系类app主要面向已有恋爱对象的群体，婚筹策划类app则面向具有婚礼筹备需求的用户6主流

4、婚恋交友app估值及融资情况数据来源：根据企业或第三方机构公布信息整理，不保证其真实性主流婚恋交友app融资情况2016年，两家婚恋交友公司挂牌新三板2014年11月，小恩爱、恋爱记完成A轮融资，有缘网完成C轮融资；2015年3月，想你完成天使轮融资，12月，世纪佳缘被并购；2017年2月，珍爱网被并购2016年8月，恋恋挂牌新三板，目前估值0.92亿人民币；11月，百合网挂牌新三板，目前估值65.34亿人民币；此外，珍爱网估值27.5亿人民币 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.天使轮A轮C轮新三板2016.08并购2015.03数百万人民币20

5、14.01数千万人民币2014.08一千万美元2014.10一千万人民币2016.11估值65.34亿人民币估值0.92亿人民币估值27.5亿人民币2015.122.50亿美元2017.21亿元及以上人民币71111 1111 1092 1131 1139 1019 1018 977 985 1000 955 892 1.23%1.23%1.21%1.26%1.27%1.13%1.13%1.09%1.09%1.11%1.06%0.99%0%0.00 200.00 400.00 600.00 800.00 1,000.00 1,200.00 1,400.00 201608201609201610

6、201611201612201701201702201703201704201705201706201707婚恋交友行业用户规模及渗透率变化婚恋交友行业用户规模（万人）婚恋交友行业渗透率婚恋交友渗透率及用户规模变化截至2017年7月，婚恋交友市场渗透率为0.99%，用户规模约为892万极光大数据显示，截至2017年7月最后一周，婚恋交友app渗透率为0.99%，用户规模约为892万人数据来源：极光iAPP取数周期：2016.08-2017.07 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.运营数据CHAPTER 0290.0%0.1%1.0%2017022

7、017032017042017052017062017077月婚恋交友渗透率top10 app小恩爱百合网世纪佳缘珍爱网有缘网恋爱记想你找对象花田到喜啦7月婚恋交友市场渗透率top10 app小恩爱市场渗透率居于首位，主流婚恋交友app渗透率普遍不到0.1%根据极光大数据统计，截至2017年7月最后一周，市场渗透率top3的婚恋交友app分别是小恩爱、百合网和世纪佳缘，其市场渗透率分别为0.40%、0.16%和0.13%*渗透率=当期安装有目标应用的活跃智能设备数量占当期全部活跃智能设备的比例，活跃智能设备定义为数据周期内至少有一次联网行为的智能设备因各app渗透率差距较大，纵坐标轴采取对数刻

8、度数据来源：极光大数据取数周期：2017.02-2017.07 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.0.40%0.16%0.13%0.10%0.07%0.03%0.02%0.01%0.01%0.01%7月最后一周各婚恋交友app市场渗透率100 1 2 3 4 5 6 201702 201703201704201705201706201707婚恋交友市场渗透率top10 app-日新增用户量小恩爱百合网世纪佳缘珍爱网有缘网找对象想你花田到喜啦恋爱记渗透率top10 app(日新增用户数量)小恩爱日均新增用户量为2.95万，主流婚恋交友app日新增用

9、户均值普遍少于万人通过观察极光大数据发现，小恩爱过去半年日新增用户均值达到2.95万，百合网为1.78万，世纪佳缘为1.18万春节、情人节前后，各主要婚恋交友app日新增用户量有不同程度提升 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.2.951.781.180.580.400.230.200.130.110.08过去半年日新增用户均值单位：万人日新增用户：某日第一次安装目标app的用户数取数周期：2017.02-2017.07万春节情人节1173.3%66.8%60.9%60.1%59.9%59.7%59.3%57.4%49.4%46.4%0%20%40

10、%60%80%小恩爱恋爱记到喜啦花田想你珍爱网世纪佳缘百合网有缘网找对象婚恋交友市场渗透率top10 app-7天留存率均值渗透率top10 app(7天安装留存率)留存率top3 app：小恩爱、恋爱记、到喜啦在小恩爱、恋爱记和到喜啦的新增用户中，分别有73.3%、66.8%和60.9%的用户在安装7天后仍保留了该app JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.留存率：某日新增安装用户在指定周期之后未卸载的比例数据来源：极光大数据取数周期：2017.02-2017.071297.9%88.2%87.3%83.4%72.2%70.9%69.9%68.1

11、%67.7%66.5%0%20%40%60%80%100%120%小恩爱恋爱记到喜啦想你有缘网百合网珍爱网世纪佳缘花田找对象婚恋交友市场渗透率top10 app-app独占率渗透率top10 app(app独占率)婚恋交友app独占率最高为小恩爱极光大数据显示，在婚恋交友app中，小恩爱独占率高达97.9%；恋爱记和到喜啦分别居于二、三位 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.独占率：只安装某款app且未安装同类其他app的用户数除以安装该app的总用户数数据来源：极光大数据取数周期：2017.07130 10 20 30 40 50 60 70 8

12、0 90 100 201702201703201704201705201706201707小恩爱、百合网和世纪佳缘过去半年DAU变化趋势小恩爱百合网世纪佳缘64.6世纪佳缘过去半年DAU均值市场渗透率top3 app(DAU)小恩爱日均DAU约为百合网的3倍2017年2月至2017年7月，小恩爱DAU均值约为64.6万，百合网约为20.3万，世纪佳缘约为14.4万春节、情人节前后，小恩爱、百合网和世纪佳缘app DAU均有明显提升数据来源：极光大数据取数周期：2017.02-2017.07 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.单位：万人20.314

13、.4百合网过去半年DAU均值小恩爱过去半年DAU均值春节情人节用户画像CHAPTER 0315婚恋交友app用户画像婚恋交友用户：男女比例约为2:3，近三成用户为20-24岁婚恋交友app用户对音乐、美食和旅游较感兴趣，最关注的话题分别为同城交友、二次元和校园社区数据来源：极光大数据取数周期：2017.07 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.年龄兴趣爱好社交风格62.4%33.5%24.1%同城交友二次元校园社区性别14岁15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35岁2.4%17.9%29.1%23.8%18.3%8.5%婚恋交友app用

14、户画像39.7%60.3%92.9%63.9%49.9%音乐美食旅游16婚恋交友app用户偏好度分析44.1%31.8%30.3%29.3%28.7%19.9%18.7%17.5%17.4%17.3%小恩爱支付宝美团手机淘宝新浪微博美图秀秀QQ百度网盘王者荣耀爱奇艺应用偏好度4.59%2.94%2.24%1.39%1.12%0.88%0.87%0.68%0.66%0.63%OPPO R9OPPO R9sOPPO R9 Plusvivo X7vivo X9vivo X7 PlusOPPO R7s小米 MI 5OPPO R9s Plus华为 Mate 8安卓机型偏好度婚恋交友app用户画像*偏好度

15、取数范围：在婚恋交友app整体用户中达到渗透率top1000的应用或渗透率top1000的安卓机型*应用偏好度=单个应用在目标人群中的安装占比-单个应用整体网民的安装占比；机型偏好度=单个机型在目标人群中的使用占比-单个机型整体网民的使用占比 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.婚恋交友用户：偏好小恩爱，青睐OPPO旗下机型 极光大数据显示，婚恋交友用户偏好度前三位应用为小恩爱、支付宝和美团 婚恋交友用户偏好度top10的机型有5款出自OPPO，3款出自vivo，一款小米旗下产品，一款华为旗下产品17婚恋交友app用户不同性别应用偏好度分析61.0

16、%41.4%39.6%38.4%38.4%36.2%33.5%27.1%25.9%24.9%小恩爱美团新浪微博支付宝手机淘宝美图秀秀Faceu激萌百度网盘王者荣耀饿了么女性用户偏好度top10应用35.1%31.8%28.5%27.3%26.9%26.6%26.4%23.3%21.9%20.4%小恩爱美团支付宝手机淘宝新浪微博陌陌58同城京东滴滴出行优酷男性用户应用偏好度top10应用婚恋交友app用户画像*偏好度取数范围：在婚恋交友app整体用户中达到渗透率top1000的应用或渗透率top1000的安卓机型*女性用户应用偏好度=单个应用在女性目标人群中的安装占比-单个应用在女性网民中的安装

17、占比；男性用户应用偏好度=单个应用在男性目标人群中的安装占比-单个应用在男性网民中的安装占比 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.婚恋交友用户：女性用户偏好美图秀秀，男性用户偏好陌陌 极光大数据显示，婚恋交友app女性用户相比全国女性网民，偏好美图秀秀、Faceu激萌等拍照p图类app；男性用户偏好陌陌、58同城等app18婚恋交友app用户画像婚恋交友app用户超1/3集中在二线城市，福建省用户对婚恋交友类app偏好度最高极光大数据显示，婚恋交友app用户城市等级分布超1/3用户集中在二线城市；福建省用户对婚恋交友app偏好度最高，为2.12%数

18、据来源：极光大数据取数周期：2017.07*省级行政区域用户偏好度=此省级行政区域用户在目标人群中的占比-此省级行政区域网民在整体网民的占比 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.婚恋交友app用户城市等级分布14.4%10.7%31.9%27.0%53.7%62.3%婚恋交友用户城市等级分布国内移动网民城市等级分布一线城市二线城市三线及以下城市婚恋交友app偏好度top5省级行政区域2.12%1.81%1.76%1.69%1.46%福建省江苏省广东省湖南省河南省19婚恋交友app用户画像北京网民对于婚恋交友app偏好度最高根据极光大数据统计，北京网

19、民对婚恋交友app偏好度最高，偏好度为2.12%JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.婚恋交友app偏好度top10城市2.12%1.69%0.92%0.79%0.75%0.74%0.74%0.71%0.62%0.55%北京市上海市深圳市广州市成都市西安市武汉市郑州市天津市南京市上海深圳广州成都北京数据来源：极光大数据取数周期：2017.07*城市偏好度=此城市用户在目标人群中的占比-此城市网民在整体网民中的占比南京武汉西安天津郑州20小恩爱用户画像超六成用户为20-29岁，最偏好OPPO R9机型王者荣耀进入小恩爱用户偏好度top5 app小恩爱用

20、户兴趣爱好top3分别为音乐、美食和书籍*偏好度取数范围：在目标app整体用户中达到渗透率top500的应用或渗透率top500的安卓机型取数周期：2017.07 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.年龄兴趣爱好93.7%60.3%44.9%音乐美食书籍69.0%31.0%性别app偏好安卓机型偏好41.57%41.21%40.50%37.91%37.58%美团新浪微博手机淘宝支付宝王者荣耀7.7%4.9%3.4%2.3%1.8%OPPO R9OPPO R9sOPPO R9 Plusvivo X7vivo X914岁15-19岁20-24岁25-2

21、9岁30-34岁35岁1.1%13.8%33.0%34.6%13.5%4.0%21年龄兴趣爱好40.8%59.2%性别app偏好16.9%14.9%14.7%14.5%13.7%陌陌支付宝58同城京东应用宝安卓机型偏好百合网用户画像约六成用户为男性，偏好陌陌百合网用户33.2%为25-29岁华为Mate 8 进入百合网用户偏好机型top5 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.83.2%49.6%41.8%音乐美食书籍1.5%1.1%1.0%0.6%0.6%OPPO R9OPPO R9 PlusOPPO R9s华为 Mate 8vivo X7*偏好度

22、取数范围：在目标app整体用户中达到渗透率top500的应用或渗透率top500的安卓机型取数周期：2017.0714岁15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35岁1.3%7.1%28.6%33.2%21.4%8.4%22世纪佳缘用户画像男女比例较为均衡，偏好OPPO和华为机型世纪佳缘用户最为偏好支付宝app，其次为美团和陌陌世纪佳缘用户兴趣爱好top3分别为音乐、书籍和美食 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.年龄兴趣爱好47.9%52.1%性别app偏好21.7%20.5%19.7%19.5%18.6%支付宝美团陌陌手机淘宝滴滴出行2

23、.8%2.8%1.7%1.6%1.1%OPPO R9sOPPO R9OPPO R9 Plus华为 Mate 8华为 P9*偏好度取数范围：在目标app整体用户中达到渗透率top500的应用或渗透率top500的安卓机型取数周期：2017.07安卓机型偏好14岁15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35岁0.7%6.6%27.3%35.2%23.2%7.0%84.0%52.6%51.3%音乐书籍美食23报告说明 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.1.数据来源极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长

24、期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析2.数据周期报告整体时间段：2016年8月-2017年7月具体数据指标请参考各页标注3.数据说明婚恋交友app包括小恩爱、百合网、世纪佳缘等应用4.报告其他说明极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待24关于极光 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.极光（）是中国领先的移动大数据服务商。其团队核心成员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等公司。公司自2011年成立以来专注于为app开发者提供稳定高效的消息推送、统计分析、即时通讯、短信

25、和社会化分享组件等开发者服务。至今我们已经服务了超过50万款移动应用，累计覆盖超过80亿个移动终端，月独立活跃设备超过7亿，产品覆盖了中国国内90%以上的移动终端。基于积累的海量数据，我们拓展了在大数据领域的产品，包括极光效果通和极光数据服务。极光致力于为各行各业节约开发成本，提高运营效率，优化业务决策。极光产品线极光开发者服务：高效稳定 SDK、节约开发资源、增强用户体验、提升业务效率极光效果通：精准锁定目标用户，量身定制广告投放策略，提高运营效率极光数据服务：解析目标客户，洞悉行业趋势，跟踪企业运营情况，帮助企业决策者提升决策效率25业务咨询请联系 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.数 据 改 变 世 界极光大数据华北地区数据咨询胡畅达：15101510721华东、华南地区数据咨询江慧：13922377631